顧久賢

(常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164)

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念下的體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值方略

顧久賢

(常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164)

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育無形資產(chǎn)作為一種財(cái)富形式也日益得到了人們的重視。體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值既是體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的一部分，也是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效助推器。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念為指導(dǎo)，不斷為體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值提供與時(shí)俱進(jìn)的新方略，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、持久發(fā)展的重要柱石。

體育無形資產(chǎn)；體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

1 體育無形資產(chǎn)概述：涵義、類型、特征

1.1 體育無形資產(chǎn)的涵義

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，無形資產(chǎn)在社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)提速中的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)作用已經(jīng)日益凸顯并得到世界各國(guó)的廣泛重視。如果說資產(chǎn)是壯闊的經(jīng)濟(jì)海洋上漂浮著的座座冰山，那么首先映入人們眼簾的往往是浮在水面上的部分——即有形資產(chǎn)，而暗藏在水下的部分——即無形資產(chǎn)——雖然難以為人所知，卻同樣具有不可小覷的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。用學(xué)術(shù)話語來說，無形資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中與有形資產(chǎn)相對(duì)的一個(gè)概念，與有形資產(chǎn)相比，無形資產(chǎn)雖然是一種非實(shí)物樣態(tài)的資產(chǎn)，但同樣可以為持有它的特定主體或直接或間接地帶來經(jīng)濟(jì)收益。類似地，體育無形資產(chǎn)是指，(a)在體育活動(dòng)中具有明確的體育特性(b)受特定主體(包括國(guó)家、集體、個(gè)人)支配(c)不具有實(shí)物形態(tài)(d)能不斷為所有者和經(jīng)營(yíng)者帶來經(jīng)濟(jì)效益乃至于社會(huì)效益的資產(chǎn)。

我國(guó)的體育無形資產(chǎn)概念是在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮和國(guó)內(nèi)特定經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的雙重孕育下應(yīng)運(yùn)而生的，認(rèn)清體育無形資產(chǎn)的價(jià)值，積極探索體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值方式，既是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展換代升級(jí)的必由之路，也會(huì)對(duì)我國(guó)的社會(huì)領(lǐng)域、政治領(lǐng)域、文化領(lǐng)域等其他領(lǐng)域的發(fā)展起到積極的輻射聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

1.2 體育無形資產(chǎn)的類型

由于體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容十分豐富，人們?cè)趯?duì)體育無形資產(chǎn)進(jìn)行分類時(shí)也采用了各不相同的分類方式，大致說來，體育無形資產(chǎn)可分為如下幾種類型。

(a)知識(shí)密集型的體育無形資產(chǎn)，即，圍繞體育專門學(xué)科、以特定的體育專業(yè)知識(shí)或近緣專業(yè)知識(shí)為核心價(jià)值而衍生出經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。主要包括：體育專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)以及經(jīng)營(yíng)秘密；體育組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位和相關(guān)團(tuán)體的商號(hào)、商標(biāo)權(quán)、網(wǎng)址和域名；體育版權(quán)；體育標(biāo)志權(quán)等。

(b)權(quán)利關(guān)聯(lián)型的體育無形資產(chǎn)，即，圍繞一場(chǎng)體育賽事的舉辦權(quán)利、通過與其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的互動(dòng)合作而衍生出經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。主要包括：體育特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、專營(yíng)權(quán)；各類體育賽事的冠名權(quán)。

(c)人才帶動(dòng)型的體育無形資產(chǎn)，即，圍繞體育特殊人才而衍生出經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。主要包括：體育明星的姓名、肖像使用權(quán)和廣告代言權(quán)、商業(yè)代理權(quán)；各種體育專業(yè)人才(例如資深教練、裁判、體壇明星、資深體育官員、體育記者、體育評(píng)論員、體育理論研究員等)所擁有的知識(shí)、技能、聲譽(yù)、人脈等。

(d)場(chǎng)館依托型的體育無形資產(chǎn)，即，圍繞體育特色場(chǎng)館、通過在一定程度上將體育場(chǎng)館轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢蚤_放式利用的社會(huì)場(chǎng)所而衍生出經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。主要包括：體育場(chǎng)館、賽道、設(shè)備、土地等的租賃使用權(quán)。

