◎羅 鳴

依托主題報道提升黨報引導(dǎo)力
——以《恩施日報》“高山行”主題報道為例

◎羅 鳴

長期以來，主題報道始終占據(jù)著《恩施日報》的重要版面，在宣傳方針政策、引導(dǎo)社會輿論、樹立先進(jìn)典型等方面發(fā)揮著重要作用。實踐表明，做好主題報道是新聞宣傳的重要途徑，是增強輿論引導(dǎo)力的重要載體。今年，《恩施日報》組織約40名采編人員成立“高山行”采訪組，深入高寒偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聚焦脫貧攻堅，深挖精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的新舉措、新變化、好經(jīng)驗，刊發(fā)了一批有影響力、傳播力、引導(dǎo)力的主題報道。

一’抓好選題策劃

做好主題報道是黨報的職責(zé)，也是彰顯權(quán)威性、引導(dǎo)力，區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在。主題報道需要加強策劃，黨報必須發(fā)揮輿論主陣地的優(yōu)勢，既要站得高看得遠(yuǎn)，又要緊貼現(xiàn)實，通過有權(quán)威、有厚度的主題報道，提升黨報核心競爭力。抓好選題策劃，是搞好主題報道、打造黨報特色的關(guān)鍵。恩施州不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)地處偏遠(yuǎn)，海拔較高，交通不便，是精準(zhǔn)脫貧攻堅的主要戰(zhàn)場，《恩施日報》立足獨特的地域優(yōu)勢，深挖地方元素，認(rèn)真策劃報道方案，精心組織開展了“高山行”主題報道。

在利川市毛壩鎮(zhèn)，“高山行”采訪組所到之處，用心體驗、用情感受，悉心把握茶業(yè)發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來的可喜變化。當(dāng)發(fā)現(xiàn)十任黨委書記接力種茶的故事后，報社編委會及采訪組精心策劃，安排記者寫成了約3000字的通訊《十任書記種茶三十年》。在這個新聞事件背后，存在著思想的交鋒、改革的困阻和攻堅克難的艱辛。這篇報道不僅原汁原味地反映新聞事實，還透過表象深挖本源。由于主題突出、剖析深入、引導(dǎo)力強，報道刊發(fā)后引起強烈反響，州委宣傳部長作出批示，鼓勵報社再接再厲，再創(chuàng)佳作。

一般來說，新聞報道往往熱衷于成就性報道，所選擇的多是側(cè)重于發(fā)生過的事件，其結(jié)果往往難以引起讀者關(guān)注。為了讓主題報道打動人心、深入人心，從而起到凝聚人心的作用，那就必須做好有力度、有深度、有溫度的策劃。在主題報道中不僅要更好地宣傳黨的方針政策，同時還要使新聞報道更加貼近群眾。一個好的新聞策劃能有效地將媒體的主動性、創(chuàng)造性與讀者的需求有機結(jié)合起來。

只有投身于時代的激流，才能寫出無愧于時代的篇章?！案呱叫小敝黝}報道的成功之處，在于通過策劃使新聞資源的利用達(dá)到最優(yōu)化，促使報道產(chǎn)生強烈的輿論場效應(yīng)，從而實現(xiàn)較好的輿論引導(dǎo)效果。實踐表明，新聞報道引導(dǎo)力強不強、能不能傳得開，靠的是主題，比的是策劃。

如何深入策劃主題報道？一是從豐富傳播形式，擴大報道的覆蓋面；二是引導(dǎo)受眾參與，增加報道的親和力；三是創(chuàng)造良好環(huán)境手，建立持續(xù)開展主題報道的激勵機制。可以說，《恩施日報》推出的“高山行”采訪活動，是一次全面、深入的“走轉(zhuǎn)改”活動，既落實了“三貼近”，又抓住了精準(zhǔn)扶貧這一主題；既突出了高寒偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一特殊性，又以多種體裁反映民生這一普遍性。這次活動成為《恩施日報》開年以來又一宣傳大戲，一方面讓版面增色，另一方面也讓記者在一線得到錘煉，可謂一次慧心獨具、收益頗多的新聞策劃。從“高山行”主題報道實踐中總結(jié)的經(jīng)驗，就是策劃貫穿始終，指向明確，將新聞手段與宣傳目的有機結(jié)合起來。

