崔健東 張培梁

新時(shí)期華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的影響與貢獻(xiàn)研究

崔健東 張培梁

文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)家和社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。以文化資源開(kāi)發(fā)為主體的文化產(chǎn)業(yè)是各國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的重要支柱與戰(zhàn)略支點(diǎn)，而電影產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層不僅具有重要的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且頗具文化感召力與文化影響力，對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具影響和貢獻(xiàn)。新時(shí)期以來(lái)，作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、文化形象等諸多方面都對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響并做出了積極的貢獻(xiàn)。

電影品牌 國(guó)家文化產(chǎn)業(yè) 影響與貢獻(xiàn)

一、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視野中的華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)

國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中明確指出：

“要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。為貫徹落實(shí)中央精神，在重視發(fā)展公益性文化事業(yè)的同時(shí)，加快振興文化產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動(dòng)發(fā)展中的重要作用。

文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)?！雹?/p>

而國(guó)家新聞出版廣電總局早在2004年印發(fā)的《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出：

電影是深受廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化娛樂(lè)形式，電影產(chǎn)業(yè)是以高新技術(shù)為支撐的高智能、高投入、高產(chǎn)出的文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)中頗具活力與生命力的重要組成部分，在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位。大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)民族文化和民族精神，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有積極而重要的意義。

建立電影產(chǎn)品的多元盈利模式。充分發(fā)揮電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，改變電影產(chǎn)品僅靠票房收入的單一經(jīng)營(yíng)模式，運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化技術(shù)對(duì)電影原創(chuàng)品、復(fù)制品、衍生品和形象產(chǎn)品進(jìn)行多媒體傳播，多層次開(kāi)發(fā)，多渠道營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的多元盈利模式，充分挖掘電影產(chǎn)品的整體效益。

圖1.文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成系統(tǒng)

由“文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成系統(tǒng)圖示”，可以清晰地看出：文化產(chǎn)業(yè)包括其“核心層”“外圍層”和“相關(guān)層”，具體而言，文化產(chǎn)業(yè)的核心層包括：電影、電視、新聞業(yè)、音像制品、書(shū)報(bào)刊、電子出版物、廣播、文藝表演、博物館、其他文化等；文化產(chǎn)業(yè)的外圍層包括：互聯(lián)網(wǎng)、室內(nèi)娛樂(lè)、旅行社服務(wù)、廣告、網(wǎng)吧、文化中介代理、游樂(lè)園、休閑健身娛樂(lè)、會(huì)展服務(wù)等；文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)層包括：文具、樂(lè)器、照相器材、玩具、紙張、磁帶、光盤(pán)、膠片膠卷、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等。

文化產(chǎn)業(yè)日趨成為國(guó)家創(chuàng)造力和民族凝聚力的重要源泉，日趨成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要因素，作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)最為核心的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其具有重要的推動(dòng)和啟示作用，從國(guó)家層面的宏觀意識(shí)形態(tài)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展皆寄予厚望，同時(shí)亦做出了方法論的具體指示，以下根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，同時(shí)具體探究隸屬文化產(chǎn)業(yè)核心層的電影產(chǎn)業(yè)對(duì)其發(fā)展的影響貢獻(xiàn)。

二、華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)方面的影響

2015年可謂承上啟下之年，其不僅是“十二五”規(guī)劃的最后一年，同時(shí)也是“十三五”規(guī)劃的啟動(dòng)之年，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃更加需要一種“新常態(tài)”，諸如新的視角、新的思維和新的范式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為2.394萬(wàn)億元，比2013年同比增長(zhǎng)12.1%，僅僅四年時(shí)間便翻了一番，尤其電影產(chǎn)業(yè)更是以每年30%以上的速度增長(zhǎng)，可見(jiàn)整個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁之勢(shì)?！笆濉逼陂g，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)必繼續(xù)保持大踏步地發(fā)展，而電影產(chǎn)業(yè)也將成為文化產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力之一。

圖2.2005-2014年國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和其所占GDP的比重變化示意圖②

由上圖可以直觀地看出，近十年來(lái)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，由2005年的2081億元猛增至2014年的23940億元，增長(zhǎng)了近12倍；國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重亦逐年增加，由2005年所占GDP比重的1.12%增加到2014年的3.96%，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)期的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展增長(zhǎng)速度及所受重視程度前所未有，而作為文化產(chǎn)業(yè)核心層的電影產(chǎn)業(yè)的僅電影票房一項(xiàng)指標(biāo)而言，2015年全國(guó)電影票房達(dá)到440億元人民幣，比2014年同比增幅150%，其發(fā)展勢(shì)頭更是空前。

