李志方

【摘要】：《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視借鑒韓國(guó)綜藝節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》而推出的大型真人秀?jié)目，每期節(jié)目選取典型場(chǎng)景或特色旅游勝地作為拍攝場(chǎng)景。為獲得更好地節(jié)目宣傳力和影響力，制作方充分運(yùn)用新媒體技術(shù)參與到節(jié)目的錄制和推廣過(guò)程，通過(guò)現(xiàn)代傳媒手段以最短時(shí)間擴(kuò)散到最廣闊的受眾群體。在如此強(qiáng)勢(shì)的宣傳之下，節(jié)目一方面帶給拍攝景區(qū)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也給景區(qū)帶來(lái)了很大的環(huán)境壓力。因此，探索新媒體背景下國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目與攝制景區(qū)的和諧可持續(xù)發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化與環(huán)境人文的協(xié)調(diào)發(fā)展成為當(dāng)下電視文化領(lǐng)域的熱門話題。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；綜藝節(jié)目；爸爸去哪兒；旅游景區(qū)

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，電視媒體正以全新的視角和傳播手段影響著每一位觀眾。新媒體的出現(xiàn)，改變現(xiàn)有的格局。新媒體的發(fā)展改變了現(xiàn)有的傳播方式，形成新的交流環(huán)境，在新的交流環(huán)境里，信息傳播的空間發(fā)生了變化，傳播者和受眾之間的距離消除了，人人都有可能是傳播者，傳播的渠道也更加暢通了，傳播主體也更加多元化，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)布信息，而且傳播工具也變得多樣，在信息傳播的地位空前提升。新媒體更多展現(xiàn)了以個(gè)人為單位，是完全個(gè)性化的傳播平臺(tái)。湖南衛(wèi)視播放的《爸爸去哪兒》自開播以來(lái)，由于有許多明星爸爸與他們的萌娃加盟，反響甚大。為了更好地宣傳造勢(shì)，獲得更高的節(jié)目受益。在第二季中，導(dǎo)演運(yùn)用各種新媒體技術(shù)手段，如微信、微博、車載媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告等形式為他們的節(jié)目宣傳造勢(shì)，節(jié)目中通過(guò)明星團(tuán)體和不同地域的綺麗景色吸引觀眾，重慶武隆天坑、都江堰、內(nèi)蒙古、湖南苗寨等富有特色的景點(diǎn)充斥其中。人們?cè)谟^看節(jié)目的過(guò)程中，了解到了中國(guó)景區(qū)的地域特色及當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)、民俗民風(fēng)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展鋪墊了廣闊的受眾基礎(chǔ)。

1新媒體技術(shù)推動(dòng)綜藝節(jié)目的旅游熱

電視節(jié)目為了追求最有力的傳播效力，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間必須相互借鑒，相互融合。首先是技術(shù)的融合，新媒體融合了文本、圖片、聲音等各種特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們手中拿著的不再是報(bào)紙，取而代之的是手機(jī)、IPAD以及筆記本電腦，以真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目不再單一的采用電視媒體，而是加入了數(shù)字化的行列，擁有微信公眾平臺(tái)，二維碼，以及本節(jié)目的網(wǎng)站收視平臺(tái)，不僅可以擴(kuò)大自己節(jié)目的影響力，還提高了受眾的關(guān)注度與參與度。這種傳播方式使節(jié)目迅速吸引觀眾的注意力，并通過(guò)節(jié)目拍攝地和場(chǎng)景選取推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

王晶亮說(shuō)：“綜藝電視節(jié)目?jī)?nèi)容日益多樣化、平民化、實(shí)景化，其作用不再是對(duì)觀眾被動(dòng)單向的傳播信息，而是對(duì)其某些生活方式理念產(chǎn)生主動(dòng)的指導(dǎo)作用。其中，針對(duì)綜藝電視節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)的特定地方而出現(xiàn)的專項(xiàng)地方旅游漸漸成為觀眾旅游生活的重要內(nèi)容，成為旅游產(chǎn)業(yè)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)?！?[1]

