劉明菊+趙黎光+金剛

旅游業(yè)作為當今世界的一大產(chǎn)業(yè)，就我國而言，改革開放以來獲得了前所未有的突破和發(fā)展。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中起著重要的作用。旅游紀念品作為旅游業(yè)當中不可分割的一部分，它的收入也是旅游經(jīng)濟收入的重要組成部分，衡量旅游業(yè)發(fā)展程度的重要指標。因此，我國旅游部門加強了對旅游紀念品的開發(fā)和研究。吉林省旅游資源豐富，特色鮮明，但是旅游業(yè)發(fā)展緩慢，旅游紀念品的研究也很少，不夠深入。本文基于吉林省旅游紀念品發(fā)展現(xiàn)狀及游客對吉林省旅游紀念品的建議進行系統(tǒng)分析的同時提出了相應的吉林省旅游紀念品開發(fā)策略。

一、旅游紀念品的涵義

（一）旅游紀念品的概念

旅游紀念品顧名思義就是旅游地的特色旅游產(chǎn)品，它涵蓋了當?shù)氐臍v史文化、特色、民族風情、地方政策等方面?，F(xiàn)在的旅游紀念品越來越重視自己的特色所以廣受旅游者的喜愛，并且旅游紀念品的購買在旅游過程是必不可少的。但是旅游紀念品的現(xiàn)狀與概念不完全符合的，在全國范圍內(nèi)看的話，旅游紀念品的分類非常模糊，有些旅游紀念品的分類可能會沖突或者重疊等等，因此要注意避免此情況。

（二）旅游紀念品的特征

紀念性，是指旅游紀念品所具有的能夠顯示旅游目的地的某種特點，而在旅游行為結(jié)束后又能夠引起游客美好回憶的屬性。紀念性是旅游紀念品的最重要的特征。游客在旅游過程中購買的旅游紀念品的一個重要動機是為了讓自己的旅游經(jīng)歷通過旅游紀念品進行物化，也是旅游地特定文化習俗的象征。

實用性，是指旅游紀念品不僅具有審美價值、紀念價值，而且具有使用價值，滿足人們的實際需求。

藝術性，是指旅游紀念品設計上的獨特創(chuàng)意和審美特性，具有藝術欣賞價值。是彰顯旅游紀念品民族特色、時代特色、區(qū)域特色主要途徑。例如，木雕紀念品上雕刻的各種圖案等。

禮品性，是指旅游紀念品也是一種饋贈親朋好友的產(chǎn)品。包裝、顏色、規(guī)格、便于攜帶，再加上制作的精美都是影響禮品性的重要細節(jié)。例如，日本各類旅游紀念品的精致包裝等。

（三）國內(nèi)外旅游紀念品的國內(nèi)現(xiàn)狀分析

一般在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)的旅游紀念品行業(yè)也相當發(fā)達，旅游中購物占總收入的40%左右且不同情況寫也會高達60%等，如去韓國或香港等地進行的購物旅游。而國內(nèi)的旅游購物收入在這方面就比較低迷，旅游購物占30%左右。這并不能說明我國的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了極限，而是恰恰說明著一個問題就是，我國的旅游購物還處于一個開始的階段，相比別的國家并不成熟，所以問題也多，各方面也需要持續(xù)的發(fā)展。因此旅游紀念品設計的相關理論應進一步發(fā)展下去。

1.對旅游紀念品的開發(fā)研究不平衡

國內(nèi)的大多數(shù)研究集中在開發(fā)理論，線路設計、市場營銷、歷史文化等。這些理論性部分恰恰不能解決現(xiàn)在的主要問題，而這幾個方面的學術論文卻占著很大的一部分。對于現(xiàn)在的旅游紀念品品牌，消費者權(quán)益等方面的研究是甚少。在旅游紀念品開發(fā)設計的過程中是需要各方面的研究且要遵守很多原則，其中最為關鍵的就是要從旅游者的需求出發(fā)。