新時(shí)期國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略背景之下，從新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略、“一路一帶”經(jīng)濟(jì)區(qū)域，到長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、京津冀一體化協(xié)同發(fā)展，促使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)u趨步入“新常態(tài)”。自黨的十八大以來(lái)，國(guó)家層面提出了一系列新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，包括：新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、“一帶一路”（The Belt and Road）、京津冀一體化協(xié)同發(fā)展等戰(zhàn)略決策，不僅為國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的可行性路徑，也為我國(guó)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的空間布局、特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化走出去的戰(zhàn)略實(shí)施提供了重要保障，因此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必迎來(lái)新的乃至空前的契機(jī)和曙光。

而近年來(lái)我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)也認(rèn)識(shí)到并踐行了電影發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，使得我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)大踏步發(fā)展進(jìn)步，在此絕佳的大環(huán)境下，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)亦勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新的春天。事實(shí)上，自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電影的發(fā)展儼然經(jīng)歷了甚為艱辛的觀念革新歷程：從“第四代”“第五代”導(dǎo)演的藝術(shù)電影、文化電影，到“第六代”導(dǎo)演的個(gè)人主義電影，從起初將電影作為宣傳的工具到20世紀(jì)90年代展開(kāi)的“娛樂(lè)電影”的大討論，到21世紀(jì)初電影《英雄》掀起的電影“大片”的整合營(yíng)銷(xiāo)觀念，極至近年來(lái)備受矚目的“大數(shù)據(jù)”背景下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)等，電影產(chǎn)業(yè)的新觀念新思路已然深入人心，亦將為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮奠定基礎(chǔ)。

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)票房收入、國(guó)外版權(quán)銷(xiāo)售收入、電影產(chǎn)業(yè)后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等收益逐年增長(zhǎng)，尤其國(guó)內(nèi)電影票房方面，由新世紀(jì)初期的8億元人民幣猛增至2015年底的440多億元人民幣，平均年增長(zhǎng)率維持在30%以上，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)率也都維持在20%以上，電影產(chǎn)業(yè)中所涉各領(lǐng)域各方面均有突飛猛進(jìn)的大踏步式發(fā)展。

不僅電影產(chǎn)業(yè)收益方面突飛猛進(jìn)，電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模方面亦有快速發(fā)展。我國(guó)內(nèi)地電影的制作機(jī)構(gòu)從21世紀(jì)初的30多家猛增到2015年的1300多家，增長(zhǎng)了30多倍；電影院線(xiàn)也從2005年的37條增至2014年的45條，影院數(shù)量從2005年的1243家增至2014年的5598家，增長(zhǎng)了4倍多；而電影銀幕數(shù)更是從2005年的2675塊增至2014年的23592塊，增長(zhǎng)了近9倍。我國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展尤其以影院數(shù)量和銀幕數(shù)量的迅猛增加，預(yù)示著華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力。

圖3.2009-2014年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模③

圖4.2014年中國(guó)電影院線(xiàn)三大梯隊(duì)劃分④

我國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展增速之快，史無(wú)前例。以2015年末的一周為例：“2015年第48周（11.30-12.6）全國(guó)新開(kāi)影院數(shù)29家，銀幕數(shù)108塊，日均增長(zhǎng)15.4塊；新增座位數(shù)約12774個(gè)，日均增加1824個(gè)?！雹輧H北京紅鯉魚(yú)院線(xiàn)此周便新增7家影院；上海聯(lián)和院線(xiàn)新增3家；廣州金逸珠江、河南奧斯卡院線(xiàn)、中影數(shù)字院線(xiàn)、湖南楚湘、河北中聯(lián)、四川太平洋各約有2家。而電影院線(xiàn)的收益方面亦有鮮明的梯隊(duì)劃分，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)呈現(xiàn)一家獨(dú)大的格局，在2014年以42.08億元的收益獨(dú)占鰲頭穩(wěn)居“第一梯隊(duì)”寶座；中影星美、大地院線(xiàn)、上海聯(lián)和院線(xiàn)、廣州金逸珠江、中影南方新干線(xiàn)分別以24.45億元、23.51億元、22.07億元、20.85億元和19.81億元位列“第二梯隊(duì)”；位列“第三梯隊(duì)”的有浙江時(shí)代、中影數(shù)字影院、橫店院線(xiàn)、北京新影聯(lián)等。

