趙曉君

【摘 要】所謂視覺傳達(dá)藝術(shù)，就是指把不同類別的媒介物質(zhì)以及相關(guān)的內(nèi)容全部擺在廣大群眾的面前。所以視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師就一定要有敏銳的洞察能力，以及與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新的精神。視覺傳達(dá)藝術(shù)發(fā)揚(yáng)或者對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念進(jìn)行宣傳，都可以使我們的欣賞水平和能力得到進(jìn)一步的提高。視覺傳達(dá)藝術(shù)所要帶給人們的是視覺上的沖擊，所以設(shè)計(jì)師就要把創(chuàng)新當(dāng)作首要前提，明確設(shè)計(jì)元素，最終展現(xiàn)出視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力和特點(diǎn)。

【Abstract】The visual communication art， is showing different types of media， materials and related content in front of the masses. Therefore， the designers of visual communication art must have keen insight and the spirit of keeping pace with the times and innovation. The promoting of visual communication art and the advertizing of innovation design idea both can improve our appreciate level and ability. Visual communication is a visual impact， so the designer should regard innovation as premise， specific design elements， finally show the unique charm and artistic characteristics of the visual communication design innovation.

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新；理念 ；視覺傳達(dá)藝術(shù)

【Keywords】 innovative； ideas； visual communication art

【中圖分類號(hào)】J504 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）09-0092-02

1 引言

近幾年，我國(guó)對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的內(nèi)容越來越多，身為一名藝術(shù)類的設(shè)計(jì)師，不但要對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念充分認(rèn)識(shí)并理解，將其真正應(yīng)用于日常的工作當(dāng)中，而且還要在工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的宣傳頁，也體現(xiàn)出了大眾對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的欣賞水平正在逐漸提高。所以說，藝術(shù)設(shè)計(jì)師要不斷更新自己的設(shè)計(jì)理念，要盡可能滿足大眾的需求，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都是以創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為前提，都會(huì)把藝術(shù)設(shè)計(jì)作品做到最理想的狀態(tài)。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性思維的含義

設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展是一個(gè)推陳出新的漫長(zhǎng)過程，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)新也是設(shè)計(jì)生命的所在，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之所以能夠不斷向前發(fā)展，其原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是非常重要的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，這其中不僅包括方式方法的創(chuàng)新、藝術(shù)形式的創(chuàng)新及思想內(nèi)容的創(chuàng)新，還包括突破原有的設(shè)計(jì)理念，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新不僅代表著對(duì)前人的超越，更是對(duì)自我的否定[1]。

人類所具有的思維方式有兩種：感性思維和理性思維。這兩種思維共同參與，并且共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一個(gè)過程就是設(shè)計(jì)思維。這其中：感性思維帶給設(shè)計(jì)空間的屬性，理性思維帶給設(shè)計(jì)的則是時(shí)間屬性，所以說設(shè)計(jì)思維是一種具備時(shí)間屬性和空間屬性的雙重屬性思維。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是一種設(shè)計(jì)的手段方法和技巧，更多的則是一種思想觀念，在當(dāng)今社會(huì)里，如果想要做出的作品具有創(chuàng)新觀念和時(shí)代觀念，就要從設(shè)計(jì)理念以及視覺圖形語言等方面開始入手，把握好人文情感及時(shí)代特點(diǎn)。21世紀(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是把欣賞者當(dāng)作出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)還具有國(guó)際化、人性化的特點(diǎn)，它和繪畫藝術(shù)以及其他各類設(shè)計(jì)可以相互結(jié)合，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也具有綜合性，從設(shè)計(jì)表現(xiàn)上來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)傳達(dá)信息的延伸，換句話說，就是二維空間轉(zhuǎn)向三維空間或四維空間，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思維的新方向就是交叉性和互動(dòng)性。

3 科技發(fā)展同視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性密切相連

從某種意義上來講，科技從根本上對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在工業(yè)革命的促進(jìn)下所形成的，不管是新工藝，還是新材料的發(fā)展，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都有著重要的影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史上，有很多都是自然科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域所取得的重大突破[2]。

科技對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在新材料的替換、新工藝的引進(jìn)及繪圖輔助工具的使用等方面。這其中每一項(xiàng)都和材料的運(yùn)用相關(guān)聯(lián)，合理選擇材料是身為一名設(shè)計(jì)師最根本的任務(wù)。科技和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)，還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)方式的更新上，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展方向就是通過高科技進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，這不僅可以提高設(shè)計(jì)師的工作質(zhì)量，還可以縮短工作時(shí)間。

電腦技術(shù)有著多方面的優(yōu)勢(shì)，例如：表現(xiàn)真實(shí)、數(shù)據(jù)保存方便、計(jì)算準(zhǔn)確以及修改方便等，電腦技術(shù)作為設(shè)計(jì)的輔助工具，設(shè)計(jì)師早就普遍使用。因?yàn)橛?jì)算機(jī)的運(yùn)算能力在不斷提高，所以使得計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)已經(jīng)成為目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種十分主要的方式，同時(shí)，設(shè)計(jì)軟件也在不斷升級(jí)更新，這位設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作提供了很多技術(shù)方面的支持。

