安振武

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：本文采用2010年中國綜合社會調(diào)查（CGSS）的微觀數(shù)據(jù)研究了商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的影響。通過實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，整體而言，商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)具有顯著的正向影響作用，尤其在西部地區(qū)，商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的拉動(dòng)作用最為明顯，而在東部地區(qū)，商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的影響作用并不顯著。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通 發(fā)展 農(nóng)村消費(fèi)

引言

商貿(mào)流通是生產(chǎn)和消費(fèi)間的橋梁和紐帶，是生產(chǎn)和消費(fèi)的中間媒介和催化劑。商貿(mào)流通的發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)生產(chǎn)，更能夠促進(jìn)消費(fèi)的增長。對于廣大的農(nóng)村地區(qū)，商貿(mào)流通的發(fā)展至關(guān)重要。多年來，為了提高我國農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)水平，我國政府一直持續(xù)不斷加強(qiáng)農(nóng)村流通體系建設(shè)，并對農(nóng)村流通結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善。各地在實(shí)踐中不僅創(chuàng)新出商貿(mào)流通“農(nóng)超對接”的新形式，并且國家有關(guān)部門也開展各種專項(xiàng)工程，如“萬村千鄉(xiāng)工程”和“家電下鄉(xiāng)”等政策，這些都是政府對農(nóng)村商貿(mào)流通所做政策促進(jìn)的重要體現(xiàn)。相關(guān)研究表明，商貿(mào)流通體系的合理化和流通結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對于擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長具有重要的意義。

研究指出，經(jīng)典消費(fèi)理論認(rèn)為居民消費(fèi)的增長取決于居民收入的增加，流通業(yè)通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的前后向效應(yīng)的引致作用，以促進(jìn)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大、固定資產(chǎn)投資的增加、優(yōu)化資源配置和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，為居民收入增加提供了條件，從而刺激消費(fèi)的增長。商貿(mào)流通對農(nóng)村居民消費(fèi)作用明顯，其可以加速農(nóng)產(chǎn)品流通，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，加速農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增加和帶動(dòng)農(nóng)村資產(chǎn)投資規(guī)模，以此增加農(nóng)民收入，拉動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)。我國農(nóng)村人口眾多、地域廣大，“三農(nóng)”問題一直以來是國家和政府的首要問題。因此，發(fā)展農(nóng)村商貿(mào)流通是國家和政府不可回避的重要問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為消費(fèi)提供了新興業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，尤其是在農(nóng)村的發(fā)展，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展為消費(fèi)提供了強(qiáng)有力的支撐。為此，2015年11月9日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見明確了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的七大措施，這無疑為農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展提供了新的思路，明確了新的方向。

