(1.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院,陜西 西安 710062; 2.湘潭大學(xué) 旅游管理學(xué)院,湖南 湘潭 411005)

基于絲綢之路節(jié)點(diǎn)城市競(jìng)合的天水旅游分析

王 華1,孫根年1,田曉輝1,林龍飛2

(1.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院,陜西 西安 710062; 2.湘潭大學(xué) 旅游管理學(xué)院,湖南 湘潭 411005)

“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶旅游發(fā)展是按點(diǎn)—軸推進(jìn)模式,促進(jìn)節(jié)點(diǎn)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)與合作。著眼于甘肅省天水市,從節(jié)點(diǎn)區(qū)位到關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)再到絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中國(guó)段三個(gè)層次對(duì)天水市旅游業(yè)進(jìn)行競(jìng)合分析,雖然天水市行政隸屬與經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系的錯(cuò)位,但分析得出:①天水市資源豐厚,旅游發(fā)展?jié)摿Υ?是絲綢之路一個(gè)重要的旅游節(jié)點(diǎn)城市。②聯(lián)接大西安與蘭州、烏魯木齊至境外的重要節(jié)點(diǎn),天水市承接功能強(qiáng)。③基于DEA的MI測(cè)量旅游效率和無(wú)量綱化測(cè)算競(jìng)爭(zhēng)力得出天水市競(jìng)爭(zhēng)力、旅游效率均較好?；诠?jié)點(diǎn)城市競(jìng)合關(guān)系提出天水市在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中的旅游功能定位、戰(zhàn)略目標(biāo)與空間布局。

節(jié)點(diǎn)城市;絲綢之路;競(jìng)合分析;關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū);天水市

“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶以西安為起點(diǎn),經(jīng)河西走廊到新疆,穿越中亞、西亞和北非,最終抵達(dá)非洲和歐洲。它東連亞太經(jīng)濟(jì)圈,西系歐洲經(jīng)濟(jì)圈,是“世界上最長(zhǎng)、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)大走廊”。絲綢之路的戰(zhàn)略地位一直是學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。胡鞍鋼、衛(wèi)玲、申蕾、郭愛君[1-4]等分別對(duì)其內(nèi)涵、形成機(jī)理、戰(zhàn)略意義進(jìn)行了闡述;霍建國(guó)、郭田勇、白永秀[5-8]等分別對(duì)其戰(zhàn)略、選擇、構(gòu)想、實(shí)施路徑等進(jìn)行了研究;馮宗憲、龔新蜀、李忠民[9-11]等分別對(duì)區(qū)域功能、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行了研究;孫根年、馬耀峰、南宇[12-16]等分別探討了旅游成長(zhǎng)與增長(zhǎng)慣性、客源市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、旅游空間結(jié)構(gòu)、合作開發(fā)等，但鮮見著眼于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中特定城市的旅游競(jìng)合研究成果。本文著眼于甘肅省天水市,從國(guó)家推動(dòng)絲綢之路旅游經(jīng)濟(jì)帶的宏觀戰(zhàn)略高度,科學(xué)規(guī)劃旅游線路和線路各節(jié)點(diǎn)的功能,突出作為關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)與絲綢之路甘、青、新段旅游無(wú)縫連接的紐帶作用,為絲綢之路其他旅游節(jié)點(diǎn)的規(guī)劃和開發(fā)實(shí)踐提供參考。

1 節(jié)點(diǎn)城市旅游競(jìng)合概念與分析的理論架構(gòu)

競(jìng)合分析的重點(diǎn)是厘清競(jìng)合對(duì)象的類型和如何通過(guò)競(jìng)合實(shí)現(xiàn)共贏。首先,從節(jié)點(diǎn)城市的旅游屬性、節(jié)點(diǎn)區(qū)位關(guān)系和游客的游線選擇行為等視角對(duì)競(jìng)合對(duì)象定位。其次,分析區(qū)際空間競(jìng)合狀況并預(yù)測(cè)未來(lái)的競(jìng)合趨勢(shì),對(duì)節(jié)點(diǎn)城市旅游發(fā)展進(jìn)行分析,以此定位其功能體系等。