增強主題報道的引導(dǎo)力，其策劃要從五個方面入手，即內(nèi)容設(shè)計專題化，突出報道的針對性；報道推出系列化，體現(xiàn)報道的縱深感；客觀形勢多樣化，增強報道的吸引力；重點欄目品牌化，擴大報道的傳播力；營造聲勢規(guī)?；岣邎蟮赖挠绊懥?。

二’創(chuàng)新報道思路

主題報道已經(jīng)司空見慣，而有影響力的主題報道離不開思路創(chuàng)新。從確定選題、報道形式、規(guī)模效應(yīng)等，都需要精心思考、不斷創(chuàng)新。社會生活生動豐富而又瞬息萬變，傳統(tǒng)的新聞報道形式已不適應(yīng)時代要求。如何與時俱進(jìn)創(chuàng)新新聞報道的呈現(xiàn)形式，決定著主題報道引導(dǎo)力的落實效果。

具備了強烈的新聞報道創(chuàng)新意識，貼近社會發(fā)展的報道形式就會應(yīng)運而生。參與“高山行”報道的記者、編輯從鮮活的新聞事實出發(fā)，大膽創(chuàng)新采編思路，使稿件形象生動、有說服力。采訪組在巴東縣野三關(guān)采訪期間，幾次停留姊妹飯店。在改革開放初期，這個飯店是個體經(jīng)濟發(fā)展的一面旗幟。30多年過去了，姊妹飯店為什么會歷久彌新？帶著這樣的思考，記者了解到飯店隨著時代的發(fā)展也在不斷轉(zhuǎn)型，如今正大力發(fā)展電商經(jīng)營。記者認(rèn)為這是一個不錯的新聞點，于是在進(jìn)一步深入采訪基礎(chǔ)上形成了《姊妹飯店重拾“路邊”經(jīng)濟》一文。作品以小見大，見人見事，始終將人作為敘事主體，以個體的敘事來體現(xiàn)主題的重大。這一新聞實踐的意義在于，從讀者關(guān)心的角度出發(fā)設(shè)置選題，充分體現(xiàn)主題報道的貼近性和服務(wù)性。

如何在報道內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，是一個值得深入探討的課題。創(chuàng)新主題報道，要求將新聞的主體緊扣在具體的人物和事件上，在細(xì)節(jié)和新聞故事中展現(xiàn)主題的重要性?？梢哉f，透過一些人物、故事，將社會經(jīng)濟發(fā)展歷程化為細(xì)膩的敘事表達(dá)。這種解構(gòu)的敘事方式，給了讀者更為詳細(xì)、客觀的認(rèn)知。

主題報道中，創(chuàng)新是重要引擎，創(chuàng)意是稀缺資源。在這樣一個尚變求新的時代，任何因循沿襲的行為，都會造成讀者的審美疲勞，進(jìn)而喪失影響力和引導(dǎo)力。鑒于此，以輿論引導(dǎo)為己任的黨報，必須把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，用時代精神審視新聞報道。在新聞報道中要善于創(chuàng)新，以鮮活的內(nèi)容、真實的故事、生動的語言，帶給讀者閱讀快感，讓其在不知不覺中接受輿論的引導(dǎo)?！案呱叫小辈稍L組所采寫的稿件，把主題融入具體的人物、事件中，從不同面、不同角度進(jìn)行闡述，或以不同方式進(jìn)行解讀，這種曲徑通幽式的寫法，增強了稿件的可讀性，吸引了讀者的注意力。

主題報道的創(chuàng)新，其核心是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。只有真正深入實際、深入生活、深入群眾，才能對所得到的新聞素材去粗取精、去偽存真，才能挖掘出來自一線有價值的鮮活新聞，才能把“走轉(zhuǎn)改”的要求落到實處。基層是新聞沃土，記者要帶著感情、帶著問題、帶著思考，去挖掘生活中的變化，去剖析前進(jìn)中的問題，去探究發(fā)展中的矛盾。如果不深入基層，眼睛就看不清事實，思考就不夠深入，語言就顯得生硬。主題報道的創(chuàng)新，要求記者善于用讀者的視角發(fā)現(xiàn)問題、觀察問題，用讀者樂意接受方式分析問題，用樸實、鮮活的語言，寫出打動人、感染人的稿子，從而彰顯媒體的主流價值?！兑驗?zāi)返貧戶張昌壽的好日子》《身殘志堅的低保戶年入十萬之路》《紅土鄉(xiāng)煤老板變身種地大戶》等一批稿件受到讀者關(guān)注，關(guān)鍵在于創(chuàng)新思路，把視角對準(zhǔn)普通百姓，通過他們講述，通過觀察他們生活的變化，以小見大地反應(yīng)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧工作取得的成績。

