文/劉平均

92 齊魯聲音 VOICE OF SHANDONG

堅(jiān)持以質(zhì)量為基礎(chǔ)，創(chuàng)新為靈魂打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌

INSISTING ON THE BASIS OF QUALITY, THE SOUL OF INNOVATION,CREATING MORE WORLD-RENOWNED CHINESE BRANDS

文/劉平均

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的正確指導(dǎo)下，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，創(chuàng)新為靈魂，打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，必將推動(dòng)我國(guó)以新的姿態(tài)，新的思想，走進(jìn)質(zhì)量時(shí)代，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，進(jìn)而邁入品牌時(shí)代，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

一、國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家20%的知名品牌占據(jù)了全球80%的市場(chǎng)份額，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

（一）美歐發(fā)達(dá)國(guó)家品牌成功之路

一是美國(guó)依靠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，幾十年來(lái)，走出了壟斷國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的成功之路。2015年4月，美國(guó)兩家資產(chǎn)規(guī)模都在150億美元左右的企業(yè)——卡夫和亨氏合并，重組后的新企業(yè)集團(tuán)在全球食品飲料行業(yè)位居第5位，今年已升至全球第3位。2016年全球品牌百?gòu)?qiáng)中美國(guó)有多達(dá)52個(gè)品牌上榜。

二是德國(guó)依靠技術(shù)創(chuàng)新，走出了德國(guó)制造百年不衰的成功之路。德國(guó)西門子總部有2萬(wàn)人的研發(fā)隊(duì)伍，每年發(fā)明專利在2000項(xiàng)左右、實(shí)用技術(shù)創(chuàng)新專利5000項(xiàng)左右。德國(guó)依靠自主創(chuàng)新的核心技術(shù)占領(lǐng)世界制造業(yè)和品牌建設(shè)的制高點(diǎn)，德國(guó)制造百年不衰。2016年全球品牌百?gòu)?qiáng)中德國(guó)占據(jù)10個(gè)，居世界第2位。

（二）我國(guó)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

改革開(kāi)放近40年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大的成就，已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大出口國(guó)，然而我國(guó)國(guó)際知名的品牌數(shù)量寥寥無(wú)幾。在今年的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜中，我國(guó)僅有華為、聯(lián)想兩個(gè)企業(yè)入圍，分別列第70位和100位，是典型的制造大國(guó)、品牌弱國(guó)。我國(guó)品牌建設(shè)主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

一是我國(guó)中小型企業(yè)小而散，而大型國(guó)有企業(yè)，由于管理體制機(jī)制的限制，很難實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；二是我國(guó)缺少自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與世界一流企業(yè)相比還有一定差距；三是長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌缺乏信任；四是我國(guó)缺少國(guó)際知名品牌，產(chǎn)品多處在全球價(jià)值鏈“微笑曲線”的底端，曲線的兩個(gè)高端一個(gè)是創(chuàng)新，一個(gè)是服務(wù)；五是企業(yè)和市場(chǎng)缺乏正能量引導(dǎo)，消費(fèi)者大量購(gòu)買國(guó)外品牌；六是國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)科學(xué)性不夠，中國(guó)缺少品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

二、我國(guó)培育國(guó)際知名品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

分析國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的品牌主要有以下五個(gè)方面：一是地理標(biāo)志區(qū)域品牌，要發(fā)揮我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品數(shù)量世界第一的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓世界消費(fèi)者了解我國(guó)具有特色和優(yōu)勢(shì)的農(nóng)副產(chǎn)品；二是產(chǎn)品品牌，要突出我國(guó)制造業(yè)大國(guó)的優(yōu)勢(shì)，讓“中國(guó)制造”的產(chǎn)品品牌（如白色家電產(chǎn)品、港口機(jī)械產(chǎn)品、茅臺(tái)酒等）在全球占據(jù)領(lǐng)先地位；三是集群品牌，要讓優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)形成集群合力（如中國(guó)高鐵、中國(guó)核電、中國(guó)航天、中國(guó)水電、中國(guó)陶瓷、中國(guó)絲綢等），代表國(guó)家形象走向世界，實(shí)現(xiàn)我國(guó)的集群品牌和歐美的集團(tuán)品牌共同發(fā)展；四是旅游城市品牌，發(fā)揮我國(guó)自然資源和歷史文化優(yōu)勢(shì)，培育我國(guó)中小城市和特色小鎮(zhèn)成為國(guó)際知名旅游品牌，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；五是老字號(hào)品牌，發(fā)揚(yáng)光大中國(guó)歷史文化工藝傳承品牌，攜手“一帶一路”，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

