陳揚

摘要：在新媒體這一時代背景下，微信公眾平臺在科技類知識的傳播中具有重要的積極作用，其不僅可以擴(kuò)大科技成果的影響力，同時還能夠全面提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)。鑒于此，本文從應(yīng)用微信公眾平臺傳播科技類知識的優(yōu)勢出發(fā)，對應(yīng)用微信公眾平臺傳播科技類知識存在的主要問題及其對策進(jìn)行了深入分析，以期進(jìn)一步提高微信公眾平臺在科技類知識傳播中的應(yīng)用水平。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；科技類知識；知識傳播

基金項目：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)課題（編號：2013SJD630111）

新媒體時代的到來，標(biāo)志著我國已經(jīng)進(jìn)入即時網(wǎng)絡(luò)時代，微信以其自身的“社交化”“即時化”“快捷化”等特點，逐漸發(fā)展成為世界級網(wǎng)絡(luò)平臺。作為其主要附屬功能之一，微信公眾平臺在產(chǎn)品營銷以及知識傳播等方面具有極大優(yōu)勢，使其成了社會的主流自媒體。同時，在科技類知識的傳播中，微信公眾平臺也發(fā)揮出了極大的正面作用。

一、應(yīng)用微信公眾平臺傳播科技類知識的優(yōu)勢

（一）增強(qiáng)了知識傳播的目的性

受眾以訂閱的方式，獲得微信公眾平臺推送的消息，這種通過訂閱而進(jìn)行知識傳播的方式，在某種程度上實現(xiàn)了對訂閱者身份的一種認(rèn)同。所以，微信公眾平臺使科技類知識的傳播更具有目的性。站在訂閱者的角度來看，微信公眾平臺所推送的消息，不僅具有明顯的目標(biāo)性，且傳播的主題與內(nèi)容均比較明確，極大地增加了訂閱者的認(rèn)同感。而訂閱者也免去了篩選信息的煩瑣過程，提升了閱讀的效率。因此，利用微信公眾平臺進(jìn)行科技類知識的傳播，增強(qiáng)了知識傳播的目的性。

（二）擴(kuò)大了知識傳播的范圍

微信公眾平臺的出現(xiàn)，使科技知識傳播邁向了網(wǎng)絡(luò)時代。而手機(jī)、平板、電腦等智能化終端的應(yīng)用，使科技知識傳播不再僅局限于紙質(zhì)載體，同時，傳播的方式也發(fā)生了極大改變。不同于傳統(tǒng)的科普宣傳，或者面對面?zhèn)魇?，微信公眾平臺這種現(xiàn)代化的傳播方式，不僅提高了科技知識的傳播速度，同時也降低了知識獲取難度，方便用戶隨時隨地的閱讀，進(jìn)而形成了一種即時且迅速的科技知識傳播環(huán)境。相同的科技類知識可以利用微信公眾平臺實現(xiàn)即時傳送，真正意義上打破了傳統(tǒng)科技知識傳播的局限性，擴(kuò)大了科技類知識的傳播范圍。此外，微信公眾平臺的二次轉(zhuǎn)發(fā)功能，也在一定程度上增加了知識的傳播范圍，推動了科技類知識的傳播向著更大幅度、更大范圍進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

二、應(yīng)用微信公眾平臺傳播科技類知識存在的主要問題及其對策

（一）知識的權(quán)威性與可信度有待提高

由于微信公眾平臺在管理、維護(hù)等方面的機(jī)制不夠完善，使得部分虛假或者錯誤的信息在平臺中發(fā)布、流傳，同時由于閉環(huán)傳播的特點，使得微信平臺難以進(jìn)行自我糾錯。所以，微信公眾平臺推送內(nèi)容的可信度較低。為此，傳播科技類知識的微信公眾平臺，必須重點關(guān)注推送內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性以及可信度，在推送內(nèi)容的選擇、排版、編輯以及發(fā)布等整個過程中，需要對知識內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，以免不實信息、虛假信息等社會負(fù)面消息在平臺內(nèi)傳播，需要確保所推送的消息均具有權(quán)威的數(shù)據(jù)出處。與此同時，利用微信公眾平臺進(jìn)行科技類知識傳播的過程中，必須將促進(jìn)知識傳播，提升公眾科學(xué)素養(yǎng)為最終目的，通過嚴(yán)把推送內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，提高推送內(nèi)容可信度等途徑，在根本上防止不實信息在平臺內(nèi)流傳，進(jìn)而促進(jìn)微信工作平臺的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，微信公眾平臺的傳播具有極大的開放性。所以，在這一社交分享環(huán)境中，受眾對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識不足，進(jìn)而導(dǎo)致侵權(quán)等事件的發(fā)生。因此，在利用微信公眾平臺進(jìn)行科技類知識傳播的過程中，必須對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度進(jìn)行合理的細(xì)化，堅決維護(hù)平臺的權(quán)威性。

（二）傳播率有待提高

用戶訂閱是微信公眾平臺得以進(jìn)行知識傳播的基礎(chǔ)，而訂閱用戶的閱讀量與二次轉(zhuǎn)發(fā)，則是微信公眾平臺的主要傳播機(jī)制。然而，由于科技類知識的受眾有限，故訂閱者的范圍也僅局限于某些特定領(lǐng)域，這種情況極大地限制了傳播率的提高。為了改善這一現(xiàn)狀，必須從擴(kuò)大訂閱者范圍入手，通過新穎的標(biāo)題、具有話題的內(nèi)容等吸引訂閱者的眼光，進(jìn)而提高閱讀量與二次轉(zhuǎn)發(fā)量。具體來說，首先，需要改變微信公眾平臺傳統(tǒng)的運營方式，增強(qiáng)平臺的知名度；其次，站在訂閱者的角度，提高對推送內(nèi)容的篩選力度，分析訂閱用戶的主體知識獲取訴求，進(jìn)而選擇接受范圍最廣的內(nèi)容進(jìn)行推送；再次，根據(jù)平臺運營的實際情況，結(jié)合訂閱群體的閱讀需求與閱讀習(xí)慣，確定合理的推送的內(nèi)容、數(shù)量以及推送時間。最后，建立起反饋服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)與訂閱者之間的互動交流，這便需要平臺運營工作人員對平臺運行的實際情況進(jìn)行監(jiān)測，通過及時有效的反饋應(yīng)答，實現(xiàn)平臺的人性化服務(wù)。

結(jié)論

微信公眾平臺不僅能夠擴(kuò)大科技類知識的傳播范圍，同時還可以提高科技類知識傳播的目的性。但是，新媒體時代下信息傳播的開放性，使得微信公眾平臺的知識傳播存在著明顯的不足之處。本文通過對應(yīng)用微信公眾平臺傳播科技類知識的優(yōu)勢進(jìn)行研究，分析了目前應(yīng)用微信公眾平臺傳播科技類知識存在的主要問題，并且提出了相應(yīng)的解決對策。綜上所述，在利用微信公眾平臺進(jìn)行科技類知識傳播時，必須通過有效措施，改善新媒體環(huán)境下微信公眾平臺信息的傳播環(huán)境，為科技類知識傳播的權(quán)威性、可靠性提供有力保障。

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