從游客決策過(guò)程的視角分析,任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)城市或旅游目的地在向目標(biāo)市場(chǎng)提供旅游服務(wù)的同時(shí)面臨著旅游空間上的意愿競(jìng)爭(zhēng)、一般競(jìng)爭(zhēng)、形式競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)等四個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)[1]。盡管每一個(gè)節(jié)點(diǎn)城市與其他節(jié)點(diǎn)或與其他旅游線路在這四個(gè)維度中至少存在一個(gè)空間競(jìng)爭(zhēng),但在實(shí)際競(jìng)合過(guò)程中重心存在偏差。按威脅程度劃分,品牌競(jìng)爭(zhēng)影響最大,事關(guān)節(jié)點(diǎn)城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同處一條線路的節(jié)點(diǎn)城市應(yīng)錯(cuò)位樹立各自品牌,共同形成大品牌;對(duì)非一條線路的旅游品牌競(jìng)合原則是搶占先機(jī),避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。其次,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)無(wú)論是區(qū)際還是區(qū)內(nèi)應(yīng)遵循在合作的框架下,在產(chǎn)品特色和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。第三,區(qū)別對(duì)待形象替代和非替代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)非替代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)各揚(yáng)其長(zhǎng),錯(cuò)位發(fā)展,聯(lián)合開發(fā);對(duì)替代性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,只能審時(shí)度勢(shì)、搶占先機(jī),堅(jiān)持不立則退的戰(zhàn)略。按競(jìng)合性質(zhì)與激烈程度對(duì)對(duì)手進(jìn)行排序,有利于把控競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)和安排競(jìng)爭(zhēng)時(shí)序,提升競(jìng)合效率。因此,分清旅游節(jié)點(diǎn)的區(qū)內(nèi)與區(qū)際競(jìng)合對(duì)象,從微觀到宏觀逐層解析競(jìng)合格局現(xiàn)狀與發(fā)展走勢(shì),對(duì)節(jié)點(diǎn)城市的旅游目標(biāo)、功能和空間競(jìng)合進(jìn)行總體定位(圖1)。

圖1 天水市旅游節(jié)點(diǎn)競(jìng)合分析路線

2 天水市旅游發(fā)展的競(jìng)合分析

2.1 天水市旅游業(yè)狀況分析

主要是:①華夏民族“龍文化之源”。“天水—關(guān)中”旅游圈是中華幾千年的代表，天水代表文化反映了龍圖騰氏族的伏羲文化,是中華民族八千年傳統(tǒng)文化的精髓。一是麥積山69號(hào)和169號(hào)石窟壁畫中的人首蛇身交尾圖可佐證龍文化是中華民族的精髓寄托,古代典籍也有這樣的圖形。二是甘谷縣西坪鄉(xiāng)仰韶時(shí)期的彩陶瓶和武山縣付家門馬家窯半山時(shí)期的彩陶瓶上面都有龍的雛形。②旅游知名度逐步形成。天水市旅游開發(fā)的總體思路是：推進(jìn)旅游投資、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施、擴(kuò)大旅游消費(fèi),實(shí)現(xiàn)旅游與文化的大融合,著力打造具有區(qū)域影響力的旅游集聚區(qū)、重點(diǎn)項(xiàng)目和特色產(chǎn)品。截止2014年12月31日,天水市5A級(jí)景區(qū)有麥積山石窟1家，4A級(jí)景區(qū)有伏羲廟、南郭寺、玉泉觀、甘谷大象山、武山水簾洞景區(qū)、秦安鳳山景區(qū)、張家川回鄉(xiāng)風(fēng)情園等7家，3A以下景區(qū)30余家。麥積石窟作為絲綢之路33處遺產(chǎn)點(diǎn)之一,于2014年6月22日成功入選《世界遺產(chǎn)名錄》,努力使天水真正成為絲綢之路歷史文化旅游名城和國(guó)內(nèi)知名旅游目的地。③旅游業(yè)發(fā)展迅猛。天水市2014年累計(jì)接待游客1703萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)比甘肅省平均高4.6%,達(dá)28.05%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入96.5億元,同比增長(zhǎng)比甘肅省平均高4.5%,達(dá)28.18%。旅游收入對(duì)全市GDP的貢獻(xiàn)率比2013年增長(zhǎng)0.98%,達(dá)19.38%。④旅游結(jié)構(gòu)有待改善。作為絲綢之路的節(jié)點(diǎn)城市,天水市能讓中遠(yuǎn)程旅游者慕名而來(lái),而無(wú)法對(duì)周邊市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)勁的吸引力。來(lái)天水市的游客以歷史考察、生態(tài)觀光的比例大,約占62%(2015年暑假實(shí)踐調(diào)查),見表1。作為新時(shí)代的商務(wù)、休閑旅游發(fā)展薄弱,專項(xiàng)旅游發(fā)展不足,說(shuō)明天水市整體吸引力不大。根據(jù)對(duì)天水市旅行社和賓館飯店的調(diào)查,目前以天水市為旅游節(jié)點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)旅游者數(shù)量多,散客較少,絕大多數(shù)游客將天水市作為西去敦煌、東去西安旅游區(qū)或南進(jìn)川渝的中途歇腳點(diǎn)[17]。