綜藝節(jié)目的播出，潛移默化的影響了人們對(duì)旅游地點(diǎn)的選擇，這種現(xiàn)象在《爸爸去哪兒》這個(gè)綜藝節(jié)目中尤為明顯。因此，就出現(xiàn)了節(jié)目播出之后，節(jié)目錄制地點(diǎn)的游客增多的現(xiàn)象，形成了旅游熱，也給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了積極的影響。隨著綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的開播，使觀眾會(huì)向往去拍攝地體驗(yàn)明星的生活，明星效應(yīng)以及景區(qū)自身的環(huán)境與特點(diǎn)，引來(lái)了大量游客去節(jié)目拍攝地旅游觀光，這不僅增加了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，也為當(dāng)?shù)氐奈幕放浦?。《爸爸去哪兒》借助明星效?yīng)還帶動(dòng)了商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，許多服裝店、電商店大打親子牌，銷售火爆。節(jié)目錄制地附近的商店、酒店，物價(jià)飛漲但仍絡(luò)繹不絕，促進(jìn)了景區(qū)周邊商業(yè)鏈條的完善繁榮。

新媒體技術(shù)使節(jié)目與景區(qū)的完美融合。媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)整合資源，電視直播受播出時(shí)間的限制不能夠隨時(shí)觀看，電視媒體只是單一的傳播信息，不能很好地產(chǎn)生交流，而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以，只要有WIFI，有手機(jī)，就可以直接播放節(jié)目。例如在節(jié)目《爸爸去哪兒》中，既可以在電視上觀看直播，錯(cuò)了也可以在網(wǎng)絡(luò)上回看。在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，湖南衛(wèi)視采取與新媒體融合的方式，更是在直播中采取了微博互動(dòng)的模式，觀眾在節(jié)目播放時(shí)可以通過(guò)微博參與討論，相互交流，或者回答問(wèn)題領(lǐng)取獎(jiǎng)品等等，不僅增加了收視率，也獲取了更多途徑拓展資源。新媒體不僅在數(shù)量上達(dá)到了甚至超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的量級(jí)，在影響力方面也不遜于傳統(tǒng)媒體，對(duì)節(jié)目的宣傳推廣意義深遠(yuǎn)。

《爸爸去哪兒》播出之后，許多景區(qū)名聲大噪，各地游客絡(luò)繹不絕，景區(qū)游客增加，景區(qū)為了吸引更多游客，同時(shí)維持并提升景點(diǎn)形象，不斷地改建新的景點(diǎn)，翻新破敗的環(huán)境，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻鞘薪ㄔO(shè)步伐。“旅游資源是旅游目的的借以吸引旅游者的最重要的因素也是確保旅游開發(fā)最重要的因素之一?！盵2]景區(qū)必須讓自己的旅游資源保持獨(dú)特性與嶄新性，才能吸引游客，因此景區(qū)要不斷翻新與改建。同時(shí)，隨著景區(qū)人口的增多，景區(qū)必須改善管理方式，來(lái)適應(yīng)這種新發(fā)展，一定程度上也促進(jìn)了景區(qū)的制度完善。

2綜藝節(jié)目給旅游景區(qū)帶來(lái)的消極影響及對(duì)策

節(jié)目的火爆造成拍攝景區(qū)旅游人口增多，造成景區(qū)環(huán)境壓力變大，人們不良習(xí)慣，也是景區(qū)的危險(xiǎn)因素，使景區(qū)環(huán)境遭到破壞，公共財(cái)物造成損害。面對(duì)迅速膨脹的旅游人群，景區(qū)難以及時(shí)做好規(guī)劃調(diào)整，常常出現(xiàn)管理人員不足的現(xiàn)象，影響游客游玩樂(lè)趣?！栋职秩ツ膬骸凡コ鲋?，也出現(xiàn)了景區(qū)周邊飯店、酒店哄抬價(jià)格，天價(jià)旅游的不良現(xiàn)象，這不僅不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)對(duì)景區(qū)的形象有所破壞，限制區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。人們雖然對(duì)旅游有了特別大的興趣，綜藝節(jié)目更讓人們有了出去旅游的欲望，成為出去旅游的催化劑，但人們也應(yīng)該對(duì)旅游的時(shí)間有所選擇，排除高峰，這樣不僅使自己出游更加輕松，不擁擠，另一方面也會(huì)減輕景區(qū)承載游客的壓力，便于維護(hù)旅游秩序。