我國(guó)計(jì)劃經(jīng)過(guò)5至10年的時(shí)間，打造1000個(gè)左右的國(guó)內(nèi)外知名品牌，提高中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，從根本上改變我國(guó)品牌弱國(guó)的形象。

（一）以特色農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品為切入點(diǎn)打造農(nóng)業(yè)品牌

培育約200個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的農(nóng)副產(chǎn)品品牌。一是打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)具有地方特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，要通過(guò)品牌打造，提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為面向全國(guó)走向世界的一張品牌名片。二是打造地理標(biāo)志區(qū)域品牌。地理標(biāo)志保護(hù)是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種，我國(guó)獲得地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品有2000多個(gè)，超過(guò)世界其他國(guó)家總和，其中95%以上是農(nóng)副產(chǎn)品。去年的地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌評(píng)價(jià)發(fā)布榜中，安溪鐵觀音、贛南臍橙、五常大米分別以1424億元、668億元、639億元的品牌價(jià)值名列前茅。在全球同類比較中，我國(guó)地理標(biāo)志區(qū)域品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（二）以產(chǎn)品品牌、集群品牌為切入點(diǎn)打造制造業(yè)品牌

培育約500個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的制造業(yè)品牌。一方面要打造產(chǎn)品品牌。2014年，第一次發(fā)布的產(chǎn)品品牌的價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果中，貴州茅臺(tái)酒以860億元位居排行榜榜首，其產(chǎn)品品牌價(jià)值也是全球酒類產(chǎn)品中的首位，而茅臺(tái)酒集團(tuán)只有1100億元的資產(chǎn)規(guī)模，很難進(jìn)入全球企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的榜單。我國(guó)目前生產(chǎn)的500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有220多種產(chǎn)量居全球第一，產(chǎn)品品牌將是我國(guó)的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)。另一方面要打造集群品牌。我國(guó)的體制、機(jī)制與美歐不同，在我國(guó)，很難實(shí)現(xiàn)大型企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但可以在政府指導(dǎo)下，利用我們自身的優(yōu)勢(shì)和“一帶一路”的國(guó)際平臺(tái)，打造集群國(guó)際知名品牌。我們將從三個(gè)方面培育50個(gè)左右的集群品牌，參與國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)“一帶一路”倡議實(shí)施。一是“一帶一路”絲綢之路傳統(tǒng)集群品牌，如中國(guó)茶葉、中國(guó)陶瓷、中國(guó)絲綢；二是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品集群品牌，如中國(guó)大米、中國(guó)白酒、中華養(yǎng)生保健產(chǎn)品、中國(guó)調(diào)味品、中國(guó)竹藤產(chǎn)品、中國(guó)奶產(chǎn)品、中國(guó)葡萄酒等；三是制造業(yè)集群品牌，如中國(guó)高鐵、中國(guó)核電、中國(guó)航天、中國(guó)水電、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)手機(jī)、中國(guó)燈具、中國(guó)白色家電、中國(guó)電動(dòng)汽車、中國(guó)起重機(jī)械、中國(guó)新型建材、中國(guó)深海裝備、中國(guó)煙花等。

山東是品牌大省，青島啤酒、青島深海裝備、海爾、海信、濰坊柴油機(jī)、浪潮、東阿阿膠都是培育打造中國(guó)集群品牌的龍頭企業(yè)，以高端品牌代表中國(guó)形象走向世界。

我國(guó)集群品牌和美歐企業(yè)集團(tuán)品牌，是不同經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展國(guó)際知名品牌的不同模式，我們正在研究集群品牌評(píng)價(jià)的方法，制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，最終實(shí)現(xiàn)全球不同體制國(guó)家的集團(tuán)品牌、集群品牌共同發(fā)展。

（三）以旅游城市品牌為切入點(diǎn)打造服務(wù)業(yè)品牌

培育300個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的服務(wù)業(yè)品牌。包括旅游目的地中小城鎮(zhèn)、旅游目的地名勝景區(qū)、中華美食、絲路文化產(chǎn)業(yè)等。要打造一批具有綠色生態(tài)、歷史文化、舌尖美食等特色的旅游城市品牌。如黃山、武夷山生態(tài)茶園、敦煌莫高窟、桂林山水、安徽西遞宏村等中小城市和特色小鎮(zhèn)。要始終把貫徹習(xí)近平總書記“綠色發(fā)展”的重要指示作為主線，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明與產(chǎn)業(yè)升級(jí)有機(jī)結(jié)合，培育一批國(guó)際知名的城市品牌。