表1 天水市游客到訪目的

2.2 節(jié)點(diǎn)區(qū)位的競(jìng)合分析

主要是:①隴上門戶的重要區(qū)位。天水市位于甘肅省東南部,關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)的西緣,與華山、黃帝陵、壺口瀑布、寶雞、咸陽(yáng)、西安等旅游地距離較近,東邊是文化資源富集的大西安旅游目的地和中華龍脈秦嶺?！瓣P(guān)天旅游區(qū)”是古絲綢之路重要的旅游集散地,有“隴上門戶”之稱,已確立航空、鐵路、公路同步的西部交通運(yùn)輸樞紐中心地位。天水市與“關(guān)中”的西安、寶雞、咸陽(yáng)、商洛、銅川省內(nèi)的定西、平?jīng)?、慶陽(yáng)、隴南等地已形成緊密聯(lián)系。目前,影響天水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏大區(qū)域戰(zhàn)略是“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶與“關(guān)中—天水”區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體戰(zhàn)略(簡(jiǎn)稱“關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)”),見圖2。②行政隸屬與文化聯(lián)系錯(cuò)位。天水市地處西安與蘭州中間,隴海鐵路穿越全境,徐蘭高鐵正在建設(shè);G30連霍高速、G7011十天高速貫穿全區(qū);國(guó)道G316、G310東西貫通,5條省道向南北輻射,形成隴東南經(jīng)濟(jì)文化物流中心,貨運(yùn)量、客運(yùn)量和社會(huì)消費(fèi)品零售總額在甘肅省僅次于蘭州,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,對(duì)隴東南輻射力和帶動(dòng)力很強(qiáng)。天水的文化、經(jīng)濟(jì)、旅游、商貿(mào)與關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)的關(guān)中地區(qū)聯(lián)系緊密。關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)是以高科技引領(lǐng)的中國(guó)制造業(yè)中心,以現(xiàn)代科教為支撐的研發(fā)創(chuàng)新基地,以文化、物流、金融、旅游為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合區(qū),也是城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展先導(dǎo)區(qū)、綜合改革試驗(yàn)示范區(qū)和經(jīng)濟(jì)核心區(qū)[18],建設(shè)成為西部及北方內(nèi)陸地區(qū)的開放開發(fā)龍頭地區(qū)。由于行政歸屬于甘肅省,從投資、規(guī)劃建設(shè)等方面天水依托于甘肅省,因此天水旅游業(yè)遠(yuǎn)沒達(dá)到與其旅游資源相應(yīng)的水準(zhǔn)。

