楊 波

（東北大學 體育部，遼寧 沈陽 110004）

2022年北京冬奧會的申辦成功，不僅為我國冰雪運動的發(fā)展提供了大好的機遇，同時，也勢必會拉動我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。為了適應(yīng)這一全新的發(fā)展形勢，國家體育總局在頒布的“十三五”規(guī)劃中明確指出：要充分利用2022年冬奧會成功申辦這一良好契機，研制并實施《群眾冬季運動推廣普及計劃》，通過扶持滑冰、冰球和雪上等運動項目的發(fā)展，實現(xiàn)對我國大眾冰雪健身休閑項目的全面開發(fā)與推進。尤其是在冰雪產(chǎn)業(yè)方面，通過籌備北京冬奧會來有效推動冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成以冰雪設(shè)備、冰雪運動裝備生產(chǎn)和大眾冰雪健身服務(wù)平臺建設(shè)為主要支柱的冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈條，開創(chuàng)我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新局面。

我國東北地區(qū)以其特有的自然條件成為我國冰雪運動發(fā)展的重要基地，肩負著為國家培養(yǎng)與輸送冰雪運動競技人才的重要使命，取得了突出的效果［1］。但是，從冰雪產(chǎn)業(yè)方面來看，尚存有諸多亟待解決的現(xiàn)實問題。因此，如何有效地利用籌備北京冬奧會這一大好的發(fā)展契機，確立東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)彰顯適應(yīng)性與實效性的發(fā)展策略，具有極其重要的現(xiàn)實意義。

1 我國東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

我國東北地區(qū)由于獨特的地理位置與氣候條件，使之無可爭議地成為我國冰雪運動發(fā)展的重要基地［2］。伴隨著我國體育發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整以及全民健身運動的深入普及，我國群眾性體育運動已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。廣大民眾對于體育健身的參與需求愈加強烈，體育消費水平逐步提高，龐大的體育消費市場已經(jīng)形成，由此推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展［3］。相對于東北地區(qū)而言，由于受自然條件與氣候特征的影響，使得冰雪運動在東北地區(qū)全民健身活動中扮演著重要的角色?，F(xiàn)階段，冬季滑雪已成為時尚，不僅深受東北地區(qū)民眾的喜愛，同時，對南方地區(qū)的居民也具有極大的吸引力；滑冰這一傳統(tǒng)的運動項目在東北地區(qū)更是擁有龐大的擁蹙群體；而冰雪旅游的興起，更是將冰雪運動與旅游有機地結(jié)合起來，成為廣大民眾的“新寵”［4］。但是應(yīng)該看到，雖然這種冰雪運動多元化的發(fā)展格局已經(jīng)形成，東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀卻仍然存在諸多亟待解決的現(xiàn)實問題。

首先，冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的主體形式為滑雪場與冰雪旅游，冰雪運動器材的生產(chǎn)廠家、營銷公司的規(guī)模小之又小，集產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成；其次，冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的營銷理念較為陳舊，或開拓型營銷意識較為薄弱［5］。例如，滑雪場的經(jīng)營，僅僅局限在滑雪項目以及相關(guān)餐飲服務(wù)的提供，而對于滑雪設(shè)備的生產(chǎn)、維修等項目尚未涉及，所銷售的滑雪器材主要是從國外進口或我國其他地區(qū)的生產(chǎn)廠家購進。再次，冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營項目不僅單一，而且項目之間又缺少必要的聯(lián)合，例如，冰雪旅游的開展主要是以冰雪文化節(jié)為主要載體，而且活動的內(nèi)容已經(jīng)多年不變，融合滑雪、滑冰、冰雪嬉戲、觀光等內(nèi)容于一體的旅游項目在少之又少，使得廣大民眾多元化的冰雪運動參與需求無法得到充分的滿足，因而對廣大旅游者的吸引力逐年減弱。

2 影響我國東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

2.1 經(jīng)濟發(fā)展的滯后是東北地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)最為顯現(xiàn)的劣勢

發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)不僅需要自然資源的保障，同時，堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)也是不可或缺的關(guān)鍵條件［6］。東北地區(qū)在新中國成立初期，以其特有的地理位置與豐富的物質(zhì)資源成為新中國經(jīng)濟建設(shè)的重要基地，在計劃經(jīng)濟時期為我國社會的發(fā)展做出了卓越的貢獻。但是，自改革開放以來，作為我國老工業(yè)基地的東北地區(qū)，由于計劃經(jīng)濟的發(fā)展思想根深蒂固，再加以重工業(yè)生產(chǎn)模式具有轉(zhuǎn)軌變型困難的現(xiàn)實性問題，致使東北地區(qū)的經(jīng)濟陷入了發(fā)展的困境，呈現(xiàn)出明顯的滯后狀態(tài)。這種經(jīng)濟發(fā)展的嚴重滯后，會對東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成一定的阻礙作用，這也是東北地區(qū)發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)所存在的最為顯現(xiàn)的劣勢所在。

