李 濤, 周衍慶

(濰坊科技學(xué)院 a.汽車工程學(xué)院; b.科研處, 山東 濰坊 262700)

基于模糊層次法的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價

李 濤a, 周衍慶b

(濰坊科技學(xué)院 a.汽車工程學(xué)院; b.科研處, 山東 濰坊 262700)

通過調(diào)研確定鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價指標(biāo)體系，利用層次分析法計算各個指標(biāo)的權(quán)重值，建立模糊綜合評價模型，對評價結(jié)果量化得分，根據(jù)分?jǐn)?shù)確定評價等級，其方法簡單、科學(xué)、合理，具有可行性，為鄉(xiāng)村旅游的效益提供了一種新穎的評價方法，為旅游業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

鄉(xiāng)村旅游；效益；評價；模糊；層次法

隨著社會生活水平的提高和經(jīng)濟的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到長足發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游者與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的活動成為影響區(qū)域經(jīng)濟、社會、環(huán)境、資源各個方面可持續(xù)發(fā)展的主要因素之一。其中對區(qū)域經(jīng)濟的影響主要體現(xiàn)在區(qū)域經(jīng)濟收入、區(qū)域內(nèi)人民生活水平、就業(yè)從業(yè)人數(shù)、行業(yè)相關(guān)性等方面；對社會的影響主要體現(xiàn)在區(qū)域地方文化、社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、居民物質(zhì)生活水平、居民意識形態(tài)等方面；對環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在對大氣、水、土地的開發(fā)利用、保護和可持續(xù)發(fā)展方面；對資源的影響主要體現(xiàn)在對綠色植被資源、歷史文化資源、景觀資源的開發(fā)和保護。

當(dāng)前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還處在嘗試階段，當(dāng)前研究的熱點是鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟收益及其影響。主要包含鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義、發(fā)展條件與戰(zhàn)略模式等。研究者普遍認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會帶動農(nóng)業(yè)及農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加就業(yè)機會,提高農(nóng)民收入，通過鄉(xiāng)村旅游的高水平開發(fā)建設(shè),推動農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)進程,有利于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。研究結(jié)論主要聚焦于對經(jīng)濟的正、負(fù)面影響，缺乏鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價探索，本文將用模糊層次法構(gòu)建一個綜合評價體系。

1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價指標(biāo)體系

1.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價指標(biāo)體系選取原則

(1)科學(xué)性

本文中所確定的評價標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系要能反映出鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟和社會層面可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠反映出鄉(xiāng)村旅游本身內(nèi)在效益的大小和實現(xiàn)的方式，能夠反映出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

(2)完整性

評價標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系作為一個有機整體，要能夠反映出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會效益的主要本質(zhì)特點及其效益的基本組成結(jié)構(gòu)，要全面覆蓋鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會效益內(nèi)容，且各項指標(biāo)相互之間不能完全一致，滿足相互關(guān)聯(lián)，但相對獨立，盡量不滿足線性相關(guān)性。

(3)可行性

評價指標(biāo)體系中每一個指標(biāo)的定義要明確，數(shù)據(jù)可以采集和統(tǒng)計，且能夠計算、比較、分析。各評價指標(biāo)具有可操作性，保證鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會效益評價工作能夠順利開展，且結(jié)果具有足夠的可信度。

(4)層次性

評價指標(biāo)體系要根據(jù)具體評價對象，結(jié)合研究目的的需要和指標(biāo)功能的不同分出層次，不同層次反映出不同的等級內(nèi)容，層次之間應(yīng)有明確的對應(yīng)關(guān)系，層次內(nèi)部各分量則應(yīng)具有并列關(guān)系。

1.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價指標(biāo)體系

1.2.1 經(jīng)濟子系統(tǒng)(促進經(jīng)濟發(fā)展)

經(jīng)濟子系統(tǒng)主要包含人均收入增長比例、鄉(xiāng)村旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP的比重、需求收入彈性、就業(yè)容量及生產(chǎn)率、行業(yè)關(guān)聯(lián)度。

1.2.2 社會子系統(tǒng)(推動社會進步)

社會子系統(tǒng)主要包含社會物質(zhì)生活(恩格爾系數(shù)、零歲平均預(yù)期壽命、人均年收入)、社會文化素質(zhì)(文化學(xué)歷結(jié)構(gòu)、平均文化程度)、社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(新增社會就業(yè)人數(shù)、當(dāng)?shù)貏趧恿臉I(yè)結(jié)構(gòu)、“三產(chǎn)”結(jié)構(gòu))、社會意識形態(tài)(大眾對環(huán)境保護的認(rèn)識度、社會文明指數(shù)、各類社會治安和刑事案件的發(fā)生率)。

1.2.3 環(huán)境子系統(tǒng)(引起環(huán)境改善)

環(huán)境子系統(tǒng)主要包含大氣(大氣污染種類、大氣污染指數(shù))、水(污染水面占總水面面積的比例、水體污染物種類、水污染指數(shù))、土壤(污染土壤面積占土地總面積的比例、土壤污染等級、土壤流失強度)。

1.2.4 資源子系統(tǒng)(引起資源增加)

資源子系統(tǒng)主要包含綠色植被資源(綠色植被覆蓋率、綠色植被資源資產(chǎn)總值、森林蓄積量)、生物資源(生物種類數(shù)、生物多樣性指數(shù)、生物生存能力)、景觀資源(景觀多樣性指數(shù)、景觀可觀度)。

2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價模型的構(gòu)造

2.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價指標(biāo)權(quán)重的計算

利用層次分析法計算鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價各個層次指標(biāo)的權(quán)重，具體計算過程如下：