圖2 中國(guó)境內(nèi)絲綢之路各旅游節(jié)點(diǎn)城市

2.3 關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)競(jìng)合分析

旅游區(qū)域內(nèi)旅游地(或旅游節(jié)點(diǎn))之間競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系同時(shí)存在且處于動(dòng)態(tài)變化之中[19]。實(shí)踐檢驗(yàn)區(qū)域旅游多數(shù)經(jīng)歷先競(jìng)爭(zhēng)后合作,逐步趨向競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的空間競(jìng)合階段[20],經(jīng)濟(jì)區(qū)需對(duì)整合區(qū)域集群優(yōu)勢(shì)構(gòu)建旅游合作系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。主要是:①西安是千年古都，天水生態(tài)西部獨(dú)霸。歷代王朝在西安留下了無(wú)數(shù)人文遺跡遺址和建筑設(shè)施,加之周邊的自然景觀和因旅游發(fā)展而開發(fā)的旅游商品等眾多優(yōu)質(zhì)資源匯聚于此,僅全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位就達(dá)140多處,眾多互補(bǔ)性或相似性的旅游資源將會(huì)形成旅游產(chǎn)品集群,極大地?cái)U(kuò)充了旅游容量,古都西安必然形成人文旅游中心。而“八千年中國(guó)看天水”,是對(duì)天水在華夏的歷史文化定位,天水市的生態(tài)資源在秦嶺以西具有獨(dú)霸性。②西安位處西北樞紐,天水西出關(guān)中軛三省。關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)處于中國(guó)內(nèi)陸中心,是亞歐大陸橋的重要支點(diǎn),是新、甘、青、寧四省區(qū)連通東中部地區(qū)的重要門戶、交通樞紐和信息大通道。作為陜西省旅游集散中心,西安“米”字型高鐵和高速公路輻射全省乃至西北、西南、中原地帶,形成了中國(guó)西部最大的交通樞紐。而天水市位于陜甘川三省交界的甘肅省東南部,歐亞大陸橋腹地,東承關(guān)中、南扼巴蜀、西倚西南、北控隴坻,是隴東南重要的交通樞紐和商品與旅游集散地[21](表2)。③西安品牌號(hào)令華夏,天水品牌風(fēng)生水起。西安作為中國(guó)首批向世界推介的最佳旅游節(jié)點(diǎn)城市之一,已擁有一批在國(guó)際旅游市場(chǎng)上具有強(qiáng)大吸引力的品牌,是一個(gè)入境旅游客源構(gòu)成含金量很高的觀光旅游城市,已成為中華五千年的文化標(biāo)志。而天水市主打“伏羲文化、麥積山石窟”兩大核心文化旅游品牌,加之隴上生態(tài)休閑、絲綢之路名城、天河溫泉、軒轅文化旅游節(jié)、“甘谷”華夏第一縣、回鄉(xiāng)風(fēng)情園、鳳山生態(tài)公園等縣域旅游品牌[21];充分發(fā)揮“隴上江南”的生態(tài)條件,積極培育體育賽事、養(yǎng)老保健等新型旅游品牌,積極創(chuàng)辦天水冬季冰雪文化旅游節(jié),組織中國(guó)麥積山山地自行車賽。④關(guān)中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,天水旅游潛力大。關(guān)中各地旅游業(yè)進(jìn)行了深度開發(fā),讓游客改變了“景區(qū)拍照、晚上睡覺”的習(xí)慣。演藝有大唐芙蓉園的歌舞劇、大雁塔廣場(chǎng)噴泉表演、秦腔劇院的文藝演出、遺址公園活動(dòng)等表演;節(jié)慶有黃帝陵大祭、寶雞炎帝陵祭祖、秦嶺生態(tài)文化節(jié)、銅川藥王廟會(huì)等活動(dòng);國(guó)際城墻馬拉松、國(guó)足國(guó)際比賽等體育賽事豐富了旅游活動(dòng),提升了關(guān)中旅游業(yè)的吸引力[22]。而天水是古絲綢之路的名城,伏羲文化化身始祖伏羲氏、先秦文化代表嬴非子,加之三國(guó)文化代表姜維、東漢趙壹、開唐皇帝李淵、李世民父子、近代鄧寶珊將軍等歷代天水名人豐富了人文魅力，世界文化遺產(chǎn)麥積山、圣地卦臺(tái)山等為天水旅游發(fā)展蓄積了深厚的旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