1.3 體育無形資產(chǎn)的特征

首先，作為無形資產(chǎn)中的一種，體育無形資產(chǎn)具有無形資產(chǎn)的三個(gè)一般特征。(a)資產(chǎn)樣態(tài)的隱匿性。不言而喻，缺乏顯現(xiàn)的、可直觀的樣態(tài)是無形資產(chǎn)的首要特征。(b)資產(chǎn)本質(zhì)的資本性。無形資產(chǎn)雖然是不可見的、非貨幣形式的資產(chǎn)，但從本質(zhì)上來說，它依然是一種能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益的資本。(c)資產(chǎn)兌現(xiàn)的不自足性。由于無形資產(chǎn)是附著在一定的有形資產(chǎn)之上的，完全脫離有形資產(chǎn)的無形資產(chǎn)僅憑自身是難以兌現(xiàn)或轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益的。

其次，作為無形資產(chǎn)的屬概念，體育無形資產(chǎn)自身的屬差性也是顯而易見的。

(a)與競(jìng)技體育密不可分。一是與高水平的競(jìng)技體育密不可分。由于高水平的競(jìng)技體育是人類身體潛能與心理潛能的集中體現(xiàn)，能夠帶給觀眾深層的生命體驗(yàn)和觀賞愉悅，在舉辦高水平競(jìng)技體育賽事的過程中，常常會(huì)出現(xiàn)萬人空巷、一票難求、民眾集體狂歡的盛況，伴隨著這種集體行為，自然而然地就會(huì)產(chǎn)生巨大的商機(jī)或經(jīng)濟(jì)效益空間。二是與具有地域特色、民族特色的競(jìng)技體育密不可分。由于地域性和民族性競(jìng)技體育活動(dòng)的舉辦需要特定的地域資源或民族文化資源，而這些資源又是一種人無我有的資源，這就會(huì)因?yàn)槲镆韵橘F的自明之理而形成巨大的體育無形資產(chǎn)。例如，我國(guó)每年端午節(jié)期間在屈原故里舉辦的劃龍舟競(jìng)賽，這種競(jìng)賽顯然不同于一般的水上體育項(xiàng)目，而是與我國(guó)厚重的民族文化交織在一起的。

(b)市場(chǎng)要素的深度參與。在全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，體育無形資產(chǎn)的價(jià)值開發(fā)與增值自然也離不開市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)管理。在體育無形資產(chǎn)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)管理過程中，獲得利益或收益的主體主要是享有所有權(quán)的主體和享有使用權(quán)的主體。一般說來，享有所有權(quán)的主體就是各級(jí)體育組織或個(gè)人，而享有使用權(quán)的主體就是以企業(yè)為典型代表的商業(yè)代理人。實(shí)際上，體育無形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)管理主要是由享有使用權(quán)的主體來操作的，它們按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，將各種市場(chǎng)要素引入到體育無形資產(chǎn)的價(jià)值開發(fā)與增值過程中，通過市場(chǎng)交換活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)體育無形資產(chǎn)的價(jià)值開發(fā)與增值, 與享有所有權(quán)的主體互利互惠、合作共贏，獲得使雙方的收益預(yù)期都得到滿足的經(jīng)濟(jì)效益。因此，市場(chǎng)要素的深度參與是體育產(chǎn)業(yè)的一種內(nèi)涵式發(fā)展，它在深度與廣度兩個(gè)維度上都有利于體育無形資產(chǎn)的價(jià)值開發(fā)與增值。

(c)鮮明的時(shí)效性。體育無形資產(chǎn)的時(shí)效性特征是與體育賽事本身的時(shí)效性特征相一致的。眾所周知，體育賽事、尤其是具有較大影響力的體育賽事往往都有自己的競(jìng)賽周期，與體育賽事高度關(guān)聯(lián)的體育無形資產(chǎn)自然也只有在與競(jìng)賽周期基本對(duì)應(yīng)的時(shí)間內(nèi)才能實(shí)現(xiàn)收益的最大化。一旦過期，就會(huì)發(fā)生價(jià)值縮水甚至失效的現(xiàn)象。例如，國(guó)際上四年一度的奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)、電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，與該屆奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的特許使用權(quán)都是有時(shí)間限制的，該屆奧運(yùn)會(huì)落幕之后，與其相關(guān)的體育無形資產(chǎn)的商用價(jià)值就會(huì)大打折扣，經(jīng)濟(jì)效力也會(huì)不斷貶值。此外，隨著現(xiàn)代體育科技的迅猛發(fā)展，體育無形資產(chǎn)自身的折舊或換代周期也越來越短，這也在一定程度上增強(qiáng)了體育無形資產(chǎn)的時(shí)效性特征。

