摘 要

目的：研究在新時(shí)期品牌設(shè)計(jì)和推廣的新趨勢(shì)。方法：結(jié)合當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期品牌設(shè)計(jì)和推廣的成功案例，歸納品牌設(shè)計(jì)和推廣在消費(fèi)者中的用戶體驗(yàn)、品牌視覺(jué)和新媒體方面所具有的特點(diǎn)。結(jié)論：利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)建立品牌形象，而打造這個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)，只有充分注重以人為本的理念，將品牌特點(diǎn)突出明顯的融入設(shè)計(jì)和宣傳之中，才會(huì)是這個(gè)品牌深入人心并發(fā)展壯大。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；品牌設(shè)計(jì)；推廣

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。而品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

而在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，這使得消費(fèi)者面對(duì)選擇時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的辨識(shí)和記憶的難度大大增加。而這時(shí)，出色有特點(diǎn)的品牌形象設(shè)計(jì)就可以解決這樣的問(wèn)題，與此同時(shí)，通過(guò)極具特色，個(gè)性特點(diǎn)都突出的設(shè)計(jì)，不僅增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，更能使其品牌下的產(chǎn)品在市場(chǎng)中收貨不錯(cuò)的效果。在新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及和發(fā)展，多媒體的傳播也逐漸改變了人們的生活方式，人們?cè)絹?lái)越多的在手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行購(gòu)物，實(shí)體店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也遇到了空前的危機(jī)。這樣的局面，就促使很多廠商改變企業(yè)賺錢思路，在維持原有的市場(chǎng)銷售模式的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓創(chuàng)新，以新興的多媒體方式為載體，對(duì)品牌形象進(jìn)行新的設(shè)計(jì)和推廣。于是，在新的時(shí)代發(fā)展下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，品牌的設(shè)計(jì)與推廣就表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)的不同特點(diǎn)，本文通過(guò)兩個(gè)因自媒體發(fā)展壯大而創(chuàng)立的個(gè)人品牌：“楊毅侃球-BANKSHOT”，“董路老司機(jī)剛毅”來(lái)分析，主要包括以下兩點(diǎn)：

首先，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和推動(dòng)下，品牌設(shè)計(jì)和推廣更多的體現(xiàn)出了“社交屬性”與“交互性”。傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)傳播方式是單方向傳播，是一種讓消費(fèi)者被動(dòng)接受的方式。而在新時(shí)代新時(shí)期，品牌設(shè)計(jì)的核心就是以人為本，始終將消費(fèi)者的需求放在重中之重的位置，力求商家與用戶之間形成良好的互動(dòng)。在當(dāng)今的時(shí)代，用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再只是單一的滿足其使用的功能，更多的是在乎其內(nèi)在的價(jià)值和無(wú)形的服務(wù)。以楊毅侃球出品的“BANKSHOT”品牌為例。楊毅是中國(guó)著名的NBA評(píng)論員和解說(shuō)嘉賓，在解說(shuō)NBA以觀點(diǎn)清晰準(zhǔn)確同時(shí)風(fēng)趣幽默著稱，深受廣大籃球愛(ài)好者喜愛(ài)。同時(shí)他開(kāi)創(chuàng)的微信公眾號(hào)“楊毅侃球”也成為了微信上閱讀量最大的公眾號(hào)之一。因?yàn)槭腔@球領(lǐng)域的背景，同時(shí)有著大量NBA資源，他開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)名為打板投籃即“BANKSHOT”的個(gè)人品牌。品牌產(chǎn)品包括球星標(biāo)識(shí)T恤，球星的傳記，以及一些極具收藏價(jià)值的NBA周邊產(chǎn)品。NBA即美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟，從上世紀(jì)80年代走進(jìn)我國(guó)以來(lái)，深受廣大籃球愛(ài)好者喜愛(ài)，而喬丹，科比等球員更是深受球迷喜愛(ài)。NBA在中國(guó)已經(jīng)不再是單的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種文化，一種潮流。而頂級(jí)的超級(jí)巨星在退役之后，帶走的不光是獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)，更是一段美好的回憶。因此這個(gè)品牌與NBA合作，緊抓球迷的心理，推出一系列球星個(gè)性t恤和傳記，很好的打開(kāi)了體育文化的市場(chǎng)。該品牌還通過(guò)繳納會(huì)費(fèi)的方式，提供給會(huì)員各種優(yōu)惠服務(wù)和特價(jià)產(chǎn)品，讓用戶體驗(yàn)更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