表2 天水旅游節(jié)點(diǎn)空間聯(lián)系對(duì)象

2.4 絲綢之路節(jié)點(diǎn)的競(jìng)合關(guān)系

承接大西安旅游的橋頭堡功能:天水市作為大西安旅游向西輻射的橋頭堡,其承接功能見表3。從表3可知,蘭州、酒泉、張掖和天水是絲綢之路的旅游節(jié)點(diǎn)城市,排名前四位,符合各自的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。蘭州在旅游綜合收入、客流量、交通客運(yùn)周轉(zhuǎn)量遙遙領(lǐng)先,但發(fā)展速度明顯落后于天水、張掖、酒泉。蘭州作為甘肅省政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,政策優(yōu)勢(shì)明顯,人財(cái)物投入具有獨(dú)霸性,交通網(wǎng)絡(luò)、旅游接待等基礎(chǔ)全省一流,旅游發(fā)展相對(duì)成熟，而天水、張掖、酒泉在國(guó)家啟動(dòng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)旅游帶戰(zhàn)略的支持下,奮力追趕效應(yīng)明顯。酒泉綜合收入高于天水,但旅游人次與天水差距很大,主要是因?yàn)樘焖芤嬗诖笪靼驳穆糜屋椛洹v史文化和自然資源得天獨(dú)厚，而酒泉是中國(guó)航天城,吸引的是高端游客,周邊城市少,轉(zhuǎn)移不方便。調(diào)查顯示,游客平均停留時(shí)間在酒泉最長(zhǎng),是蘭州的1.3倍。張掖旅游人次和收入增長(zhǎng)最快,因?yàn)榻z綢之路經(jīng)濟(jì)旅游帶推行無(wú)障礙旅游,張掖與蘭州、酒泉、天水同樣位于絲路干道上,加之起點(diǎn)低,受其他城市旅游正溢出效應(yīng)明顯。平?jīng)龊碗]南均與天水近臨,無(wú)論旅游人次、綜合收入還是發(fā)展速度均超過(guò)省會(huì)蘭州周邊的臨夏、白銀位居第五位、第六位,可見天水作為大西安橋頭堡對(duì)兩市旅游輻射、傳送功能明顯。根據(jù)甘肅省各市州旅游發(fā)展數(shù)據(jù)分析,天水市作為絲路重要旅游節(jié)點(diǎn)和大西安聯(lián)通西部的橋頭堡,旅游傳送效應(yīng)強(qiáng),可發(fā)展為次級(jí)旅游集散中心。

表3 2014年甘肅省重點(diǎn)旅游城市的旅游主要指標(biāo)對(duì)比情況

表4 旅游效率變化程度計(jì)算結(jié)果

橫向?qū)Ρ染C合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng):依據(jù)層次分析法的方法和步驟獲取權(quán)重,采集各旅游城市2011年度數(shù)據(jù),再用無(wú)量綱化轉(zhuǎn)化,橫向比較天水在甘肅各城市旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名見表5[14]。從表5可見,絲綢之路甘肅省段的節(jié)點(diǎn)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力都較強(qiáng),天水市弱于蘭州、酒泉兩個(gè)城市,但天水的自然、文化旅游品牌與地理區(qū)位等綜合效應(yīng)在甘肅首屈一指,綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