三’深度融合新媒體

新媒體的發(fā)展日新月異，主題報道需要深度融合?！懊襟w融合發(fā)展，無疑是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，未來將迎來融合媒體的時代?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院喻國明教授如是說。媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思想觀念，傳統(tǒng)媒體要有可行的轉(zhuǎn)型路徑和明確的系統(tǒng)設(shè)計。在新的傳播環(huán)境下，黨報的主題報道不僅不能削弱，還應(yīng)更加發(fā)揮優(yōu)勢，強化主流風(fēng)范。《恩施日報》緊扣經(jīng)濟社會發(fā)展重大主題，緊扣群眾關(guān)心的熱點、難點、焦點問題，因時因事設(shè)置選題，通過有高度、有深度、有影響力的報道，形成一個個宣傳熱點、亮點，從而引領(lǐng)社會輿論，服務(wù)人民群眾。

推進(jìn)媒體融合的任務(wù)從未像今天這樣迫切。如果說，新聞策劃、創(chuàng)新是手段的話，那么，增強傳播效果、引導(dǎo)社會輿論才是目的。主題報道題材重要，且涉及范圍廣，要做深做透、做出引導(dǎo)力，非一己之力所能為，需要打破媒體之間的畛域?！案呱叫小敝黝}報道之所以受到讀者關(guān)注，其原因在于打破部門界線，發(fā)揮團隊力量，在新媒體上加大發(fā)布密度，從而體現(xiàn)了主題報道的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

媒體格局不管怎樣變化，為群眾服務(wù)的使命不會變，大力弘揚社會主義核心價值觀的擔(dān)當(dāng)不會變，為加快發(fā)展凝聚更多正能量的責(zé)任不會變。為配合 “高山行”采訪活動，《恩施日報》、《恩施晚報》、恩施新聞網(wǎng)、中國·湖北恩施網(wǎng)、恩施發(fā)布以合為勢，組織記者深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組、農(nóng)戶，訪干部、問村民，看現(xiàn)場、聽心聲，用一篇篇鮮活的報道反映出高山鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行時，曬出高山鄉(xiāng)鎮(zhèn)精準(zhǔn)脫貧成績單。傳統(tǒng)媒體和新興媒體記者多角度、多層次、全景式記述在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧、生態(tài)文明與民生建設(shè)方面已經(jīng)取得的成績和正在進(jìn)行的探索，翔實地描繪新發(fā)展理念在山區(qū)落地的生動圖景。實踐表明，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會影響力并非此消彼長,而在一定程度上是相互促進(jìn)的關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體格局和輿論生態(tài)無時無刻不在發(fā)生變化。讀者喜歡什么，媒體就搭建什么樣的平臺?！案呱叫小敝黝}報道中的 《新塘的脫貧攻勢》《脫貧戶田長富的“長富”夢》《產(chǎn)業(yè)興起龔家坪》《走茶鄉(xiāng)》等一批稿件用勞動者樸實、鮮活的語言，宣揚生活中的真善美，挖掘普通人的閃光點，發(fā)現(xiàn)平凡人的不平凡，彰顯媒體的主流價值，體現(xiàn)新聞報道的人文情懷。采訪組啟動文字、圖片、視頻、無人機航拍等手段，從策劃、采訪、編輯、編版，到門戶網(wǎng)站實時報道、微信同步推送，實現(xiàn)多角度、全方位地立體呈現(xiàn)。

從設(shè)置選題到深入采訪，從內(nèi)容選擇到語言表達(dá)，從媒體相加到全媒相融，《恩施日報》順應(yīng)傳播新形勢，以新媒體建設(shè)為抓手，完善互動功能，嘗試新媒體跨界，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合創(chuàng)造了條件，在聚合報紙、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社交平臺等多載體、多層次的傳播體系中做了深入嘗試，解決了傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩張皮”的難題。

“詩文隨世運，無日不趨新?！泵襟w融合的目的，就是要使新聞報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。只有遵循和把握新聞傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新方法和手段，主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，才能推動新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力不斷增強。

（恩施日報）