徐麗芳　張力

摘要：數(shù)字時代的經(jīng)典閱讀面臨相當(dāng)嚴(yán)峻的困境，但致力于推動經(jīng)典閱讀的機構(gòu)或個人并未因此而停下努力與創(chuàng)新的步伐。201 6年以Serial Peader為代表的一批主打“連載”功能的閱讀軟件引起了人們的注意。其中，Serial P～eader取材公版領(lǐng)域的文學(xué)經(jīng)典，成功地在移動設(shè)備上復(fù)原了起源于19世紀(jì)的閱讀模式。本文以此為案例分析其背后的設(shè)計與運營邏輯，并指出其優(yōu)點與不足，以期幫助出版機構(gòu)和讀者更好地了解當(dāng)下的閱讀環(huán)境與閱讀趨勢。

廣西師范大學(xué)出版社曾在社交媒體上發(fā)起名為“死活讀不下去的文學(xué)名著”話題討論，并根據(jù)3000名網(wǎng)友的評論統(tǒng)計整理出一份排行榜，《紅樓夢》《百年孤獨》等中外文學(xué)經(jīng)典高調(diào)入選。此榜單甫一發(fā)布便引來大規(guī)模熱議。網(wǎng)友的強力吐槽折射出普通讀者對于文學(xué)經(jīng)典既渴望又畏懼的雙重心理。一方面，文學(xué)經(jīng)典魅力獨具，代表著人類文化、智慧和思維的高度與深度，吸引著不同時代、不同地區(qū)的讀者靠近。正如意大利作家伊塔洛·卡爾維諾所言：“一部經(jīng)典作品是一本永不會耗盡它想要向讀者說的一切東西的書?！彼鼈儦v久彌新，在時問和空間面前顯示出強大的超越性。然而另一方面，文學(xué)經(jīng)典的主題相對復(fù)雜而深刻，內(nèi)容因其嚴(yán)肅的文化訴求而顯厚重，且措辭與當(dāng)代語言習(xí)慣難免有差距，因而常遭遇讀者們束之高閣的冷落。比起青燈黃卷徹夜苦讀，人們更樂于利用零碎時間閱讀來自微信、微博等新媒體的“短平快”消息。但是與此同時，致力于為文學(xué)經(jīng)典爭取數(shù)字閱讀時代生存空間的努力也從未停止。層出不窮的數(shù)字閱讀平臺中，很多都為文學(xué)經(jīng)典開辟了專屬欄目。這些平臺致力于文學(xué)經(jīng)典的數(shù)字化，然而單純的數(shù)字化并不能很好地滿足新的媒介生態(tài)下讀者的閱讀需求，進一步的突破亟待實現(xiàn)。

靈感：閱讀文學(xué)經(jīng)典的新方式

與許多開發(fā)者一樣，施密特也善于從日常生活出發(fā)，始之以創(chuàng)意，輔之以技術(shù)，從而將靈光乍現(xiàn)的片刻鎖住。但與普通讀者遭遇的文學(xué)經(jīng)典閱讀障礙癥有所不同，施密特的困擾在于，由于常常是在一兩天時間內(nèi)以狂歡方式完成200300頁的閱讀內(nèi)容，錯失了許多值得咀嚼玩味或是需要思考后才能獲得的閱讀樂趣。如何消除此種困擾？施密特從歷史中找到了靈感。19世紀(jì)狄更斯的小說在報紙上連載，每有更新，各報攤便會迎來蜂擁而至的讀者，盛況與今天粉絲等待熱播劇集并無二致。因此他認(rèn)為，將一本書拆解成若干并在20分鐘以內(nèi)即可閱讀完的章節(jié)，并以每天推送其中一部分的方式將閱讀時間拉長，將有利于讀者對經(jīng)典的消化和理解。為了檢驗自己的想法，施密特以該方式重新閱讀了薇拉·凱瑟的代表作《我的安東妮亞》。這一次的閱讀體驗堅定了施密特的想法，開發(fā)Serial Reader的計劃隨后被提上日程。

Serial Reader于2016年1月28日在蘋果的應(yīng)用商店上線，目前已更新至2.05版本，iPhone和iPad用戶均可免費下載；而安卓版也在內(nèi)測階段。無論是從理念、功能、抑或界面設(shè)計而言，Serial Reader都是十分簡潔的軟件。Serial Reader以“每天一口文學(xué)經(jīng)典”作為口號，明確有力，而其涵蓋的圖書均來自公有領(lǐng)域。那些讀者們心向往之而又不敢輕易涉足的名著在這里被分割并發(fā)送出去。這樣讀者通過連續(xù)10天不足20分鐘的閱讀就可讀完《仲夏夜之夢》，40天可讀完《紅字》，大部頭的《卡拉馬佐夫兄弟》也可在152天讀完（見圖1）。

使用Serial Reader時，用戶無需注冊。首次打開后確認(rèn)每天推送的時間，便進入選書界面。超過300本文學(xué)經(jīng)典在這里匯聚。讀者既可以直接搜索作者或書名找書，也可以從“今日流行”“最新添加”“最受歡迎”等專欄中選擇。此外，這幾百本書還被分別貼上了“冒險”“愛情”“幽默”等23個標(biāo)簽，以方便讀者根據(jù)閱讀興趣找到理想讀物。點擊選擇一本目標(biāo)讀物，讀者可以看到關(guān)于這本書的簡單介紹、它被分成了多少章節(jié)以及同一作者的其他作品和同主題其他作者的作品。訂閱一本書后，讀者便可每天在選定的推送時問連續(xù)收到這本書的局部內(nèi)容。對于習(xí)慣了多任務(wù)并行的讀者，還可以同時訂閱多本經(jīng)典。而在每日推送的頁面中，讀者可查閱自己今天、本周、整本書的閱讀完成進度（見圖2）。