2.2 整體性的發(fā)展規(guī)劃尚未建立，易于造成冰雪運動產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)象產(chǎn)生

東北地區(qū)地域遼闊，不同的地理特征形成了獨具地域特色的冰雪資源，有山地型、平原型以及森林型等等，適合于各種不同的冰雪運動項目的開展［7］。但是，由于受地域觀念的影響，東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的整體性發(fā)展布局尚未形成，各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象較為嚴重。有些地區(qū)在發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)時，因缺乏整體觀念，出現(xiàn)了項目的盲目上馬資源開發(fā)過度的現(xiàn)象；還有的地區(qū)因缺乏整體性發(fā)展規(guī)劃的引導與規(guī)范，在冰雪產(chǎn)業(yè)的運營過程中不正當競爭的現(xiàn)象時有發(fā)生；還有的地區(qū)在發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)時，小富即安意識嚴重，缺乏可持續(xù)發(fā)展的意識，造成了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終處于較為原始的狀態(tài)，經(jīng)濟效益較為低下［8］。上述種種現(xiàn)象的存在，導致了東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重失衡，資源浪費的現(xiàn)象極為突出。因此，整體性發(fā)展規(guī)劃的缺失，會對東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生嚴重的威脅，一旦該問題無法得到有地解決，勢必會影響與制約東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的健康與持續(xù)的發(fā)展。

2.3 消費的門檻過高，會導致消費者群體規(guī)模的不斷萎縮

冰雪運動由于其自身的運動特征，決定了對于運動用具的特殊要求。與其他運動項目相比，冰雪運動每一種項目的運動裝備也各不相同，對于專業(yè)性的要求極高。例如，在非冰雪項目中，穿著一雙運動鞋、一套常見的運動服，就可以從事健步走、慢跑、廣場舞或者登山等運動，而在冰雪運動的項目中，每一個項目都要求其運動裝備的專屬性，冰刀只能從事冰上項目，滑雪板只能進行雪上運動。而且冰雪運動裝備的價格不菲，例如，一雙滑冰鞋的價格少則幾百元，多則幾千元；而購置一套滑雪裝備少則上千，多則要花費上萬元人民幣［9］。這種過高的消費，會對冰雪運動愛好者造成較大的經(jīng)濟負擔。另外，東北地區(qū)的滑雪場大多遠離城市，參與一次滑雪運動要負擔交通費、就餐費以及門票費等多重支出［10］。因此，這種高門檻的消費，易于造成冰雪運動者因承擔不起過高的消費支出，而被迫放棄冰雪運動。由此導致了冰雪運動消費者群體的不斷萎縮，進而影響東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 發(fā)揮自身優(yōu)勢，強化對冰雪運動資源的開發(fā)與整合

得天獨厚的自然優(yōu)勢，為東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源保障。我國東北地區(qū)地處北半球，屬溫帶季風氣候，四季分明，夏季溫熱多雨，冬季寒冷干燥。冬季時間相對較長，結(jié)冰期從11月起至第二年4月份止，時長達到僅5個月。同時，我國東北地區(qū)的森林覆蓋率較高，可拉長冰雪消融時間。這種得天獨厚地理位置與氣候條件，使得東北地區(qū)的冰雪資源較為豐富，這就為發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)提供了最為基本的資源保障，使得東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了最為基本的條件。因此，充分發(fā)揮東北地區(qū)得天獨厚的自然優(yōu)勢，就成為發(fā)展其冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

延綿悠長的文化傳統(tǒng)，是東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。我國東北地區(qū)開展冰雪運動的歷史悠久，在長時期的發(fā)展進程中，形成了延綿悠長的冰雪文化。由于東北地區(qū)的冬季漫長、氣候寒冷，為了適應(yīng)著較為惡劣的生存環(huán)境，長期生活在冰天雪地的先民們，從生活、生產(chǎn)、軍事等方面出發(fā)，進行了長時期的探索與實踐，創(chuàng)造與發(fā)明了諸如爬犁、冰鞋、滑雪板、拖床等能夠有效滿足日常生活、交通、運輸以及戰(zhàn)爭需要的工具。并在長期的使用過程中，形成了較為完善與合理的使用方法。伴隨著社會的發(fā)展以及使用技能的不斷提高，這些工具的應(yīng)用范圍得到有效的拓展，不僅成為日常勞作與生活的必須用具，同時，還成為人們在閑暇時打發(fā)時間或進行娛樂活動的主要方式。經(jīng)過數(shù)代人的不斷傳承、發(fā)展與完善，形成了一種獨具地域特色的傳統(tǒng)文化，而對于上述諸多工具的使用也發(fā)展成為一種具有增強體質(zhì)、休閑娛樂功能的體育運動項目。在此背景下，冰雪運動在東北地區(qū)擁有了極其深厚的群眾基礎(chǔ)，其受眾群體極其龐大，消費人群自然形成，進而為發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)，打下了堅實的基礎(chǔ)。這就要求在發(fā)展東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的過程中，要充分發(fā)揮其冰雪文化的社會作用，強調(diào)對歷史悠久的冰雪文化的傳承，通過宣傳與推介，形成良好的文化氛圍，進而為東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，提供最為堅實的基礎(chǔ)保障。