(d)業(yè)績(jī)優(yōu)先的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在體育無形資產(chǎn)的評(píng)估中，以運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的競(jìng)賽成績(jī)、名次作為衡量其價(jià)值量的優(yōu)先尺度，這是由體育事業(yè)本身“更高、更快、更強(qiáng)”的追求而決定的。一般說來，運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)賽中取得的成績(jī)或名次越好，就被視為對(duì)“更高、更快、更強(qiáng)”的體育競(jìng)技理念體現(xiàn)得越充分，從而運(yùn)動(dòng)員個(gè)人身上所隱含的體育無形資產(chǎn)的開發(fā)價(jià)值就更大，相應(yīng)地，其市場(chǎng)開發(fā)潛力和交易的成功率也就越高。我們?cè)谌粘Ｉ钪幸步?jīng)常會(huì)看到這樣一種現(xiàn)象，某位運(yùn)動(dòng)員在大型體育賽事中一戰(zhàn)成名之后，就會(huì)迅速成為商業(yè)圈競(jìng)相追逐的寵兒，被打造為身價(jià)不菲的體育明星。而絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員卻由于未能成為自身領(lǐng)域的頂級(jí)選手而無法將自身的體育技能轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)。不過，隨著人們的價(jià)值觀念日趨多元化，以業(yè)績(jī)優(yōu)先為衡量標(biāo)準(zhǔn)的魔咒有望打破。例如，在巴西奧運(yùn)會(huì)中備受矚目的中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員傅園慧，她在參賽后獲得知名度和商業(yè)價(jià)值的方式與一般的奧運(yùn)冠軍完全不同，雖然她沒有拿到人人向往的奧運(yùn)金牌，但她在參賽過程中所呈現(xiàn)出來的別具一格的精神風(fēng)貌卻深得人心，使她成為了巴西奧運(yùn)會(huì)之后最具商業(yè)價(jià)值的中國(guó)體育明星之一。

2 當(dāng)前我國(guó)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值活動(dòng)中凸顯出的主要問題

隨著改革開放的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值已經(jīng)走過了從無到有的艱難歷程，并取得了一系列重大成果，這是我國(guó)體育事業(yè)蒸蒸日上、蓬勃發(fā)展的有力證據(jù)。但是，從國(guó)際上來看，當(dāng)前我國(guó)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值活動(dòng)中仍然存在著一些問題，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

第一，從思想觀念上來說，人們對(duì)體育無形資產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)依然不足。由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，在改革開放以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育事業(yè)的發(fā)展也需要嚴(yán)格按照國(guó)家的統(tǒng)一計(jì)劃或安排來進(jìn)行，導(dǎo)致人們往往會(huì)在思想觀念上將體育單純視為一項(xiàng)非盈利的公益性事業(yè)，很少關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。改革開放以后，我國(guó)逐步由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，體育事業(yè)也隨之迎來了產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展的機(jī)遇期，人們開始參照國(guó)外做法而探索體育與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的方向與路徑。但是，這種發(fā)展也主要集中在體育有形資產(chǎn)方面，人們對(duì)體育無形資產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)仍然有待提高，開發(fā)與增值意識(shí)非常淡薄，從而導(dǎo)致很多本來應(yīng)該順利盈利的體育無形資產(chǎn)白白流失或浪費(fèi)了。

