方純潔

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視野下我國(guó)文化貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

方純潔

（安徽新華學(xué)院 商學(xué)院，安徽 合肥 230088）

在我國(guó)文化貿(mào)易“由逆轉(zhuǎn)順”的大背景下，如何優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，推進(jìn)文化貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)重要課題。文章從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度，梳理了我國(guó)文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革觀點(diǎn)的提出，分析了其重大意義，提出了供給商品結(jié)構(gòu)、供給主體結(jié)構(gòu)和供給渠道三個(gè)主要改革內(nèi)容，并從產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌打造、供給模式創(chuàng)新與外貿(mào)供應(yīng)鏈整合、文化產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新與企業(yè)創(chuàng)新主體作用發(fā)揮、文化治理模式創(chuàng)新與鼓勵(lì)創(chuàng)新氛圍營(yíng)造等四個(gè)方面提出了具體的改革舉措。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；文化貿(mào)易；轉(zhuǎn)型發(fā)展

文化貿(mào)易不僅具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性，還有更深層次的文化價(jià)值、理念與意識(shí)形態(tài)的傳輸、碰撞和滲透，它是一國(guó)“文化軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)之一。近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的大發(fā)展，尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略的深入持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易也取得較快發(fā)展。聯(lián)合國(guó)科教文組織統(tǒng)計(jì)研究所發(fā)布的報(bào)告《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004—2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》指出，早在2010年，中國(guó)文化產(chǎn)品出口就已經(jīng)取代美國(guó)成為世界第一[1]。2016年，我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)885.2億美元，其中出口786.6億美元，實(shí)現(xiàn)順差688億美元[2]。

文化貿(mào)易“由逆轉(zhuǎn)順”，標(biāo)志著我國(guó)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)逐漸走向世界，逐步獲得認(rèn)同。但在這些宏觀數(shù)據(jù)背后，我們也應(yīng)該清醒地看到，我國(guó)文化貿(mào)易總體順差，但文化服務(wù)貿(mào)易逆差、文化輸出逆差的現(xiàn)象，以及文化影響力的區(qū)域局限性問(wèn)題仍然存在。在這種背景下，如何運(yùn)用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革理念和理論，打破文化貿(mào)易中低效率均衡與結(jié)構(gòu)性鎖定效應(yīng)，優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，加快由文化貿(mào)易大國(guó)向文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，成為一個(gè)重要課題。

一、文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出

2015年底，習(xí)近平總書(shū)記提出要著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并進(jìn)行了專題研究和專門部署。此后，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐步深入到我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。在商務(wù)部2016年底印發(fā)的《對(duì)外貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》和文化部2017年初印發(fā)的《“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中，均提出要貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革戰(zhàn)略，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的大發(fā)展。各省市也紛紛采取各種措施，扎實(shí)推進(jìn)文化領(lǐng)域、對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，如遼寧省在《文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)施方案》中對(duì)文化領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)行了專門的部署；安徽省在《促進(jìn)特色演藝精品出口行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》中，明確指出要推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

在各級(jí)政府積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的同時(shí)，不少專家學(xué)者也加強(qiáng)了對(duì)這些領(lǐng)域的深入研究。如范周等人提出了文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的出發(fā)點(diǎn)、著力點(diǎn)、落腳點(diǎn)和支撐點(diǎn)[3]；戴翔等人對(duì)外貿(mào)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必要性、內(nèi)涵、目標(biāo)和對(duì)策等進(jìn)行了研究[4]。但學(xué)術(shù)界關(guān)于文化貿(mào)易領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的研究涉及較少。為什么要推進(jìn)文化貿(mào)易領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革？改什么，以及怎么改？這些問(wèn)題尚有待進(jìn)一步研究解決。

