闕 劍，羅 培

全球化視野下中國籃球產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的特征及發(fā)展策略研究

闕 劍1，羅 培2

隨著全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及我國對體育產(chǎn)業(yè)的扶持，必將促進(jìn)我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；@球產(chǎn)業(yè)不僅包括籃球培訓(xùn)市場和籃球健身娛樂市場等主體產(chǎn)業(yè)而且還包括籃球用品市場和籃球彩票市場等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。一般來說，籃球產(chǎn)業(yè)具有正外部性、高彈性和帶動性等特點(diǎn)，同時，全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、我國人口壓力及經(jīng)濟(jì)環(huán)境、籃球管理中心和各俱樂部的管理因素是影響中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。此外，本研究基于全球化視野下圍繞轉(zhuǎn)變觀念和完善籃球產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)、健全籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制以及注重吸納美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并重視籃球產(chǎn)業(yè)的營銷三個方面來對我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行出謀劃策。

全球化；籃球產(chǎn)業(yè)；特點(diǎn)；因素

正如胡小明教授曾指出：“隨著休閑時代的到來，體育的功能也將會改變，體育從一種工具變成玩具”[1]。從中可以窺見出隨著我國社會生產(chǎn)力的發(fā)展以及民眾生活水平的提升，消費(fèi)體育已經(jīng)成為一種趨勢，進(jìn)而演變成一種產(chǎn)業(yè)。近數(shù)年來，國家特別重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而我國開展最好的職業(yè)聯(lián)賽非籃球運(yùn)動莫屬。因此，基于全球化視野下因勢利導(dǎo)把握籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是推動我國和諧社會可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。

1 中國籃球產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、分類及特點(diǎn)

1.1 中國籃球產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

一般來說，廣義的籃球產(chǎn)業(yè)泛指生產(chǎn)和經(jīng)營籃球相關(guān)的物質(zhì)及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。相對而言，狹義的籃球產(chǎn)業(yè)包括籃球培訓(xùn)以及與籃球密集相關(guān)的籃球廣告業(yè)等，主要是指提供籃球相關(guān)生產(chǎn)或服務(wù)的企業(yè)集合[2]。本文通過對相關(guān)研究成果梳理的基礎(chǔ)上，研究認(rèn)為籃球產(chǎn)業(yè)是指為社會提供籃球相關(guān)產(chǎn)品的籃球經(jīng)濟(jì)活動集合與籃球經(jīng)濟(jì)部門的總和。顯而易見，籃球產(chǎn)業(yè)作用體育產(chǎn)業(yè)大系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，具有體育產(chǎn)業(yè)所擁有的共性，譬如經(jīng)濟(jì)效益與利益最大化的實(shí)現(xiàn)。此外，籃球產(chǎn)業(yè)除了與經(jīng)濟(jì)效益之外，還有非常大的社會效益，有利于民眾身心健康的發(fā)展。

1.2 中國籃球產(chǎn)業(yè)的分類

籃球產(chǎn)業(yè)最早追溯到1946年美國職業(yè)籃球聯(lián)賽開始，經(jīng)過七十余年的發(fā)展，美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA風(fēng)靡全球。無論是聯(lián)賽的籃球技戰(zhàn)術(shù)水平還是聯(lián)賽的商業(yè)化運(yùn)作，美國NBA職業(yè)籃球聯(lián)賽都是其他國家借鑒和參考學(xué)習(xí)的典范。我國職業(yè)籃球聯(lián)賽拉開序幕開始于上世紀(jì)九十年代中旬，盡管與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽不可相提并論，但是隨著我國CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽走過二十個年頭，其聯(lián)賽規(guī)模和籃球產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展起來，而籃球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)主體也逐步細(xì)化和發(fā)展之中，一般而言，籃球產(chǎn)業(yè)包括主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，比如主體產(chǎn)業(yè)包括籃球培訓(xùn)市場、籃球健身娛樂市場和籃球競賽表演市場，而籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉及籃球彩票市場和籃球用品市場和籃球廣告市場等[3]。