第二，從運(yùn)營(yíng)方式上來說，我國(guó)對(duì)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值方式依然較為粗放。在我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)主導(dǎo)地位的一直是有形資產(chǎn)的開發(fā)與增值，相形之下，體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值仍然默默在邊緣位置上徘徊。究其原因，最重要的就是缺乏對(duì)體育無形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。例如，缺乏評(píng)估體育無形資產(chǎn)的科學(xué)機(jī)制；缺乏將體育無形資產(chǎn)中的品牌要素、專利要素、技術(shù)要素等稀缺要素統(tǒng)合起來的長(zhǎng)鏈運(yùn)營(yíng)手段；沒有及時(shí)孵化出能夠?yàn)轶w育無形資產(chǎn)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)提供幫助的服務(wù)體系；在關(guān)于體育無形資產(chǎn)的理論研究方面也缺乏一支能夠在國(guó)際上搶占理論制高點(diǎn)的專業(yè)研究隊(duì)伍。

第三，從保護(hù)機(jī)制上來說，我國(guó)對(duì)體育無形資產(chǎn)的法律保護(hù)體系依然不夠健全。我們知道，優(yōu)良的法治環(huán)境是任何一種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展都離不開的守護(hù)神，體育產(chǎn)業(yè)也不例外，從而，“完善法規(guī)體系不僅對(duì)于保護(hù)我國(guó)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)起著重要作用，同時(shí)也是對(duì)我國(guó)體育無形資產(chǎn)實(shí)施有效保護(hù)的執(zhí)法與司法的前提和基礎(chǔ)?！辈豢煞裾J(rèn)，經(jīng)過多年努力，隨著《中華人民共和國(guó)體育法》的頒布，我國(guó)的體育立法工作已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，終于從無法可依的狀態(tài)邁入到有法可依的新階段，但我國(guó)在關(guān)于體育無形資產(chǎn)的立法方面還存在著許多不容忽視的不足之處，這是無可規(guī)避的事實(shí)。如果不能認(rèn)真對(duì)待這些不足并加以完善或彌補(bǔ)，勢(shì)必會(huì)挫傷體育無形資產(chǎn)開發(fā)主體的積極性，不利于體育無形資產(chǎn)開發(fā)與增值的遠(yuǎn)景與未來。

3 以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為理念，構(gòu)建體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值的新方略

3.1 作為一般方法論的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念

追根溯源，“創(chuàng)新”最初是經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特提出的一種經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》(1912年)一書中，熊彼特認(rèn)為，若要實(shí)現(xiàn)資本主義經(jīng)濟(jì)的持久增長(zhǎng)與發(fā)展就應(yīng)該突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式固有的樊籬，從根本上變革經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)制或方式，在生產(chǎn)體系中對(duì)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件進(jìn)行多種形式的創(chuàng)新組合。該理論甫一提出，就在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界引起了巨大的欽佩與共鳴。時(shí)至全球化的今天，創(chuàng)新不僅早已深入人心，成為了一個(gè)人們所耳熟能詳?shù)脑~匯，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)踐更是雄辯地證明，熊彼特在一百多年前提出的這一思想，正是所有經(jīng)濟(jì)形態(tài)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之源。由于創(chuàng)新理論本身蘊(yùn)含著極大的創(chuàng)造力和解釋力，它也和一切人類的理念精華一樣，從一盞照亮經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的思想燈塔，迅速發(fā)生了語義擴(kuò)展——即，從一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念延展為了發(fā)展的一般理念、戰(zhàn)略或方法論，具有了廣泛的社會(huì)-文化學(xué)涵義，全面而深刻地影響著人們的現(xiàn)代生活方式與思維方式。作為一種沖破傳統(tǒng)增長(zhǎng)羈絆的內(nèi)生性發(fā)展動(dòng)力，世界各國(guó)、尤其是大國(guó)，都紛紛認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略意義，不約而同地將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、社會(huì)發(fā)展方式升級(jí)、文化發(fā)展方式變革、綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)的指導(dǎo)性原則。在我國(guó)，李克強(qiáng)總理一針見血地指出，“創(chuàng)新是人類活力的源泉”。2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中也明文規(guī)定，要“完善無形資產(chǎn)開發(fā)保護(hù)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)政策”，并從五大方面提出了具體措施，從政府層面為體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值提供了制度支撐和法理依據(jù)。

3.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念下的體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值的具體方略

具體說來，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為理念、加快體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

