摘 要 移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，令我國類型化廣播在媒介融合大潮中愈發(fā)呈現(xiàn)出跨平臺、碎片化、淺收聽、強(qiáng)互動的特點(diǎn)。如今類型化廣播的初始編排模式已無法滿足當(dāng)下受眾在多屏互動下“重社交”“強(qiáng)互動”的心理需求。同時，由于其對輪盤間主持人功能的束縛，導(dǎo)致節(jié)目流語言風(fēng)格單一、內(nèi)容信息高度同質(zhì)化，由此導(dǎo)致受眾的聽感疲勞。故類型化廣播主持人在融媒時代如何充分運(yùn)用新理念、新技術(shù)、新表達(dá)和新渠道進(jìn)行對自身功能的轉(zhuǎn)變與豐富，從而實(shí)現(xiàn)類型化廣播模式的積極升級轉(zhuǎn)型，這是類型化廣播搶占全媒體時代廣播創(chuàng)新融合發(fā)展制高點(diǎn)的重要舉措。

關(guān)鍵詞 融媒體；廣播主持人；功能演變

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0092-06

類型化廣播（Format Radio），又叫格式化電臺，它是一種“定位于特定的目標(biāo)受眾（從人口統(tǒng)計學(xué)和心理統(tǒng)計學(xué)角度劃分）”①，以“特定的內(nèi)容和風(fēng)格來滿足聽眾喜好和需求”②和“相對固定的格式化模板，按照時鐘循環(huán)狀進(jìn)行單位時間編排”③的電臺編播運(yùn)營模式。類型化廣播這一模式的產(chǎn)生和應(yīng)用是受到了市場區(qū)隔、受眾細(xì)分的影響，進(jìn)一步細(xì)分出各種差異化的專業(yè)定位；其次，它輸出的節(jié)目流和音樂流的風(fēng)格及內(nèi)容是針對于某種特定類型的受眾而設(shè)計的，它是一種內(nèi)容信息分類和調(diào)性相對穩(wěn)定的循環(huán)往復(fù)；最后到傳輸環(huán)節(jié)，以熱播節(jié)目時鐘理念將一天的節(jié)目切分成24小時的時鐘輪盤，每小時的輪盤再按照當(dāng)?shù)厥章犃?xí)慣和城市交通情況切分成若干個收聽段落，形成豎狀編排特色。起初，類型化廣播模式的誕生離不開對其所處社會環(huán)境的分析，例如廣播頻率落地的社會經(jīng)濟(jì)狀況決定著目標(biāo)收聽人群、社會人口學(xué)特征決定著類型化輪盤編排等等，因?yàn)檫@是“工業(yè)化社會市場區(qū)隔對媒介衍生的結(jié)果”④。而當(dāng)下，就媒介的認(rèn)知過程而言，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等要素的發(fā)展，傳統(tǒng)大眾傳播從“中心-邊緣”⑤的傳播模式、傳受雙方的分離未知形態(tài)轉(zhuǎn)向?qū)π畔⒌募磿r交互，到傳者受者間“注意力的主動關(guān)注”、人際傳播和大眾傳播的雙重結(jié)合，這種動態(tài)式發(fā)展在繼承大眾傳播傳統(tǒng)要素的同時，又在其原有的基礎(chǔ)上升級成一種新型的傳播形態(tài)，即后大眾傳播形態(tài)⑥。后大眾傳播形態(tài)在許多方面也對大眾傳播進(jìn)行著一定的顛覆和重構(gòu)。而類型化廣播在這一形態(tài)下也產(chǎn)生了一系列的變化，勢必改變著其與受眾的關(guān)系。與此同時，類型化廣播主持人在各項傳播環(huán)節(jié)的功能也在隨之發(fā)生著變化。這些“模式變化”和“功能演變”，可視為應(yīng)對全媒體時代信息的“碎片化”和“微表達(dá)”特性而衍生出的一種新型趨勢，這種“新趨勢”依然基于類型化廣播格式化的豎式編排理念為基本架構(gòu)，在部分流量峰值時段啟用“輪盤+板塊”的編排播出方式，突破線上語言傳播的篇幅限制、鼓勵主持人彰顯個人特色、適當(dāng)擴(kuò)大主持人自主選歌權(quán)限（特指音樂臺），加強(qiáng)線下主題與線上內(nèi)容的互聯(lián)、互通、互動，重視信息的視聽化傳達(dá)和移動終端的用戶體驗(yàn)，力求內(nèi)容流在時間深度、空間跨度、內(nèi)涵厚度、傳播廣度上的優(yōu)化縱深。目前，媒體一線將這種基于媒介融合背景下而出現(xiàn)的“新趨勢”稱作類型化廣播的“后類型化”趨勢。

