杜鵬+焦旭

內(nèi)容摘要：本文對綠色流通業(yè)含義和現(xiàn)狀進行闡述，對綠色消費的概念和現(xiàn)狀及其重要性進行分析，進而對我國綠色流通業(yè)與綠色消費的協(xié)同發(fā)展進行探究，以對資源環(huán)境保護、節(jié)能減排以及國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞：綠色流通業(yè) 綠色消費 協(xié)同發(fā)展

綠色流通業(yè)

（一）綠色流通概述

所謂綠色流通，在廣義上講主要指的是減少對環(huán)境的污染和對資源的消耗的商品流通行為，它貫穿了商品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)離開到進入消費環(huán)節(jié)前的整個轉(zhuǎn)移的過程。本質(zhì)上講，綠色流通是以保護環(huán)境為宗旨，以綠色文明為方向，以直接或者間接地減少環(huán)境污染和資源消耗為目的的環(huán)保型商品流通行為。

綠色流通可以說是一個完整的體系，一般來說指的是綠色商流和綠色物流兩個主要部分。綠色商流指的是綠色無公害產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售、對綠色消費的促進和發(fā)展、環(huán)保節(jié)能型商品交易方式的創(chuàng)新等方面；綠色物流指的是系統(tǒng)科學(xué)的商品流通規(guī)劃、管理和應(yīng)用，合理節(jié)約型商品物流運輸方式，可回收、無害化包裝的選用和對流通加工程序的優(yōu)化利用等。流通業(yè)其實是一個高能耗和高排放的行業(yè)，而綠色流通就是在當(dāng)前探究流通行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的課題中提出的解決方案。因此，綠色流通區(qū)別于常規(guī)的商品流通之處主要體現(xiàn)在，它在追求商業(yè)利潤、謀求企業(yè)經(jīng)濟利益的同時還要兼顧對有限資源的高效合理利用、節(jié)約資源、減少排放，兼顧對自然環(huán)境的保護、宣傳和推廣綠色消費等綠色環(huán)保行為。綠色流通的核心價值觀就是綠色商品的流通并履行保護環(huán)境的職責(zé)，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益與資源環(huán)境效益相互協(xié)調(diào)、和諧統(tǒng)一。

（二）綠色流通的發(fā)展現(xiàn)狀

其一，綠色流通相關(guān)政策。在商務(wù)部發(fā)表的《關(guān)于大力發(fā)展綠色流通的指導(dǎo)意見》中，明確了綠色流通在商品生產(chǎn)和消費過程中的橋梁作用和在我國國民經(jīng)濟體系中的基礎(chǔ)性和指導(dǎo)性作用?！吨笇?dǎo)意見》指出，當(dāng)前綠色流通的重點工作主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是推動流通行業(yè)中相關(guān)企業(yè)的綠色管理和發(fā)展。集中建立綠色商品交易市場，健全綠色企業(yè)運營管理機制，提高流通企業(yè)積極參與建立綠色市場的積極性。二是積極打造綠色商品供應(yīng)鏈。鼓勵并督促企業(yè)與供應(yīng)商進行綠色采購，與生產(chǎn)綠色商品的企業(yè)進行深度合作。三是推動加強流通行業(yè)對消費者消費行為的方向性引導(dǎo)作用，通過宣傳綠色環(huán)保概念，帶動消費者轉(zhuǎn)變消費理念，形成崇尚資源節(jié)約的理性、科學(xué)、綠色消費的生活方式。這項政策的推出首先明確了當(dāng)前綠色流通的發(fā)展重點，為接下來我國綠色流通行業(yè)的發(fā)展指明了方向，同時在國家商務(wù)部的重視下，會有更多的企業(yè)和人員加入綠色流通行業(yè)，這將會極大促進我國綠色流通行業(yè)的企業(yè)深度和人員儲備，并對今后我國流通行業(yè)的發(fā)展起到十分重要的推動作用。