1.3 中國籃球產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.3.1 正外部性

在環(huán)境和資源的相關(guān)研究中比較常見“正外部性”概念，因此在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論中“正外部性”是比較關(guān)注的熱點(diǎn)問題。通常來說具備相應(yīng)的影響以及此影響沒有進(jìn)行市場交換是滿足一般外部性的兩個條件[4]。根據(jù)其他相關(guān)研究顯示，外部性不發(fā)生在市場內(nèi)部，但對經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍有重大影響。換言之，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中如果忽視外部性，很可能對市場資源配置產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。同時，應(yīng)當(dāng)清楚認(rèn)識到外部性具有兩面性以及外部經(jīng)濟(jì)(好的方面)和外部不經(jīng)濟(jì)(不好的方面)。換句話說，外部經(jīng)濟(jì)是指當(dāng)社會利益大于個體利益的時候，反之是外部不經(jīng)濟(jì)。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，同樣如此，籃球產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分具有明顯經(jīng)濟(jì)特征?；@球產(chǎn)業(yè)不僅帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而且能減少國家醫(yī)療的投入，進(jìn)而提高社會成員的身體健康以及社會主義精神文明建設(shè)也有極大促進(jìn)作用。誠然，這些無法用價值規(guī)律來說明也無法在經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇進(jìn)行量化，但這些效益的正面影響具有明顯的正外部特性。

1.3.2 高彈性

在經(jīng)濟(jì)學(xué)課程中“彈性”是非常常見的一個術(shù)語，主要說明一個變量對另一個變量的影響程度[5]。一般而言，彈性包括價格彈性和供給價格彈性。正是彈性這種變量之間的比值比較適合對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象間的關(guān)系有較好的直觀反映。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)決策需要參考彈性的高低，因?yàn)閺椥缘母叩涂梢院饬恳粋€國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。通俗的來講，我們生活中的大部分必需品的需求彈性是比較低的，而對于香水等奢侈品來說，需求彈性就比較高。同理，籃球產(chǎn)品屬于價格彈性較高產(chǎn)品。其一，從消費(fèi)角度分析，籃球?qū)γ癖姷纳鏇]有直接影響，即不是生活必需品；其二，籃球的消費(fèi)與價格波動緊密相關(guān)，進(jìn)而對籃球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。另外，我國沿海與內(nèi)陸地區(qū)的發(fā)展差距，加上農(nóng)村與城市的不平衡發(fā)展，會加大籃球產(chǎn)業(yè)的高彈性，進(jìn)而增加籃球產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，這種高彈性的籃球產(chǎn)業(yè)會加大對其他社會產(chǎn)業(yè)的依賴，不利于現(xiàn)代籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3.3 帶動性

不難理解，生產(chǎn)和生活需求是產(chǎn)業(yè)帶動性產(chǎn)生的根本原因所在。所以在經(jīng)濟(jì)學(xué)中帶動性是指產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)刺激和拉動的大小。其衡量的指標(biāo)主要采用輸出和輸入媒介的數(shù)量來權(quán)衡。[6]產(chǎn)業(yè)帶動性越大，在于輸入和輸出媒介數(shù)量越多，反之，產(chǎn)業(yè)帶動性小。同樣如此，籃球產(chǎn)業(yè)也符合上述規(guī)律。比如籃球產(chǎn)業(yè)可以帶動運(yùn)動器材和運(yùn)動服裝等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與此同時，籃球產(chǎn)業(yè)也可以整合社會資源，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。具體來說，籃球產(chǎn)業(yè)的帶動性表現(xiàn)在三個方面：一是帶動城市形象，把籃球元素融入城市發(fā)展之中，提高城市的關(guān)注度及改善城市形象；二是帶動旅游業(yè)，通過高水平籃球賽事的舉辦，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)；三是促進(jìn)文化發(fā)展，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開營銷手段和營銷理念等方面完善，這些需要與當(dāng)?shù)氐男侣劽浇榧俺霭嫔邕M(jìn)行對接，這些都有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展。

2 影響中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

2.1 全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境

和平和發(fā)展是當(dāng)前世界發(fā)展的主題，然而，并不意味著世界局勢就回歸平靜。當(dāng)今世界局勢仍存在很多不確定因素，尤其以美國為首的霸權(quán)主義在世界版圖的擴(kuò)張激發(fā)了許多矛盾，因此，局部沖突也頻頻發(fā)生。與此同時，西方資本主義國家的新干涉主義對世界安全，甚至對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生很大的負(fù)面效應(yīng)。除此之外，“分化”和“西化”是西方發(fā)達(dá)資本主義國家尤其是美國所采用的阻礙我國政治經(jīng)濟(jì)體制穩(wěn)定的兩大武器。顯而易見，全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變動不僅對我國經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生很大影響，而且對我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展也影響深遠(yuǎn)。