其次在大數(shù)據(jù)的分析下，根據(jù)用戶體驗(yàn)反饋，推出更多出色的產(chǎn)品。以“BANKSHOT”為例，通過(guò)“楊毅侃球”公眾號(hào)，幾乎每日更新一篇到兩篇推送，其內(nèi)容包括適時(shí)的戰(zhàn)況分析，一段時(shí)間內(nèi)關(guān)注度較高的籃球話題和球星等，通過(guò)每日的瀏覽量和讀者留言的數(shù)量通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，分析出用戶更關(guān)注哪些球星和話題，使得這種分析更具有廣泛性，推出的產(chǎn)品更能被廣大消費(fèi)者所接受。傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)主要是在報(bào)紙，雜志，廣播和電視等傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行的二維平面的形象進(jìn)行展示，而在新時(shí)期，用戶或消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的平面形象不再感興趣。

從設(shè)計(jì)上看，首先是色彩。色彩是一種非?？陀^的載體。而在現(xiàn)代社會(huì)非常注重需求的今天，色彩代表一種心理，一種態(tài)度，一種符號(hào)，一種精神。傳統(tǒng)品牌的設(shè)計(jì)中，色彩大部分基于紅黃藍(lán)三原色而進(jìn)行一種寬泛的色彩調(diào)和，而精確地定量基本只能依靠人眼。而現(xiàn)代科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的數(shù)字化發(fā)展，已經(jīng)可以把色彩實(shí)現(xiàn)高精度的量化，這樣，能夠模擬出任何接近自然地色彩。而最能體現(xiàn)圖形的變換的是字體設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的字體大部分來(lái)源于中國(guó)古代藝術(shù)字，比如楷書，草書等，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過(guò)電腦技術(shù)也能設(shè)計(jì)出一系列新奇，有特點(diǎn)的有效果的藝術(shù)字體。將這些和設(shè)計(jì)的形象完美的結(jié)合，也使得設(shè)計(jì)的品牌形象更加深入人心。而另外一個(gè)品牌，由知名媒體人董路打造的“剛毅”品牌也是如此，通過(guò)當(dāng)今時(shí)下非常流行的直播軟件“一直播”，主要以評(píng)論國(guó)內(nèi)國(guó)際足球話題為主。由于自身專業(yè)的主持功底出色，時(shí)而會(huì)有很多奇思妙想的語(yǔ)錄，網(wǎng)友通過(guò)總結(jié)這些語(yǔ)錄，從而激發(fā)靈感，設(shè)計(jì)了一系列語(yǔ)錄t恤。這些T恤，就是將他在直播中的語(yǔ)錄設(shè)計(jì)成圖案，而這些圖案設(shè)計(jì)精美，又帶有濃厚的個(gè)人色彩，不僅新穎奇特，又將自己的品牌很好的宣揚(yáng)出去。從新概念出發(fā)，人們總是對(duì)新事物充滿好奇和探索的動(dòng)力。一方面，新媒體的信息傳達(dá)更加娛樂(lè)化，這樣的特性，能夠及時(shí)滿足用戶的互動(dòng)娛樂(lè)訴求，引導(dǎo)大家進(jìn)行討論和表達(dá)，同時(shí)，讓大家在討論中有歸屬感，認(rèn)知感。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，成為了大眾手中記錄生活瑣碎和樂(lè)趣的工具，每個(gè)人都可以借助新媒體與世界產(chǎn)生聯(lián)系，得到認(rèn)同。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在即時(shí)性上也有很大的體現(xiàn)，他不僅能夠節(jié)省推廣上的巨大成本，而且，在很大程度上還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)和親近感。傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)，環(huán)節(jié)多，推廣復(fù)雜，而現(xiàn)如今，簡(jiǎn)單明快，通過(guò)直播展示個(gè)人形象，拉近和消費(fèi)者的距離，品牌與用戶兩點(diǎn)一線，虛擬交流，促進(jìn)感情。

結(jié)語(yǔ)：在現(xiàn)代社會(huì)，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，同時(shí)科技的發(fā)展也時(shí)時(shí)刻刻影響著人們的生活。如果商家能夠抓住一切有用的信息同時(shí)與新媒體及時(shí)相結(jié)合，逐步將品牌的形象多點(diǎn)化，立體空間化，從而就能完成了解消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)，理性消費(fèi)的過(guò)程。而現(xiàn)如今的品牌設(shè)計(jì)，也已經(jīng)不能停留在簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的傳統(tǒng)，美化上，應(yīng)該更加注重名牌價(jià)值，品牌文化的輸出，讓用戶感覺(jué)到文化的傳承。用文化為賣點(diǎn)，用設(shè)計(jì)做包裝，打造品牌形象。

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作者簡(jiǎn)介

王浩博（1991-），男，吉林省長(zhǎng)春市人。藝術(shù)碩士，現(xiàn)就讀于長(zhǎng)春師范大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。

作者單位

長(zhǎng)春師范大學(xué) 吉林省長(zhǎng)春市 130032endprint