國務(wù)院辦公廳在2016年4月發(fā)布了《關(guān)于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與綠色流通相結(jié)合，共同推動綠色流通業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，形成經(jīng)濟發(fā)展的新動力?！兑庖姟分赋?，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動主要在以下幾個方面開展：一是加快推動國內(nèi)綠色流通行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級；二是積極促進當(dāng)前綠色流通行業(yè)進行創(chuàng)新發(fā)展；三是加強綠色流通業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展綠色流通和綠色消費；四是加快建立健全綠色流通法律法規(guī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。此外，《意見》還指出，各地區(qū)、各部門要根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況，建立聯(lián)防聯(lián)控機制，打擊違法違規(guī)行為，健全地方政府信息共享機制，建立統(tǒng)一的綠色流通行業(yè)商務(wù)誠信體系，營造誠信經(jīng)營、公平競爭的市場環(huán)境。國務(wù)院辦公廳《意見》的出臺，說明我國綠色流通業(yè)的發(fā)展正得到國家和地方的大力支持，這將會極大促進綠色流通行業(yè)的廣泛布局和發(fā)展；對于綠色流通業(yè)而言，國家和地方能從法律法規(guī)政策層面給予支持，對今后綠色流通的穩(wěn)步發(fā)展和整個流通行業(yè)建立公平誠信的市場競爭體系具有十分重大的意義。

其二，流通企業(yè)綠色流通現(xiàn)狀。最近幾年，國務(wù)院、商務(wù)部通過推行相關(guān)文件，推動流通行業(yè)節(jié)能領(lǐng)域施行國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，啟動了一系列的流通行業(yè)節(jié)能環(huán)保計劃并開展節(jié)能環(huán)保宣傳，努力推動流通行業(yè)綠色發(fā)展。通過流通行業(yè)相關(guān)企業(yè)以及從業(yè)者的持續(xù)努力，一大批節(jié)能環(huán)保成效顯著的綠色流通企業(yè)脫穎而出，通過高效的資源整合和技術(shù)創(chuàng)新能力開發(fā)出合理、高效的環(huán)保、節(jié)能、減排的綠色手段，將環(huán)境保護與資源節(jié)約同時兼顧的新型流通行業(yè)綠色經(jīng)營發(fā)展模式與減少浪費、崇尚節(jié)約的綠色消費模式有機結(jié)合。以綠色生態(tài)家居的示范性企業(yè)紅星凱美龍為例，紅星美凱龍自成立以來一直致力于綠色流通、綠色家居的打造，該企業(yè)每年都會投入相當(dāng)比例的經(jīng)費對自身企業(yè)的空調(diào)、照明、污染物排放等項目進行改造升級，力求降低企業(yè)的能耗，實現(xiàn)企業(yè)節(jié)能減排。以此為代表的例子不勝枚舉，整個流通行業(yè)都加入了綠色發(fā)展的進程中，在謀求企業(yè)利潤不斷攀升的同時，更注重對環(huán)境的保護和節(jié)能減排，建立更健康、更和諧的商業(yè)環(huán)境和生活環(huán)境。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)表的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在“十二五”期間，我國流通企業(yè)進行綠色流通計劃之后資源消耗與之前相比下降了約45%。同時，在流通企業(yè)綠色流通的帶動下，我國流通行業(yè)對全社會環(huán)保節(jié)約、節(jié)能減排的貢獻度和參與度逐漸提升。

綠色消費

（一）綠色消費概念與現(xiàn)狀

綠色消費是指消費者在消費行為中購買、使用和處理相應(yīng)商品時將自身的消費行為對周邊環(huán)境和資源的影響加以考慮，通過自身的綠色消費行為將商品對環(huán)境資源的負面影響最小化，將消費行為對相應(yīng)商品的長期利益最大化。綠色消費行為涉及到消費者自身權(quán)益與其他人權(quán)益之間的博弈與權(quán)衡，對消費者來說，綠色消費行為更多的是為了利他，因為綠色商品一般成本都較高，且質(zhì)量并不比普通商品好，所以綠色消費行為考慮的更多是為了營造更好的自然環(huán)境以及減少對資源的損耗，這種綠色消費行為的結(jié)果就是可以讓所有人都能從中受益。因此，消費者的綠色消費行為，雖然給自身帶來了不便，短期內(nèi)或許會增加自身的消費成本，但從長遠的角度來看，綠色消費對整個社會、對自然環(huán)境和有限的自然資源都是十分有益的。endprint

綠色消費現(xiàn)狀。我國綠色消費市場起步比較晚，但是也在逐漸形成規(guī)模并開始完善。從1994年起，我國就開始對商品進行環(huán)境標(biāo)志認證，以此來保證消費者可以購買到放心的綠色食品，滿足國內(nèi)消費者的綠色消費需求。截止2016年，我國使用綠色食品標(biāo)志的企業(yè)數(shù)量達到了12000多家，綠色商品的分類達到了22521種，消費者進行綠色消費所帶來的產(chǎn)值超過4000多億元，綠色商品出口帶來的境外綠色消費規(guī)模將近52億美元，我國的綠色消費市場規(guī)模和前景十分廣闊。