2.對于旅游紀念品的市場需求研究不夠透徹

旅游紀念品的最終消費對象是旅游者，那么就要應著旅游者的需求進行研究。如果沒能夠引起旅游者的消費欲望的旅游紀念品無疑是失敗的。最核心的問題是針對消費者的需求對旅游紀念品市場研究。旅游紀念品的開發(fā)脫離不了消費者市場需求，通俗來講，旅游市場必須要提供旅游者所需要的產(chǎn)品。且對消費者的方方面面研究通透才能針對性的整理出細節(jié)區(qū)別，也能提供不同的旅游紀念品。

3.對旅游紀念品的歷史文化研究甚少

旅游紀念品是旅游地的“代言人”。不同的區(qū)域有著不同的歷史文化且應具有不同的旅游紀念品。在我國旅游紀念品的研究主要集中在其內(nèi)涵，屬性等方面。但絕大多數(shù)文章都有個缺陷就是對其理論進行實踐分析。光有理論，而沒有得到證實。使得理論知識只存在于“理論”當中。沒有具體實踐分析，很多研究都得到了諸多理論資料，但是最終還是沒有解決到底哪一個才是最適合、最切合實際的旅游紀念品開發(fā)。對旅游紀念品的歷史文化研究疏忽，就是回避旅游紀念品的內(nèi)在意義。

4.缺乏對旅游紀念品開發(fā)研究的知識產(chǎn)權(quán)保護

我國現(xiàn)在對知識產(chǎn)權(quán)的保護在世界上也是非常落后的，比如很多的旅游紀念品的設計與開發(fā)者沒能受到國家保護，導致他們開發(fā)的旅游產(chǎn)品被他人直接盜用。這樣致使其他開發(fā)者對以后的創(chuàng)新顯得消極。在旅游紀念品開發(fā)研究的過程中，疏忽知識產(chǎn)權(quán)保護，導致很多人受到了侵害。所以必須要加強保護個人知識產(chǎn)權(quán)，因為保護好個人的知識產(chǎn)權(quán)才能更好的研究發(fā)展旅游紀念品。保護個人的知識產(chǎn)權(quán)才是一切創(chuàng)新研究的根本前提。

二、吉林省旅游紀念品存在的問題

（一）地方特色體現(xiàn)不足

吉林省旅游紀念品最大的缺點在于自身的獨特性，旅游者購買當?shù)芈糜渭o念品是想留下獨特的紀念。但是吉林省旅游紀念品的現(xiàn)狀是特色不明確，譬如有些紀念品如吊墜之類的是在全國各地都可以買得到的，那么在旅游者角度上他們對當?shù)芈糜渭o念品的購買需求大大下降。在不符合旅游者需求的情況下的盲目銷售是現(xiàn)在的最大問題。

（二）品種單一，質(zhì)量較差

包括吉林省旅游紀念品，在中國大多數(shù)地方的旅游紀念品品種過于單一。品種單一的原因是很多人不想過多的投資在產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)費上，沿用他人已開發(fā)銷售的旅游產(chǎn)品來再生產(chǎn)。品種單一且過于追求利潤，導致旅游產(chǎn)品的質(zhì)量下降?，F(xiàn)在旅游市場上的競爭過于強調(diào)價格競爭，導致很多生產(chǎn)商追求低成本、高利潤，最直接的表現(xiàn)方式為旅游紀念品的質(zhì)量問題。

（三）品牌意識不強

現(xiàn)在的吉林省旅游紀念品市場的品牌意識不強烈，構(gòu)建紀念品品牌不單單意味著售價高，而是說明了在這方面的專注和投入。但是現(xiàn)狀是品種繁雜，品牌較少，直接導致的后果是質(zhì)量跟不上，且旅游紀念品的創(chuàng)新和開發(fā)也變得緩慢。吉林省旅游資源豐富，但是相對的旅游紀念品品牌太少，這也多多少少的影響著吉林省旅游業(yè)。endprint