二、文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必要性

(一)優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的需要

眾所周知，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)出口主要以高附加價(jià)值的版權(quán)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品為主，而我國(guó)則以低附加價(jià)值的文化制造業(yè)為主，主要借助規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)?！段幕Q(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004—2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》報(bào)告顯示，我國(guó)出口的文化產(chǎn)品主要集中在“視覺(jué)藝術(shù)和工藝品”，金制珠寶和配件占文化產(chǎn)品出口的 46%，居第一位；其次是雕塑和塑料裝飾物，占10%。我國(guó)雖然在文化產(chǎn)品貿(mào)易額上占據(jù)世界首位，且文化貿(mào)易總體順差，但核心文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易仍然是處于劣勢(shì)地位。因此，推進(jìn)文化貿(mào)易供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，加大文化內(nèi)容的開(kāi)發(fā)力度，促進(jìn)符合國(guó)際市場(chǎng)需求的“設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”等核心文化產(chǎn)品與服務(wù)的出口，促進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

（二）減少文化折扣，培育文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的需要

距離是阻礙文化貿(mào)易發(fā)展的重要因素，這里的距離不僅指地理距離，更重要的是指文化距離和精神距離。由于文化差異和文化認(rèn)知程度的不同，受眾在接受異質(zhì)文化產(chǎn)品時(shí)，其興趣、認(rèn)同度、理解程度等都會(huì)大打折扣，產(chǎn)品價(jià)值會(huì)大大降低。因?yàn)椋魏我环N文化產(chǎn)品的內(nèi)容都源于來(lái)源地的某種文化，對(duì)于那些在此種文化中生活的受眾無(wú)疑會(huì)具有較強(qiáng)的吸引力，而對(duì)那些不熟悉者來(lái)說(shuō)，其吸引力、認(rèn)同度、理解度則會(huì)大為降低。由于文化折扣的存在，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)不僅“走出去”難、國(guó)際市場(chǎng)占有率低，而且也被“扣”掉了部分市場(chǎng)收益、“折”掉了文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[5]。因此，推進(jìn)文化貿(mào)易的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以世界通行的話語(yǔ)體系，拉進(jìn)國(guó)外消費(fèi)者的心理距離，“講好中國(guó)故事”，從而不斷培育我國(guó)文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）適應(yīng)全球文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，文化消費(fèi)領(lǐng)域正在發(fā)生巨大變化，從總體上看，全球文化消費(fèi)需求開(kāi)始從以中低端文化產(chǎn)品和服務(wù)為主的基本文化消費(fèi)，轉(zhuǎn)向逐漸注重產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)與體驗(yàn)價(jià)值的發(fā)展型消費(fèi), 以及更加注重個(gè)性化與精品化的享受型消費(fèi)。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與美國(guó)、英國(guó)、日本和韓國(guó)等文化強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)當(dāng)前具有世界級(jí)影響力的文藝精品太少，在全球文化貿(mào)易份額中，我國(guó)文化產(chǎn)品占比不到 4%，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量和文化資源豐富度是十分不相稱的[6]。因此，推進(jìn)文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)文化貿(mào)易產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，針對(duì)不同國(guó)家的不同特點(diǎn)，加強(qiáng)文化精品與服務(wù)的供給，不僅能適應(yīng)全球文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，還能獲得更高的產(chǎn)品附加值。

（四）擴(kuò)大我國(guó)文化國(guó)際影響力的需要

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力不足，產(chǎn)業(yè)的成熟度及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較之發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大差距。出口的文化產(chǎn)品大部分處于品牌缺失，甚至貼牌生產(chǎn)的狀態(tài)，缺少中國(guó)文化印記，表現(xiàn)文化輸出逆差的現(xiàn)象。從長(zhǎng)期來(lái)看，這不利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，也不利于我國(guó)文化的國(guó)際傳播。此外，我國(guó)63%的文化產(chǎn)品出口到亞洲地區(qū)，出口地區(qū)和文化的國(guó)際影響力仍具有一定的區(qū)域局限性。加強(qiáng)文化貿(mào)易的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)文化貿(mào)易中文化產(chǎn)品和服務(wù)的原創(chuàng)力，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)核心文化產(chǎn)品與服務(wù)向更多國(guó)家和地區(qū)的出口，必將進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)文化的國(guó)際影響力。

