李娜

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代，促進了文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡技術的相互融合，文化產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)跨領域發(fā)展的基礎上，消費者的生活也發(fā)生了變化。在信息化時代，數(shù)字文化館運用先進的服務手段，趣味性十足的文化內(nèi)容豐富了人們的文化生活。

在現(xiàn)代社會，群眾文化活動的參與群體主要是圍繞中老年人，因為他們對現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的了解相對較少，所以在數(shù)字文化館的推廣使用上受到了一定的阻礙。正因如此，如何有效的對數(shù)字文化館進行宣傳，以保證其在群眾文化活動中的有效實施，將是我們需要研究的方向，本文主要通過結(jié)合實際，對數(shù)字文化推廣的途徑進行研究分析。

關鍵詞：數(shù)字文化館；宣傳推廣；有效途徑

文化館是滿足群眾文化娛樂需求的絕佳場地，是豐富群眾生活的重要手段，它是讓人們免費享受的公共文化場所，能夠有效的提升人們的生活質(zhì)量，有助于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，對構建和諧社會具有重要意義。尤其是在現(xiàn)如今，年輕人的就業(yè)壓力相對較大，通過活動，可以愉悅身心，放松心情，以更佳的狀態(tài)，面對明天。對老年人而言，可以更好的豐富生活，創(chuàng)建更加健康的體魄。但是，現(xiàn)如今數(shù)字文化館的表現(xiàn)形式較為單一，缺乏多樣性，過于單調(diào)，長期以往，不利于今后數(shù)字文化的發(fā)展和延伸。如何將數(shù)字文化館的作用最大化，應當采取怎樣的有效手段，更好的服務大眾，更好的融入到人們的生活當中，將是宣傳推廣人員應當研究的方向和需要解決的問題。

1 數(shù)字文化館建立的必要性

數(shù)字文化館是當前文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡技術相結(jié)合而形成的重要產(chǎn)物，相對全面的涵蓋了政府文化職能的主要內(nèi)容，能夠利用快捷的手段將新鮮的事物展現(xiàn)在全國人民面前，縮短了人與人之間的文化差距，增強了人們的自身素質(zhì)，增長了人們的見識。

數(shù)字文化館肩負著豐富大眾文化生活、滿足群眾追求文化娛樂需求的任務?！段幕?、財政部關于進一步加強公共數(shù)字文化建設的指導意見》中強調(diào)，要積極動員全國各地力量，為數(shù)字文化館的建設助力，逐步提升公共文化水平，確保公共文化服務體系的逐步完善。數(shù)字文化館是數(shù)字文化體系重要的組成部分，是不斷創(chuàng)新的結(jié)果，有利于提高文化服務水平，能夠滿足人們不斷增長的精神文化需求。當前，數(shù)字文化館建設是資源共享向基層傳遞的關鍵時刻，它將推動公共文化服務體系建設的精準化、標準化，對文化體系的全面覆蓋具有重要影響，能夠有效提升人均素質(zhì)文化修養(yǎng)，從而能增強人們的競爭力[1]。

2 數(shù)字文化館建立中的問題

數(shù)字文化館建設包含了文化館的服務內(nèi)容及其外延，且沒有時空的界限，可以使用無限次。與此同時，它也增強了公共文化體系的便利性，人們可以采取網(wǎng)絡化的手段獲得相應的服務，節(jié)省了時間、路程等麻煩，提高了人們的生活質(zhì)量。數(shù)字文化館可以利用它的這些特殊性，擴大公共文化服務體系的傳播和推廣范圍，使群眾成為最大受益者。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種速度快、效率高的、等優(yōu)點的傳播手段，已經(jīng)逐漸改變了人們的生活方式，但是，它的普及范圍主要是年輕群體，而對于中老年人來說，它還是相對陌生的。這種現(xiàn)象在很大程度上阻礙了數(shù)字文化的推廣范圍。因此，應當有效的采取針對性的方法，因地制宜的完成推廣工作。在宣傳過程中，應當充分發(fā)揮數(shù)字文化館在公共服務體系中的作用，將大眾的需求作為服務導向，確立科學、合理的文化推廣體系[2]。

3 數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑

1、借助已有信息傳輸渠道

在宣傳推廣過程中，要不斷對數(shù)字文化館的網(wǎng)絡平臺進行完善修復，正確使用發(fā)布信息的方式，提高宣傳效果。除了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺之外，可以通過共享工程的信息輸入渠道發(fā)布信息，或者是數(shù)字電視、移動硬盤等方式，保證發(fā)布范圍廣，加大宣傳的效果，可以使更多的人通過直觀的感受，了解數(shù)字文化館，逐漸對其產(chǎn)生興趣。例如，利用IPTV，將數(shù)字文化宣傳送到全國每個家庭當中，使全國家庭都可以免費享受公共化的服務，這將會對數(shù)字文化的宣傳推廣起到促進作用[3]。

