一

講好中國故事是習(xí)近平總書記在2013年8月全國宣傳思想工作會議上提出的，目的是要讓世界上越來越多的國家能夠更加了解中國。講好中國故事，不等同于教授中國歷史，不等于將中國的歷史故事加以闡釋、傳播。中國故事是一個泛稱：首先，中國故事并不排斥講述歷史上的寶貴經(jīng)驗，不排斥講述中國歷史上所經(jīng)歷的輝煌與痛苦；其次，中國故事更多地著眼于中國當(dāng)下的經(jīng)歷、經(jīng)驗，以及中國為世界做出的貢獻。即中國故事是從歷史與當(dāng)下的現(xiàn)實的條件中，讓世界更加全面認識中國，了解中國。

（一）講述中國故事的主體與受眾

講故事，一定會有“講述者”與“聽眾”，即誰來講、誰來聽的問題。從傳播的主體來看，其組成至少包括兩個方面：官方層面和民間層面。首先是官方層面，講好中國故事，需要官方定好基調(diào)，傳播什么樣的故事，達到何種目的，應(yīng)由官方定好框架，并且在講好中國故事的過程中發(fā)揮重要的引導(dǎo)作用。其次是民間層面，官方層面的引導(dǎo)是前提，民間力量的推動是關(guān)鍵，二者缺一不可。由于民間力量不受政府一些條款的限制，具有更大的靈活性，因此由民間力量去傳播往往會起到官方所達不到的效果。

講好中國故事的受眾就是把中國故事講給誰聽。講好中國故事的受眾范圍是廣泛的，每一個有機會聽中國故事的人，每一個愿意聽中國故事的人都可以成為中國故事的受眾。我們不會刻意地去屏蔽掉某個群體傾聽中國故事的機會，當(dāng)然，一些經(jīng)濟等方面往來密切的國家傾聽中國故事的機會更多一些。

（二）講好中國故事對主體與受眾的意義

講好中國故事對故事主體來說意義非凡。首先，有利于我國整體國家形象的提升。之所以重視講好中國故事是因為外界對于中國的了解存在著偏差或者誤解，對中國國家形象的認知產(chǎn)生不佳影響。在很大程度上，這些偏差、誤解往往是由于外界的不了解。講好中國故事有利于糾正偏差、消弭誤解，改善外界對于中國形象的認知。其次，講好中國故事有利于國家軟實力的提升。軟實力強調(diào)用優(yōu)秀層面產(chǎn)生吸引力，那么講好中國故事，可以讓外界更加清楚中國改革開放的成就，以及中國在反腐敗、政黨建設(shè)、國家治理等方面的積極經(jīng)驗，有利于國家軟實力的提升。最后，講好中國故事，有利于中國踐行和培育文化自信。我們對于本國的文化是自信的，我們之所以敢于將自己的故事說與世界聽，正是因為我們現(xiàn)在比過去更自信，我們愿意去講、愿意去談，從而形成良性循環(huán)，又進一步增強文化自信。

講好中國故事對受眾的意義同樣重要。講好中國故事對于其他國家來說，是中國主動打開的一扇窗子，透過這扇窗子，能讓外國更好地了解中國。中國是世界第二大經(jīng)濟體，并以穩(wěn)健的增速發(fā)展經(jīng)濟，即便我們自己沒有傳播關(guān)于中國的消息，國際社會對于中國的新聞從來就不匱乏。但國際社會對于中國的報道，或多或少經(jīng)過了修飾，并存在著曲解中國意愿的可能性。講好中國故事，讓世界能聽見中國的真實聲音，對于其他國家更全面地認識中國具有重要意義。只有當(dāng)其他國家全面了解中國后，才能協(xié)調(diào)本國利益，更好地制定出合適的對華政策。

二

習(xí)近平總書記提出要講好中國故事，正是因為過去的確存在沒有講好的情況，或者說存在欠缺之處。如果某方面的內(nèi)容已經(jīng)完成的很好了，再去大力倡議就顯得不合時宜。當(dāng)政府高層提出某項倡議之時往往包含著幾個前提，第一是所倡議的內(nèi)容有需要改善或者完善之處，第二是這項倡議具有可行性，第三是這項倡議踐行后具有積極意義。滿足這三個前提條件的倡議才能得以長久地堅持并獲得預(yù)期效果。