圖5 2008—2012年各城市旅游人數(shù)(收入)變化

整個(gè)絲綢之路看天水旅游:2008—2012年絲綢之路中國(guó)段10個(gè)重要旅游節(jié)點(diǎn)城市入境旅游人數(shù)變化見圖5。從圖5可見,這10個(gè)節(jié)點(diǎn)城市的旅游業(yè)發(fā)展均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),但各節(jié)點(diǎn)城市的發(fā)展水平和漲幅差異顯著。西安的旅游人次和收入明顯領(lǐng)先于其他城市,蘭州、寶雞和烏魯木齊的旅游人數(shù)和收入處于第二層次,天水和西寧次之,但明顯高于其他城市[16]。根據(jù)輻射隨距離衰減規(guī)律,天水相對(duì)于寶雞距西安稍遠(yuǎn),受西安旅游輻射弱;烏魯木齊是絲綢之路中國(guó)與中亞的接點(diǎn),有許多關(guān)口商貿(mào)旅游,旅游收入高于天水。“一帶一路”戰(zhàn)略和絲綢之路的成功申遺為絲綢之路沿線節(jié)點(diǎn)城市發(fā)展旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇,按照“樹龍頭西安,活龍尾烏魯木齊”,現(xiàn)在的關(guān)鍵是強(qiáng)化以天水、蘭州、西寧為代表的“龍身”戰(zhàn)略,不斷以旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì),以經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展,這樣絲綢之路旅游帶這條巨龍才會(huì)騰空而起。

3 競(jìng)合視角下天水旅游提升戰(zhàn)略

“關(guān)中—天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)具備“吸引力—知名度高—進(jìn)入暢達(dá)—活動(dòng)內(nèi)容豐富”,可實(shí)施競(jìng)合戰(zhàn)略[24]。西安市旅游業(yè)在中國(guó)的西部具有獨(dú)霸性,運(yùn)用其知名品牌和強(qiáng)大的影響力拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展模式對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)將起著示范和引領(lǐng)作用。在合作的框架下,市場(chǎng)選擇激勵(lì)相互競(jìng)爭(zhēng),著眼整體效率引導(dǎo)合作,趨于合作與競(jìng)爭(zhēng)并存凸顯區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢(shì)。西安做大做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)集散和西北科教中心功能,精品化發(fā)展秦、漢、唐歷史文化品牌,引領(lǐng)各地市錯(cuò)位發(fā)展。銅川一方面深度挖掘照金紅色文化,做好“關(guān)中—天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)與革命圣地延安紅色文化無(wú)縫對(duì)接;另一方面做強(qiáng)耀州陶瓷文化,使其在中國(guó)西部獨(dú)樹一幟。渭南與寶雞突出展示生態(tài)旅游文化。其中,寶雞應(yīng)有機(jī)串聯(lián)法門寺、炎帝故里、太白山三個(gè)載體;渭南揚(yáng)華山天險(xiǎn)和華陰老腔讓舉國(guó)聞名的自然奇觀與獨(dú)具魅力的非物質(zhì)遺產(chǎn)交相輝映。咸陽(yáng)以風(fēng)水文化和建筑文化為突破口,展示冠絕華夏的帝陵歷史文化資源[22]。楊凌以西安農(nóng)林科技大學(xué)為平臺(tái),充分展示農(nóng)業(yè)旅游的科技化。商洛主打優(yōu)美的秦嶺山水旅游。天水作為關(guān)中輻射蘭州、銀川和聯(lián)通西南的橋頭堡,以麥積山為龍頭打“隴上江南”生態(tài)品牌,重點(diǎn)強(qiáng)化副集散中心的功能。

3.1 建設(shè)立體大交通,形成集散中心

高速公路東西貫通,西安—天水—蘭州高速于2015年已全面貫通,縮短了絲綢之路的時(shí)空距離;南北方向的福銀高速天水至湖北十堰段已建成通車,實(shí)現(xiàn)了福銀、包茂、京昆和連霍四條國(guó)家高速公路大聯(lián)通,為天水市作為絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)的集散功能奠定了基礎(chǔ)。鐵路運(yùn)輸不斷提升,為促進(jìn)天水旅游市場(chǎng)與蘭州互動(dòng)融合,開通了天水至蘭州旅游專列。隨著寶蘭客車專列天水段、天水至平?jīng)鲨F路和天水至西安旅游專列的開通,天水將成為連接陜、甘、川三省的區(qū)域旅游集散中心。航空方面,天水機(jī)場(chǎng)先后開通了天水至西安、天水過(guò)西安至重慶、天水過(guò)天津至大連航線,全力打造了天水經(jīng)停西安通往大連、北京、上海、深圳等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市的航線,為天水旅游集散提供了航空支撐[25]。

