【摘 要】馬拉松賽事是全球范圍內(nèi)的頂級賽事之一，有著非常悠久的歷史淵源，被稱為奧林比克運(yùn)動的“靈魂”。全球第一個馬拉松賽事的舉辦城市是美國波士頓，1897年舉辦了首屆馬拉松賽事，時至今日已有百余年的歷史。如今，隨著體育賽事的不斷增多，很多城市都利用體育賽事提升自身城市的影響力，打造城市品牌，并多數(shù)都取得了非常理想的效果。本文著重就城市舉辦馬拉松賽事對城市品牌提升展開深入的分析和探討，同時指出了通過馬拉松賽事促進(jìn)城市品牌提升的對策。

【關(guān)鍵詞】馬拉松賽事 城市品牌 城市形象

目前，全球范圍內(nèi)各個城市對城市品牌的打造都給予很高的關(guān)注，城市管理者也在想方設(shè)法促進(jìn)城市品牌的提升，尤其是各項(xiàng)體育賽事的申辦，甚至已經(jīng)成為城市品牌提升最為有效的途徑之一，尤其是對于馬拉松賽事而言，不僅能夠?yàn)槌鞘袆?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而更重要的是體育賽事已經(jīng)成為城市對外宣傳的一個窗口，使城市能夠更好的實(shí)現(xiàn)對外宣傳，有利于打造城市品牌，樹立良好的城市形象，進(jìn)而對城市發(fā)展形成積極的促進(jìn)作用。

1 馬拉松賽事與城市品牌之間的關(guān)系

馬拉松賽事和城市品牌之間的關(guān)系日漸密切，這種關(guān)系具體表現(xiàn)在與社會、經(jīng)濟(jì)和文化三個方面：

第一，與社會之間的關(guān)系。城市是人類聚居逐漸發(fā)展形成的，表現(xiàn)出明顯的社會性，任何運(yùn)動都不可能脫離這種社會性而存在，馬拉松運(yùn)動則是一項(xiàng)全民運(yùn)動，具有很好的群眾基礎(chǔ)，任何人都能夠很自然的參與其中，而并不需要很高的門檻，這也是馬拉松運(yùn)動相較于一些復(fù)雜體育運(yùn)動最大的區(qū)別，能夠圍繞馬拉松賽事掀起全民運(yùn)動的熱潮。同時，通過舉辦馬拉松賽事還能夠完善相應(yīng)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為群眾創(chuàng)造有利于參與體育運(yùn)動的良好氛圍。

第二，與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展的命脈，通過舉辦馬拉松賽事，可以為城市創(chuàng)收，這顯然已是不爭的事實(shí)。不過，僅僅憑借舉辦一屆馬拉松賽事就想要創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益是目光短淺的，更應(yīng)該看到的是通過舉辦馬拉松賽事提升城市品牌，帶動城市的招商引資，以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)更加快速的發(fā)展。

第三，與文化之間的關(guān)系。若要打造城市品牌，就必須要使人感受到從城市有內(nèi)而外所散發(fā)出的一種文化魅力。馬拉松運(yùn)動歷史久遠(yuǎn)，如今更是一種體育文化的外化，在城市文化發(fā)展過程中可以將其與城市文化有機(jī)的結(jié)合在一起，提升城市的文化出層次，以體育文化為驅(qū)動促進(jìn)城市綜合文化水平的提升。

2 馬拉松賽事對城市品牌的有利影響

城市舉辦馬拉松賽事，從整體上來講是利大于弊的，盡管會對城市環(huán)境等一些因素形成壓力，但其中的有利影響仍然是比較突出的。

第一，城市對外宣傳的最佳窗口。馬拉松賽事是全球性的大型賽事，國際關(guān)注度較高，并且參與人數(shù)眾多，全球范圍內(nèi)都有廣泛的受眾人群，城市一旦舉辦馬拉松比賽，將會吸引全球的目光，由此所收獲的效果是一些城市片面打造城市形象所無法比擬的，能夠促進(jìn)全球各國的人們對認(rèn)識到舉辦馬拉松賽事的城市，從而使之快速融入國際化，將城市自身的魅力呈現(xiàn)是世界面前。