反觀講好中國故事的倡議，如果我們已經(jīng)把中國故事講得娓娓動聽，那么就沒有必要再去提倡講好中國故事了。然而事實情況并非如此，我們的中國故事并沒有講好，甚至說存在一定的問題。這些問題表現(xiàn)在：其一，講故事的主體范圍太過狹窄。過去我們僅僅將宣傳中國形象，講好中國故事的主體歸于政府，歸于官方層面。即便是所有官方人員全部動員起來，放下手頭工作、夜以繼日、不停宣傳中國、講述中國故事，從人數(shù)比例上講仍然是很小的一部分。在全球化發(fā)展如此深入的今天，每一個中國人、每一個與中國人、中國產(chǎn)品有著直接交往的外國人都可以成為中國故事的講述者。每一個中國人都是講中國故事的重要人員，無論身居國內(nèi)還是國外的中國人，他們就是行走的名片，他們的一言一行背后都有祖國。同樣地外國人不僅會用耳朵聽取關(guān)于中國的故事、關(guān)于中國為世界所做出的貢獻，更會用眼睛去觀察中國官方、企業(yè)及民間個體的所作所為。每一個接觸到中國人、中國企業(yè)、中國產(chǎn)品的外國人都會對其產(chǎn)生一定的評價，他們對于中國產(chǎn)生的評價，以及對于中國積極方面的傳播對世界來說更具說服力。

其二，我們對于講好中國故事的重視程度不足。改革開放以來隨著我國綜合國力的提高，我們有許多的對外援助項目，參與多項維和行動及國際救援活動，但并未對此做大量宣傳。之所以對此宣傳不足，民族性格是一個重要原因。中華民族的性格特點是比較內(nèi)斂，我們不習(xí)慣將為他人做出的某項貢獻時常掛在嘴邊、逢人便講，擔(dān)心這樣可能會給被幫助的人以壓力，也顯得自己不夠大氣。但宣傳自己對他國所做出的幫助，是讓其他國家更生動了解中國的一個窗口，讓世界看到中國所盡到的大國責(zé)任。其次，中國在與其他國家交往的過程中，經(jīng)濟活動占主流地位，這是我們經(jīng)濟實力的象征，也是我們極大的優(yōu)勢。目前來看我們已經(jīng)可以將強大的經(jīng)濟實力部分地轉(zhuǎn)化為國家軟實力，盡管這一過程仍有待加強和完善。經(jīng)濟實力地增強使我國在與其他國家的交往過程中掌握一定主動權(quán)，在這一背景下，中國并沒有因為自身的強大而不平等地對待任何國家。相反，對于與我們交往的國家，無論國家大小強弱，我們均一視同仁，這正是我們作為負責(zé)任大國的一個重要表現(xiàn)。關(guān)于履行大國責(zé)任，我們一直在做，而且越做越好，但多年來我們對此宣傳不足，我們更善于的不是主動傳播，而是被動回應(yīng)，這也是需要完善之處。

三

2014年是我國特色大國外交元年，在今后相當(dāng)長的一個時間內(nèi)，我們?nèi)匀恍枰l(fā)揮特色大國外交的優(yōu)勢，不諱言我們?yōu)槭澜缱鞒龅呢暙I，講好中國故事，讓國際舞臺上有更多的中國聲音。但不能將講中國故事的責(zé)任完全歸于政府，歸于政府官員。每一個中國人都應(yīng)是行動中的故事講述者，尤其是與國外人員、企業(yè)、政府等有往來的中國人，無論何時何地，都要積極履行講好中國故事的責(zé)任。講好中國故事不僅體現(xiàn)在媒體上，更落實到生活中，每一個中國人的一言一行都是在講述中國故事。我們并不知道哪方面的言行可能會成為傳播中國故事的載體，因此身體力行的實踐活動成為了中國故事的形象使者，每一個中國人都要注重自己的言行，將被動的講述方式轉(zhuǎn)換成為可控的、主動的言談舉止，變被動為主動，將自己的一言一行納入到主動傳播中國故事當(dāng)中來。

從操作層面來看，講好中國故事有以下幾點注意：

首先，講好中國故事要做到實事求是。

實事求是的第一個要求是不夸大。實事求是地講好中國故事，就是我們所講的故事要符合客觀實際，我們不夸大自己的成績，有一說一，有二說二。在信息化時代，海量信息魚龍混雜。可能會有一些不切實際的虛假消息，我們要做到的是從主觀上杜絕制造虛假信息的可能，不能使聽故事的人收到模糊、不真實的信息。一旦得到實情，會影響受眾對于中國故事的信任程度。

實事求是的第二個要求是不避諱。一方面是不避諱自己的成績，不避諱中國為世界作出的貢獻。這是正能量的宣傳，無可厚非。另一個不避諱，是不避諱自身存在的缺點。當(dāng)然我們不是要大肆宣揚存在的問題，而是當(dāng)面對質(zhì)疑聲音的時候，要根據(jù)具體情況，不能全部都用回避地方式去應(yīng)對，應(yīng)當(dāng)積極地去疏導(dǎo)。