3.2 夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施,提高核心景區(qū)質(zhì)量

天水市通過(guò)對(duì)外招商引資、自籌、向上爭(zhēng)取省和國(guó)家財(cái)政資金共78億元投入到麥積山石窟、伏羲廟綜合開發(fā)等旅游項(xiàng)目,優(yōu)先提質(zhì)核心景區(qū)。伏羲廟是中華民族公祭始祖的載體,麥積山石窟作為世界遺址遺產(chǎn),是天水旅游的核心吸引物。近年來(lái),升級(jí)改造4A級(jí)景區(qū)麥積山馬跑泉水上公園投資5.3億元,景區(qū)的綜合服務(wù)功能與管理按世界遺產(chǎn)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)投入1.83億元;大地灣遺址是唱響絲綢之路文化的核心品牌,已連續(xù)投資5.6億元建設(shè)大地灣國(guó)家考古遺址公園項(xiàng)目[26]。此外,不斷完善了旅游接待設(shè)施,僅2012—2014年全市共投入18.5億元建設(shè)或改造旅游飯店,為天水旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型并為絲綢之路重要的旅游節(jié)點(diǎn)夯實(shí)基礎(chǔ)。

3.3 以旅游為引擎,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)大融合

天水有兩塊金字招牌“伏羲故里”和“世界遺產(chǎn)麥積山石窟”。在北京長(zhǎng)安大劇院放映了《大秦文公》,在京津唐地區(qū)推介了天水的旅游文化。中華公祭主打“羲皇故里·全球華人尋根祭祖圣地”和2015麥積山全國(guó)山地自行車大賽等營(yíng)銷活動(dòng),主推羲皇祭祖尋根游、絲綢之路游、百里石窟走廊游、隴上江南游、特色農(nóng)業(yè)觀光游、天河溫泉度假游[27]六條精品旅游線路,積極培育秦早期文化、三國(guó)文化、祈福圣地、草原風(fēng)情、華夏探秘、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健等5條成長(zhǎng)性旅游線路[28],聯(lián)合演藝、景區(qū)、旅行社、賓館飯店企業(yè),構(gòu)建合作共贏機(jī)制,實(shí)現(xiàn)文化與旅游深度融合。把《一畫天開》、《麥積圣歌》等劇目打造成實(shí)景演藝精品進(jìn)行商演;在旅游旺季把秦州夾板、秦安小曲等地域特色民俗演藝劇目安排進(jìn)景區(qū)、酒店和劇場(chǎng)，烘托旅游氛圍。深度融合旅游與工業(yè)、地質(zhì)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商貿(mào)等行業(yè),培育并精心開發(fā)一批集觀光、休閑、體驗(yàn)、科考探險(xiǎn)、康體養(yǎng)生、養(yǎng)老度假為一體的復(fù)合型旅游產(chǎn)品,豐富旅游類型[29];對(duì)全市2000多種商品開發(fā)出一批攜帶方便、具有地方特色和紀(jì)念價(jià)值的旅游產(chǎn)品。

3.4 部門聯(lián)合行動(dòng),高校技術(shù)支撐

高效的區(qū)域旅游合作,應(yīng)形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合鏈和高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制[30]。整合天水市宣傳、外事、民航、臺(tái)辦、交通、體育、招商等部門資源,構(gòu)建部門聯(lián)合、政企聯(lián)手、市縣(區(qū))上下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷旅游大格局。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西北大學(xué)等高校進(jìn)行旅游理論研究、生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)和旅游管理與從業(yè)人才培養(yǎng),營(yíng)造“經(jīng)濟(jì)節(jié)約、環(huán)境友好”的和諧旅游環(huán)境。利用天水獨(dú)特的小氣候,科學(xué)推廣蔬菜產(chǎn)業(yè)和天水的“紅元帥、黃元帥”系列蘋果的擴(kuò)種和深加工,延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)業(yè)科技和食品研發(fā)技術(shù)的推進(jìn)依托西安交大、西安電子科大、西安郵電學(xué)院等高校力量,開發(fā)“數(shù)字旅游”系統(tǒng),建立健全伏羲廟、大地灣、麥積山石窟遺產(chǎn)等系統(tǒng)化的文化和區(qū)域自助游解說(shuō)系統(tǒng),推進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施信息數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè),實(shí)現(xiàn)區(qū)際交通、通訊、旅游線路[22]、咨詢服務(wù)、住宿接待等各項(xiàng)工作的無(wú)縫連接,加快推行區(qū)域內(nèi)旅游一票制,以無(wú)障礙旅游區(qū)特色充實(shí)絲綢之路旅游節(jié)點(diǎn)的品牌魅力[31]。