2.2 我國人口壓力及經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)體制也在逐步轉(zhuǎn)型，在我國經(jīng)濟(jì)體制及結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)了大量的失業(yè)人口，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，農(nóng)村約有2億的人口剩余勞動力，而城鎮(zhèn)的失業(yè)人口保守估計(jì)在4000萬以上。如果不能很好的解決農(nóng)村剩余勞動力和城鎮(zhèn)的失業(yè)人口，不僅影響我國的政治穩(wěn)定局勢而且影響我國的消費(fèi)水平，這些都不利于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對籃球產(chǎn)業(yè)而言亦復(fù)如此。此外，根據(jù)社會發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)最新的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，我國的經(jīng)濟(jì)取得了巨大發(fā)展，其國家經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值位居世界前列，然而，按照國際標(biāo)準(zhǔn)我國人均每年收入和可以支配的收入處于世界中下等國家水平，更不用說我國廣大西部等農(nóng)村地區(qū)，那就更談不上形成籃球產(chǎn)業(yè)，因此，我國人口壓力及經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 籃球管理中心和各俱樂部的管理因素

在上個世紀(jì)九十年代中旬我國職業(yè)籃球聯(lián)賽拉開了序幕，而我國CBA籃球聯(lián)賽從始至今都參考美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA發(fā)展模式和運(yùn)作模式。從我國CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽走過二十年的發(fā)的情況來看，確實(shí)取得了長足的進(jìn)步，與此同時，我們也要認(rèn)識到存在“食洋不化”問題。美國資本主義國家運(yùn)行機(jī)制以及社會制度與我國社會主義國家有很大差別，加上，地理人文環(huán)境以及人的生活方式的不同，我國CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽不能完全參考美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA的發(fā)展模式。此外，中國籃管中心和各球隊(duì)俱樂部之間存在“一套班子，兩塊牌子”的詬病，尤其是產(chǎn)權(quán)不明和責(zé)權(quán)不分是CBA聯(lián)賽管理中存在的最大的毛病。我國職業(yè)籃球聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)完全市場化運(yùn)作必須攻克上述詬病。只有我國職業(yè)籃球聯(lián)賽完全實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作之后，方能很好的帶動我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 全球化視野下提升中國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變觀念和完善籃球產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)

在當(dāng)前全球市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ絹碓酵怀?，所以我國籃球產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅要順應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型，而且對從事籃球產(chǎn)業(yè)的人員需要更新觀念，尤其是觀念創(chuàng)新才是我國籃球產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的前提條件。換言之，中國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能只顧眼前利益尤其是我國職業(yè)籃球俱樂部要完全實(shí)行自負(fù)盈虧和自主經(jīng)營，在不斷創(chuàng)新管理經(jīng)驗(yàn)中展開競爭。以美國籃球?yàn)槔诿绹鳱BA職業(yè)籃球聯(lián)賽各參賽球隊(duì)的管理及建設(shè)都是依托于球隊(duì)俱樂部，正式各球隊(duì)俱樂部完全實(shí)行自主經(jīng)營和自負(fù)盈虧的方式，因此從俱樂部的基礎(chǔ)工作人員到俱樂部的經(jīng)理以及教練組成員都會全力把俱樂部經(jīng)營好，在提高球隊(duì)的整體實(shí)力同時并獲得可觀的盈利。通過美國NBA球隊(duì)俱樂部的運(yùn)用模式我們應(yīng)該認(rèn)識到只有經(jīng)受住市場考驗(yàn)的籃球俱樂部才能有更加廣闊的發(fā)展前景。同時，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了實(shí)行市場化管理及運(yùn)作之外，我國相關(guān)體育部門需要盡管出臺和完善相關(guān)法律法規(guī)來保障我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從某種程度上說，市場化需要法律法規(guī)的支持。因此，根據(jù)我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)以及我國社會主義市場的規(guī)律來制定出具有建設(shè)性和前瞻性的籃球產(chǎn)業(yè)法律體系是刻不容緩。我國籃球產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須把籃球產(chǎn)業(yè)都納入到法制的軌道之中。

