李錦

摘 要：新常態(tài)、全媒體、碎片式閱讀……近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展、人們生活方式和閱讀習(xí)慣的變化，使得傳播市場的競爭日趨加劇，原有報(bào)紙的讀者對報(bào)紙的依賴度嚴(yán)重降低。重重?cái)D壓之下，雖然黨報(bào)處于主流媒體的地位仍未改變，但其影響力逐年減弱成為不可爭辯的事實(shí)。那么，黨報(bào)如何在新時(shí)期、新形勢下繼續(xù)牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)，應(yīng)該成為每一個(gè)黨報(bào)工作者思考的問題。筆者結(jié)合多年在黨報(bào)工作的經(jīng)驗(yàn)，從幾個(gè)方面對鞏固黨報(bào)宣傳提出一些自己的看法。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；創(chuàng)新；引導(dǎo)

在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，講求宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，努力創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，努力使報(bào)紙宣傳報(bào)道更加貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾。這是新的歷史時(shí)期，黨中央對輿論引導(dǎo)工作的更新、更深刻的闡述。

作為宣傳陣地的中堅(jiān)力量，各級黨報(bào)擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)的天然職責(zé)，必須持續(xù)不斷地抓好報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式的創(chuàng)新，鞏固輿論主陣地，努力提升輿論引導(dǎo)力，順應(yīng)時(shí)代要求，做正能量的傳播者。

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，體現(xiàn)主導(dǎo)價(jià)值

黨報(bào)必須在輿論引導(dǎo)中占據(jù)主流地位，實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)價(jià)值。這是由黨報(bào)承載社會(huì)主流輿論、體現(xiàn)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念、傳遞時(shí)代最強(qiáng)音、反映民聲民意的性質(zhì)決定的。

要實(shí)現(xiàn)主流媒體的主導(dǎo)價(jià)值，必須抓好以下三個(gè)方面的工作。

一是導(dǎo)向正確。堅(jiān)持馬克思主義在新聞?lì)I(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，把握正確的輿論導(dǎo)向，是報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)新聞輿論影響力的根本所在。在社會(huì)生活和人們價(jià)值取向日益多樣化的新形勢下，必須努力強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正確的輿論引導(dǎo)人，這是提高紙質(zhì)媒體輿論引導(dǎo)能力的重要前提。

二是尊重規(guī)律。黨報(bào)必須利用自身的政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，尊重信息生產(chǎn)、傳輸、消費(fèi)的基本規(guī)律，搶占制高點(diǎn)，把握受眾，展示主流，體現(xiàn)主導(dǎo)。

三是加強(qiáng)策劃。黨報(bào)作為主流媒體，權(quán)威、公正、理性、負(fù)責(zé)是其特色，就是要以正確的引導(dǎo)力、強(qiáng)大的吸引力和強(qiáng)烈的感染力有效影響受眾，引領(lǐng)社會(huì)輿論；就是要牢牢把握輿論的主導(dǎo)權(quán)，在重大問題、突發(fā)事件和熱點(diǎn)、焦點(diǎn)上正確引導(dǎo)，主動(dòng)引導(dǎo)，有效引導(dǎo)，通過提高新聞報(bào)道質(zhì)量和引導(dǎo)藝術(shù)來吸引群眾、感染群眾，贏得受眾，贏得市場，體現(xiàn)權(quán)威。

二、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，提升新聞公信力

公信力是新聞宣傳的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力、感召力、親和力和表現(xiàn)力。提高主流媒體的公信力，關(guān)鍵是要堅(jiān)持三深入，實(shí)踐三貼近，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。黨報(bào)提高公信力，主要從三個(gè)方面入手。

一是做強(qiáng)時(shí)政新聞。做強(qiáng)時(shí)政新聞，要注意大事大處理的方法。黨報(bào)的首要任務(wù)是為黨委、政府工作大局服好務(wù)，這就要求黨報(bào)要緊緊圍繞黨和政府一個(gè)時(shí)期的中心工作、圍繞廣大群眾關(guān)心的生產(chǎn)生活問題、圍繞各級黨委、政府迫切需要解決的實(shí)際確定選題，改進(jìn)報(bào)道形式，調(diào)整優(yōu)化版面結(jié)構(gòu)，使報(bào)紙真正成為權(quán)威發(fā)布的主渠道和社會(huì)輿論的思想庫，讓黨的方針政策被受眾在潛移默化中接受和理解，并轉(zhuǎn)化為思想和行動(dòng)。