景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳，廣泛建立宣傳口號(hào)與標(biāo)語(yǔ)。人們?cè)诼糜螘r(shí)，經(jīng)常看到這些標(biāo)語(yǔ)，便會(huì)規(guī)范自己的行為，降低環(huán)境破壞的概率，保護(hù)景區(qū)環(huán)境。當(dāng)景區(qū)面對(duì)游客突增的緊急狀況，景區(qū)要根據(jù)實(shí)際狀況，合理協(xié)調(diào)工作，做出緊急應(yīng)對(duì)措施，讓景區(qū)及時(shí)適應(yīng)，不要出現(xiàn)服務(wù)不到位，尤其要避免安全事故的發(fā)生，景區(qū)要加大對(duì)景區(qū)人員素質(zhì)的訓(xùn)練。在選聘景區(qū)工作人員時(shí)，景區(qū)應(yīng)該考慮他們的綜合素質(zhì)，因?yàn)樗麄兊姆?wù)會(huì)直接影響到出游人員的旅游感受，素質(zhì)高、服務(wù)好的景區(qū)人員會(huì)使慕名前來(lái)旅游的人獲得最大的需求滿足感。這樣不僅會(huì)有利于景區(qū)良好生態(tài)人文環(huán)境的維持，也會(huì)給景點(diǎn)樹立一個(gè)良好的形象，為后來(lái)吸引更多的游客奠定基礎(chǔ)。為了吸引游客，景區(qū)必須有自己的特色，挖掘自身深厚的歷史人文特點(diǎn)，風(fēng)俗人情個(gè)性。但如果景區(qū)破敗不堪，便會(huì)給游客一個(gè)不好的形象，先前節(jié)目給觀眾塑造的良好印象遂之逝去，游客也不愿意再到這里來(lái)旅游，影響景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展活力。因此，景區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)翻新與重建，這樣不僅會(huì)使景區(qū)一直保留本有的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)不斷強(qiáng)化景區(qū)的新的良好形象，以便吸引更多的游客，獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益。

3綜藝節(jié)目導(dǎo)演如何提升節(jié)目影響力，推動(dòng)旅游文化

導(dǎo)演的職能就是對(duì)文本的“二度創(chuàng)造”，其實(shí)導(dǎo)演的“二度創(chuàng)作”是最能展現(xiàn)導(dǎo)演技巧與導(dǎo)演藝術(shù)的創(chuàng)作活動(dòng)，同時(shí)也是不同類型的導(dǎo)演對(duì)職能的認(rèn)識(shí)差異性的具體體現(xiàn)。在綜藝節(jié)目中，導(dǎo)演需要指導(dǎo)演員演戲，并選派演員，闡釋劇本，構(gòu)思演出。一個(gè)優(yōu)秀的演員可以將自己的角色演繹得非常豐滿，且有立體感和生活的質(zhì)感。選擇演員也是導(dǎo)演工作中重要的一部分，例如在一部電影中，合理定位角色屬性和風(fēng)格特征，要求導(dǎo)演必須按照每個(gè)演員本身的性格特色和觀眾點(diǎn)位量身定做，符合演員對(duì)節(jié)目角色的認(rèn)識(shí)以及性格的適合度。例如，活躍于兩次世界大戰(zhàn)之間的偉大的法國(guó)戲劇導(dǎo)演露易·儒韋，每排演一出戲，都要親自選擇劇本，聯(lián)系劇作家或改編者，雇傭演員，分派角色，闡釋劇本，租用劇場(chǎng)與排練室，指導(dǎo)排練，設(shè)計(jì)布景，服裝，燈光，寫演出說(shuō)明，廣告， 并親自扮演主要角色。導(dǎo)演在選擇拍攝場(chǎng)景時(shí)，一定要從實(shí)際情況出發(fā)。選擇拍攝場(chǎng)景需要考慮各種因素，多方面綜合去考慮選擇場(chǎng)景這個(gè)問(wèn)題。接著就是整個(gè)拍攝前期一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)——分鏡頭劇本。需要把自己想的每一個(gè)畫面場(chǎng)景，景別，拍攝角度等清楚地記錄下來(lái)。但是整個(gè)分鏡頭腳本的創(chuàng)作需要有依據(jù)和導(dǎo)演自己獨(dú)特的想法，同時(shí)符合節(jié)目需求。