雖然目前對于國內(nèi)綠色消費市場規(guī)模容量的估算研究還處于空白階段，但是相關(guān)學(xué)者和研究人員在調(diào)查研究中，都印證了消費者對于綠色商品有著極為強烈的市場需求，尤其是隨著消費者收入的提升，對保養(yǎng)、養(yǎng)生的追求和環(huán)保意識的逐漸提升，更進一步刺激了消費者對綠色食品和日用品的旺盛需求。圖1所示為在阿里零售平臺上最近幾年綠色消費人數(shù)趨勢，從2011年開始到2015年阿里零售平臺的綠色消費人數(shù)出現(xiàn)連年增長，到2015年綠色消費者的總?cè)藬?shù)達到了驚人的6500余萬，相比2011年人數(shù)增長了近14倍；圖2為2011年和2015年阿里零售平臺上進行綠色消費的群體在總消費群體中所占的比重，2011年阿里平臺的綠色消費者群體僅占到總消費群體的3.4%，到2015年所占比重達到了16.2%，在四年的時間內(nèi)綠色消費者比重增長了近5倍。以上的圖示和數(shù)據(jù)說明了當(dāng)前消費者群體對于綠色消費的意識極大增強，綠色消費者的總數(shù)在連年增長，帶動著我國綠色消費市場走向新的增長點，但由于綠色商品成本過高導(dǎo)致部分綠色商品遠高于消費者接受范圍造成我國綠色消費市場的規(guī)模不大、銷售額難以提升，但是不可否認的是，我國綠色消費市場的前景十分廣闊，還有待綠色商品生產(chǎn)企業(yè)和從業(yè)者的深度參與以及進一步的市場開發(fā)。

（二）綠色消費重要性探析

經(jīng)濟價值。消費者隨著收入的提升，對于物質(zhì)文化的需要逐漸提高，消費理念、消費層次和消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變。在日常的消費行為中，不但注重滿足基本的物質(zhì)需求，還要注重對資源環(huán)境的保護。因此，消費者對于綠色消費的需求也日益旺盛，由此帶動了綠色消費市場的出現(xiàn)和發(fā)展，可以從綠色消費這一市場行為中創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

環(huán)境價值。綠色消費對于消費者來說，不但是和諧健康的生活方式，還可以在滿足自身日常生活需求的同時，盡最大努力減小消費行為對資源環(huán)境造成的損害，可以直接或間接降低環(huán)境污染治理的昂貴投入。簡而言之，綠色消費是有利于生態(tài)環(huán)境發(fā)展的消費觀念和消費行為。

產(chǎn)業(yè)價值。我國的綠色消費還在起步階段，目前還面臨著各種發(fā)展困境，這其中綠色產(chǎn)業(yè)鏈的不完善是阻礙當(dāng)前綠色消費市場規(guī)模進一步發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。雖然當(dāng)前消費者綠色消費的意識逐漸增強、綠色消費市場初具規(guī)模，且在一定程度上已經(jīng)呈現(xiàn)出綠色消費倒逼綠色商品升級來滿足市場需求的態(tài)勢，但坦率來講，當(dāng)前國內(nèi)的綠色產(chǎn)業(yè)鏈不論是從技術(shù)創(chuàng)新、資金投入還是人才儲備等方面都存在很多不足，有巨大的發(fā)展完善空間。因此，綠色產(chǎn)業(yè)鏈具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