第二，城市建設(shè)發(fā)展的絢麗舞臺。對于城市發(fā)展建設(shè)所取得的成果，決不能閉門造車，而應(yīng)該將這種建設(shè)的成果表現(xiàn)出來，而馬拉松賽事則創(chuàng)造了這樣一個平臺，能夠反映出一個城市建設(shè)發(fā)展的速度。眾所周知，能夠承辦大型體育賽事的城市，無一不是城市建設(shè)的佼佼者，這些城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，城市人口素質(zhì)較高，也有些城市具有非常深厚的文化底蘊(yùn)，而利用馬拉松賽事這個舞臺，能夠更好的將城市品牌進(jìn)行詮釋，使人們對城市的友好度得到顯著的提升。

第三，城市活力展現(xiàn)的良好途徑。任何城市的發(fā)展都是努力向上的，充滿活力的，而這種活力是一種后驅(qū)動力，尤其是一些城市中的“后起之秀”，通過舉辦馬拉松賽事可以將這種城市活力散發(fā)和輻射出來，在更大的范圍內(nèi)形成一種積極的影響，而憑借這種影響則能夠更好的樹立城市形象，拉近與舉辦城市之間的距離，使彼此之間不再陌生，并且在這種城市活力的影響下，向著城市靠攏，以打造更為優(yōu)秀的城市品牌。

3 馬拉松賽事促進(jìn)城市品牌提升的對策

馬拉松賽事對城市品牌打造與形象塑造都具有積極的影響，同時對于城市發(fā)展來講，針對馬拉松賽事也會有針對性的采取一系列措施，促進(jìn)城市品牌的提升。

第一，促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。若要承辦馬拉松賽事，那么城市軟硬件設(shè)施建設(shè)必須到位，為了能夠申辦成功，城市管理者會有意識的對自身城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)予以加強(qiáng)，這不僅是為了能夠更好的承辦馬拉松賽事，而更重要的是能夠表現(xiàn)出政府“為人民服務(wù)”的核心宗旨。通過承辦馬拉松賽事，對于城市中存在的問題，尤其是一些政府工作的難點(diǎn)問題，能夠更加有效的得到解決，而這種城市硬實(shí)力的提升對打造城市品牌的作用更為顯著。

第二，驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對馬拉松賽事的舉辦城市進(jìn)行分析不難發(fā)現(xiàn)，這些城市擁有一個共同的特點(diǎn)，那就是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍較強(qiáng)。對此，若要通過馬拉松賽事來提升城市的影響力，必須要保證擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，同時在這種互補(bǔ)效應(yīng)的作用下，人們也能夠看到之所以能夠承辦馬拉松賽事，表明這座城市擁有相對更為強(qiáng)大的實(shí)力，同時額需要城市繼續(xù)保持這種強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長勢頭，進(jìn)而更好的利用馬拉松賽事等各種大型體育賽事擴(kuò)大自身的影響力，使城市能夠在國際舞臺上迸發(fā)光芒。

第三，提升城市的文化層次。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展固然重要，同時大多數(shù)城市都有其獨(dú)有的文化，而這種文化底蘊(yùn)更能夠提升城市品牌的“含金量”。因此，城市若要承辦馬拉松賽事，應(yīng)該通過文化形成有效的切入，使城市文化能夠以此為平臺向外擴(kuò)散，充分運(yùn)用媒體和輿論，促進(jìn)城市品牌的提升。

4 結(jié)語

體育是一項(xiàng)全民運(yùn)動，馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動是一種能夠全面參與的運(yùn)動，具有非常扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，這為城市品牌的打造具有積極的作用和影響。城市通過承辦馬拉松賽事，必然要促進(jìn)城市自身技術(shù)設(shè)施建設(shè)的提升，以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或者文化氛圍對馬拉松賽事進(jìn)行渲染。馬拉松賽事對城市品牌的打造所形成的作用是顯而易見的，城市也應(yīng)該以此為契機(jī)，使之成為一個對外宣傳的窗口，讓世界上更多的人能夠認(rèn)識城市，這種無形的影響力至關(guān)重要。

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