三、文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要內(nèi)容

文化貿(mào)易的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，即在文化貿(mào)易領(lǐng)域，從提高有效供給的角度出發(fā)，以改革的辦法來(lái)推進(jìn)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，擴(kuò)大文化產(chǎn)品與服務(wù)的出口，增強(qiáng)貿(mào)易主體在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，涉及到多個(gè)方面，但從供給側(cè)角度來(lái)看，至少涉及到“供給什么？誰(shuí)來(lái)供給？如何供給？”這三個(gè)主要問(wèn)題。因此，文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，我們可以從文化貿(mào)易的供給商品結(jié)構(gòu)、供給主體結(jié)構(gòu)和供給渠道與模式三個(gè)方面的改革來(lái)予以理解。

（一）文化貿(mào)易出口商品的結(jié)構(gòu)性改革

文化產(chǎn)品與文化服務(wù)是國(guó)際文化貿(mào)易的主要內(nèi)容。我國(guó)《對(duì)外文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系（2015）》中將文化產(chǎn)品和文化服務(wù)分別分為核心層和相關(guān)層兩個(gè)部分，如表 1所示。核心層文化產(chǎn)品與文化服務(wù)一般處于文化產(chǎn)業(yè)的上中游，大都屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品與服務(wù)的附加值高，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)；而相關(guān)層文化產(chǎn)品（除工藝美術(shù)品及收藏品）一般屬于文化產(chǎn)品及設(shè)備的生產(chǎn)制造，處于文化產(chǎn)業(yè)的下游，其附加值比較低，國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

2.1.1 混播禾草種類對(duì)混播植物SOD活性的影響 不同禾草葉片SOD活性差異明顯。虉草(A3)葉中SOD含量最高，分別比無(wú)芒雀麥(A1)和披堿草(A2)高29.94%和20.69%(P<0.01)，其次是貓尾草(A4)，分別比無(wú)芒雀麥(A1)和披堿草(A2)高出21.83%和13.16%(P<0.01)；A3和A4以及A2和A1處理禾草SOD活性差異不顯著(P>0.05)。A4和A3處理苜蓿SOD活性分別比A2處理高12.37%和13.68%(P<0.05)，其余處理間苜蓿SOD活性沒(méi)有顯著差異(表1，2)。

表1 我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系（2015）

從文化貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)在文化產(chǎn)品的相關(guān)層，尤其是文化制造業(yè)具有相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)，但在文化產(chǎn)品核心層和文化服務(wù)領(lǐng)域仍處于劣勢(shì)地位。這不符合我國(guó)文化資源大國(guó)和經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位，不利于我國(guó)文化貿(mào)易的長(zhǎng)期發(fā)展和文化影響力的拓展。從供給側(cè)的角度，改善文化貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)，就是要充分利用我國(guó)豐富的文化資源，逐漸打造一批國(guó)家文化品牌，加強(qiáng)有效文化內(nèi)容的生產(chǎn)，不斷提高文化核心產(chǎn)品和文化服務(wù)的輸出比重。

（二）文化貿(mào)易供給主體的結(jié)構(gòu)性改革

文化貿(mào)易供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，關(guān)鍵是供給主體的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。文化貿(mào)易中只有供給主體充滿市場(chǎng)活力、形成與時(shí)俱進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能源源不斷地向國(guó)際市場(chǎng)提供有效供給，激活市場(chǎng)需求，創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)力。從表2中可以看出，2014年，國(guó)有企業(yè)核心文化產(chǎn)品出口額僅占出口總額的 3.7%，不及外資企業(yè)的1/10。

表2 我國(guó)2014年核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口情況（按企業(yè)性質(zhì)劃分）單位：億美元