第一，思想創(chuàng)新。即從戰(zhàn)略高度上增強(qiáng)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值活動(dòng)的戰(zhàn)略洞察力、戰(zhàn)略靈活力、戰(zhàn)略變革力和戰(zhàn)略適應(yīng)力，不斷自我調(diào)整以適應(yīng)外部環(huán)境變化，提升體育無形資產(chǎn)的價(jià)值創(chuàng)造品質(zhì)并開拓價(jià)值創(chuàng)造空間。思想能力是人類特有的、最寶貴的能力，它將人類與動(dòng)物從根本上區(qū)別開來，而思想創(chuàng)新正是一切創(chuàng)新活動(dòng)的起點(diǎn)，是體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值活動(dòng)中最為基本、最為持久的驅(qū)動(dòng)力。

第二，科技創(chuàng)新。即從運(yùn)營(yíng)方式上為體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值活動(dòng)探尋先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理方法，由粗放式經(jīng)營(yíng)走向集約化經(jīng)營(yíng)。重視資源的流動(dòng)性、互補(bǔ)性，廣泛動(dòng)員和整合有利于體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值的各種社會(huì)資源，打出一套創(chuàng)新組合拳。努力建立一套具有國(guó)際視野、中國(guó)特色的評(píng)估體育無形資產(chǎn)的科學(xué)機(jī)制；充分挖掘體育無形資產(chǎn)中的稀缺要素的價(jià)值增量；大力培育為體育無形資產(chǎn)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)提供服務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；積極創(chuàng)建關(guān)于體育無形資產(chǎn)的理論研究的高端智庫(kù)。

第三，制度創(chuàng)新。即從法律制度上為體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值活動(dòng)保駕護(hù)航。例如，于善旭教授等人為此提出了八條對(duì)策，它們分別是：將體育無形資產(chǎn)法律保護(hù)納入國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系；對(duì)體育無形資產(chǎn)法律保護(hù)現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析和客觀評(píng)價(jià)；營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，強(qiáng)化體育無形資產(chǎn)法律保護(hù)的意識(shí)與責(zé)任；積極推進(jìn)和完善體育無形資產(chǎn)方面的立法；加大體育無形資產(chǎn)保護(hù)的法律實(shí)施力度；努力探索多樣化的體育無形資產(chǎn)法律服務(wù)途徑；認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外體育無形資產(chǎn)法律保護(hù)的有益經(jīng)驗(yàn)；進(jìn)一步深化體育無形資產(chǎn)法律保護(hù)的理論研究。

總之，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念下對(duì)體育無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)與增值的核心或靈魂就在于一個(gè)“新”字。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念為指導(dǎo)，不斷為體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與增值提供與時(shí)俱進(jìn)的新方略，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、持久發(fā)展和實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的必然選擇。

[1] 赫金鳴.關(guān)于構(gòu)建我國(guó)體育無形資產(chǎn)保護(hù)機(jī)制的探討[J]. 學(xué)習(xí)與探索，2009，185(6)：178

[2] 約瑟夫·C.熊彼特.經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論——對(duì)于利潤(rùn)、資本、信貸、利息和經(jīng)濟(jì)周期的考察[M].何畏，等譯，北京：商務(wù)印書館，1997.106

[3] 李克強(qiáng).創(chuàng)新是人類活力的源泉[Z].中央政府門戶網(wǎng)站：www. gov. cn, 2013-05-25

[4] 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見[Z]. 國(guó)務(wù)院 [2014] 46號(hào)

[5] 于善旭，等.加強(qiáng)體育無形資產(chǎn)法律保護(hù)的意義和對(duì)策[J]. 天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，23(2)：95- 97

Development and Added Value of Sports Intangible Assets under the Concept of Innovation-Driven

GU Jiu-xian

(Chang Zhou Vocational Institute of Mechatronic Technology,Changzhou 213164, China)

With the continuous development of the sports industry, as a form of wealth, sports intangible assets are also increasingly attracted people's attention. The development and added value of sports intangible assets is not only a part of the development of sports industry, but also an effective booster to promote the development of sports industry. Guided by the concept of innovation-driven, exploring the new ways of the development and added value of sports intangible assets is an important basis for the sound, orderly and sustainable development of China's sports industry.

sports intangible assets; the development and added value of sports intangible assets; innovation-driven

2017-03-17

顧久賢(1970-)，男，江蘇阜寧人，副教授

研究方向：體育產(chǎn)業(yè)

G80

A

1007-323X(2017)03-0020-03