梁 園

（寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

新時期背景下體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略

梁 園

（寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

體育事業(yè)在世界中所占的地位越來越高，它的經(jīng)濟(jì)價值也逐漸被人們認(rèn)可，從而導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。我國從整體經(jīng)濟(jì)出發(fā)，擁有重要地位的體育經(jīng)濟(jì)被認(rèn)識得并不完整，但這幾年隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)給人們開創(chuàng)了一個新的世界，我國逐漸意識到其可以極大地影響我國經(jīng)濟(jì)在未來的發(fā)展，對其有了新的認(rèn)識?；诖耍饕獙π聲r期背景下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)問題進(jìn)行探討。

新時期；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展策略

在我國，市場經(jīng)濟(jì)與體育經(jīng)濟(jì)二者相輔相成，相互作用，從而使社會主義的市場經(jīng)濟(jì)與體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的道路上共同進(jìn)步，我們熟知的就是2008年的奧運(yùn)會，在這之后我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了新的進(jìn)步。然而，事情并不是一帆風(fēng)順，這些不可避免的問題在一定程度上阻礙著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們需要努力地尋找和探究新的解決方法，從而使體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步影響市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展內(nèi)容與影響

隨著時代發(fā)展，人們的生活水平也不斷提升，體育事業(yè)發(fā)展也越來越好，此時，體育經(jīng)濟(jì)這一產(chǎn)物就出現(xiàn)了。所謂體育經(jīng)濟(jì)，其實就是把人們的體育生活和影響他們的經(jīng)濟(jì)活動二者有意義地結(jié)合在一起，作為一項特別的產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展。隨著體育經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，自然而然地就會出現(xiàn)相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)。所謂的體育產(chǎn)業(yè)，就是為社會在體育活動方面提供各種各樣的服務(wù)的總稱。隨著體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，社會在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及生活水平方面都有了不錯的發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷地影響著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時也在一定程度上影響著社會發(fā)展，這也是我國一定要發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要緣由?？梢詮囊韵路矫嬷郑浩湟唬黾觾?nèi)容量，推動發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是由一些不同的服務(wù)方面組成，比如作為體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本和核心的體育本體產(chǎn)業(yè)，影響著體育經(jīng)濟(jì)與健身事業(yè)進(jìn)步，以及在體育經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮不同作用的體育外圍產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費者等。此前，我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直都不太景氣，因此，大眾對體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識也并不夠完整，2008年成功舉辦的奧運(yùn)會讓我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了質(zhì)的改變。其二，與有關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，減輕就業(yè)壓力。在一些特定情況下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以潛移默化地影響我國其他一些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，比如廣告業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)。而且，它也是包含在第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的，在我國嚴(yán)峻的就業(yè)形勢下，它可以在一定范圍內(nèi)降低這種不利影響。

二、我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)況

生產(chǎn)和經(jīng)營是體育經(jīng)濟(jì)的大門，把大眾體育與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為合理地結(jié)合在一起，發(fā)展成為一項為體育服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。通過對體育的經(jīng)營，以體育產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將這些投入到體育市場中，給社會提供健身娛樂場所、體育信息等，可以有效地調(diào)整市場模式，增加就業(yè)率，國家的稅收也隨之增加。在新時代，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭迅猛，人們對它的關(guān)注度也越來越高。但是，中國體育市場的發(fā)展相較于其他發(fā)達(dá)國家發(fā)展時間短，基礎(chǔ)較低，導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況并不理想。

1.體育產(chǎn)品含金量不足，缺乏競爭理念。當(dāng)下，我國內(nèi)部有世界性知名度的體育企業(yè)極少，生產(chǎn)體育用品的企業(yè)大多數(shù)都是經(jīng)營的階段比較初級，生產(chǎn)范圍較小，管理制度不完善，創(chuàng)新理念不夠，從而使產(chǎn)品的含金量不夠，與一些體育事業(yè)發(fā)達(dá)的國家的企業(yè)相比沒有什么競爭優(yōu)勢，尤其體育發(fā)展業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)的歐美國家。在一些國際賽事中，我國由于落后的體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致在這些賽事中參與度極低，而想要在這些活動中奪冠，或具有產(chǎn)品的決定性權(quán)利，難度極大。