我國(guó)核心文化產(chǎn)品的出口由集體、私營(yíng)及其他企業(yè)和外資企業(yè)主導(dǎo)，國(guó)有企業(yè)所占分量極少。這與國(guó)有企業(yè)作為我國(guó)文化企業(yè)主力軍的地位是不相稱的。從供給側(cè)的角度改善文化貿(mào)易的主體結(jié)構(gòu)，就是要在充分發(fā)揮外資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)文化貿(mào)易作用的基礎(chǔ)上，不斷推進(jìn)國(guó)有文化企業(yè)的改革，提高國(guó)有文化企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)適應(yīng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，增加國(guó)有文化企業(yè)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高其文化產(chǎn)品的出口總額，使其在核心文化產(chǎn)品出口中能處于“三分天下有其一”的地位。

（三）文化貿(mào)易供給渠道、供給模式改革

外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，不僅取決于供給什么，同樣取決于怎樣供給。2014年，我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口中，以加工貿(mào)易方式出口的占34.2%；文化服務(wù)輸出總體呈弱勢(shì)形勢(shì)；出口市場(chǎng)比較集中，前15位出口市場(chǎng)出口額占比達(dá)到76.3%。在文化貿(mào)易中，由于缺乏供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)的話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)，導(dǎo)致中國(guó)文化企業(yè)更多地集中在文化制造業(yè)出口，但還不能創(chuàng)造出更多的原創(chuàng)文化產(chǎn)品與服務(wù)，更掌握不了最好產(chǎn)品的銷售渠道。

四、推進(jìn)文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主要舉措

文化貿(mào)易供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主要靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（一）推進(jìn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新，打造自主文化品牌

文化消費(fèi)是可以被引導(dǎo)和創(chuàng)造的，關(guān)鍵在于經(jīng)營(yíng)主體如何以優(yōu)質(zhì)、有效的文化產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)境外消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。推進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，一是要有計(jì)劃地加強(qiáng)對(duì)需求端，也即國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)的具體研究，了解各國(guó)文化消費(fèi)領(lǐng)域的思維體系，了解不同國(guó)家對(duì)國(guó)際文化消費(fèi)的熱點(diǎn)與興奮點(diǎn)。文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)及輸出的各個(gè)階段，均采取融合性策略，以需求端的思維體系，講好中國(guó)故事，縮短文化距離，減少文化折扣，加強(qiáng)有效供給；二是要充分利用我國(guó)悠久歷史和傳統(tǒng)文化等豐富的文化資源，逐漸打造一批國(guó)家自主文化品牌，鼓勵(lì)創(chuàng)新，加大文化內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)力度，引導(dǎo)文化產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由低附加值的工業(yè)制成品輸出為主向高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化服務(wù)輸出為主轉(zhuǎn)變。

（二）推進(jìn)供給模式、供給渠道創(chuàng)新，整合文化貿(mào)易供應(yīng)鏈

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化的發(fā)展，國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生著深刻的變革，文化貿(mào)易的新技術(shù)、新模式也不斷涌現(xiàn)。推進(jìn)文化貿(mào)易的供給模式、供給渠道創(chuàng)新，一是要穩(wěn)步推進(jìn)文化資本輸出，由過(guò)去簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品輸出逐漸向文化產(chǎn)品與文化資本輸出并重，通過(guò)資本輸出，引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的文化管理模式和機(jī)制，賺取國(guó)際文化市場(chǎng)的超額利潤(rùn)。二是要政企聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建國(guó)際文化貿(mào)易合作體系，建立健全雙邊、多邊政府間文化貿(mào)易對(duì)話與合作機(jī)制，通過(guò)文化自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)、海外文化交易中心等文化貿(mào)易平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，創(chuàng)新文化交流、文化推介形式，拓展文化交流與合作空間，打通國(guó)際文化流通渠道；通過(guò)跨國(guó)文化企業(yè)和文化資本的輸出，逐步整合文化貿(mào)易領(lǐng)域的供應(yīng)鏈，參與國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則的制定，增強(qiáng)文化貿(mào)易的話語(yǔ)權(quán)。

（三）推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新，充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用