同時(shí)，還要重視評論的作用。言論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，也是引導(dǎo)輿論的有力武器。新時(shí)期，要改變過去評論四平八穩(wěn)、語言生硬、針對性不強(qiáng)等問題，代之以清新活潑、言之有物、講究時(shí)效的新聞評論，做到引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)、莊重而不呆板、深刻而不深?yuàn)W、易懂而不淺陋、犀利而不尖刻、平和而不平淡，從而體現(xiàn)權(quán)威性，展示公信力。

二是做活民生報(bào)道。做活民生報(bào)道，就是要在大氣、服務(wù)、貼近、有用上下功夫，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，真正沉下去，到基層、進(jìn)社區(qū)、下農(nóng)村、走工廠、入機(jī)關(guān)，寫百姓身邊的人，講百姓關(guān)心的事，說百姓自己的話，用新聞吸引人，用真情打動(dòng)人，用思想引導(dǎo)人。另外，還要增強(qiáng)其服務(wù)性，要清楚地了解讀者關(guān)心什么、需要什么，而我們的報(bào)道內(nèi)容能傳遞給他們什么樣的有效信息，力爭剔除無效信息，提供貼心服務(wù)。

三是確保輿論監(jiān)督有效。開展輿論監(jiān)督既是黨報(bào)的一項(xiàng)重要職能，也是黨報(bào)增強(qiáng)權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的一條重要途徑。在“人人都是記者，人人都是傳播者”的新媒體環(huán)境下，要有效地發(fā)揮黨報(bào)的輿論監(jiān)督功能，真正做到“幫忙不添亂”，就要做到客觀公正，堅(jiān)持廉潔自律，這樣輿論監(jiān)督報(bào)道才能更好地宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意。

三、創(chuàng)新報(bào)道形式，講好“中國故事”

讀者的碎片化閱讀需求，新媒體方興未艾，使得新聞競爭如火如荼。在這種形勢下，作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，新聞改革如何發(fā)力，如何增強(qiáng)輿論的話語權(quán)？講好新聞故事，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，不乏為一個(gè)良策。

1.報(bào)紙新聞為什么要學(xué)講故事

首先，故事化是報(bào)紙新聞改革的客觀需求。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，搶“獨(dú)家新聞”、報(bào)突發(fā)事件，這些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中很受歡迎的技巧如今確實(shí)難領(lǐng)風(fēng)騷。但是，在尋求和講述新聞信息背后的故事，傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒的延伸新聞附加值的優(yōu)勢卻顯而易見，發(fā)揮的作用仍不可低估。因此，黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)新聞的改革，必須另辟蹊徑，學(xué)講故事，以生動(dòng)感人的故事去聚集信息量，提升信息質(zhì)。

其次，故事化能不斷地滿足受眾的心理需求。精彩的故事，往往具有無窮的趣味性，這不僅能夠更加完美地體現(xiàn)新聞價(jià)值，更能全方位地滿足受眾的審美體驗(yàn)。

再次，故事化有利于培養(yǎng)受眾的“情感忠誠度”。受眾閱讀本身是一種積極主動(dòng)的認(rèn)知活動(dòng)。新聞報(bào)道故事化，能使傳播內(nèi)容更具接近性，傳播方式更趨平民化，因此，也就更能實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的情感互動(dòng)，培養(yǎng)受眾良好的“情感忠誠度”。

2.怎樣才能講好故事

首先，選題要新。這就要求黨報(bào)所選擇的故事素材要與眾不同。常言道，“腳板底下出新聞”。這就要求我們學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)。要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)，就得擁有一雙明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮而犀利，首先必須扎實(shí)掌握相關(guān)的新聞專業(yè)知識(shí)和技能，其次要努力培養(yǎng)自己的新聞敏感力。

其次，內(nèi)容要深。這就要做到，完整地展示過程，精巧地設(shè)置懸念，精心地捕捉細(xì)節(jié)。要善于揭示故事背后潛藏的深刻意義?；蛞孕∫姶螅蜥橅緯r(shí)弊，或懲惡揚(yáng)善等等。真正做到時(shí)政新聞?dòng)懈叨龋裆侣動(dòng)袕V度，輿論監(jiān)督有力度，深度報(bào)道有厚度，服務(wù)性報(bào)道有溫度。

再次，手法要活。手法要活就是說講述故事的方式方法要靈活多樣。題材不同，寫法各異。不能千篇一律，千人一面。四平八穩(wěn)，讀起來自然味同嚼蠟。因此，要善于制作“勾人”的標(biāo)題，要學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)精彩的開頭，要不斷變化行文的方式。只有這樣，才能把故事講得富有情感。

總之，新的形勢，新的使命，黨報(bào)只有圍繞中心工作不斷創(chuàng)新、提升，才能凝聚讀者，擴(kuò)大在群眾中的影響力和輻射力，進(jìn)而提升輿論引導(dǎo)力。