鄭雅元++蔡麗萍??

摘要：近年來，文化貿易作為一個新興領域不斷促進經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟新常態(tài)下的中國經(jīng)濟更是要求中國積極發(fā)展對外文化貿易，以文化軟實力帶動經(jīng)濟硬實力的提升。廣西文化資源豐富，“一帶一路”給廣西發(fā)展文化貿易帶來重大機遇，主要圍繞廣西文化貿易國際競爭力提升問題，對廣西的文化貿易現(xiàn)狀深入剖析，通過比較分析廣西與其他地區(qū)的文化貿易國際競爭力水平，找出影響廣西文化貿易國際競爭力提升的關鍵因素，提出提升廣西文化貿易國際競爭力的對策建議。

關鍵詞：文化貿易；國際競爭力；廣西；提升對策

中圖分類號：F74文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.32.019

文化貿易是貿易發(fā)展多樣化的重要體現(xiàn)，文化貿易作為服務貿易中一種特殊的貿易方式，近年來不斷推動國際經(jīng)濟和對外貿易的發(fā)展。相應地，廣西擁有獨特的民族特色文化資源，在中國—東盟文化經(jīng)濟互聯(lián)互通發(fā)展中具有重要的主導作用，對于廣西發(fā)展文化貿易，實施文化“走出去”戰(zhàn)略，有利于推動廣西文化產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化升級廣西貿易結構。

1廣西文化貿易發(fā)展情況分析

按照《文化及相關產(chǎn)業(yè)的類別名稱和行業(yè)代碼（2012）》標準分類，文化及相關產(chǎn)業(yè)分為：文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化相關產(chǎn)品生產(chǎn)兩部分。2015年廣西文化產(chǎn)品生產(chǎn)實現(xiàn)增加值223.13億元，同比下降1.9%，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的52.6%，同比下降了7個百分點。文化相關產(chǎn)品生產(chǎn)實現(xiàn)增加值201.09億元，同比增長305%，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重比上年提高了7個百分點。從行業(yè)分類來看，天然植物纖維編織工藝品制造（25.97億元）、廣告業(yè)（21.98億元）、工程勘察設計（21.97億元）、包裝裝潢及其他印刷行業(yè)（24.93億元）增加值占全區(qū)比重都超過5%?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務、機制紙及紙板制造、焰火鞭炮產(chǎn)品制造實現(xiàn)大幅增長，分別為71.6%、61.2%和46.7%，家用視聽設備零售增長1.3倍。

近年來，廣西文化貿易取得了長足的發(fā)展，“十二五”規(guī)劃發(fā)展期間，收獲了可喜的成果，在2014年第一季度，廣西文化產(chǎn)品進出口總額為8037.1萬元，其中出口額達7983.6萬元，視覺藝術品仍然是出口文化產(chǎn)品的主流，進口份額為53.5萬元。2014年全年廣西文化貿易業(yè)創(chuàng)造增加值24.6億元，比2013年增長1.3倍，增速高于同期文化產(chǎn)業(yè)增加值的增長速度。在文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的構成中，文化貿易業(yè)增加值，占6.4%；這個比重相對較小。限額以上文化批零業(yè)增速高與基數(shù)低相關，廣西限額以上文化批零業(yè)保持一種基數(shù)較小增速較高的態(tài)勢。此外，數(shù)據(jù)得出東盟是廣西文化產(chǎn)品進出口的主要合作伙伴，貿易總額為3千萬元，同比增長28.6%。

在影視業(yè)上，自2014年開始，廣西電視臺積極開展中國自制影視劇的翻譯制作工作。目前，由廣西電視臺已完成的影視譯制作品有《西藏天空》、《超級工程》、《魔幻仙蹤》、《北京青年》、《小虎還鄉(xiāng)》和《三國演義》等，這些作品紛紛銷往了越南、泰國、柬埔寨等國家，受到了當?shù)孛癖姷淖放?，促進了文化的交流與合作。此外，廣西電視臺國際頻道奪得了絲綢之路影視橋工程，近年來廣西共輸出了十多部廣播影視版權，交易對象分別是美國、法國、捷克、越南、泰國、柬埔寨等二十多個國家。此外，在絲路書香工程下，廣西與二十多個國家及地區(qū)達成合作出版，版權貿易圖書共576種，其中輸出164種。

從表2.1看出，廣西區(qū)印刷品存在著巨大的貿易順差，2015年廣西印刷品出口額將近達到了1.23億元，是進口額的31倍，累計比上年增長了6.5%。

此外，近年來廣西在海外實現(xiàn)50個以上的重要文化合作項目完美竣工，文化貿易覆蓋了近60個國家和地區(qū)?？傮w來看，近年來廣西文化貿易發(fā)展的主要特征有，一是保持較高的增速，小型企業(yè)數(shù)量超過整個文化貿易企業(yè)的一半；二是圖書報刊批發(fā)和零售業(yè)的各項指標占比高；此外，珠寶首飾的營業(yè)稅金及附加份額較大。

