【摘要】本文在進行調(diào)查設(shè)計的基礎(chǔ)上，對長沙市6個城區(qū)的幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)就幼兒體育培訓(xùn)市場的培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)場地、市場季節(jié)性特征及市場營銷策略四個方面進行了調(diào)研，探討了我國幼兒體育培訓(xùn)市場存在的主要問題，并給出了相應(yīng)的對策和建議。

【關(guān)鍵詞】全面二孩幼兒體育培訓(xùn) 影響分析

1概述

終身體育理念的起點與基礎(chǔ)就是幼兒體育，幼兒體育在幼兒生長發(fā)育過程中發(fā)揮著非常重要的作用，通過對幼兒的體育培訓(xùn)，改變他們的生活方式，可以促進其全面發(fā)展，鍛煉他們的意志力以及培養(yǎng)幼兒的良好性格；增強其競爭識、頑強勇敢精神以及群體意識等；可以對幼兒的心理、智力及非智力因素等起到積極的作用并打下終身體育的意識。促進他們健康成長、提高整個民族素質(zhì)的戰(zhàn)略需求。

2 “全面二孩”背景下幼兒體育培訓(xùn)市場現(xiàn)狀調(diào)查

本研究為獲得“全面二孩”背景下幼兒體育培訓(xùn)市場的基本現(xiàn)狀，對長沙市6個城區(qū)共18家幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)進行調(diào)研，通過文獻資料分析、實地考察和當(dāng)面訪談，了解幼兒培訓(xùn)市場存在的問題及原因，搜集了大量的一手資料。

2.1 調(diào)研內(nèi)容

本研究針對“全面二孩”對幼兒體育培訓(xùn)市場的影響進行調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容主要為以下三個方面：的培訓(xùn)產(chǎn)品、培訓(xùn)場地、培訓(xùn)項目的季節(jié)性特征和培訓(xùn)市場的營銷策略，

（1）幼兒體育培訓(xùn)內(nèi)容；

（2）幼兒體育培訓(xùn)場地；

（3）幼兒體育培訓(xùn)項目的季節(jié)性特征；

（4）幼兒體育培訓(xùn)市場的營銷策略。

2.2 調(diào)研方法

本研究擬采用的調(diào)研方法，主要有以下三種：

（1）文獻資料分析法

以大量國內(nèi)外有關(guān)體育培訓(xùn)、少兒體育的論文和博、碩士畢業(yè)論文，國內(nèi)外有關(guān)書籍、雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)為資源，并閱讀與本文相關(guān)的體育社會學(xué)、體育管理學(xué)、體育經(jīng)濟學(xué)、社會調(diào)查方面的論著，從而為本研究提供理論基礎(chǔ)。

（2）實地考察法

對長沙市的幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)進行實地考察，觀察和了解幼兒體育培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)場地、產(chǎn)品營銷情況，獲得幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)運營現(xiàn)狀的一手資料。

（3）當(dāng)面訪談法

在擬定《幼兒體育培訓(xùn)市場訪談大綱》后，本研究通過電話訪談或面對面訪談的形式對長沙18家幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)負責(zé)人和培訓(xùn)工作人員進行采訪，了解幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營現(xiàn)狀及課程設(shè)計等。

3“全面二孩”背景下幼兒體育培訓(xùn)市場存在的主要問題

幼兒培訓(xùn)市場的運作通常與培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)場地、培訓(xùn)需求及市場營銷策略緊密相關(guān)，故本研究以上述要素為基本內(nèi)容，對長沙市幼兒體育培訓(xùn)市場的基本現(xiàn)狀進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)長沙體育培訓(xùn)市場中存在的以下問題：

（1）培訓(xùn)內(nèi)容：球類培訓(xùn)較多、素質(zhì)培訓(xùn)很少

本研究調(diào)查的長沙市幼兒體育培訓(xùn)內(nèi)容詳見表1所示：

調(diào)查顯示，長沙市幼兒體育培訓(xùn)內(nèi)容主要以乒乓球、小足球、小籃球等各種球類為主，其次是輪滑、游泳和跆拳道等，約占總比例的25%左右，而如耐力、敏捷性等身體素質(zhì)類培訓(xùn)占培訓(xùn)內(nèi)容總比例不到一成。

（2）培訓(xùn)場地：多為室外簡易場地、標準室內(nèi)場地較少

以輪滑運動幼兒體育培訓(xùn)場地為例，本研究調(diào)查的長沙市幼兒體育培訓(xùn)內(nèi)容詳見表2所示：

調(diào)查顯示，長沙市幼兒輪滑運動培訓(xùn)場地絕大大多數(shù)為戶外廣場和公園、體育跑道等戶外場地，室內(nèi)場地或標準場地所占比例僅約兩成，我國幼兒輪滑培訓(xùn)運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為缺乏。