時(shí)下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的持續(xù)繁榮讓電影產(chǎn)業(yè)成為新時(shí)期大資本市場(chǎng)的“寵兒”，各類(lèi)社會(huì)資本隨之涌進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之中，使得電影產(chǎn)業(yè)的投資主體漸趨多元化。各類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)諸如制造、食品、旅游、地產(chǎn)、酒店等上市公司紛紛跨界投資，影視并購(gòu)案亦是如火如荼不斷升溫。而業(yè)內(nèi)的中影股份、新麗傳媒、能量影視、華海時(shí)代、幸福藍(lán)海、唐德影視、萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、金逸股份等影視公司集團(tuán)亦爭(zhēng)相通過(guò)兼并重組、自主上市等方式進(jìn)入資本市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的嬌子百度、騰訊、阿里巴巴等也加快進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)的步伐，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站亦紛紛投資內(nèi)地電影制作和發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)。相形之下，海外資本方面也加速了向我國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的全方位滲透，美國(guó)、日本、韓國(guó)等與中國(guó)內(nèi)地合作拍片的數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，私募影視基金在近年來(lái)也得到迅速發(fā)展。總而言之，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投資主體日益多樣化，各類(lèi)社會(huì)資本向電影產(chǎn)業(yè)的聚集與日俱增，其都為國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的資本源泉。

表1.2013年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)⑥

電影產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)可以劃分為直接貢獻(xiàn)和間接貢獻(xiàn)兩大部分。直接貢獻(xiàn)指的是電影產(chǎn)業(yè)鏈中一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)價(jià)值（諸如電影票房、版權(quán)收入等）、稅收以及帶動(dòng)的就業(yè)價(jià)值。間接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)是指電影產(chǎn)業(yè)為了滿(mǎn)足自身的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)需要而購(gòu)買(mǎi)其他行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，以此形成的產(chǎn)業(yè)鏈所拉動(dòng)和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，諸如后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及所拉動(dòng)的創(chuàng)業(yè)價(jià)值等。

以2013年為例，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)：電影產(chǎn)業(yè)的總貢獻(xiàn)為2010.2億元，提供稅收183.6億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位102.6萬(wàn)個(gè)，2013年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值21320億元，電影產(chǎn)業(yè)所占文化產(chǎn)業(yè)比重為9.43%，這一比重正在逐年增加，以電影票房為參照，2013年全國(guó)電影票房217億元，截止2015年年底已達(dá)440億元，增幅在103%左右，其增長(zhǎng)空間依然巨大。

圖5.《英雄》

電影產(chǎn)業(yè)是典型的勞動(dòng)、知識(shí)及資本“多密集型產(chǎn)業(yè)”，在創(chuàng)造拉動(dòng)就業(yè)方面具有不可估量的作用。以2013年為例，據(jù)掌握數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)直接提供就業(yè)崗位為31.9萬(wàn)個(gè)，對(duì)就業(yè)的總貢獻(xiàn)崗位為102.6萬(wàn)個(gè)，平均每一部電影可提供大約1608個(gè)崗位。2013年全國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)人員為3.82億人，電影產(chǎn)業(yè)多為城鎮(zhèn)就業(yè)人員，在此意義上，電影產(chǎn)業(yè)總貢獻(xiàn)的102.6萬(wàn)人便提供了全國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)崗位的0.268%，⑦隨著近年電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，其提供和創(chuàng)造的相關(guān)就業(yè)崗位數(shù)量更是突飛猛進(jìn)，對(duì)整個(gè)國(guó)家的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的均衡可持續(xù)發(fā)展可謂意義重大。

國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)不僅在自身的消費(fèi)貢獻(xiàn)，諸如電影票房、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、音像制品等方面所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益突出，而且在后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，諸如與電影相關(guān)的圖書(shū)、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲等電影衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也日益受到重視。甚至在對(duì)其他相關(guān)行業(yè)諸如商業(yè)地產(chǎn)、主題旅游等方面的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用亦越來(lái)越凸顯出來(lái)。在以后的章節(jié)中會(huì)作出細(xì)致深入地論述。