2廣西文化貿易發(fā)展中存在的問題

貿易結構不合理。在對外貿易上，輸出的文化產(chǎn)品集中在初級產(chǎn)品層面，多數(shù)為手工藝品、視覺藝術品，其他核心文化產(chǎn)品的輸出量較少。其次，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，給貿易活動帶來了巨大影響，嚴重導致了貿易結構天秤傾向一邊倒。

文化產(chǎn)品創(chuàng)意不足。在文化產(chǎn)品上，廣西文化產(chǎn)品一定程度上缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在版權、商標、設計等方面。在影視產(chǎn)品上，廣西多數(shù)以譯制國內影視節(jié)目出口，缺少本土化特色。在產(chǎn)品設計方面，特色不突出，地區(qū)歷史文化、民族特色文化沒有緊密地和文化產(chǎn)品融合起來，彰顯力度不夠。

出口對象集中。廣西文化產(chǎn)品及服務的輸出地比較集中，覆蓋面積小，出口對象主要聚集在越南、柬埔寨、泰國等東南亞國家以及華裔較多歐美國家及地區(qū)，還需要進一步開拓海外市場，把廣西的文化傳播于世界各地，增強國際影響力。

3廣西文化貿易國際競爭力比較分析

本文對文化貿易國際競爭力的定義為一個國家或地區(qū)的文化產(chǎn)品和文化服務在國際上所具有的潛在的既能創(chuàng)造增加值及國民財富，促進經(jīng)濟持續(xù)增長，同時又能提升國際影響力和文化號召力的能力。選取的比較指標借鑒前人研究成果，主要采用市場占有率、貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)及顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)對廣西區(qū)文化貿易國際競爭力水平進行深度研究，由于2016年文化貿易的統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺失，本文選取比較的數(shù)據(jù)主要為2015年。

在選取對比地區(qū)時，其一考慮文化貿易發(fā)達程度緣由，上海、北京是我國經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，文化貿易發(fā)展水平相當，因此把它們列為比較對象；其二考慮找到的相應數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標因素——由于多數(shù)地區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計附錄的不完善，數(shù)據(jù)缺失，相比之下上海、北京市的數(shù)據(jù)相對完善，因此選取它們作為比較地區(qū)。

在選取作為對比的相關文化產(chǎn)品時，考慮到可比較性及數(shù)據(jù)完整性，本文選擇了印刷品、陶瓷品、藝術珍藏品及古董三種文化貿易產(chǎn)品進行國際競爭力比較分析。endprint

3.1市場占有率

公式：a地區(qū)b產(chǎn)品的市場占有率=Xab/Xcb（其中Xab代表a地區(qū)b產(chǎn)品的出口額，Xcb代表國內b產(chǎn)品的出口總額。）

市場占有率越大，該產(chǎn)品競爭力越強，反之則弱。

數(shù)據(jù)來源：由中國統(tǒng)計年鑒、南寧海關網(wǎng)、上海海關網(wǎng)、北京海關網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出。

從上表可以看出在擇中的三個地區(qū)及文化產(chǎn)品的比較中，2015年廣西在陶瓷產(chǎn)品出口貿易中略顯優(yōu)勢，其他文化產(chǎn)品市場份額比較低。

3.2貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)比較與分析

公式：TCab=（Xab-Mab）/（Xab+Mab）（其中TCab代表a地區(qū)b產(chǎn)品的貿易競爭優(yōu)勢指數(shù)，Xab代表a地區(qū)b產(chǎn)品的出口額，Mab代表a地區(qū)b產(chǎn)品的進口額。）

巨大劣勢較大劣勢微弱劣勢微弱優(yōu)勢較大優(yōu)勢巨大優(yōu)勢

TC=0則即該地區(qū)此產(chǎn)品的國際競爭力與國際同類水平不相上下；TC〉0，即競爭力高于國際平均水平；TC〈0則表示存在貿易逆差，競爭力弱。

從表3可以看出，2015年廣西在印刷品產(chǎn)品方面具有高于國際平均水平的國際競爭力，高于上海和北京的競爭力水平。

3.3顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)比較與分析

公式：RCAab=（Xab/Xa）/（Xcb/Xc）（RCAab表示a地區(qū)b產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，Xab代表a地區(qū)b產(chǎn)品的出口額，Xa代表a地區(qū)的出口總額，Xwb代表國內b產(chǎn)品的出口額，Xc代表國內出口總值。）

數(shù)據(jù)來源：由中國統(tǒng)計年鑒、南寧海關網(wǎng)、上海海關網(wǎng)、北京海關網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理得出。

從表7可以看出，2015年廣西在印刷品產(chǎn)品方面的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)基本和上海、北京持平，略低于上海和北京；在陶瓷品文化產(chǎn)品方面通過顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)的比較同樣顯現(xiàn)出具有較高的國際競爭力水平，而藝術珍藏品及古董的國際競爭力比較弱。