（四）以文化傳統(tǒng)傳承為切入點(diǎn)打造中華老字號(hào)品牌

目前，我國(guó)被認(rèn)定的中華老字號(hào)有1000多家，部分老字號(hào)企業(yè)通過(guò)自身持續(xù)地改革創(chuàng)新不斷發(fā)展壯大。去年首次開(kāi)展的老字號(hào)品牌評(píng)價(jià)中，青島啤酒、東阿阿膠、漳州片仔癀等老字號(hào)品牌分別以358億、340億、248億的品牌價(jià)值位居前列。老字號(hào)品牌的打造，有助于提升老字號(hào)品牌的知名度，有利于歷史、文化、民族價(jià)值的傳承與推廣。在全球范圍內(nèi)開(kāi)展老字號(hào)品牌評(píng)價(jià)，有利于東西方文化交流融合，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展。

（五）攜手“一帶一路”，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界

“一帶一路”建設(shè)為我國(guó)企業(yè)擴(kuò)大對(duì)外合作、提升品牌影響力提供了前所未有的條件和機(jī)會(huì)，也為沿線各國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與合作、交流與互認(rèn)提供了機(jī)遇和平臺(tái)，應(yīng)抓住“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇，發(fā)揮我國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。構(gòu)建品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，建立國(guó)際發(fā)布機(jī)制，擴(kuò)大中國(guó)品牌的知名度。

三、實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)邁向品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代

（一）定制中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

黨的十九大對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提出了“兩個(gè)階段”戰(zhàn)略目標(biāo)：第一個(gè)階段，到2035年，基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉，把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。在品牌建設(shè)方面，我國(guó)培育1000個(gè)知名品牌參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，才能支撐實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布、媒體宣傳等系列活動(dòng)，提高全民品牌意識(shí)。使我國(guó)知名品牌被國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可。到2021年（第一個(gè)一百年），推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段跨入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

這里之所以用“跨入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代”是因?yàn)槲覈?guó)已具有一批世界級(jí)先進(jìn)水平的優(yōu)秀品牌，說(shuō)明我國(guó)已進(jìn)入了質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的中高級(jí)階段，目前我國(guó)在質(zhì)量方面存在的主要問(wèn)題是假冒偽劣屢禁不止，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌失去信心，國(guó)外有些人把中國(guó)制造稱為中國(guó)假冒，形象很差。各級(jí)政府要加大打假、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度，一旦解決了假冒偽劣的問(wèn)題，我國(guó)將從質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段跨入到品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

（二）成立中國(guó)品牌發(fā)展聯(lián)盟

今年10月，發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司就中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略專程到中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)進(jìn)行調(diào)研、座談，并建議成立“中國(guó)品牌發(fā)展聯(lián)盟”。聯(lián)盟擬由發(fā)改委、質(zhì)檢總局等相關(guān)部門，人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等主流媒體，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)，品牌企業(yè)，聯(lián)合發(fā)起成立。

聯(lián)盟下設(shè)若干個(gè)集群品牌聯(lián)盟（如中國(guó)高鐵、中國(guó)核電、中國(guó)航天、中國(guó)陶瓷、中國(guó)絲綢等50個(gè)左右的集群）。集群品牌聯(lián)盟由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)或龍頭企業(yè)倡導(dǎo)，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)有影響力的品牌，發(fā)起并組建成立。通過(guò)研究制定并共同執(zhí)行具有國(guó)際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，提高集群品牌水平，代表中國(guó)形象，確立國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主動(dòng)地位。通過(guò)國(guó)家政策扶持、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布、展覽展示、行業(yè)自律等多措并舉，將集群品牌培育成國(guó)家名片和國(guó)際知名品牌，推動(dòng)企業(yè)品牌做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。

（三）開(kāi)展“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)