4 結(jié)論

基于前人的研究基礎(chǔ),本文從天水自身的旅游資源基礎(chǔ)、區(qū)位條件、關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)、絲綢之路中國(guó)段四維視角對(duì)天水市旅游業(yè)的競(jìng)合進(jìn)行了分析。雖然天水市行政隸屬于甘肅省,但經(jīng)濟(jì)文化與以西安為代表的陜西關(guān)中聯(lián)系比蘭州更緊密。通過(guò)分析得出:天水市旅游資源豐厚,發(fā)展?jié)摿Υ?應(yīng)打造成絲綢之路一個(gè)重要的旅游節(jié)點(diǎn)城市;天水市聯(lián)接大西安與蘭州、烏魯木齊至境外的重要節(jié)點(diǎn),旅游承接功能強(qiáng);基于DEA的MI測(cè)量旅游效率、無(wú)量綱化和層次分析法,測(cè)算了甘肅省內(nèi)各城市的旅游效率和競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)比得出天水市競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、旅游效率較好的結(jié)論。

本文利用DEA的MI測(cè)算方法,僅對(duì)甘肅省各城市2003—2012年的效率進(jìn)行了測(cè)算,只能反映10年間的效率;基于工作量,綜合競(jìng)爭(zhēng)力僅選取2011年進(jìn)行了無(wú)量綱化分析;基于資料收集的限制,絲綢之路競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)段為2008—2012年,范圍僅限于中國(guó)段,這些都是今后值得研究的方向。

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AnalysisonTourismofTianshuiCityUndertheSilkRoadNodeCityCompetitionandCooperation

WANG Hua1,SUN Gen-nian1,TIAN Xiao-hui1,LIN Long-fei2
(1.School of Tourism and Environment,Shanxi Normal University,Xi′an 710119,China; 2.School of Tourism Management,Xiangtan University,Xiangtan 411105,China)

The tourism development of the Silk Road Economic Belt was based on the point-axis advancement model,which promoted the tourism competition and cooperation of node cities.This paper focused on Tianshui,Gansu Province,from node location to Guanzhong-Tianshui Economic Zone and then to the Silk Road Economic Zone of Chinese section and so on three levels of Tianshui City tourism industry competition analysis,although Tianshui administrative subordination and economic,cultural linked dislocation,but the analysis showed that:①Tianshui City,rich in resources,tourism development potential,should be an important tourist node city of the silk road.②Eonnecting Xi′an and Lanzhou,Urumqi to an important node outside,Tianshui City undertook a strong function.③Based on DEA,the tourism efficiency and the non-dimensionless competitiveness of MI were measured,and the competitiveness of tourism in Tianshui was obtained.Finally,it put forward the tourism function orientation,strategic target and spatial distribution of Tianshui in the Economic Belt of Silk Road based on the competition and cooperation of the node cities.

node city;silk road;competing analysis;Guanzhong-Tianshui Economic Zone;Tianshui City

10.3969/j.issn.1005-8141.2017.03.022

F592.3

A

1005-8141(2017)03-0373-06

2017-01-17；

2017-02-12

國(guó)家旅游局萬(wàn)名英才計(jì)劃項(xiàng)目(研究型英才培養(yǎng)項(xiàng)目)(編號(hào)：WMYC20151063);國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號(hào):12BJY131)。

王華(1973-),男(土家族),湖南省保靖人,博士研究生,研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)運(yùn)行。

孫根年(1961-),男,陜西省西安人,教授,博士生導(dǎo)師,主要從事旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與危機(jī)管理研究。