三、華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)在文化形象方面的影響

1.對(duì)國(guó)家形象的塑造傳播

華語(yǔ)電影的品牌建設(shè)之于文化形象建設(shè)方面的作用突出，尤其在助推國(guó)家軟實(shí)力的提升和國(guó)家文化形象的建設(shè)方面更是意義深遠(yuǎn)。華語(yǔ)電影品牌不僅可以傳達(dá)主流文化、推動(dòng)民族傳統(tǒng)文化走出國(guó)門(mén)走向世界，更能夠在提升國(guó)家軟實(shí)力的同時(shí)展示和傳播國(guó)家形象。

所謂“國(guó)家形象”，是近年來(lái)從國(guó)際政治學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域引入文化學(xué)乃至電影學(xué)的一個(gè)新生名詞，指的是“一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化、人口、歷史、民族等方面的表象特征的總和，是通過(guò)大眾傳媒、影視產(chǎn)品等傳播介質(zhì)所塑造出的形象?！雹鄧?guó)家形象的概念引申到電影領(lǐng)域可理解為：國(guó)外受眾通過(guò)對(duì)華語(yǔ)電影的觀賞和接受，在潛意識(shí)中形成的對(duì)中國(guó)的民族、社會(huì)、國(guó)民、文化等整體有關(guān)價(jià)值觀念、倫理道德、文化旨趣、社會(huì)風(fēng)貌等的整體認(rèn)知和印象評(píng)價(jià)，可視為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力之重要體現(xiàn)。

電影文化在承載傳播國(guó)家形象中的作用日益凸顯，尤其近年來(lái)華語(yǔ)電影的迅猛發(fā)展以及在海外傳播中的影響力，一如首次斬獲奧斯卡小金人的《臥虎藏龍》在叫座又叫好的同時(shí)，更催生了一個(gè)世界矚目的“中國(guó)形象”?！皬摹杜P虎藏龍》到《英雄》再到《功夫》，這些影片在亞洲和西方所取得的商業(yè)成功，為中國(guó)文化的價(jià)值提供了佐證，也更加增進(jìn)了中國(guó)人對(duì)其文化價(jià)值的自我肯定——在這些功夫電影里，西方觀眾看到了一個(gè)更正面、主動(dòng)的國(guó)家形象”。⑨由此而論，華語(yǔ)電影如何來(lái)塑造和傳播中國(guó)的國(guó)家形象成為時(shí)下中國(guó)電影界中一個(gè)迫切而又意義深遠(yuǎn)的命題，亦是值得我們深入思考和努力踐行的重大議題。

時(shí)至今日，在全球化浪潮之下，華語(yǔ)電影應(yīng)該更為深入地挖掘民族文化，積極塑造和傳播中國(guó)的國(guó)家形象，做到民族文化、世界表達(dá)，以更具創(chuàng)造力和想象力的電影文化塑造出一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的、富有創(chuàng)新精神的、充滿(mǎn)活力和激情的中國(guó)形象，以此達(dá)成歷史和時(shí)代賦予的神圣使命。

2.對(duì)現(xiàn)代文化的促成傳播

新世紀(jì)以來(lái)，華語(yǔ)電影品牌構(gòu)建的深刻變革影響甚至決定了中國(guó)電影的生存環(huán)境、電影的文化表達(dá)乃至電影文本的藝術(shù)姿態(tài)，同樣也影響著中國(guó)文化發(fā)展變革中的話(huà)語(yǔ)實(shí)踐和文本表達(dá)。伴隨電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)步，華語(yǔ)電影品牌衍生出諸多的現(xiàn)代電影文化現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)大眾通俗文化產(chǎn)生重大影響甚至沖擊。

電影明星文化作為電影文化中尤為重要的一支可謂由來(lái)已久也最受關(guān)注，誠(chéng)然，“‘一個(gè)國(guó)家的社會(huì)史可以用該國(guó)的電影明星書(shū)寫(xiě)出來(lái)’。明星不僅是電影工業(yè)鏈條中的組成要素，更是具有重大影響力的社會(huì)文化現(xiàn)象，其表意功能令其成為社會(huì)文化‘表述的中繼站’，與政治、美學(xué)和消費(fèi)互相指涉”。⑩電影明星文化的產(chǎn)生正是伴隨電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展而來(lái)的，自電影誕生不久便如火如荼地發(fā)展興起，極至今日更是經(jīng)久不衰愈發(fā)興盛。電影明星文化興盛之時(shí)，亦產(chǎn)生了諸多的衍生文化，可謂之“亞文化”或曰“次文化”，諸如就某一明星現(xiàn)象展開(kāi)的研究、針對(duì)某一明星的著書(shū)立傳、追捧某一明星而促成的“某粉絲文化”等。例如，為大家熟識(shí)的周星馳“無(wú)厘頭”文化現(xiàn)象，以此而論又衍生出頗具勵(lì)志意味的“草根精神文化”。

