黃茜

互聯(lián)網+ 這個概念的出現(xiàn)不是獨立出現(xiàn)的。一場巨大的變革已經開始了。以下內容引自了《零邊際成本社會》：“每一種偉大的經濟范式都要具備三個要素——通信媒介，能源，運輸機制。每個要素都與其余要素互動，三者成為一個整體。”19世紀，蒸汽印刷和電報被發(fā)明，隨著全國鐵路系統(tǒng)中的機車被聯(lián)網到無縫通用技術平臺，又依靠儲量豐富的煤炭資源，第一次工業(yè)革命得以發(fā)展。""20世紀，集中供電、電話、廣播和電視、廉價石油、國家道路系統(tǒng)中的內燃機車相互融合，這些共同完成了第二次工業(yè)革命的基礎建設，推進了美國的世界領導地位?！?“今天，從虛擬空間中的軟件和電子商品到現(xiàn)實世界中的實體商品，零邊際成本現(xiàn)象隨處可見。無處不在的通信網絡正在與初期的可再生能源、處于萌芽狀態(tài)的自動化物流和交通運輸網絡相連接，以此擴大全球影響力，從而建立一個分布式的神經網絡”。

【關鍵詞】“互聯(lián)網+”；現(xiàn)狀；影響；傳統(tǒng)行業(yè)

不知大家是否注意到“產消者”這個詞，越來越多的人會通過網絡的平臺，去創(chuàng)在價值，同時也去消費。另外，就是大家會更加注重這個產品的質量，因為網絡的分享透明度更高。很多人在想互聯(lián)網到底在干什么。在大變革的時代，我們一定要回歸到商業(yè)的本質來思考問題。企業(yè)存在的意義是為用戶創(chuàng)造價值，這是不變的。

這件事可以分成兩個環(huán)節(jié)，一個環(huán)節(jié)叫創(chuàng)造價值，一個環(huán)節(jié)叫傳遞價值。海爾做出了冰箱，蘇寧把它賣掉，簡單來說，海爾是在創(chuàng)造價值，蘇寧是在傳遞價值。

還比如說電視頻道。我特別喜歡江蘇衛(wèi)視的一個節(jié)目《最強大腦》，那么江蘇衛(wèi)視是創(chuàng)造價值還是傳遞價值呢？在電影、電視劇以外，江蘇衛(wèi)視的新聞節(jié)目、訪談節(jié)目和娛樂節(jié)目都是自己制作的，從這個角度來說，它是創(chuàng)造價值的；但這些原創(chuàng)的節(jié)目又是通過江蘇衛(wèi)視自己的頻道放出去的，頻道就是傳遞價值。所以江蘇衛(wèi)視既創(chuàng)造價值又傳遞價值。但是，互聯(lián)網來了，互聯(lián)網挑戰(zhàn)了電視頻道的哪個屬性呢？互聯(lián)網首先挑戰(zhàn)的是它的傳遞價值屬性，比如說我很喜歡看《最強大腦》，但我?guī)缀醪豢赡苊恐芪逋砩暇劈c坐在電視機前去看，因為這個時間點我基本上有安排，通常我是找一個自己最合適的時間去優(yōu)酷網或愛奇藝上看。江蘇衛(wèi)視當然更希望我在周五晚上看電視節(jié)目，因為它的主要收入是來自于收視率所帶來的廣告費。雖然優(yōu)酷這樣的視頻網站也付了它一點節(jié)目版權費，但跟廣告費沒法比。電視頻道發(fā)現(xiàn)看電視的人越來越少、網站的觀眾越來越多之后，它的主要收入受到極大的挑戰(zhàn)。很多人不通過電視頻道看節(jié)目之后，電視臺傳遞價值的屬性受到極大的挑戰(zhàn)，所以互聯(lián)網首先挑戰(zhàn)的是它傳遞價值的屬性。