推動(dòng)供給側(cè)改革，需要發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，當(dāng)前我國(guó)更需要品牌正能量的引導(dǎo)和宣傳。要利用每年5月10日“中國(guó)品牌日”，開(kāi)展“中國(guó)品牌周”等系列宣傳活動(dòng)，由發(fā)改委、國(guó)家質(zhì)檢總局牽頭，人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合公益發(fā)布“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”，長(zhǎng)期以來(lái)“3.15”曝光假冒偽劣、消費(fèi)者只知道負(fù)面產(chǎn)品，由于缺乏宣傳優(yōu)秀品牌正能量的機(jī)制，消費(fèi)者不知道我國(guó)的優(yōu)秀品牌，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌缺乏消費(fèi)信心。出現(xiàn)了搶購(gòu)洋奶粉、熱購(gòu)進(jìn)口紅酒、去日本買馬桶蓋等現(xiàn)象。每年5月10日將系列宣傳打造中國(guó)品牌正能量，讓廣大消費(fèi)者熱愛(ài)國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，提高全民品牌意識(shí)，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（四）成立品牌研究機(jī)構(gòu)

品牌的建設(shè)和發(fā)展離不開(kāi)理論支撐和技術(shù)支持，一是擬成立中國(guó)國(guó)家品牌研究院，主要負(fù)責(zé)研究制定并形成中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系；研究評(píng)估理論，形成中國(guó)特色品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系；研究發(fā)布中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)，品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率等；培養(yǎng)一批國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌人才，同時(shí)作為全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（TC532）的重要支撐。二是擬成立國(guó)際品牌科學(xué)院，經(jīng)過(guò)兩年多的努力，由中國(guó)、奧地利會(huì)同12個(gè)成員國(guó)制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將于明年頒布實(shí)施，我國(guó)將按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布，并且鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)開(kāi)展國(guó)際交流合作，引進(jìn)國(guó)際化品牌管理人才和經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)將作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）秘書國(guó)家的重要支撐，鞏固我國(guó)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

（五）設(shè)立中國(guó)品牌發(fā)展基金

正在推動(dòng)國(guó)家層面建立“中國(guó)品牌發(fā)展基金”，地方也逐步建立地方品牌發(fā)展基金，以市場(chǎng)資金為主導(dǎo)，促進(jìn)中國(guó)品牌的建設(shè)與發(fā)展?；饘⒅攸c(diǎn)培育發(fā)展自主創(chuàng)新技術(shù)的品牌做大做強(qiáng)；支持中華老字號(hào)品牌加快發(fā)展；支持集群品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌成為國(guó)際知名品牌。

習(xí)近平總書記的十九大報(bào)告為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義指明了方向，繪制了藍(lán)圖，提出了目標(biāo)。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，要通過(guò)品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，創(chuàng)新為靈魂，標(biāo)準(zhǔn)為制高點(diǎn)，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育和打造一批享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。

我相信，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，中國(guó)正成為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“新全球化”的先行者、實(shí)踐者、引領(lǐng)者。在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)必將以新的姿態(tài)，新的思想，進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，跨入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

○本文作者劉平均為中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)主席顧問(wèn)組主席

編輯/王天宇

In the report to the 19th CPC National Congress, General Secretary Xi Jinping put forward the view that China’s economy has been transitioning from a phase of rapid growth to a stage of high-quality development, and we must insist on quality first,prioritize bene fi t and the main line of supply-side structural reform,promoting economic development.

Brand, as a comprehensive embodiment of corporate and national competitiveness, represents the upgrading direction of both supply structure and demand structure. Under the correct guidance of Xi Jinping’s Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era, if we insist on the basis of quality and the soul of innovation, and create more world-renowned Chinese brands, we will certainly promote China to enter the quality era with a new stance and a new thought, build a strong country in terms of quality, and step into a brand era to realize the great rejuvenation of the Chinese nation.

According to statistics, 20% of famous brands from developed countries account for 80% of the global market share. The international market competition has been upgraded from price and quality competition to brand competition. The world has entered an era of brand economy.

General Secretary Xi Jinping’s report to the 19th CPC National Congress points out the direction, draws a blueprint and raises goals for Socialism with Chinese Characteristics for a New Era. As brand is a comprehensive embodiment of corporate and national competitiveness, we should promote the industrial upgrading of the supply-demand structure through the leading role of brands. Besides, we should insist on the basis of quality, the soul of innovation and the commanding height of standards, actively implement the brand strategy, and cultivate and build a batch of world-renowned Chinese brands.

I believe, with the in-depth implementation of the “Belt and Road” initiative, China is becoming the forerunner, practitioner and leader for realizing “New Globalization”. Under the leadership of the CPC Central Committee, China will certainly enter the quality era with a new stance and a new thought, build a strong country in terms of quality, and step into a brand era to realize the great rejuvenation of the Chinese nation.