圖6.《臥虎藏龍》

“草根精神文化”亦可謂是當(dāng)今電影文化的一種結(jié)構(gòu)式的延伸。在如今后現(xiàn)代主義浪潮方興未艾之下，以文化研究為視角來(lái)解讀“草根精神文化”，確乎有著“機(jī)械復(fù)制時(shí)代”的“解構(gòu)、戲謔、拼貼”的一種“去靈韻”般的內(nèi)在文化特質(zhì)。而如今自媒體時(shí)代，碎片化、快餐化的快節(jié)奏社會(huì)浪潮中，這種突顯個(gè)體特性的“草根精神文化”愈發(fā)盛行，甚至成為一種亞文化現(xiàn)象。時(shí)下，為草根階層“造夢(mèng)”的各類(lèi)選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目如火如荼，小人物大成就的勵(lì)志奮斗史亦為人們稱(chēng)道不已，而當(dāng)人們想到草根階層奮斗的勵(lì)志故事，往往總會(huì)不禁想到電影中的“草根”周星馳，甚至把周星馳膜拜為“草根精神文化”的鼻祖，而在草根精神鼻祖的周星馳萬(wàn)千擁躉之下，又衍生出頗具狂歡意味的粉絲電影文化。

在“大眾狂歡”的“小時(shí)代”，“粉絲電影文化”適時(shí)而生，并且由于媒體的大肆宣傳造勢(shì)，其已在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者和廣大媒介受眾之中奠定根基。其為犒勞自己的粉絲群體，打出的口號(hào)便是“粉絲喜愛(ài)的就是我要拍攝的”。而在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，“粉絲電影”甚至可以形成一種“未拍先紅”的特殊現(xiàn)象?！胺劢z電影”文化“大多依賴(lài)其問(wèn)世之前主創(chuàng)者/明星在電影電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體文本中的人格呈現(xiàn)；反向的“粉絲電影”也匯入關(guān)于該創(chuàng)作者/明星的媒體文本集合之中，為其明星人格建構(gòu)添磚加瓦。套用巴特的話(huà)：“粉絲電影亦是一個(gè)生產(chǎn)場(chǎng)所，是影星與其迷戀著相遇，進(jìn)行一場(chǎng)幻想游戲的場(chǎng)所”。11綜而論之，電影文化的形成發(fā)展對(duì)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化格局產(chǎn)生了重大影響，甚或引領(lǐng)了整個(gè)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化潮流，成為文化大潮流的“風(fēng)向標(biāo)”。

時(shí)下而言，華語(yǔ)電影文化已然形成自己頗具風(fēng)格特質(zhì)和審美精神的系統(tǒng)范式，作為一種傳播力具足的文化潮流對(duì)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化的影響和引領(lǐng)更是越來(lái)越突出，而諸多弊端和問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。因之，華語(yǔ)電影人應(yīng)更多地思考電影中的情感與意涵、電影中的思想性與藝術(shù)性、電影中的中華文化與中國(guó)氣質(zhì)的表達(dá)，也應(yīng)更多地去思考如何在銀幕形象和現(xiàn)實(shí)生活的場(chǎng)域中構(gòu)建積極向上的、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚的、具有中華氣質(zhì)的電影文化，對(duì)整個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的文化大發(fā)展大繁榮做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，給予廣大受眾群體傳播更多的正能量。

3.對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的提升傳播

華語(yǔ)電影品牌中所蘊(yùn)涵的內(nèi)在中華文化特質(zhì),使其能夠在潛移默化之中構(gòu)建民族價(jià)值體系，增強(qiáng)民族凝聚力，塑造國(guó)家形象，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)家的“軟實(shí)力”。