相關(guān)文獻(xiàn)綜述

（一）農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展的研究

現(xiàn)有關(guān)于商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)影響的直接研究并不多見，而諸多學(xué)者均把目光投向了農(nóng)村商貿(mào)流通的發(fā)展。許多學(xué)者結(jié)合目前城鄉(xiāng)一體化的大背景，展開對農(nóng)村商貿(mào)流通的討論。例如，魏勇軍（2014）以城鄉(xiāng)一體化為背景，系統(tǒng)研究了湖南省農(nóng)村商貿(mào)流通體系的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)及問題；向利（2016）指出新型城鎮(zhèn)化能夠?yàn)檗r(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展帶來新的活力，改善農(nóng)村商貿(mào)流通中規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、城鄉(xiāng)差距大等問題，同時(shí)農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展又能夠反向地為新型城鎮(zhèn)化助力。張諦等（2016）則從縮小城鄉(xiāng)差距為目標(biāo)，以2014年商務(wù)部批準(zhǔn)的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣為政策背景，對四川省仁壽縣的商貿(mào)流通發(fā)展進(jìn)行了實(shí)證分析。除了結(jié)合城鄉(xiāng)一體化的大背景以外，不少研究立足于解決我國目前農(nóng)村商貿(mào)流通所面臨的各種問題，例如：易開剛（2006）在看到我國農(nóng)村商貿(mào)流通領(lǐng)域的諸多問題后，提出要建立農(nóng)村現(xiàn)代商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體系，加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代物流體系建設(shè)以及構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)體系；黃昕（2016）認(rèn)為城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是制約我國農(nóng)村商貿(mào)流通的重要因素，并以此為主線分析了解決我國農(nóng)村商貿(mào)流通的方法；劉遠(yuǎn)（2005）則對我國農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展滯后于城市商貿(mào)流通發(fā)展的原因進(jìn)行了剖析，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從整體上綜合考慮提升。此外，不少研究看到了我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展地域不平衡的現(xiàn)實(shí)狀況，著眼于更微觀的地區(qū)展開。周桂良等（2014）以蘇北為特殊的研究地域，指出因?yàn)樘K北農(nóng)村商貿(mào)流通體系發(fā)展的滯后性和不完善，嚴(yán)重抑制了蘇北農(nóng)村居民的消費(fèi)，延緩了蘇北農(nóng)村的市場化進(jìn)程。魏勇軍（2014）選取了湖南的6個(gè)縣市進(jìn)行研究，以零售商滿意度為視角，提出了農(nóng)村商貿(mào)流通體系建設(shè)的對策建議，同時(shí)指出了農(nóng)村消費(fèi)增長對零售商滿意度的正相關(guān)作用。

（二）商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的研究

關(guān)于商貿(mào)流通發(fā)展對消費(fèi)增長的研究文獻(xiàn)較多，但商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)影響的直接研究并不多見。吳學(xué)品（2014）詳細(xì)從商貿(mào)流通理論、居民消費(fèi)理論及我國農(nóng)村居民消費(fèi)的實(shí)證分析等具體方面闡述了商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，指出農(nóng)村消費(fèi)與商貿(mào)流通發(fā)展之間存在著不斷變動(dòng)的長期均衡關(guān)系，而非一成不變的靜態(tài)；由于農(nóng)村商貿(mào)流通總量發(fā)展較慢，致使其對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響力弱；農(nóng)村集貿(mào)市場對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響力也在逐年降低；商貿(mào)流通發(fā)展中，流通環(huán)境對居民消費(fèi)的影響較大，且成正相關(guān)。陳君（2015）以農(nóng)村居民消費(fèi)升級為背景，討論城市與農(nóng)村雙向商貿(mào)流通的改進(jìn)。謝喬昕、宋良榮（2016）認(rèn)為商貿(mào)流通發(fā)展整體上緩解并縮小了城鄉(xiāng)居民之間的消費(fèi)差距。

（三）農(nóng)村電子商貿(mào)文獻(xiàn)

目前不少文獻(xiàn)都將農(nóng)村電子商貿(mào)作為新的研究點(diǎn)，夏秀梅（2016）以電子商務(wù)發(fā)展為背景，探討電子商務(wù)視角下農(nóng)村商貿(mào)流通創(chuàng)新機(jī)制與創(chuàng)新策略。牛艷艷（2017）探討在新常態(tài)下電子商務(wù)的發(fā)展及引入，對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。其中更為直接的文獻(xiàn)來自于各大電商與研究機(jī)構(gòu)的合作。例如阿里研究院的《2015農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究報(bào)告》，對電子商務(wù)在農(nóng)村商貿(mào)流通中的重要作用、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的動(dòng)因以及結(jié)果作了詳盡的分析。京東研究院的《2016中國農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢報(bào)告》也對各地農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)行了分類和詳盡的數(shù)據(jù)分析。

總體而言，在相關(guān)研究中同質(zhì)化研究較多，結(jié)論也都大同小異。致力于各地的實(shí)證分析相對而言較少，調(diào)研和數(shù)據(jù)分析的不足是導(dǎo)致研究同質(zhì)化的關(guān)鍵。各大網(wǎng)絡(luò)巨頭的加入，有利于相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集，并有利于實(shí)證分析的開展，為商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)影響的研究帶來了新氣象。同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)與流通都受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，對此方面的研究將是全新的起點(diǎn)。