首先，建立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價體系的層次結(jié)構(gòu)圖。

其次，構(gòu)造各層指標(biāo)之間的兩兩比較矩陣。采用1-9標(biāo)度值，比較同一層次上的各指標(biāo)對上一層對應(yīng)指標(biāo)的影響，借助調(diào)查問卷數(shù)據(jù)確定兩兩比較矩陣。

第三，利用幾何平均值法計算鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益各評價指標(biāo)的權(quán)重，計算過程如下：

(1)求比較矩陣中每一行元素的乘積，得到向量α ；

(2)對向量α 的每一個分量進行開方，得到向量β ；

(3)對向量 β進行歸一化，得其對應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重向量 γ。

最后，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價的兩兩比較矩陣進行一致性檢驗。由于兩兩比較矩陣在確定過程中人為原因較多，因此必須進行一致性檢驗，計算過程如下：

一般地，CR<0.10 時比較矩陣通過一致性檢驗。

表1 1-9標(biāo)度值

表2 隨機一致性指標(biāo)

借助調(diào)查問卷的結(jié)果，利用層次分析法計算鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益各評價指標(biāo)的權(quán)重如表3所示。

2.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價因素集的建立

將鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益的評價指標(biāo)進行整理，建立鄉(xiāng)村旅游社會經(jīng)濟效益評價因素集，具體為人均收入增長比例，鄉(xiāng)村旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP的比重，需求收入彈性，就業(yè)容量及生產(chǎn)率，行業(yè)關(guān)聯(lián)度，恩格爾系數(shù)，零歲平均預(yù)期壽命，人均年收入，文化學(xué)歷結(jié)構(gòu)，平均文化程度，新增社會就業(yè)人數(shù)，當(dāng)?shù)貏趧恿臉I(yè)結(jié)構(gòu)，“三產(chǎn)”結(jié)構(gòu)，大眾對環(huán)境保護的認(rèn)識度，社會文明指數(shù)，各類社會治安和刑事案件的發(fā)生率，大氣污染種類，大氣污染指數(shù)，污染水面占總水面面積的比例，水體污染物種類，水污染指數(shù)，受污染土壤面積占土地總面積的比例，土壤污染等級，水流失強度，綠色植被覆蓋率，綠色植被資源資產(chǎn)總值，森林蓄積量，生物種類數(shù)，生物多樣性指數(shù)，生物生存能力，景觀多樣性指數(shù)，景觀可觀度。

2.3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價評判集的建立

將鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價的結(jié)果分為五個等級，記作

N=(n1,n2,n3,n4,n5)=(很好，良好，一般，較差，很差)，與其等級相對應(yīng)的分值分別為(0.9,0.7,0.5,0.3,0.1)。

2.4 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價模糊評判決策矩陣的確定

利用專家評判法，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益的評價指標(biāo)進行等級評判，在此采用23個專家評判，由此可得模糊評判決策矩陣：

R1,R21,R22,R23,R24,R31,R32,R33,R41,R42,R43,其中r=選擇改等級的專家人數(shù)/23。

由此計算可得

表3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價指標(biāo)權(quán)重

再根據(jù)一級評價指標(biāo)的權(quán)重求得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益的評價的等級評價向量為：w=ω·R,

依據(jù)最大原則，w中最大的分量為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價的等級。

3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價的仿真應(yīng)用——以壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟社會綜合效益評價為例

根據(jù)上面建立的模型，對壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟社會綜合效益進行專家評判，對數(shù)據(jù)整理后得表4。

表4 壽光市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益的專家評判結(jié)果

注：數(shù)據(jù)來自專家對壽光市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價的調(diào)查問卷。

對數(shù)據(jù)進行歸一化處理得表5。

利用MATLAB編程計算得壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟社會綜合效益評價的綜合評價向量為：w=(0.0318 0.2713 0.3673 0.3530 0.0254),依據(jù)最大原則可得出結(jié)論，壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟社會綜合效益的評價等級為：一般。該結(jié)果與壽光市鄉(xiāng)村旅游的實際情況相符，由此可以確定該模型具有可行性。

表5 壽光市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益的專家評判結(jié)果處理后數(shù)據(jù)

結(jié)束語

根據(jù)實際情況和參考文獻確定鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益評價指標(biāo)體系，利用層次分析法計算各個指標(biāo)的權(quán)重值，建立模糊綜合評價模型，對評價結(jié)果量化得分，根據(jù)分?jǐn)?shù)確定評價等級，其方法簡單、科學(xué)、合理，具有可行性，為鄉(xiāng)村旅游的效益提供了一種新穎的評價方法，為旅游業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。利用模糊層次法對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟社會綜合效益進行評價是可行的，從該仿真計算可以看出，壽光市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟社會綜合效益的評價等級雖然為一般，但與第四等級較差相比比較接近，總體來說壽光的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還是欠缺，需要加強和繼續(xù)改進。

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(責(zé)任編輯：劉學(xué)偉)

10.3969/j.issn.1009-2080.2017.05.018

2017-08-25

本文得到山東省社會科學(xué)規(guī)劃旅游發(fā)展研究專項“山東省平原地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟社會綜合效益研究”(16CLYJ17)和2017年山東省高校人文社會科學(xué)研究計劃“山東省旅游與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的評價與相關(guān)性研究”(J17RA230)聯(lián)合資助。

李濤(1982-)，男，山東壽光人，濰坊科技學(xué)院講師，碩士；周衍慶(1967-)，男，山東濱州人，濰坊科技學(xué)院教授，碩士。

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1009-2080(2017)05-0079-06