2.體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不完善。體育產(chǎn)業(yè)影響著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著社會的發(fā)展，在體育方面，人們的消費需求也不再單一，市場也向多元化方向發(fā)展，構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的體系是多元的、類型多種的、復(fù)雜的。體育結(jié)構(gòu)總的可以分為三個層面，如體育賽事表演、健身娛樂等方面的核心產(chǎn)業(yè)，體育傳播方向等的中介產(chǎn)業(yè)，體育建筑、用品、旅游等方面的外圍產(chǎn)業(yè)。但是由于體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和核心被過于壟斷，極大地降低了其活力。中介產(chǎn)業(yè)作為在體育產(chǎn)業(yè)重承接上下的載體存在缺位現(xiàn)象；而本國的體育產(chǎn)業(yè)在與許多外國強(qiáng)國競爭之時，被逼得連連失敗，這也造成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不全面、不完整，處境也越來越不妙。

3.人民的消費動力不足。顯而易見，體育消費與生存之間的聯(lián)系核心是體育市場，同時也影響著體育發(fā)展與體育消費度。然而隨著時間發(fā)展，國內(nèi)與體育有關(guān)的企業(yè)，對體育產(chǎn)品的宣傳力度不夠，對有關(guān)產(chǎn)品的消費情況關(guān)注度也不高；并且，企業(yè)沒有研究出適合時代發(fā)展、提高消費水平的體育產(chǎn)品，這就導(dǎo)致人們無法提升對體育的消費理念，對用錢換健康的價值觀認(rèn)識不夠深刻，不完善的體育消費制度，阻礙著體育經(jīng)濟(jì)的未來。

4.市場機(jī)制存在不足。自計劃經(jīng)濟(jì)實施以來，對于體育事業(yè)發(fā)展，我國采用的是“國家管理型”制度，人們無法真正地認(rèn)識體育與經(jīng)濟(jì)二者的聯(lián)系，不能融入其中。這些年只注重投資國家，不關(guān)注商業(yè)自身的發(fā)展。在體育事業(yè)中，由于行政管理部門的獨斷，強(qiáng)占了利益大頭，阻斷了其他利益團(tuán)體的競爭機(jī)會。在體育市場中，存在著競爭不公平現(xiàn)象，競爭力不強(qiáng)，市場的保障制度不能完全發(fā)揮作用。

三、影響我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因

1.舊體制的不足與對體育經(jīng)濟(jì)的影響。在計劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展時代，國家體委一直管理著我國的體育賽事，造成了模式的一致化。在參與到市場經(jīng)濟(jì)以后，國家想要改變體育行為，但由于計劃經(jīng)濟(jì)根深蒂固的影響，在管理體育事業(yè)的形式與由體育部門一起建立的體育事業(yè)結(jié)合時，由于自主權(quán)的不足，降低了企業(yè)的興趣，而且在分配利益上，各個企業(yè)的投入與所得不能相匹配，而許多企業(yè)將許多資金投資到賽事里，卻大多不能得到很好的收益和回報。隨著時間的推移，極大程度地降低了企業(yè)對體育事業(yè)的投資興趣。

2.體育經(jīng)營方面管理人才稀缺。想要開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，就需要一個擁有經(jīng)濟(jì)知識與管理才能的人來管理。但是，從我國實際出發(fā)，由于人才的嚴(yán)重稀缺，并沒有形成一個在體育產(chǎn)業(yè)方面的人才群體，對市場的運(yùn)作方式及體系認(rèn)識不夠，如果出現(xiàn)某種獲利高的體育項目，企業(yè)家就會蜂擁而上，形成多重復(fù)化的建設(shè)，規(guī)劃不完善，攀比現(xiàn)象嚴(yán)重，這嚴(yán)重阻礙著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)的發(fā)展。