優(yōu)勢：隨時隨地，回歸原典

在輕閱讀、淺閱讀時代強調(diào)文學(xué)經(jīng)典的閱讀，意義何在？回答這一問題，首先要清楚讀書的意義。通常所說的書籍是由高度抽象的符號即文字所構(gòu)成，正如復(fù)旦大學(xué)汪涌豪教授在題為《經(jīng)典閱讀的當(dāng)下意義》的演講中所言，由抽象的文字所構(gòu)成的書籍“常呈現(xiàn)為一開放的結(jié)構(gòu)，在引發(fā)人書對話的過程中，能喚起人往復(fù)思考，是最鍛煉人腦的活動”。然而，媒介與技術(shù)的變革逐漸損害了讀書的這一特性。對此，《哈佛商業(yè)評論》前執(zhí)行主編尼古拉斯·卡爾（Nicholas G Carr）在《淺?。夯ヂ?lián)網(wǎng)如何毒害了我們的大腦》一書中作了詳盡討論，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對人的神經(jīng)線路和記憶程序進行了重新編排，從而使人的閱讀常于字表滑行，無法深入思考。文學(xué)經(jīng)典的閱讀在抽象概念的建立、理性對感性的超越方面作用尤為顯著，但其現(xiàn)狀卻讓人擔(dān)憂——由于來自多方的沖擊，文學(xué)經(jīng)典的閱讀呈現(xiàn)偏離原典的總體特征，具體表現(xiàn)形態(tài)可概括為解構(gòu)與顛覆的常態(tài)化、讀者接觸的淺層化和“專家解讀的稀釋化”等。

施密特將文學(xué)經(jīng)典巧妙嫁接于移動互聯(lián)設(shè)備，借助連載的形式重塑閱讀經(jīng)典的風(fēng)氣和氛圍的行為背后就蘊含著強烈的文學(xué)主張和人文訴求。因此，Serial Reader一經(jīng)上線便引來諸多關(guān)注，除被蘋果應(yīng)用商店評選為月度最佳APP外，還獲得了《華盛頓郵報》、科技博客“生活黑客”（ufehacker）等諸多媒體的青睞。它被認(rèn)為是靈活、有趣的，提供了復(fù)興文學(xué)經(jīng)典閱讀的方式，其閱讀模式也被認(rèn)為可能在未來大行其道。

事實上，連載小說的形式確實在2016年迎來了它的復(fù)興，不光是施密特這樣的個人開發(fā)者，包括企鵝蘭登書屋、西蒙&舒斯特（Simon&Schuster）等在內(nèi)的大型和中小型出版機構(gòu)也紛紛推出相關(guān)業(yè)務(wù)。如企鵝蘭登書屋推出了名為“鴿巢”（PigeonHole）的應(yīng)用，西蒙&舒斯特開發(fā)了名為“渴望”（crave）的應(yīng)用等。無論PigeonHole還是Crave，由作為內(nèi)容生產(chǎn)者與提供商的出版機構(gòu)所推出的應(yīng)用都承擔(dān)著新書推廣和銷售的任務(wù)，因而是按內(nèi)容計價收費的。內(nèi)容類型及與之對應(yīng)的定價模式是Serial Reader與其他連載閱讀應(yīng)用最大的不同。

啟示：重新定義閱讀習(xí)慣

在借助Serial Reader重讀或新讀一本文學(xué)經(jīng)典的過程中，讀者不需要刻意抽出空檔，在諸如排隊、等車的片刻即可輕松完成。由于閱讀周期拉長，讀者與小說中的人物一同經(jīng)歷起起伏伏，對于書中的情節(jié)與思想也更容易理解與消化。

但是作為產(chǎn)品的Serial Reader缺少清晰的贏利點，由于內(nèi)容本身來自公版領(lǐng)域，施密特一開始就沒打算依靠內(nèi)容盈利。為了消除前期設(shè)計的局限性，在后期更新中添加了諸如“云同步”“標(biāo)亮”“筆記”“稍后閱讀”“暫停推送”“提前閱讀”及“更換字體”等需要花費3美元（18元）解鎖的功能。但是，在筆者使用該軟件兩個月的時間內(nèi)，并未感到解鎖這些功能的必要性?；蚩蓳?jù)此斷言，Serial Reader的盈利前景相當(dāng)模糊。

另外，Serial Reader設(shè)計上的“簡樸”也限制了它的發(fā)展。像主打“口袋里的私人圖書俱樂部”的鴿巢所強調(diào)的社交功能就是它所不具備的；而其不需要注冊即可使用表明開發(fā)者放棄了社交元素。雖然這在一定程度上為讀者打造了更為私人化的閱讀環(huán)境，但完全的去社交化顯然不符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯。好在施密特在后期的更新中加入了“分享”按鈕，讀者可以將Serial Reader或其中的書推薦給社交網(wǎng)絡(luò)上的好友。

連載閱讀模式還將持續(xù)發(fā)酵，但不同產(chǎn)品的發(fā)力點不同。無論如何，Serial Reader仍在“重新定義閱讀習(xí)慣”方面為我們提供了啟發(fā)。除了能讓文學(xué)經(jīng)典愛好者以新的閱讀方式重溫經(jīng)典，讓普通讀者在連續(xù)的短時間閱讀中愛上經(jīng)典外，它更為閱讀平臺的設(shè)計提供了一種新思路，以貼合現(xiàn)代讀者閱讀習(xí)慣的方式，利用“21天效應(yīng)”，通過訂閱讓閱讀行為“可持續(xù)發(fā)展”，從而將讀者與圖書緊密捆綁在一起，進而讓閱讀成為習(xí)慣。而這，或許才是閱讀平臺未來的用力方向。endprint