摘 要：本文從當(dāng)代大眾文化的角度，揭示了都市報(bào)紙新聞傳播大眾化的表現(xiàn)，并試圖從傳者和受者兩方面闡釋其原因。進(jìn)而分析都市報(bào)紙的正面與負(fù)面功能，并提出了建議。都市報(bào)新聞傳播的大眾化有四個特點(diǎn)：傳播視角平民化、傳播內(nèi)容故事化、傳播方式視覺化、傳播效用娛樂化。形成這些特點(diǎn)的原因是傳播主體的新聞意識的流變，傳播受眾的社會價值觀與心理特征、當(dāng)代審美文化的遷轉(zhuǎn)。都市報(bào)具有非?？少F的正面功能：從內(nèi)容到形式都是黨報(bào)的重要補(bǔ)充?；诖耍疚膶υ诖蟊娢幕碌亩际蓄悎?bào)紙的新聞傳播進(jìn)行了重點(diǎn)分析，希望促進(jìn)都市類報(bào)紙新聞傳播的有效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾文化；都市類報(bào)紙；新聞傳播

一、大眾文化視角下的都市類報(bào)紙的新聞傳播功能分析

大眾文化指的是符合主流審美、情趣的文化，是具有群眾化特點(diǎn)的，而都市類的報(bào)紙已百姓生活為基礎(chǔ)點(diǎn)，將大眾文化融入在內(nèi)，因此，在大眾視角下都市類報(bào)紙更有自己的特點(diǎn)[1]。

二、大眾文化視角下的都市類報(bào)紙新聞傳播的偽主流傾向

其實(shí)，各界對都市類報(bào)紙的正面功能和負(fù)面功能早就有了一定的了解，加強(qiáng)都市報(bào)的正面功能，弱化其負(fù)面功能，一直是都市報(bào)奮斗的目標(biāo)。一些細(xì)心的觀察者指出，目前社會上的都市報(bào)都在爭當(dāng)主流媒體，這已經(jīng)成為了一種趨勢。我們所說的主流媒體，就是具有較大影響力和主導(dǎo)作用，能夠?yàn)樯鐣髁魅罕娞峁┮揽康木哂休^高聲譽(yù)、規(guī)模比較大以及覆蓋范圍廣的媒體。對于一些想要實(shí)現(xiàn)主流化的都市報(bào)以及將自己定位為精英報(bào)的都市報(bào)來說，他們通常的做法就是實(shí)現(xiàn)新聞信息的硬化，對重大活動、戰(zhàn)役以及事件等進(jìn)行及時報(bào)道，并且在其中凸顯出自己的重要性，表達(dá)出自己的看法，切實(shí)提高報(bào)道的公信力、權(quán)威性以及讀者的忠誠度。到目前為止，都市報(bào)成功的案例還是有很多，不僅增加了硬化性的新聞，在追求主流化的基礎(chǔ)上也進(jìn)行了社會新聞和娛樂新聞的熱賣，且低俗類、駭人聽聞類以及瑣屑類的新聞也沒有減少，在品位方面很難稱之為主流媒體[2]。

都市報(bào)想要實(shí)現(xiàn)主流化只是在市場中生存的一種策略，是都市報(bào)偽裝自己的技術(shù)。在都市報(bào)的實(shí)際發(fā)展中，都市報(bào)作為市場經(jīng)濟(jì)主體不能取得報(bào)格和找尋賣點(diǎn)之間的平衡，甚至有的學(xué)者直接提出，都市類報(bào)紙的主流化發(fā)展實(shí)際上就是偽主流化。比如，《新京報(bào)》是在開始創(chuàng)辦時就被定位成為主流媒體的報(bào)社，如果之前就將其定位成走主流媒體的報(bào)紙，也不會出現(xiàn)空白的現(xiàn)象，而這個空白一定要有其他類型的都市報(bào)紙來進(jìn)行彌補(bǔ)[3]。

三、大眾文化視角下的都市類報(bào)紙新聞傳播的以人為本和低而不俗

所謂的“低”，就是都市類報(bào)紙始終堅(jiān)持走平民化的路線，從而進(jìn)行新聞的報(bào)道，為人民服務(wù)，而不俗指的是在現(xiàn)代社會中具有責(zé)任感和使命感，不迎合世俗，不傳播低級趣味的信息和新聞，堅(jiān)持以市場中的經(jīng)濟(jì)主體為根本，從而實(shí)現(xiàn)我國現(xiàn)代文化的傳播[4]。雖然低而不俗看起來很簡單，但是真正實(shí)施起來卻十分困難。報(bào)紙是一種既有商品屬性又有文化屬性的物品，文化屬性呈現(xiàn)軟性，不足以對報(bào)紙的外在進(jìn)行約束和限制。所以，都市類報(bào)紙一定要堅(jiān)持以人為本的理念，規(guī)避一切不利的的誘惑，加強(qiáng)自身的自律性，明確自己的職責(zé)，只有真正做到以人為本，才能拉近與受眾之間的距離，傳播積極向上的新聞信息[5]。

堅(jiān)持以人為本的原則是非常重要的，這也是新聞職業(yè)道德的體現(xiàn)，弘揚(yáng)了人們的新聞精神，體現(xiàn)了人們的價值觀。當(dāng)然，都市類報(bào)紙的發(fā)展與人們思想的轉(zhuǎn)變以及社會文化的進(jìn)步是息息相關(guān)的，所以，要想實(shí)現(xiàn)都市類報(bào)紙的有效發(fā)展，一定要提高市民的綜合素質(zhì)，提升大眾文化品質(zhì)，這對都市類報(bào)紙起到了很好的推動作用。

四、結(jié)束語

綜上，都市類報(bào)紙作為大眾文化的重要載體，在發(fā)展過程中一定會表現(xiàn)出大眾文化的根本特點(diǎn)。在低而不俗的要求下，都市類報(bào)紙應(yīng)該堅(jiān)持走平民化路線，對新聞進(jìn)行有選擇的報(bào)道，加強(qiáng)自身的責(zé)任感和自覺性，始終堅(jiān)持以人為本的理念。只有真正做到以人為本，都市類報(bào)紙才能在新聞傳播過程中拉近與受眾之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)都市類報(bào)紙的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王敏.論都市類報(bào)紙媒介空間與受眾消費(fèi)意識[J].新聞界，2013，01：34-37.

[2]張蕾.當(dāng)今都市類報(bào)紙的新特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢[J].內(nèi)江師范學(xué)院學(xué) 報(bào)，2012，01：114-117.

[3]辜曉進(jìn).中國都市類報(bào)紙的困境與出路[J].新聞記者，2015，09：12-17.

[4]劉勁松.公共性：都市類報(bào)紙角色的缺失與重建[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2010，02：133-139.

[5]李紅霞.都市類報(bào)紙新盈利模式探索[J].新聞知識，2011，12：22-25.endprint