所以互聯(lián)網到底在干什么？互聯(lián)網今天其實是用更高效率的方式來取代原先傳遞價值的方式，而讓創(chuàng)造價值的屬性發(fā)揮更大的價值。廚房里面就全是創(chuàng)造價值的嗎？廚房里真正在創(chuàng)造價值的其實是廚師，因為鍋碗瓢盆我們家里也有啊，油鹽醬醋我們可能覺得家里面更安全。這一“刀”切下去之后，今天又出現(xiàn)一種新的商業(yè)模式叫做“愛大廚”，你可以請一個廚師跑到你們家去做飯。有一次我在“愛大廚”的APP上叫了一個四星的湘菜廚子到我們家做飯。他戴著個大白帽子，穿著廚師的衣服，就在我們家的廚房，用我們家的油鹽醬醋，做了四菜一湯。做完之后我一吃，發(fā)現(xiàn)真的是做得比我好吃。然后我就付了這個廚師69塊工錢，很多人覺得，哇，怎么可能這么便宜。但是你想想，這個廚師如果中午和晚上各做兩家的菜，一天做四頓的話（有的人家做四菜一湯，有的人家做十菜一湯），他一個月賺的錢可能比他作為一個餐廳廚師賺的錢還要多?；ヂ?lián)網又來一刀切掉傳遞價值的環(huán)節(jié)之后，其實讓創(chuàng)造價值者得到了更大的收益。所以互聯(lián)網其實是用更高效率的手段，砍掉了很多傳遞價值的環(huán)節(jié)，從而進入了創(chuàng)造價值者的狂歡。

以前中國出版業(yè)大概的流程：作者先寫書，然后交給出版社去出版，再找印刷廠去印刷，在沒有互聯(lián)網之前，印刷完之后是去找線下的書店把它賣掉，過去是這樣的。但是互聯(lián)網來了之后，出現(xiàn)了叫當當?shù)木W絡書店，當當賣的其實還是印刷出來的實體書，但是它不通過線下的門店去賣了，用更高的效率降低了成本，所以我們就可以在網上買到相對更便宜的實體書。當當網其實是通過更高效率的方式砍掉了線下書店這個傳遞價值的環(huán)節(jié)。之后亞馬遜又推出了一個電子閱讀器叫Kindle，電子閱讀器非常好的一點是我連紙質書都不需要了。有這樣一個非常輕便的電子設備，就可以在里面放幾千本書，隨時帶著看。書還是出版社出的這些書，但是不用印刷了。所以Kindle干了什么呢？它繼續(xù)砍掉了傳遞價值的印刷廠環(huán)節(jié)，書還是一樣的書，只是不需要印刷了。然后又出來一個網站叫起點中文網，有人在起點網上寫連載，另外還有一些人在起點網上付費去讀這些連載，有人付費有人讀就成了像模像樣的生意。網絡閱讀甚至都沒有書這個概念了，完全就不需要出版了，這一下就可能把出版社給干掉了。

互聯(lián)網到底在干什么？它在一刀一刀切掉那些傳遞價值環(huán)節(jié)，讓創(chuàng)造價值者發(fā)揮他最大的價值。比如在網上寫連載的一個小朋友叫天蠶土豆，據(jù)說他去見中國作協(xié)的主席，作協(xié)主席就問他，小朋友你也寫書嗎？一年能賺多少稿費啊？天蠶土豆就說我在網上寫小說，一年的收入是3000萬人民幣。一個朋友，在網上寫寫東西，一年能賺3000萬，為什么能夠做到？因為他用效率極高的方式，去掉了所有的中間環(huán)節(jié)，接觸到了一切可以接觸到的讀者，前提是他寫東西真的很好。他如果寫東西真的很受認可的話，就進入了一個創(chuàng)造價值者的狂歡。

原來出版業(yè)給作者的是8%—12%的版稅，你買了一本40塊錢的書，作者只能拿到大約4塊錢，也就是十分之一左右，其他拿不到的90%都是因為中間環(huán)節(jié)所導致的。所以互聯(lián)網把傳遞價值環(huán)節(jié)一刀一刀減完之后，創(chuàng)造價值者就進入了一個狂歡。

過去的線下經濟時代，廣告和渠道，把一些二流的產品賣得比另外一些二流的產品更好?；ヂ?lián)網沒有辦法把二流的產品變成一流的產品，但是互聯(lián)網在大大縮減了廣告、渠道等傳遞價值的環(huán)節(jié)之后，讓一些真正一流的產品可以用最短的距離接觸到消費者，讓真正一流的產品可以擁有最多的用戶，享受最大的價值。

作者單位

長沙環(huán)境保護職業(yè)技術學院 湖南省長沙市 410000