其次，講好中國故事要做到“面帶微笑”。

講故事要“面帶微笑”，娓娓道來。這是說講中國故事的方式是輕松的、愉快的。講中國故事不是用我們的經(jīng)濟體量去迫使他國傾聽，而是“面帶微笑”，用最令人容易接受的平實語言，用最樸實的行動，用最良好的心態(tài)以各種不同的方式講出中國故事。我們不會因國力強大而用經(jīng)濟上的實力壓迫別國，用各種經(jīng)濟、軍事能力所支撐的權(quán)力橫行，比起近代以來中國，我們有更多的自信、更大的寬容，也更加愿意去和世界分享我們的故事，分享一路走來的經(jīng)驗，向世界展現(xiàn)出我們最大的善意，用微笑講好中國故事。

第三，講好中國故事要注意做到將主動與被動相結(jié)合。

一方面我們要主動地講故事。不僅要讓外界聽到中國的聲音，而且要讓世界愛上中國故事。在當(dāng)今條件下，西方國家常常能夠根據(jù)自己國家利益的需求產(chǎn)生一套所謂的理論，或者某種游戲規(guī)則，看上去公正客觀，實質(zhì)上是要把水?dāng)嚋?，趁機謀取利益。比如所謂的南海問題，改革開放到今天已經(jīng)三十多年了。過去我們沒有富起來的時候，并沒有人拿南海問題做文章，而當(dāng)我國綜合國力越來越強，尤其是2010年我國綜合國力超過日本之后，某些別有用心的西方國家開始挑唆我國一些周邊鄰國，宣揚所謂的“中國威脅論”，挑起南海問題。其真實目的并不是要維護爭端國的利益，而是擔(dān)心實力越來越強的中國將來成為全球領(lǐng)導(dǎo)地位的挑戰(zhàn)者，因此要將中國的周邊環(huán)境攪亂，為中國的和平崛起設(shè)置障礙。的確有人在拿南海做文章，并且從“做文章”國家的出發(fā)點來看，文章做的非常成功，對于做文章的國家而言毫發(fā)無損，依靠其宣揚的某種威脅論就可以主導(dǎo)相關(guān)國家一段時間對外交往的重要主題。我們當(dāng)然不贊成這樣的做法，但要從中獲得教訓(xùn)，當(dāng)國際上出現(xiàn)不利于中國的聲音時，我們?nèi)绾位?。從被動的角度就是我們要去解釋，解釋我們并非該論調(diào)所宣揚的那樣。但這往往已經(jīng)屬于事后的處理方式。我們要做的是主動地講中國故事，讓世界了解中國，許多的誤解都是因為溝通不足所導(dǎo)致的，因此，主動地講中國故事，提升中國的國際話語權(quán)，構(gòu)建屬于中國的話語體系，對于消弭世界對中國的誤解，主動地將一些事情避免掉，才是根本的解決之道。源頭疏導(dǎo)，要比下游圍堵更加有效果。

另一方面需要“被動”地講故事。信息化網(wǎng)絡(luò)如此迅猛發(fā)展的今天，一則新聞可以在幾分鐘的時間內(nèi)傳輸?shù)绞澜绺鞯亍＞W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為講中國故事的重要載體，在這樣的情況下，存在我們主動借由網(wǎng)絡(luò)傳播中國故事的機會，也有被動地通過網(wǎng)絡(luò)擴散的過程。主動地借由網(wǎng)絡(luò)傳播，我們對中國故事的講述會具有更多的主動權(quán)，被動地通過網(wǎng)絡(luò)擴散的很可能是一些負面新聞。當(dāng)然，任何國家都有負面新聞，面臨此類情況時首先不必故意隱瞞實情，其次做好溝通疏導(dǎo)工作，有些負面新聞的發(fā)生是我們事前難以預(yù)料和控制的，但事后的處理方案卻是我們可以選擇的，我們恰恰可以通過這樣的機會展現(xiàn)出我們積極迅捷、準(zhǔn)確的處理方式，這本身也是講好中國故事的重要方面。

總之，講好中國故事需要我們每一個中國人去努力。回顧過往，我們需要將中華民族寶貴的經(jīng)驗、優(yōu)異的品格展現(xiàn)出來。面對現(xiàn)在，我們更要積極努力地完成故事的主要內(nèi)容，然后再主動地去講述出來。因此，我們既要成為中國過往故事的講述者，更要成為中國當(dāng)下故事的創(chuàng)造者和傳播者，肩負起講好中國故事的責(zé)任，讓世界看到一個更加生機勃勃的中國，為中華民族的偉大復(fù)興添磚加瓦。