農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀分析endprint

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民收入逐漸增加，農(nóng)村居民的消費(fèi)支出也隨之提高。農(nóng)村居民的消費(fèi)和城鎮(zhèn)居民相比有其特殊性，在基本生活條件得到保證的前提下，目前階段農(nóng)村居民的消費(fèi)增加主要還是體現(xiàn)在物質(zhì)商品的消費(fèi)，對于精神生活，文化消費(fèi)仍有較大發(fā)展空間。同時(shí)，教育消費(fèi)也是農(nóng)村居民逐漸關(guān)注的熱點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，一些收入較高的農(nóng)村居民為了能夠讓孩子接受到良好的教育，通過在城鎮(zhèn)買房或租房安家，將子女送到城鎮(zhèn)學(xué)校上學(xué)，這也是農(nóng)村消費(fèi)中在未來可能較快發(fā)展的一個(gè)領(lǐng)域。通過收集中國綜合社會調(diào)查（CGSS）的微觀數(shù)據(jù)，本文收集了550戶農(nóng)村家庭的各類消費(fèi)支出，具體如表1所示。

從表1中可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民家庭消費(fèi)中占最大比例的還是食品支出，其次是購房、建房和租房支出。由于房屋購買等支出可能一次性支出數(shù)額較大，居民也有可能通過向銀行貸款等形式獲得資金。值得注意的是，子女教育支出、個(gè)人自付醫(yī)療支出和購買生產(chǎn)資料支出均占家庭消費(fèi)支出近10%；服裝支出、耐用消費(fèi)品將近5%。同時(shí)，由于農(nóng)村主要是熟人社會，人情往來占到了農(nóng)村居民消費(fèi)的5.85%。因此，現(xiàn)階段想要刺激農(nóng)村居民消費(fèi)，食品類的商品的供給仍是關(guān)鍵。農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展所限，整體消費(fèi)水平仍和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)有顯著差距。但是，農(nóng)村居民消費(fèi)可供選擇的商品種類少、質(zhì)量低劣，嚴(yán)重限制了農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。因此，農(nóng)村商貿(mào)流通的發(fā)展直接關(guān)系到農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展。

實(shí)證檢驗(yàn)

（一）模型設(shè)定

為了實(shí)證檢驗(yàn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的影響，本文構(gòu)建了模型，即：

sc=β0+β1tb+γ0X+ε

ε為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。被解釋變量sc是衡量農(nóng)村消費(fèi)活動(dòng)水平的變量，解釋變量tb為衡量商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平。變量X是其他影響農(nóng)村消費(fèi)的控制變量矩陣，包括了投資率（inv）、金融開放度（fin）和失業(yè)率（une）。

（二）變量選取

被解釋變量：農(nóng)村消費(fèi)支出（sc）。為了從整體上檢驗(yàn)商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村消費(fèi)的影響，本文采用農(nóng)村消費(fèi)總支出表示農(nóng)村消費(fèi)水平，總支出主要包括農(nóng)村居民的生產(chǎn)性消費(fèi)、購買房屋消費(fèi)等項(xiàng)目。由于不同農(nóng)村居民消費(fèi)支出差距較大，因此對農(nóng)村消費(fèi)取對數(shù)。

解釋變量：商貿(mào)流通發(fā)展（tb）。社會消費(fèi)品零售是商貿(mào)流通業(yè)的重要組成部分，因此本文采用社會消費(fèi)品零售總額占地區(qū)GDP的比重表示商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展水平。

控制變量：文中采用的控制變量包括投資率（inv），用各省固定資產(chǎn)投資的增長率表示；金融開放度（fin），用各省FDI總額與GDP比值表示；失業(yè)率（une），用各省城鎮(zhèn)登記失業(yè)人口與勞動(dòng)人口的比重表示。本文采用農(nóng)村消費(fèi)相關(guān)的微觀數(shù)據(jù)均來源于2010年中國綜合社會調(diào)查（CGSS）數(shù)據(jù)，宏觀數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》提供的省、直轄市和自治區(qū)的數(shù)據(jù)。主要變量的統(tǒng)計(jì)特征描述如表2所示。