2、有效整合資源內(nèi)容

首先要根據(jù)需求設計內(nèi)容。在宣傳推廣之處，對參與的群眾進行相關調(diào)查，統(tǒng)計他們比較喜愛的節(jié)目或是愿望，將調(diào)查結(jié)果以統(tǒng)計的方式進行整理分析，之后有針對性地設計網(wǎng)絡內(nèi)容。內(nèi)容的設計上不僅僅是驚艷，更應該易于群眾接受。其次，打聽當?shù)氐奶厣?。在網(wǎng)絡內(nèi)容的設計上，同樣應當結(jié)合當?shù)靥厣哂写硇缘膬?nèi)容，采用趣味性的方式展示出來，使群眾在瀏覽網(wǎng)站時可以產(chǎn)生親切感，逐漸對數(shù)字文化館產(chǎn)生興趣。之后，也可以例舉當?shù)氐拇砣宋铮瑢⑺麄兊呢S功偉績一一進行展示。不但弘揚了中國文化，還使群眾更加的了解當?shù)匚幕厣?、風土人情，而且在此基礎上，網(wǎng)站的知名度和曝光度也有了顯著的提升。最后，創(chuàng)造彼此交流的機會。網(wǎng)站也可以向人們提供不同類別的線上學習服務，通過這種交流模式，吸引更多的群眾，尤其是年輕化的群體參與到活動中來，增強人們的興趣性、主動性以及藝術鑒賞能力[4]。

3、利用群眾文化品牌活動平臺展開宣傳

品牌的力量是無限大的，尤其是具有地方特色的品牌活動，它的號召力是無窮的。為了數(shù)字文化館的宣傳推廣，應當有目的、有選擇、有順序的進行，首先確定一個宣傳推廣的地方，之后根據(jù)這所城市的文化背景、當?shù)厝罕姷奈幕?，有計劃的進行宣傳推廣工作。在推廣時。可以選擇當?shù)鼐哂写硇再|(zhì)的品牌活動，助力宣傳。在品牌活動的舉辦過程中，可以利用多種途徑進行對數(shù)字文化館的宣傳。比如，可以在品牌活動的背景、宣傳單、以及節(jié)目單中將數(shù)字文化館融入進去，用較為直觀的方式讓觀眾對數(shù)字文化產(chǎn)生興趣，有深刻印象。通過品牌的凝聚力和影響力潛移默化地引導群眾了解數(shù)字文化館。在網(wǎng)絡平臺上，盡可能地對數(shù)字文化進行宣傳推廣，讓人們產(chǎn)生對其的熟悉感[5]。

數(shù)字文化館有利于建設有建設性、有多樣性、有覆蓋性、有開放性、有立體性、有便捷性的 公共文化體系，有助于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。應當加大對數(shù)字文化館的推廣力度，通過多種途徑進行宣傳，以實現(xiàn)數(shù)字文化館的價值、造福廣大百姓為目的而不斷努力。

4 總結(jié)

隨著現(xiàn)代科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，中國的文化產(chǎn)業(yè)也在隨著時代的步伐而不斷前進。加強數(shù)字與文化的結(jié)合程度，有效推進數(shù)字文化館的建立，對公共文化服務體系起到推進作用，將會是滿足群眾不斷增長的文化需求的主要途徑。在數(shù)字文化館的體系當中，服務成本和資源得到了有效的整合和控制， 收益群體也在逐漸擴大化。這時就需要我們不斷的完善數(shù)字文化館的推廣模式和方法，及時對數(shù)字文化館的服務渠道和發(fā)展方向進行創(chuàng)新和調(diào)整，使數(shù)字文化館的作用發(fā)揮最大化，滿足國家和社會的需要，提升人均生活水平和質(zhì)量。

參考文獻

[1]楊潔.淺談數(shù)字文化館的建設[J].北方文學旬刊，2016（2）：191-192.

[2]張新武.淺談文化館的數(shù)字化建設與服務[J].人間，2016，206（11）.

[3]李俊潔.淺談建設數(shù)字文化館的重要性[J].大觀，2016（4）.

[4]李晴，孟軍.論建立數(shù)字文化館實現(xiàn)資源共建共享之對策[J].今日財富，2016（9）：140-141.

[5]王衍良，王文戈.大數(shù)據(jù)與數(shù)字化文化館建設探討[J].人文天下，2016（21）：12-14.endprint