張毅君

2016年11月29日，國務院印發(fā)了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對“十三五”期問我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標、重點任務、政策措施等作出全面部署安排。尤其需要關注的是，《規(guī)劃》中明確指出，要以企業(yè)為主體、產(chǎn)學研用相結合，構建數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，加強基礎技術研發(fā)，大力發(fā)展虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、互動影視等新型軟硬件產(chǎn)品，促進相關內(nèi)容開發(fā)。

“十三五”將是初步形成傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展格局的重要階段，也是我國新聞出版業(yè)邁上更高發(fā)展臺階的關鍵時期。以VR（虛擬現(xiàn)實）為代表的高新技術的應用，為新聞出版創(chuàng)新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型提供了更加有利的條件，為傳統(tǒng)出版在轉型升級基礎上走向融合發(fā)展提供了新的歷史機遇。

尊重規(guī)律，因勢利導，理性對待技術熱潮

“十二五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以每年平均30%以上的速度強勁發(fā)展?？v觀整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，其發(fā)展動力主要來源于三個方面：技術發(fā)展、市場需求與政府引導。

支配數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量是市場需求的日新月異和新技術的層出不窮。面對當今消費層次的不斷提升，消費者對新產(chǎn)品、新體驗追求的熱情有增無減而形成的旺盛的市場需求，勢必引發(fā)企業(yè)為生存和發(fā)展而進行技術創(chuàng)新，并使其盡快進入市場。市場需求隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展不斷地變化，當變化達到一定程度，形成一定規(guī)模時，就會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的銷售和收入水平，為企業(yè)提供新的市場機會，并引導企業(yè)以此為導向開展技術創(chuàng)新活動，從而形成對企業(yè)技術創(chuàng)新活動的拉動和激勵。為此，正確把握市場需求的技術創(chuàng)新，才能為企業(yè)注入新的活力，乃至改變企業(yè)的命運。這兩股力量在這種形式之下相互作用是十分重要的，沒有新技術的驅動就不會有新的市場需求出現(xiàn)；反之，沒有新的市場需求，新技術亦沒有用武之地。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展以及對于市場經(jīng)濟理解的逐漸深入，僅僅從宏觀層面來探討市場供給和需求的相互關系，已經(jīng)不能滿足市場經(jīng)濟的發(fā)展以及推進市場化改革的需要。

面對業(yè)界關于數(shù)字出版的討論，作為政府主管部門應該保持高度關注，同時也需要在熱潮面前保持理性，即要特別注重把握數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方向，在其發(fā)展過程中發(fā)揮因勢利導、畫龍點睛的作用。在尊重市場規(guī)律的前提下實施有機調控，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)偏頗時給予理性引導。既要解決影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設的技術、信息等硬約束，也要努力消除影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設的管理、服務等軟約束。

首先要加強基礎條件建設，以減少信息的不對稱。以VR虛擬現(xiàn)實為代表的新興數(shù)字出版技術，在提高信息傳播效率的同時，有可能加劇信息的不對稱，有必要加強數(shù)字出版技術、標準、信息等基礎條件建設。其次要加快版權服務平臺建設，以提升信息的透明度。版權在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性毋庸置疑，因此版權的使用與交易、保護與管理是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。再者要加強數(shù)字出版基地建設，以增強信息的完整性?；厥莿?chuàng)意的搖籃，創(chuàng)意則是版權的源泉，創(chuàng)意使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈得以形成、維持和擴展，創(chuàng)意支撐著數(shù)字出版的傳播、傳承與傳續(xù)。

從技術引領到出版創(chuàng)新，全力推進轉型升級

我們不能回避和否認新技術對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)乃至整個出版業(yè)的推動作用，但新技術與出版業(yè)的關系，不僅僅是推動與引領。新技術與出版業(yè)共融共生、相互促進，二者的關系需要科學認識、客觀分析，可以從以下四個層次來理解。

第一個層次：技術引領出版，出版跟隨技術。出版因技術的創(chuàng)新而進步，出版因技術的推進而發(fā)展，新聞出版業(yè)始終跟隨科學技術的發(fā)展和科技革命的進程。每一次新的科學技術出現(xiàn)以后，都帶動了出版業(yè)的發(fā)展，甚至是飛躍。從我國的四大發(fā)明之一活字印刷術的發(fā)明使用，到王選發(fā)明激光照排技術，再到電子排版技術的應用推廣，每一次突破性的進展都有著深厚的技術背景，是綜合應用和發(fā)展多學科研究成果的結果。隨著計算機技術和信息化、網(wǎng)絡化技術的飛速發(fā)展，可變印刷技術及設備日趨完善，印刷技術的系統(tǒng)化、標準化、流程化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化技術的發(fā)展日趨成熟。反過來出版業(yè)也在為科技發(fā)明創(chuàng)造提供環(huán)境、助推著新的技術革命的出現(xiàn)。但總體而言，出版業(yè)是處于跟隨狀態(tài)，離不開科技發(fā)展的驅動和支撐。