國(guó)家“軟實(shí)力”的概念最早由美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出，其在1990年《外交政策》和《政治學(xué)季刊》兩本雜志上分別發(fā)表了《軟實(shí)力》和《變化中的世界力量的本質(zhì)》等論文,后在其專(zhuān)著《軟實(shí)力世界政治中的成功之道》和《美國(guó)定能領(lǐng)導(dǎo)世界嗎》對(duì)“軟實(shí)力”的概念予以更為系統(tǒng)的論述,包括軟實(shí)力的內(nèi)涵、外延、功能及其與硬實(shí)力的關(guān)系等，隨后“軟實(shí)力”之說(shuō)便風(fēng)靡全球。而電影產(chǎn)業(yè)作為一種文化軟實(shí)力,可認(rèn)為其是“一部電影引發(fā)關(guān)注,吸引觀看,造就票房,形成話(huà)題,產(chǎn)生社會(huì)影響,引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚,進(jìn)而改變?nèi)藗冃袨橛^念的一種力量。它可以體現(xiàn)為吸引力、感染力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、帶動(dòng)力和控制力。軟實(shí)力的源泉是什么,首先是電影本身,來(lái)自人才環(huán)境包括市場(chǎng)政策氛圍等等,最根本的是思想,是價(jià)值觀念的原始創(chuàng)新和有效傳播”。12

圖7.《功夫》

在強(qiáng)調(diào)國(guó)家間“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，華語(yǔ)電影品牌的諸多電影類(lèi)型，在其思想的深度、歷史的廣度、文化的多元呈現(xiàn)上亦步亦趨,在塑造我國(guó)的國(guó)家形象、拓展民族想象、增強(qiáng)民族凝聚力、構(gòu)建國(guó)家核心價(jià)值體系，尤其提升和傳播國(guó)家文化“軟實(shí)力”方面，可謂功不可沒(méi)。

從構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力的宏觀意義上來(lái)研究華語(yǔ)電影品牌,其不單屬于中國(guó),更屬于世界。華語(yǔ)電影產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其要真正自立于世界電影之林，就必須高屋建瓴般從整個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的提升著手，繼續(xù)增強(qiáng)華語(yǔ)電影品牌適應(yīng)世界電影市場(chǎng)的應(yīng)變能力，繼續(xù)擴(kuò)大華語(yǔ)電影的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，繼續(xù)提高華語(yǔ)電影的市場(chǎng)化程度，最終打造出名副其實(shí)的國(guó)際市場(chǎng)品牌，向國(guó)內(nèi)外觀眾提供更多既有中國(guó)特質(zhì)又有普世價(jià)值的經(jīng)典作品。

【注釋】

①參見(jiàn)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》.人民日?qǐng)?bào)[N]，2009.9.27.

②圖2數(shù)據(jù)源自國(guó)家新聞出版廣電總局官方發(fā)布.

③圖3數(shù)據(jù)源自藝恩官網(wǎng)發(fā)布.網(wǎng)址http://www.entgroup.cn/

④圖4數(shù)據(jù)源自藝恩官網(wǎng)發(fā)布.網(wǎng)址http://www.entgroup.cn/

⑤數(shù)據(jù)源自藝恩官網(wǎng)發(fā)布.網(wǎng)址http://www.entgroup.cn/

⑥表1數(shù)據(jù)源自國(guó)家新聞出版廣電總局官方發(fā)布.

⑦數(shù)據(jù)參見(jiàn)楊明品,支菲娜,劉漢文.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)研究[J].電影藝術(shù),2015,(2):5-11.

⑧陳旭光.電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家文化形象建設(shè)[N].中國(guó)文化報(bào),2013.5.20.

⑨參見(jiàn)美國(guó)《外交政策聚焦》2007年2月8日題為《功夫片的地緣政治學(xué)》的文章.

⑩龐博.“中國(guó)風(fēng)”之風(fēng)起風(fēng)落——淺析女星的國(guó)際電影節(jié)紅毯造型嬗變[J].當(dāng)代電影,2015,(7):107-109.

?陸嘉寧.“明星文本”與“粉絲電影”——2014年度中國(guó)電影粉絲亞文化現(xiàn)象觀察[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào),2015,(1):5-11.

?祝曉風(fēng).中國(guó)電影發(fā)展與文化軟實(shí)力建設(shè)[N],中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào),2010.5.25.

本文系江西省教育廳科技項(xiàng)目：《“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：GJJ161211)階段性成果。

崔健東，江西服裝學(xué)院時(shí)尚傳媒學(xué)院講師。

張培梁，江西服裝學(xué)院傳媒學(xué)院副教授。