（3）季節(jié)性特征明顯，夏秋季多春冬季少

體育培訓(xùn)市場特別是幼兒體育培訓(xùn)市場隨幼兒園開學(xué)時間和氣候條件變化呈現(xiàn)季節(jié)性特征， 如游泳項目培訓(xùn)的高峰期為暑假時間段，寒假或其他時間段參加游泳培訓(xùn)項目的幼兒很少，而輪滑運動的培訓(xùn)高峰期往往出現(xiàn)在夏季和秋季，春季和冬季因室外天氣較為寒冷，大多數(shù)家長不會選擇讓幼兒來進行培訓(xùn)。

（4）營銷策略：網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳較多，難以形成品牌效應(yīng)

培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營好壞最終體現(xiàn)培訓(xùn)機構(gòu)的經(jīng)濟效益上，為實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化，長沙幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)爭相開展了各種宣傳推廣活動來吸納客戶，擴大客源。從本研究的調(diào)查來看：長沙幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)采取的宣傳推廣策略主要采用采用了網(wǎng)站宣傳、廣告海報和家長介紹等宣傳推廣成本相對較低的三種形式，受眾面相對較少，難以形成品牌效應(yīng)。

4“全面二孩”背景下幼兒體育培訓(xùn)市場問題對策研究

我國實行“全面二孩”政策已有一年多的時間，近幾年我國家庭的二胎幼兒將會越來越多，隨著我國家庭經(jīng)濟收入的普遍提高，家長也更愿意在下一代的身體素質(zhì)上投入更多，這就給我國幼兒體育培訓(xùn)市場帶來了更多的商機。

幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)如何通過調(diào)整自身經(jīng)營策略來滿足我國日益增長的幼兒體育培訓(xùn)需求和獲得更大的經(jīng)濟效益，本研究從以下三個方面給出了建議：

（1）主打核心產(chǎn)品培訓(xùn)，完善附加產(chǎn)品供給

幼兒培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)項目決定了其核心產(chǎn)品構(gòu)成，幼兒培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)在充分評估自身條件的基礎(chǔ)上，選擇優(yōu)勢體育培訓(xùn)項目作為核心產(chǎn)品以在幼兒家長中樹立良好的口碑，并在此基礎(chǔ)上提供免費教材、培訓(xùn)用具、培訓(xùn)服裝等幼兒家長期望產(chǎn)品和電子版培訓(xùn)視頻、訓(xùn)練輔助器材和訓(xùn)練保險等培訓(xùn)增值產(chǎn)品來增加幼兒培訓(xùn)機構(gòu)利潤，獲取更大的經(jīng)濟效益。

（2）優(yōu)化體育培訓(xùn)場地規(guī)劃，打造多功能培訓(xùn)場地

目前，我國絕大部分的幼兒體育培訓(xùn)場地功能都較為單一，如跆拳道館只培訓(xùn)跆拳道，游泳館只培訓(xùn)游泳。本研究建議培訓(xùn)負責(zé)人科學(xué)規(guī)劃幼兒體育培訓(xùn)場地，形成多功能體育培訓(xùn)中心，如在同一片場地鋪上地毯、擺上跆拳道訓(xùn)練用具可當(dāng)作跆拳道館，撤掉地毯和跆拳道訓(xùn)練用具改籃球架用 于籃球訓(xùn)練場地等，通過合理規(guī)劃、提高場地利用率，在解決我國幼兒體育培訓(xùn)室內(nèi)場地不足問題的同時，降低運營成本，提高機構(gòu)運營經(jīng)濟效益。

（3）擴展宣傳推廣途徑，建立幼兒園合作模式

形成規(guī)模的幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)可加大幼兒體育培訓(xùn)產(chǎn)品宣傳力度，采取電視廣告宣傳、電視、報紙報道幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)組織的體育賽事活動，百度搜索推廣等來擴大廣告宣傳受眾面以提高培訓(xùn)機構(gòu)知名度，形成品牌效益提高培訓(xùn)機構(gòu)市場價值。

幼兒園是幼兒主要的生活和學(xué)習(xí)場地，筆者建議幼兒體育培訓(xùn)機構(gòu)可通過與幼兒園合作、通過在周末等課外時間開設(shè)特色課程來擴大招生規(guī)模、降低培訓(xùn)成本，提高培訓(xùn)機構(gòu)收入。

結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著深刻的變革一一從依據(jù)經(jīng)驗、推測進行決策，轉(zhuǎn)向以數(shù)字調(diào)研為基礎(chǔ)迸行決策，從以生產(chǎn)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向以市場需求為導(dǎo)向，本研究以長沙市幼兒培訓(xùn)為例對全面二孩實施下兒童體育培訓(xùn)市場基本現(xiàn)狀的調(diào)査，了解兒童體肓培訓(xùn)市場和市場營銷中存在的主要問題；分析問題產(chǎn)生的原因，并提出相應(yīng)對策性思考，旨在為有關(guān)部門及學(xué)前幼兒體育培訓(xùn)市場經(jīng)營者提供有益的理論參考。

參考文獻

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