3.2 健全籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制

不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中政府的介入尤其是政府的宏觀調(diào)控有利于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，我們也應(yīng)該認(rèn)識到我國籃球俱樂部的生存不能庇蔭在政府部門的干涉或直接管理之下，通過美國籃球俱樂部的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)來看，籃球俱樂部競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ拇笮∨c自主經(jīng)營緊密相關(guān)。換句話說，籃球俱樂部有很大的競爭力其自主經(jīng)營的程度也就越高?？v觀我國CBA俱樂部與美國職業(yè)籃球俱樂部相比，兩者不可同日而語?；谌蚧曇跋绿嵘袊@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要健全籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制，具體來說，我國職業(yè)籃球俱樂部實(shí)行股份制改革是提升俱樂部市場競爭力的首要條件。通過公司制的運(yùn)作模式，籃球隊(duì)員和教練員可以采用無形資源入股，而投資方面以實(shí)物比如現(xiàn)金等資產(chǎn)入股，最后股東會和董事會等公司權(quán)力機(jī)構(gòu)的設(shè)定基于投資方和籃球隊(duì)的各自股份的多少以及公司協(xié)議。在完成上述步驟的基礎(chǔ)上需要招募優(yōu)秀的管理人才，對籃球俱樂部的宣傳、策劃以及經(jīng)營進(jìn)行運(yùn)作，只有健全籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制方能把籃球俱樂部和市場化運(yùn)作有效結(jié)合起來。

3.3 注重吸納美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并重視籃球產(chǎn)業(yè)的營銷

從生活的日用品到汽車和住房等這樣的大商品無不注重其對產(chǎn)品的廣告宣傳和營銷策劃。而籃球產(chǎn)業(yè)更是具有廣闊的發(fā)展前景在于它是綠色環(huán)保和附加值高的綠色和新興產(chǎn)業(yè)，因此，籃球產(chǎn)業(yè)的拓展市場依賴一攬子的有效的營銷手段。對于如何發(fā)展和提升我國籃球產(chǎn)業(yè)的營銷手段，我們應(yīng)該把目光聚焦美國，注重吸納美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。以美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA為例。美國NBA聯(lián)賽作為世界籃球最頂級的賽事，一方面吸引全世界最優(yōu)秀的籃球運(yùn)動加入比如德國的諾維茨基，西班牙的大小加索爾以及法國的帕克等，同時美國本土優(yōu)秀球員更是人才輩出。另一方面，NBA合理的組織架構(gòu)以及各球隊(duì)俱樂部的專業(yè)化營銷，不斷提升了NBA的影響力及輻射力，NBA球星如“飛人”喬丹、“小飛俠”科比以及“小皇帝”詹姆斯等巨星風(fēng)靡全球。球星的影響力不僅提高了比賽收視率而且?guī)恿碎T票、籃球鞋和球服等產(chǎn)業(yè)的銷售。從上述分析中我們應(yīng)該深刻認(rèn)清到，我國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該重視對我國籃球明星的培養(yǎng)，同時，又要提高職業(yè)籃球水平，只有提高比賽的觀賞度方能帶動門票銷售以及籃球比賽收視率。值得注意的是，我國亟待提升籃球品牌的打造，只有提升了國民對我國自身籃球品牌的認(rèn)同，才能促進(jìn)籃球商品和運(yùn)動器材的銷售、籃球比賽的轉(zhuǎn)播，甚至傳媒出版等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

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Research on the Characteristics and Development Strategy of Chinese Basketball Industry in the Perspective of Globalization

Que Jian1, Luo Pei2

With the development of global sports industry and the support to the sports industry in our country, the development of basketball industry in our country will definitely be promoted. Basketball industry not only includes basketball training market, basketball fitness and entertainment market and other major industries, but also includes basketball goods market, basketball lottery market and other related industries. Generally speaking, the basketball industry has positive externality, high elasticity and driving characteristics, at the same time, the management of global political and economic environment, China's population pressure and economic environment, as well as the management of basketball administrative centers and clubs are the main factors affecting the development of basketball industry China. In addition, this research offers advices and suggestions for basketball industry development of our country based on three aspects of development experiences from the perspective of globalization—— the transformation of concepts and improving the of basketball industry laws and regulations; improving the management mechanism of basketball industry and paying attention to absorb the United States sports industry experiences; attaching the importance of basketball industry marketing.

globalization; basketball industry; characteristics; factors

闕劍(1970-)，男，湖南益陽人，講師，碩士，研究方向：籃球教學(xué)。

湖南師范大學(xué)體育學(xué)院，湖南 長沙 410012 Sport College of Hunan Normal University, Changsha 410012, Hunan, China.

G841

A

1005-0256(2017)04-0104-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.04.045