第二個層次：內(nèi)容為本，技術為用。面對新技術，出版業(yè)應當“不忘初心”，充分發(fā)揮好傳播、傳承、傳續(xù)的使命。出版業(yè)的核心功能還是以文化人，這是任何時候都不能忘記的。傳播是解決當下的問題，傳承是解決過往的問題，傳續(xù)則是解決的未來的問題。無論傳統(tǒng)出版還是新興出版，內(nèi)容都將始終占據(jù)首要位置。因為融合發(fā)展的終極目的，無非是利用現(xiàn)代化技術工具，更好地傳播社會主義先進文化。承載形式和傳播手段可以千變?nèi)f化，但出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的屬性不可能改變，為社會主義先進文化服務的基本職能也不會改變。因此在融合發(fā)展的過程中，全行業(yè)都必須認真貫徹落實兩辦印發(fā)的《關于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導意見》，在推動新興出版繁榮發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都要堅持正確的輿論導向，確保傳播正能量。

第三個層次：冷靜客觀，理性選擇。出版業(yè)在面對新技術浪潮沖擊之時需要保持理性，不要盲目跟風。所謂理性不是無動于衷，而是進行適用技術的選擇，使之與我們的初心、我們的主體功能吻合，有利于知識的傳播、傳承、傳續(xù)。因此，新時期的編輯需要主動了解把握大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、語義分析等前沿技術，需要不斷提升新技術應用能力，需要牢固樹立用戶意識、服務意識。出版業(yè)的轉型升級如何轉型，如何升級，有哪些產(chǎn)品帶動，有哪些新路徑可走，都存在選擇新技術和用好新技術的問題。當下被熱捧的VR技術，已經(jīng)存在有些年頭了，其爆發(fā)不過是一個從量變到質變的飛躍而已。如何與我們的初心、與我們的主體功能能夠吻合，如何有利于知識的傳播，有利于知識的普及，有利于知識的傳承，有利于知識的傳續(xù)，這樣的探索，是我們所需要的。大眾通常稱所謂的新技術為“風口”，很大程度上是從經(jīng)濟和市場的角度去衡量的，主要目的在于抓住經(jīng)濟發(fā)展的機遇。但是，如果都以這樣的態(tài)度去迎接新事物，很可能會把我們的初心淡化和遺忘。endprint

第四個層次：迎難而上，改革創(chuàng)新。在通過融合而重構的新型出版系統(tǒng)中，我們既是傳統(tǒng)出版優(yōu)勢的擁有者，也是新興內(nèi)容樣態(tài)建設的主要承擔者，必須認清自己在這一變革中所處的位置、承擔的任務和負有的責任。新時代的新聞出版工作者必須充分認識到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的條件下，由于大數(shù)據(jù)技術的廣泛應用，資源整合的數(shù)量和范圍與以往已經(jīng)不可同日而語，對信息選擇與產(chǎn)品加工的要求日益提高，因而編輯任務不是減輕了而是加重了，編輯責任不是減小了而是增大了，必須摒棄惰性依賴，增強使命感，以更加積極、自覺的姿態(tài)投入到當前的重大變革中去。

轉型升級是基礎，融合發(fā)展是目標

“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決勝階段，也是推動新聞出版業(yè)由大轉強的關鍵五年。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，要積極引領新發(fā)展，在全面完成數(shù)字化轉型升級基礎上初步實現(xiàn)融合發(fā)展。轉型升級是基礎，融合發(fā)展是目標。

2017年，我國出版行業(yè)的整體轉型已經(jīng)全面啟航，在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的加入下，傳統(tǒng)出版的更多產(chǎn)業(yè)鏈將被一一打通。2016年10月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于加快新聞出版業(yè)實驗室建設的指導意見》，在這個指導意見之下，開始布局出版融合發(fā)展重點實驗室和首批新聞出版業(yè)科技標準實驗室。2017年，隨著以數(shù)字化技術為支撐的出版轉型，實驗室工作將正式展開。

出版融合發(fā)展重點實驗室的功能體現(xiàn)為技術、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新四個方面。主要任務是緊盯新技術前沿和發(fā)展趨勢，積極借鑒、善于利用先進技術和渠道，形成一批可復制、可推廣的新技術、新成果，為傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展提供智力支撐、技術保障和示范經(jīng)驗。目前，中國出版集團公司、江蘇鳳凰出版集團、中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?0家出版融合發(fā)展重點實驗室的依托單位和共建單位名單已正式公布，總局將對其授牌并給予相關政策支持。

隨后發(fā)布的首批新聞出版業(yè)科技與標準重點實驗室名單，則包含中國印刷科學技術研究院、九州出版社、中國科學院文獻情報中心、知識產(chǎn)權出版社有限責任公司、掌閱科技股份有限公司等26家專業(yè)領域實驗室和16家跨領域綜合實驗室。實驗室的首次啟動在新聞出版界引起了不小轟動，也為傳統(tǒng)出版如何在新技術中開拓提供了借鑒方式。

實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合是變革性系統(tǒng)工程，無論是工作方式的改變還是新技術新工具的應用，對我們而言，都將遇到許多新情況和新問題。比如需要按照數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的要求對編輯流程重新構建，需要開發(fā)與新的傳播渠道相適應的諸多產(chǎn)品形態(tài)，還要建立相應的質量標準、監(jiān)控機制與新的質量服務保障體系等，這些都需要破除畏難情緒，知難而進，迎難而上，通過持續(xù)不斷的改革創(chuàng)新，打開一片新天地。我們要深入的思考，把以VR為代表的新的前沿性技術發(fā)展成為我們實現(xiàn)融合發(fā)展的一個中介，一個媒介，或者一個介質。VR技術不僅僅面對的是出版業(yè)，通過這項新興技術的應用，將會為出版業(yè)與其他行業(yè)之間的溝通與融合提供許多可能性。

（作者系國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長）endprint