文/陳 劍

音樂(lè)電視綜藝節(jié)目實(shí)踐的理論總結(jié)
——評(píng)《夢(mèng)工廠：音樂(lè)電視真人秀節(jié)目運(yùn)作秘籍》

文/陳 劍

書名：夢(mèng)工廠——音樂(lè)電視真人秀節(jié)目運(yùn)作秘笈

作者：浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》欄目組

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2013年9月

定價(jià)：32.00元

電視綜藝節(jié)目是近幾年我國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展較快的一種節(jié)目類型，它滿足觀眾休閑娛樂(lè)的文化需求，在市場(chǎng)的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。國(guó)內(nèi)如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方頻道，走在綜藝類節(jié)目的前沿，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展。無(wú)論在電視節(jié)目理念還是節(jié)目形態(tài)上，都為我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展提供了新方向和新路徑。電視真人秀節(jié)目作為綜藝節(jié)目的重要類型，近幾年迅速發(fā)展，成為電視綜藝節(jié)目的一匹黑馬。但是，在發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了煽情化、低俗化和庸俗化的傾向，有的制造噱頭博取觀眾眼球，甚至為了打動(dòng)觀眾不惜編造故事，這不利于電視綜藝節(jié)目本身良好生態(tài)環(huán)境的打造，也不利于電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。江蘇衛(wèi)視斥資引進(jìn)的《中國(guó)好聲音》節(jié)目，一改常態(tài)，回歸音樂(lè)本身，而不是對(duì)選秀者個(gè)人的過(guò)度關(guān)注。這種新模式，使節(jié)目一經(jīng)播出，就取得了良好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益，成為我國(guó)近年來(lái)引進(jìn)國(guó)外版權(quán)進(jìn)行本土化改造的成功典范。那么，作為標(biāo)桿性的電視節(jié)目，其如何運(yùn)作與實(shí)施，如何引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，值得國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作者借鑒。由浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》欄目組編寫，中國(guó)人民大學(xué)出版社2013年9月出版的《夢(mèng)工廠：音樂(lè)電視真人秀節(jié)目運(yùn)作秘籍》一書，以《中國(guó)好聲音》欄目組的內(nèi)部視角，為我們第一次全面呈現(xiàn)出《中國(guó)好聲音》的籌備和運(yùn)作機(jī)制，為我們提供了豐富、全面的內(nèi)部資料，也使得該書成為研究綜藝節(jié)目發(fā)展的重要作品。全書從《中國(guó)好聲音》節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)，到如何尋找導(dǎo)師和學(xué)員，如何進(jìn)行本土化改造和宣傳推廣等方面，進(jìn)行了全面揭示。

在版權(quán)引進(jìn)這一部分，作者分析了荷蘭的《The Voice》為何風(fēng)靡全球的原因，并重點(diǎn)分析了我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀。認(rèn)為，我國(guó)電視綜藝節(jié)目走過(guò)了從山寨到中西結(jié)合引進(jìn)版權(quán)的道路，盡管取得了一定的成功，但是依然存在管理機(jī)制不健全，節(jié)目類型單一、電視受眾類型單一，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、媚俗化的相關(guān)問(wèn)題。在這種情況下，江蘇衛(wèi)視與星燦制作相互合作，共同引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，讓《中國(guó)好聲音》落地中國(guó)成為可能。節(jié)目落地后，一經(jīng)播出就取得了良好的收視率，正是這一節(jié)目使江蘇衛(wèi)視穩(wěn)坐全國(guó)衛(wèi)視收視率前幾名，取得了好成績(jī)。在這一節(jié)目的帶動(dòng)下，衍生出一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，由此催生出音樂(lè)節(jié)、手機(jī)產(chǎn)品、學(xué)員寫真等，使節(jié)目的廣告收入節(jié)節(jié)攀升，引發(fā)了“好聲音”熱潮，由此也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)一些電視臺(tái)的模仿。這種帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展具有重要意義。

在尋找導(dǎo)師和學(xué)員這一部分，全書主要以故事化的方式揭示了欄目組如何確定導(dǎo)師，如何軟磨硬泡請(qǐng)到與節(jié)目定位、節(jié)目理念相符合的導(dǎo)師的過(guò)程。同時(shí)，在尋找學(xué)員的過(guò)程中，進(jìn)一步解釋了尋找學(xué)員的一些方式和選擇標(biāo)準(zhǔn)。作者確定了“好聲音”是尋找學(xué)員的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也在尋找好聲音學(xué)員的同時(shí)，挖掘?qū)W員背后的故事，為節(jié)目制作和吸引觀眾提供素材。這背后透露出的是節(jié)目組關(guān)于節(jié)目定位和節(jié)目制作理念、傳達(dá)價(jià)值觀的思考和實(shí)踐，為讀者了解《中國(guó)好聲音》的節(jié)目追求和節(jié)目定位提供了豐富而有趣的故事。

在《中國(guó)好聲音》本土化改造這一方面，全書重點(diǎn)分析了本土化改造的理念——“國(guó)際手段，本土表達(dá)”。在這種理念的指導(dǎo)下，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了以打造明星群像取代塑造冠軍個(gè)體的模式，在融入情感、以情動(dòng)人的同時(shí)，創(chuàng)新賽制，在賽制的設(shè)置上，創(chuàng)造出“媒體投票”的新賽制，為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。為了適應(yīng)本土化的媒體情況，節(jié)目還在宣傳推廣上下足功夫，充分利用微博、視頻和門戶網(wǎng)站等新興媒體形式，實(shí)現(xiàn)了多渠道、全方位立體式傳播，為節(jié)目的推廣提供了新的方式。

總之，全書從欄目組的內(nèi)部視角對(duì)《中國(guó)好聲音》節(jié)目的籌備、運(yùn)作、改造和傳播進(jìn)行了深入介紹，為我們了解節(jié)目的運(yùn)作機(jī)制提供了一手資料，也為其他真人秀節(jié)目的發(fā)展提供了借鑒。

作者單位 新疆師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院