4提升廣西文化貿易國際競爭力的對策建議

4.1重視文化創(chuàng)意，打造文化品牌

特殊的民族結構，加上燦爛的歷史元素使廣西壯族自治區(qū)擁有濃郁特色的文化風俗，山歌、節(jié)日文化、民族服飾、傳統(tǒng)手藝等文化異彩紛呈。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，各企業(yè)要著重發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重挖掘廣西文化資源，結合廣西的文化符號，把文化元素提取出來，迎合時代發(fā)展把它融合到產(chǎn)品中，以創(chuàng)新創(chuàng)意的理念引領產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造出專、精、特、新的文化產(chǎn)品和服務，做到與眾不同。

在文化品牌上，政府應做到有法可依，以加強對知識產(chǎn)權的保護。此外，企業(yè)在注重打造文化品牌的同時也應該注重提升知識產(chǎn)權的保護意識。各文化企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)、媒體等平臺強化對自身品牌的宣傳，傳播廣西特色文化理念，從而增強國際影響力，讓廣西文化扎入其他國家及地區(qū)。

4.2培養(yǎng)技術人才，建設后備隊伍

培養(yǎng)人才隊伍主要從幾個方面入手：從政府層面的角度，首先，政府資金要到位，即增加財政支持。其次，政策是保障。擬定和完善相關的鼓勵方針及措施，培育精英，降服“千里馬”，壯大文化產(chǎn)業(yè)建設隊伍。從企業(yè)方面，各文化企業(yè)應大力招聘專業(yè)技術人才，培訓專項技能，務實功底。其次以獎勵制激發(fā)員工的創(chuàng)新型思維，為人才的發(fā)展提供優(yōu)越的平臺和條件。此外，各文化企業(yè)應積極與高校聯(lián)合制定培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)相關的技術人才，增強校企合作。在教育方面，應改變“分數(shù)即學生命根”的傳統(tǒng)觀念，倡導“實”字方針，即學習求實與工作扎實。第一，學校應鼓勵學生全面發(fā)展，“放”與“管”兩手抓。在澆“根基”，修“樹枝”的同時，讓學生能夠各展其能。第二，增加音樂、美術、舞蹈等藝術課時，合理安排文化與藝術的課程，不要扼殺學生對藝術的興趣愛好。第三，做到內外教育相結合。最后，增加崗位實習。點對點施教，多層次鍛煉。

4.3創(chuàng)新投融資策略，擴大資金來源

要想發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，做大做強，創(chuàng)新投融資策略，擴大資金來源迫在眉睫。首先，政府可以尋求國內外資金來源，尋求外國政府、銀行、基金機構的支持，擴大資金來源。其二，要制定和出臺鼓勵銀企合作的政策。鼓勵銀行創(chuàng)新融資工具，扶助文化企業(yè)得到銀行投放的貸款，加快資金的流通，使其能更好的擴大生產(chǎn)，解決其融資難題。其三，建設專為文化產(chǎn)業(yè)投融資的基金機構，增加專項資金的發(fā)放。銀行方面，為文化產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)惠的專項貸款以鼓勵文化企業(yè)做大做強。在企業(yè)方面，各文化企業(yè)應積極探索融資新渠道，尤為較有實力的大型企業(yè)應積極的自行融資，引進外來投資，加強與相關支持產(chǎn)業(yè)的合作，爭取相關企業(yè)的資金投入，以減小政策扶持下其與微小文化企業(yè)融資的競爭力。

4.4改善科學技術，增加科技含量

在文化產(chǎn)品及服務的開發(fā)上，廣西要學會運用技術武裝自己。要積極進行技術性的改革，增加科技成分，以降低產(chǎn)品成本，增加額外值，在競爭中處于更好的優(yōu)勢地位。如現(xiàn)在電子游戲作為一門新興的技術文化產(chǎn)業(yè)，在未來有著巨大的發(fā)展前景，這時企業(yè)應該積極主動加大科技的投入，學以致用，開發(fā)電子游戲，將電子游戲結合跨境電商平臺推往各國。

在營銷管理方面，各文化企業(yè)應該注重技術性的創(chuàng)新與改革，建立起個性化的營銷策略。如建立官方網(wǎng)站、官方微博進行宣傳，借助傳媒技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的相關技術行業(yè)擴大知名度，增加市場需求，推動文化貿易的發(fā)展。

4.5實施開放開發(fā)戰(zhàn)略，開拓國外市場

推行開放開發(fā)戰(zhàn)略，打開國外市場是提升文化貿易國際競爭力的必經(jīng)之路。

首先，在有利的地理位置下，廣西應積極推動區(qū)內文化基地、文化產(chǎn)業(yè)園的建設，特別是對北部灣經(jīng)濟區(qū)文化保稅港區(qū)的開發(fā)。主動與外往來，依托北部灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的大好優(yōu)勢帶動區(qū)內文化的輸出。

積極探索和研發(fā)“文化+”產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展方式，開發(fā)文化遺產(chǎn)旅游勝地、北部灣海洋文化基地，推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術等行業(yè)融合發(fā)展，加強信息化建設，積極爭取和一些國內著名的電商企業(yè)進行深入合作的機會，通過跨境電商平臺把廣西文化推出去，擴大市場營銷，增強國際競爭力。

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