我國(guó)目前在數(shù)字媒體以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力支持下，逐漸走向信息化及數(shù)字化的時(shí)代。有著信息化和數(shù)字化特點(diǎn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其有著科技方面的很多優(yōu)勢(shì)，這便極大地豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然，不僅如此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在網(wǎng)絡(luò)和信息的不斷推動(dòng)下，向著信息化和數(shù)字化的方向發(fā)展。

4 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的根源就是設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新endprint

由于時(shí)代在不斷發(fā)展，所以新的理念也在新時(shí)代不斷涌現(xiàn)出來，只有堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，才可以設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代社會(huì)需求的作品。創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念決定著設(shè)計(jì)作品的實(shí)效，所以我們常說的視覺語言創(chuàng)新，實(shí)際上就是對(duì)于文字、圖形、光、影像及色彩等大眾美學(xué)認(rèn)識(shí)的提高，它所反映出來的是一個(gè)時(shí)代的主潮流，設(shè)計(jì)理念一定要突出時(shí)代的特色。只有用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念來貫穿設(shè)計(jì)的整個(gè)過程，并且符合廣大群眾的精神和物質(zhì)方面的要求，才可以創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品[3]。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的另一方向便是多元化，可是藝術(shù)總是要彰顯出自身的創(chuàng)新性和個(gè)性，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式受到了文化藝術(shù)多元化發(fā)展的沖擊，所以多元化和個(gè)性化發(fā)展的前提條件便成為求變、求新、求異，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如果想要很好的發(fā)展，就必須要推陳出新，要用個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念來設(shè)計(jì)出與眾不同的作品。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要具有民族化的特點(diǎn)，它把設(shè)計(jì)的民族化和設(shè)計(jì)的民族性巧妙地結(jié)合在一起。所謂設(shè)計(jì)的民族性，實(shí)際上就是指民族藝術(shù)自身的特點(diǎn)所形成的藝術(shù)上的特殊性。設(shè)計(jì)所具有的民族性，不單是要在設(shè)計(jì)的作品中反映出社會(huì)生活的民族性，還要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出民族精神。因?yàn)槊褡寰袷且曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)民族化的靈魂，同時(shí)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)民族化的最基本的內(nèi)涵。

我國(guó)的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華文明更是帶給了設(shè)計(jì)師用之不盡的靈感，同時(shí)，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化根源，因此，想要成為一名出色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師，就一定要認(rèn)真對(duì)自己民族的文化歷史進(jìn)行深入、徹底、詳細(xì)的研究，而且要把它用在實(shí)際的設(shè)計(jì)當(dāng)中，這樣才能設(shè)計(jì)出具有民族特色的設(shè)計(jì)作品。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的重要載體是視覺元素，它包括圖形、文字、色彩等。設(shè)計(jì)師在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，不但要在視覺元素中展現(xiàn)出民族特色，還要在完成的設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出民族精神。因此，現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)必須要有很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)，把有著民族特色的視覺元素和民族自身的特色文化相結(jié)合，在實(shí)際的設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出民族精神，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格具有民族特色，最終可以弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化精神。

最后，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還要具備綠色的設(shè)計(jì)理念，其主要目的是體現(xiàn)出環(huán)保。綠色的設(shè)計(jì)理念同社會(huì)環(huán)境的控制因素，以及設(shè)計(jì)師對(duì)社會(huì)盡的責(zé)任有著密切關(guān)系，因?yàn)樵诿恳豁?xiàng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，都會(huì)有各種不同材料的運(yùn)用，對(duì)于這些材料，必須要從環(huán)保的角度來選擇，要對(duì)所需要使用的材料進(jìn)行嚴(yán)格篩選，才可以把能源的消耗、產(chǎn)生的廢棄物和資源的消耗等污染源控制在最少，真正實(shí)現(xiàn)環(huán)保的效果。同時(shí)，如何處理廢棄物也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所需要考慮的一項(xiàng)重要內(nèi)容，盡管視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所重視的不是減少?gòu)U棄物的問題，但在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，可以把廢棄物進(jìn)行很好的處理，也是屬于綠色設(shè)計(jì)的范圍。

5 結(jié)語

如今已經(jīng)是21世紀(jì)，每一個(gè)行業(yè)都在追求創(chuàng)新，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也不例外，雖然視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于一項(xiàng)新的領(lǐng)域，可是其發(fā)展的空間非常大，而且潛力也很大，先進(jìn)的科技為設(shè)計(jì)提供了很多便利的條件，同時(shí)，多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等給傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了巨大的沖擊，而且視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是把各類的媒介物質(zhì)，以及相關(guān)的內(nèi)容全部擺在廣大群眾的面前，因此，設(shè)計(jì)師想要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的腳步，要憑借自身的觀察力、想象力不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，把先進(jìn)的理念融入作品當(dāng)中，只有這樣，才可以最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)之間良好的溝通，使消費(fèi)者感性消費(fèi)，最終能夠?qū)崿F(xiàn)利益的最大化。

【參考文獻(xiàn)】

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