3.政策不完善。對于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，為了保證他們體育經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展，政府會在政策方面給予一定的幫助。例如，體育部門通過對體育館的出租方式，舉辦體育活動而獲得收入，可以一定程度地降低稅收力度，如果企業(yè)投資企業(yè)比賽，但計入生產(chǎn)成本或其他費用的支出，通過修建體育館場便可以享受一些如低且急的貸款等優(yōu)惠政策。但是，在政策方面，我國做得卻不完善，影響了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、我國未來體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向

1.以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)展體育事業(yè)。以品牌化為基本路線，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。分為兩方面：第一，從自身出發(fā)，將我國的體育賽事打造出品牌效果，并且向市場化逐步進(jìn)軍，在發(fā)展中由市場規(guī)律進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓其成為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上的中流批柱。第二，著手于一些與之相關(guān)的體育產(chǎn)品，并且將其品牌化。這樣的方式可以實現(xiàn)在體育產(chǎn)品方面的品牌化管理，但這也是結(jié)合了體育產(chǎn)品的運(yùn)動本質(zhì)和消費者心里想法的結(jié)果。目前，運(yùn)動對身體健康的極大影響力也被人們逐漸關(guān)注，并且也開展了各種各樣的運(yùn)動形式，這為品牌化的發(fā)展創(chuàng)造了一個極好機(jī)會，因為人們在運(yùn)動的時候都一定需要有關(guān)運(yùn)動方面的衣物、器具、防護(hù)具等。所以，在體育方面發(fā)展的企業(yè)結(jié)合市場現(xiàn)況并尋求發(fā)展機(jī)會將產(chǎn)品投放到市場中，根據(jù)消費者的消費活動及時對發(fā)展模式以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在擴(kuò)大發(fā)展空間的同時，增加步入國際化市場的機(jī)會。同時，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營。目前，我國雖然建立了許多的體育場館，但是被完全利用的卻寥寥無幾，大部分都是運(yùn)用單一的經(jīng)營模式，導(dǎo)致經(jīng)營不景氣，不理想，而造成這種現(xiàn)象的原因主要是經(jīng)營體育館時運(yùn)用的是單一發(fā)展模式。換句話說，對于一些企業(yè)，如果只能單一地經(jīng)營體育館，其實不如用出租的方式，讓這些不能充分被利用的體育館被一些有能力的企業(yè)管理經(jīng)營，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營模式，融入市場經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育事業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.設(shè)置完善的市場系統(tǒng)。對我國來說，體育經(jīng)濟(jì)只有先與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律符合，才能夠發(fā)展起來。因此，我們要摒除舊的理念觀點和發(fā)展系統(tǒng)，構(gòu)造完整的市場系統(tǒng)。我國的國情和市場的規(guī)律是構(gòu)建完整體系的基本，目的是構(gòu)建一個體系完整、功能可以相輔的體育事業(yè)發(fā)展模式，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)建一個良好的平臺。并且，完整的市場系統(tǒng)基本原則是需要將體育經(jīng)濟(jì)與市場結(jié)合，從而完善人員的結(jié)構(gòu)性與管理制度，降低政府的干預(yù)力度，使政企真正分開。

五、結(jié)語

總而言之，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)化、市場化這條道路轉(zhuǎn)型。體育產(chǎn)業(yè)是極具有潛力的行業(yè)，是提高經(jīng)濟(jì)增長點的途徑之一，并且已經(jīng)成為我國的發(fā)展方向之一，推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會的進(jìn)步。所以，為了我國經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展，如何創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，將是我們刻不容緩要做的事。

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G80-05

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1673-291X（2017）36-0023-02

2017-06-18

梁園（1985-），女，陜西寶雞人，講師，從事體育教育研究。

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]