改善文化貿(mào)易的主體結(jié)構(gòu)，充分利用不同類型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易的優(yōu)化發(fā)展，一是要由單純的文化商品、文化服務(wù)走出去策略向文化企業(yè)與文化產(chǎn)品、文化服務(wù)走出去并重的策略轉(zhuǎn)變，支持和鼓勵(lì)一批文化企業(yè)，尤其是大型國(guó)有文化企業(yè)拓展海外文化市場(chǎng)，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模，將它們培育成大型跨境文化公司，有效整合國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的各種資源。二是要加強(qiáng)對(duì)外文化企業(yè)協(xié)作會(huì)等互助平臺(tái)建設(shè)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)渠道、信息等資源共享，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。三是要加強(qiáng)高素質(zhì)文化經(jīng)營(yíng)人才、技術(shù)人才的培養(yǎng)，提高文化企業(yè)的內(nèi)生創(chuàng)新能力，不斷開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)出國(guó)際市場(chǎng)需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提高國(guó)際文化服務(wù)的質(zhì)量和水平。

（四）推進(jìn)文化治理模式創(chuàng)新，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、支持創(chuàng)新的良好氛圍

文化貿(mào)易的轉(zhuǎn)型發(fā)展源自于國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在推進(jìn)文化產(chǎn)品、文化供給模式和文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也需要推進(jìn)政府宏觀管理模式的創(chuàng)新。一是要推進(jìn)政府職能由文化管理向文化治理轉(zhuǎn)變，加大文化治理制度的變革力度，加強(qiáng)文化人才培養(yǎng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和社會(huì)誠(chéng)信體制的建設(shè)，營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和要素升級(jí)。二是要出臺(tái)一批支持和鼓勵(lì)外向型文化企業(yè)自主創(chuàng)新的扶持政策和優(yōu)惠政策，促進(jìn)企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力，整合創(chuàng)新資源，避免創(chuàng)新孤島，形成創(chuàng)新合力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

[1]UNESCO.THE GLOBALISATION OF CULTURAL TRADE：A SHIFT IN CONSUMPTION——International flows of cultural goods and services 2004-2013[R]. Canada：UNESCO Institute for Statistics，2016.

[2]陳恒.2016年我國(guó)文化產(chǎn)品出口 786.6億美元增長(zhǎng)迅速[EB/OL].http://www.ce.cn/culture/gd/201703/10/t20 170310_20881732.shtml.

[3]范周.關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的幾點(diǎn)思考[EB/OL].http://cul.china.com.cn/2016-05/18/conten t_8776769.htm.

[4]戴翔，張二震.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].貴州社會(huì)科學(xué)，2016（07）：131—136.

[5]徐福山.文化折扣與文化產(chǎn)品“走出去”的路徑選擇[N].光明日?qǐng)?bào)，2015-04-06（07）.

[6]范周.雙效統(tǒng)一：文化領(lǐng)域供給側(cè)改革的準(zhǔn)繩[EB/OL].http://www.cssn.cn/zx/201702/t20170209_3407879.s html

The development path of China's cultural trade transition from the perspective of supply-side structural reform

FANG Chun-jie
(Business College, Anhui Xinhua University, Hefei 230088, China)

In the context of China's cultural trade being "reversed", how to optimize the structure of cultural trade and promote the transition development of cultural trade is an important issue. From the perspective of supply-side structural reform, it makes clear how China’s cultural trade’s supply-side structural reform came into being, and analyzes its significance. It emphasizes the three main contents of the reform: the supply of commodity structure,supply structure and supply channels. Lastly, it puts forward specific reform measures from the four aspects of product innovation and brand building, supply mode innovation and foreign trade supply chain integration in the the cultural industry, organizational innovation and innovation of enterprise culture, and the main role of governance innovation and encourage innovation atmosphere.

the supply-side structural reform; cultural trade; transition development

10.3969/j.issn.1673-9477.2017.03.007

F74

A

1673-9477(2017)03-024-04

[投稿日期]2017-06-03

安徽省高校優(yōu)秀青年人才支持計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目（編號(hào)：gxyqZD2016384）

方純潔（1982-），男，安徽霍山人，講師，碩士，研究方向：文化貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

[責(zé)任編輯 陶愛(ài)新]