田瑾+趙楠

摘 要：當(dāng)今社會人們越來越追求個性化發(fā)展，在視覺方面，人們的欣賞水平逐漸提高，而視覺傳達(dá)作為一種以視覺語言為媒介進行信息表達(dá)的方式，為了滿足人們在視覺方面的審美要求，視覺傳達(dá)設(shè)計要不斷創(chuàng)新與突破。本文首先闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計和創(chuàng)新藝術(shù)的理念，并從設(shè)計語言、設(shè)計理念、綠色元素等方面對相關(guān)創(chuàng)新設(shè)計理念進行分析，以促進視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的長遠(yuǎn)化、可持續(xù)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；創(chuàng)新理念；可持續(xù)化

1引言

視覺傳達(dá)設(shè)計的目的是設(shè)計者通過媒介向公眾傳達(dá)相關(guān)的創(chuàng)作理念和創(chuàng)新設(shè)計，具有受眾范圍廣、內(nèi)容更新時效性強、載體形式多樣等特點，這種信息表達(dá)方式尤為適用于當(dāng)今社會對藝術(shù)的需求。在這種背景下，激發(fā)了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計者的創(chuàng)新能力，要求設(shè)計者需結(jié)合當(dāng)前時代的發(fā)展特色，對藝術(shù)領(lǐng)域中的視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新理念進行明確，這一點不僅是當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家設(shè)計理念的體現(xiàn)，也是提升人們審美水準(zhǔn)的關(guān)鍵。

2視覺傳達(dá)設(shè)計和創(chuàng)新藝術(shù)的理念

2.1視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計的含義從宏觀方面來說可概括為兩點：一是視覺，即人們通過視覺來實現(xiàn)對信息的收集與掌握；二是傳達(dá)，即將前者所收集的信息發(fā)送、傳達(dá)給公眾，即為達(dá)到信息傳達(dá)的目的而搜集并設(shè)計信息。

2.2創(chuàng)新藝術(shù)理念

創(chuàng)新藝術(shù)理念是一種新興的概念，在社會環(huán)境不斷變化的情況下又被賦予了更多的含義。設(shè)計藝術(shù)作品的目的和價值就是為了滿足各個途徑的多種需求，需求的多樣性與差異性決定了創(chuàng)新藝術(shù)理念要不斷創(chuàng)新，即將色彩、文字等元素與現(xiàn)代社會的時尚符號結(jié)合起來，以創(chuàng)造出符合公眾審美要求、展現(xiàn)時代新穎性的作品。

3視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念

3.1創(chuàng)新設(shè)計理念

創(chuàng)新設(shè)計理念的本質(zhì)是設(shè)計者通過總結(jié)以往經(jīng)驗和結(jié)合現(xiàn)代知識等提出符合時代發(fā)展需求的設(shè)計思想，并運用現(xiàn)有的知識、物質(zhì)等條件創(chuàng)作出滿足社會公眾需求的新事物、新方法等。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中還應(yīng)注重作品商業(yè)效益的獲取，在商業(yè)領(lǐng)域中利用有關(guān)宣傳手段與藝術(shù)作品相結(jié)合，通過引起消費者的關(guān)注，爭取實現(xiàn)商家經(jīng)濟效益的最大化。

3.2設(shè)計語言

視覺傳達(dá)的設(shè)計者可利用具有時代性特征的視覺語言來達(dá)到傳達(dá)信息的目的，通過搜集一些有意義、有價值的材料來激發(fā)自的設(shè)計理念和創(chuàng)新思想，以激發(fā)廣大人民群眾的興趣。設(shè)計語言的創(chuàng)新即是突破人們的視覺習(xí)慣，以最直接、最簡化的表現(xiàn)手法將視覺傳達(dá)設(shè)計者的設(shè)計理念和藝術(shù)思想表達(dá)出來，以達(dá)到豐富設(shè)計成果的目的。

3.3設(shè)計理念表現(xiàn)方式

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在一定程度上為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新提供了源源不斷的動力，同時也為其思維方式、研究理論、設(shè)計手段等提供了可靠的技術(shù)條件，而設(shè)計者通過利用這些優(yōu)質(zhì)條件可實現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計，以達(dá)到信息傳播至公眾的目的。

3.4綠色元素的體現(xiàn)

隨著節(jié)能環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等戰(zhàn)略性政策的提出，環(huán)境保護已成為我國乃至全球的主流理念，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，應(yīng)注重綠色環(huán)保理念的有效應(yīng)用，通過設(shè)計藝術(shù)作品來提醒公眾應(yīng)具備愛護環(huán)境、保護環(huán)境的意識，為推動社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)貢獻(xiàn)一份薄力，進而推動我國社會主義和諧社會的建設(shè)。

4視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)新設(shè)計理念的結(jié)合

4.1設(shè)計理念和視覺語言的結(jié)合

設(shè)計理念與視覺語言結(jié)合的意義在于實現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的二次創(chuàng)作，以促進視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的多元化發(fā)展。在日常的設(shè)計活動中，通過不同的視覺語言、視覺媒介實現(xiàn)設(shè)計理念的創(chuàng)新，并利用視覺語言對自己的設(shè)計作品加以闡述。另外，由于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計是一個圖形與語言這兩種表達(dá)方式相互轉(zhuǎn)化、相互作用的過程，故設(shè)計者需要在時代發(fā)展中強化自身的學(xué)習(xí)能力，在創(chuàng)作過程中尋找更加適合自己藝術(shù)作品的視覺語言，并對視覺語言的文字、圖形與色彩等基本元素進行二次創(chuàng)新，以創(chuàng)作出滿足大眾精神文化需求、符合時代發(fā)展的藝術(shù)作品。

4.2實現(xiàn)個性化和多元化創(chuàng)新的結(jié)合

基于人與人之間的個性化差異，及人們對藝術(shù)作品需求的差異化，視覺傳達(dá)設(shè)計者應(yīng)注重實現(xiàn)藝術(shù)作品的新穎化、多元化發(fā)展，不斷創(chuàng)新自己的設(shè)計理念和設(shè)計方式。另外，從商業(yè)價值來說，設(shè)計者還應(yīng)將自己的個性化元素融入到藝術(shù)作品中，這樣才能讓公眾更好的接受與理解設(shè)計者的作品，使該作品脫穎而出，進而滿足社會消費者不同的個性化精神需求。

5結(jié)語

總而言之，社會的不斷發(fā)展給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了機遇的同時，也使得其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，設(shè)計人員只有充分利用創(chuàng)新設(shè)計理念才能創(chuàng)作出符合時代發(fā)展需求的優(yōu)秀作品，以滿足人們對藝術(shù)文化追求的需求。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計者也應(yīng)在具備扎實的專業(yè)知識與豐富的設(shè)計經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新與突破自己的設(shè)計理念，堅持與時俱進的原則，不斷運用自己的想象力、邏輯思維能力、觀察力等來創(chuàng)作相應(yīng)的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品。

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