3.2 充分利用申奧成功這一大好的契機，實現(xiàn)東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的整體性發(fā)展

2008年北京奧運會的成功舉辦，有效地推動了我國體育事業(yè)的發(fā)展，無論是競技體育水平，還是群眾體育的普及程度以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的構(gòu)建，都取得了令世人矚目的成績。尤其是在體育產(chǎn)業(yè)上，伴隨著廣大民眾體育消費意識的更新，消費水平不斷提高，對于體育消費市場的需求程度日益增強，為發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)提供了必要的保障［11］?？梢哉f，2008年北京奧運會是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新坐標。

伴隨著2022年冬季奧運會的申辦成功，為我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個千載難逢的大好機遇，因此，充分借鑒2008年北京奧運會的成功經(jīng)驗，來加強對我國冰雪運動資源的全面開發(fā)與整合，制定出具有中國特色的冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃，是當前我國發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)的首要環(huán)節(jié)。東北地區(qū)是我國冰雪運動的發(fā)展基地，厚重的文化底蘊、優(yōu)越的自然條件以及充足的資源保障，使之具備了發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢。這就要求應(yīng)充分利用“北京－張家口”冬奧會申辦成功的大好契機，在國家宏觀調(diào)控政策的指導下，結(jié)合東北地區(qū)自身的實際狀況，本著“因地制宜、統(tǒng)籌兼顧”的發(fā)展原則，制定出彰顯適應(yīng)性與實效性的冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃，用以指導與規(guī)范東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［12］，這對于實現(xiàn)東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，具有重要現(xiàn)實意義。

3.3 合理規(guī)劃布局，研發(fā)適合于東北地區(qū)大眾消費者的運動產(chǎn)品或項目

消費門檻過高是影響與制約廣大民眾參與冰雪運動的主要因素，是東北地區(qū)發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)的重大威脅。因此，如何降低消費門檻，滿足廣大愛好者參與冰雪運動的需求，確保冰雪運動消費者群體的規(guī)模，是東北地區(qū)發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)所要解決的關(guān)鍵問題［13］。這就要求應(yīng)加大對具有東北地區(qū)特色、滿足東北地區(qū)廣大消費者消費需求的冰雪運動產(chǎn)品與運動項目的研發(fā)與推廣。

在運動產(chǎn)品的開發(fā)上，應(yīng)本著“經(jīng)濟適用”的原則，盡最大可能降低產(chǎn)品價格，用以滿足廣大民眾參與冰雪運動的最為基本的要求。僅以冰刀鞋為例，目前，加拿大生產(chǎn)的Bauer、Jacklon，法國生產(chǎn)的Montma等品牌的花樣滑冰鞋以及短道速滑鞋在中國市場占有絕大的份額，但是，這些品牌的價格較高，基本上都在一千元左右。較高的品牌價格對于經(jīng)濟發(fā)展較為落后的東北地區(qū)的廣大消費者來說，就要承受一定的經(jīng)濟壓力［14］。因而，在研發(fā)此類運動產(chǎn)品時，應(yīng)對東北地區(qū)的消費水平與消費需求進行詳實的調(diào)研，開發(fā)設(shè)計出價格合理、經(jīng)濟耐用的滑冰鞋，這對于有效地維護與拓展東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)品的消費者群體的規(guī)模，具有重要的現(xiàn)實意義。

在冰雪運動項目的開發(fā)上，應(yīng)注重對大眾化特色的凸顯。例如，在滑雪場的建設(shè)上，除去修建必備的專業(yè)滑雪道以外，還應(yīng)修建一些適合于初學者、兒童以及老年人進行滑雪運動的場所，從而有效地增加我國東北地區(qū)的滑雪人口［15］。市場經(jīng)濟學理論認為，完善的市場結(jié)構(gòu)應(yīng)以供需雙方建立起相互協(xié)調(diào)、相互均衡、相互依托的關(guān)系為基礎(chǔ)。因此，確保消費者群體的規(guī)模，是構(gòu)建東北地區(qū)冰雪運動市場的重要保障，而通過研發(fā)與推廣具有東北地域特色的冰雪運動產(chǎn)品與項目，能夠極大地提高冰雪運動的普及程度，可以成為拓展東北地區(qū)冰雪運動消費群體規(guī)模的最具實效性的手段。

4 結(jié)語

東北地區(qū)以其特有的自然條件與豐富的冰雪資源成為是我國發(fā)展冰雪運動的重要基地，而與之形成鮮明對比的是冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后，導致東北地區(qū)冰雪運動資源的嚴重浪費。在北京冬奧會申辦成功的社會背景下，有效把握冬奧會申辦成功這一大好的發(fā)展機遇，確立科學實效的發(fā)展規(guī)劃，揚長避短，構(gòu)建彰顯適應(yīng)性與實效性的東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動東北地區(qū)冰雪運動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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