（三）結(jié)果分析

本文基于CGSS2010的微觀數(shù)據(jù)，將宏觀數(shù)據(jù)匹配，采用回歸檢驗(yàn)，將度量指標(biāo)帶入模型，檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。根據(jù)以上實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果顯示，商貿(mào)流通發(fā)展指標(biāo)在5%的顯著水平下，對農(nóng)村居民消費(fèi)具有顯著的正向影響作用，系數(shù)為0.13，即商貿(mào)流通水平提高1%，農(nóng)村居民消費(fèi)支出就增加0.13%。

（四）地區(qū)異質(zhì)性檢驗(yàn)

為進(jìn)一步考慮不同地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)對農(nóng)村消費(fèi)的影響作用，本文將全國30個(gè)省市的樣本分為中、東、西部三組。分地區(qū)實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示。地區(qū)異質(zhì)性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，東、中、西部商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)影響作用。其中，東部地區(qū)商貿(mào)流通對農(nóng)村消費(fèi)影響不顯著，可能是由于東部地區(qū)農(nóng)村商貿(mào)流通相對發(fā)展較快，目前商貿(mào)流通的改善短期內(nèi)很難影響農(nóng)村居民消費(fèi)支出；中部和西部地區(qū)的商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)支出均具有顯著的影響作用，西部地區(qū)商貿(mào)流通對農(nóng)村消費(fèi)支出影響的系數(shù)高于中部地區(qū)的商貿(mào)流通對農(nóng)村消費(fèi)支出的系數(shù)，中部地區(qū)商貿(mào)流通發(fā)展提高1%，中部地區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)支出增加0.09%，西部地區(qū)商貿(mào)流通發(fā)展提高1%，西部地區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)支出增加0.26%，這說明西部地區(qū)商貿(mào)流通發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)支出的拉動(dòng)作用最明顯，這也符合目前商貿(mào)流通的現(xiàn)狀。我國西部的部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為落后，但是在西部大開發(fā)國家策略的推動(dòng)下，西部農(nóng)村地區(qū)發(fā)揮資源優(yōu)勢，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村居民收入增加幅度較為明顯。一方面，西部地區(qū)農(nóng)村居民收入增加明顯，消費(fèi)能力增強(qiáng)，另一方面，市場中的商品和勞務(wù)并不能滿足日益增長的消費(fèi)需求。這就需要商貿(mào)流通的發(fā)展為西部農(nóng)村居民提供更多可以選擇有保證的消費(fèi)品。同時(shí)，西部農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通發(fā)展也是整個(gè)商貿(mào)流通發(fā)展的未來方向。農(nóng)村商貿(mào)流通中物流成本高的問題應(yīng)通過資源的優(yōu)化配置得到改善。

結(jié)論

資本作為生產(chǎn)的重要生產(chǎn)要素，不僅影響企業(yè)的生產(chǎn)能力，更會影響新企業(yè)進(jìn)入市場，尤其是中小企業(yè)。中小企業(yè)的融資難問題是有目共睹的，中小企業(yè)很難獲得正規(guī)金融服務(wù)的支持，而想要吸引更多的商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場，資本金的門檻是決策的重要影響因素。由于正規(guī)金融的歧視，中小企業(yè)很難獲得正規(guī)金融的資金支持，因此，如果政府能夠提供具體的對于農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)的金融支持，這將會吸引更多的商貿(mào)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，越來越多的農(nóng)村居民意識到由于教育的缺失導(dǎo)致貧困的代際傳遞，知識改變命運(yùn)的想法逐漸被普遍接受。從農(nóng)村居民消費(fèi)支出的項(xiàng)目中也可以看出，教育支出的比例逐漸提高，因此，需要重視教育在商貿(mào)流通的作用，將教育發(fā)展與商貿(mào)流通結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的提高。

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