綠色流通業(yè)與綠色消費協(xié)調(diào)發(fā)展策略

加快流通業(yè)升級轉(zhuǎn)型，促進綠色流通與綠色消費協(xié)調(diào)統(tǒng)一。根據(jù)業(yè)內(nèi)學(xué)者的研究表明，流通行業(yè)的發(fā)展對綠色消費有十分積極的推動作用，而綠色消費市場規(guī)模的壯大又可以反過來倒逼、促使綠色流通業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，并且在相互推動和促進中使綠色流通業(yè)與綠色消費進行深度的融合，加速兩者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從當(dāng)前流通行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國流通業(yè)還存在技術(shù)水平不高、創(chuàng)新能力不強、資源損耗高但利用率低等情況。由此，可以從以下幾個方面推進流通業(yè)的升級轉(zhuǎn)型：一是進一步加強我國流通行業(yè)對外開放程度。作為社會政治環(huán)境的決定因素，政府應(yīng)該減少對綠色流通業(yè)的市場干預(yù)，營造公開、公平、公正的市場競爭環(huán)境，力求推動流通行業(yè)的全面開放，吸引先進的流通企業(yè)進入國內(nèi)市場充分參與競爭；在國內(nèi)要以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)體制，推動流通行業(yè)相關(guān)企業(yè)進行產(chǎn)權(quán)變革和轉(zhuǎn)型升級，充分釋放流通行業(yè)市場競爭活力。二是加強與國際流通行業(yè)巨頭之間的合作，鼓勵國內(nèi)外流通企業(yè)之間進行技術(shù)交流，督促國內(nèi)流通企業(yè)與國際市場對接，注重學(xué)習(xí)國外先進技術(shù)和管理模式，帶動我國流通行業(yè)整體向前發(fā)展。三是進一步加強流通行業(yè)及相關(guān)企業(yè)的資源配置，降低對環(huán)境資源的損耗，提高資源利用率，促進綠色消費的發(fā)展。努力高效整合和調(diào)整國內(nèi)流通行業(yè)的網(wǎng)點布局，提升綠色商品的流通效率，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

利用電子商務(wù)促進綠色流通業(yè)與綠色消費協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國迅速普及和發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展模式在國民經(jīng)濟中的地位逐漸提升，以當(dāng)前迅猛發(fā)展的電子商務(wù)為契機，通過將線上線下進行整合和對流通業(yè)商業(yè)模式進行創(chuàng)新，可以促進我國綠色流通業(yè)實現(xiàn)新的突破，找到新的經(jīng)濟增長點。需要注意的是，在加快綠色流通業(yè)借助電子商務(wù)進行創(chuàng)新升級的同時，還必須兼顧與綠色消費相適應(yīng)，注重實現(xiàn)綠色流通業(yè)創(chuàng)新與綠色消費發(fā)展和諧統(tǒng)一。一是注重線上和線下之間的互動銜接，形成整個社會綠色消費模式的新生態(tài)。鼓勵我國綠色流通業(yè)在企業(yè)管理和運營模式方面進行創(chuàng)新，促進優(yōu)化消費理念、消費模式和消費結(jié)構(gòu)。二是努力激發(fā)線下實體商業(yè)的發(fā)展活力，構(gòu)建服務(wù)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新理念。進一步推動零售行業(yè)的改革和發(fā)展，改變企業(yè)經(jīng)營管理模式，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高商品流通效率。轉(zhuǎn)變綠色流通業(yè)發(fā)展方式，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合打造智慧物流，加強對綠色物流的管控能力。三是建立健全現(xiàn)代商業(yè)市場經(jīng)濟體系，引導(dǎo)消費者樹立綠色消費理念，推動城市商業(yè)智能化，探究線上和線下銜接互動的智能型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，提升消費者的消費體驗，增加消費者粘性。利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)來實現(xiàn)綠色流通業(yè)和綠色消費兩大市場的無縫銜接，進一步提升綠色流通貿(mào)易和綠色消費的便利性。

充分挖掘流通業(yè)的綠色發(fā)展?jié)摿?，發(fā)揮引導(dǎo)綠色消費的作用。我國流通業(yè)的發(fā)展對綠色消費有極大的促進作用，但是受制于當(dāng)前流通行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，這種促進作用體現(xiàn)還不夠充分，具有十分廣闊的發(fā)展空間。因此，在經(jīng)濟新常態(tài)下，要充分挖掘流通行業(yè)的綠色發(fā)展?jié)摿?，完善綠色商品的生產(chǎn)和服務(wù)等環(huán)節(jié)。具體可以從兩個主要方面入手：一是在政府層面，要重視并積極促進環(huán)境友好型和資源節(jié)約型流通企業(yè)的建立，出臺一系列的稅收扶持計劃，引導(dǎo)綠色工業(yè)、綠色流通業(yè)形成綠色發(fā)展的新思路，支持并引導(dǎo)流通企業(yè)走節(jié)能減排、清潔發(fā)展的道路。二是利用創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建綠色發(fā)展新引擎。流通行業(yè)協(xié)會要積極協(xié)調(diào)并促進綠色流通業(yè)進行高新科技資源的銜接與整合。充分發(fā)揮技術(shù)、資金以及人才儲備的優(yōu)勢，利用創(chuàng)新驅(qū)動綠色流通業(yè)發(fā)展，進一步引導(dǎo)綠色消費的發(fā)展，實現(xiàn)綠色產(chǎn)業(yè)的崛起，形成整個社會的綠色產(chǎn)業(yè)鏈體系。

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