現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段，導(dǎo)演需要協(xié)調(diào)節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，按照分鏡頭腳本拍攝，完成導(dǎo)演的藝術(shù)構(gòu)思?，F(xiàn)場(chǎng)拍攝中，可能會(huì)有新的想法或新創(chuàng)意也可以臨場(chǎng)發(fā)揮。例如，導(dǎo)演指揮攝影師拍攝真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》時(shí)，其中有一場(chǎng)就是表現(xiàn)父親與三歲的孩子之間的情感交流，十分強(qiáng)調(diào)臨場(chǎng)發(fā)揮的即興創(chuàng)作，關(guān)于這場(chǎng)戲的處理，導(dǎo)演很好地詮釋了父親的角色定位，父親與孩子之間的親密感情表現(xiàn)地淋漓盡致，當(dāng)孩子遇到困難難以解決時(shí)，孩子轉(zhuǎn)身問(wèn)他的父親：“爸爸，咱們回家嗎？而他的父親堅(jiān)定地?fù)u搖頭，半蹲在他面前，用非常堅(jiān)定地眼神回應(yīng)孩子的退縮情緒。節(jié)目播出后，導(dǎo)演表示父子問(wèn)題交流這場(chǎng)戲是為了說(shuō)明父親與兒子之間的交流方式和相處原則，更好地表現(xiàn)節(jié)目的親和力。原來(lái)劇本中沒有這一情節(jié)，這場(chǎng)戲是在拍攝時(shí)，腦海中出現(xiàn)的。我坐在升降機(jī)上的攝影機(jī)旁，孩子正向他父親走過(guò)去，突然我想到父親應(yīng)該是半蹲著的。這個(gè)想法使鏡頭得到了平衡，而且這個(gè)設(shè)想使我為之顫......這正是節(jié)目所要表現(xiàn)的典型場(chǎng)面。西班牙導(dǎo)演佩德羅.阿莫多瓦在講到拍攝的魅力時(shí)說(shuō)： “拍攝既是制作一部影片的具體部分，也是最不穩(wěn)定的部分。導(dǎo)演的即興創(chuàng)作和臨場(chǎng)應(yīng)變對(duì)整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作的十分重要，能切實(shí)提高節(jié)目的觀賞性和感染力。經(jīng)過(guò)了艱辛的拍攝階段，節(jié)目需要進(jìn)入后期剪輯階段，導(dǎo)演需要以蒙太奇的形象思維完成對(duì)節(jié)目的最后創(chuàng)作，保證節(jié)目的結(jié)構(gòu)清楚和畫面流暢。導(dǎo)演需要和剪輯師做好溝通交流工作，如果條件允許，導(dǎo)演可以自己動(dòng)手剪出自己想要的畫面，剪輯的思路需要配合導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，這就體現(xiàn)了導(dǎo)演的高超剪輯思想。當(dāng)導(dǎo)演通過(guò)藝術(shù)的處理和細(xì)膩的描繪完成整部節(jié)目時(shí)，節(jié)目本身的藝術(shù)魅力綻放出來(lái)，能吸引更多的受眾群體，對(duì)節(jié)目的品牌影響力和文化傳播力有重要作用，進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目對(duì)拍攝地本身的旅游文化的影響。

注釋：

[1]王晶亮. 綜藝電視節(jié)目和地方旅游——“爸爸去哪兒”觀后有感[J].旅游縱覽（下半月） ，2013（12）.

[2]楊敏.新疆旅游資源問(wèn)題分析——以喀納斯為例[J].全國(guó)商情：經(jīng)濟(jì)理論研究，2008（2）.

[3][法]多米尼克·吳爾敦.另類世界化：基于傳播學(xué)的思考[M].尹明明，賈燕京譯.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013.