西方社會學(xué)領(lǐng)域其中一位相當(dāng)有代表性的學(xué)者——美國社會學(xué)家塔爾科特·帕森斯在社會系統(tǒng)功能體系中提出了“要素分析范例”，他認(rèn)為，社會行動的基本單位是“基本行動”，由“行動者”“目的”“情境”和“規(guī)范”四個要素構(gòu)成。而這四個要素很好地融合在類型化廣播在傳播環(huán)節(jié)的系統(tǒng)中來解釋主持人的“行動方式”和“行動范圍”：“行動者”——是指有著符合頻率定位的編排思想、秉承著正確創(chuàng)作理念的主持人；“目的”——后類型化趨勢主持人所實(shí)現(xiàn)的功能演變所帶來的廣播業(yè)態(tài)媒介融合的新發(fā)展；“情境”——基于當(dāng)前社會發(fā)展水平下的媒介融合背景；“規(guī)范”——經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)，被保留下來的類型化廣播初始模式下的運(yùn)營理念和固定操作。其次，根據(jù)帕森斯的“需求—定勢”觀點(diǎn)，作為“基本行動”當(dāng)中的“行動者”，即類型化廣播主持人，要對“一個或更多的客體進(jìn)行行動的定勢”，也就是說，類型化廣播主持人在各個傳播環(huán)節(jié)當(dāng)中所擔(dān)任的角色、發(fā)揮的功能要為吸納相同收聽偏好的受眾、輸出風(fēng)格穩(wěn)定的節(jié)目內(nèi)容、穩(wěn)固頻率氣質(zhì)而服務(wù)，進(jìn)而形成一種“定勢”般的風(fēng)格程式化，進(jìn)而使得傳播目的、傳播情境與傳播規(guī)范這些要素在“行動者”中實(shí)現(xiàn)一體化。然而，行動者彼此間都能夠要意識到一種角色期待的存在，正是由于這種角色期待，使得類型化廣播主持人應(yīng)對“后類型化”趨勢不再單單是考慮受眾的屬性，而應(yīng)更加注重主持人自身在參與傳播互動時所擔(dān)任的角色、發(fā)揮的功能以及受眾對其傳播活動中的角色期待。類型化廣播初始模式對主持人的功能要求是僅作為“串聯(lián)者”的理想型角色而存在，而時至今日，面對媒介融合背景下廣播業(yè)態(tài)的布局變化和市場競爭，很現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)是，僅做線上的內(nèi)容串聯(lián)是無法形成立體化傳播矩陣的，更不必談廣播的全媒體生態(tài)化發(fā)展了。然而類型化廣播主持人在“后類型化”階段作為黏合受眾與廣播媒體伙伴關(guān)系、聚攏廣告主與廣播媒體戰(zhàn)略合作關(guān)系的重要角色，這也是主持人“實(shí)踐角色”的體現(xiàn)。角色的轉(zhuǎn)換勢必帶來功能上的差異性變化，因?yàn)樵谶@一階段，他們既要積極理解當(dāng)下廣播互動在平臺、思維、節(jié)目運(yùn)作、廣告創(chuàng)收等新型實(shí)踐運(yùn)營方式，同時又擔(dān)任起將這些新理念、新功能進(jìn)行再度外化的重要職責(zé)。

過去的傳統(tǒng)廣播習(xí)慣以點(diǎn)式來布局主持人、節(jié)目、廣告各自的分量比重，而新時期媒介融合下的類型化廣播在后類型化階段卻讓這三者互聯(lián)、互通、互融、互補(bǔ)，搭載新媒體技術(shù)互動平臺，從線上到線下，讓交互做到何時何地、無孔不入，豐富用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)參與感與場景感，實(shí)現(xiàn)有趣、有益、更有效。那么下文筆者就將通過幾組廣播業(yè)界近期活動營銷的典型案例，來分析類型化廣播主持人在其中所體現(xiàn)的功能演變。

1 活動營銷功能的演變：由“線上硬廣”到“線上線下形象代言”

2014年6月23日，廣西桂林、廣西環(huán)江成功與國內(nèi)其他兩地在第38屆世界遺產(chǎn)大會上被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。山水甲天下的桂林其旅游勝地的招牌可以說是名揚(yáng)海外，而廣西環(huán)江作為中國南方喀斯特地貌當(dāng)中的一顆遺珠，保存著完整豐富的毛南族等少數(shù)民族文化和原始生態(tài)風(fēng)景，就連廣西當(dāng)?shù)厝酥耙埠苌儆腥酥肋@個地方可以游覽。而廣西環(huán)江毛南族自治縣人民政府搶抓旅游資源開發(fā)先機(jī)，聯(lián)合970女主播電臺在廣西境內(nèi)首先開展本土旅游名片宣傳，從線上的廣播節(jié)目軟性植入和硬廣，到線下970女主播代言和旅游宣傳片拍攝，以及后期申遺成功后的系列活動，真正做到了攪動市場、拉動收聽、引發(fā)話題、促進(jìn)關(guān)注的傳播效果。

在此次廣播活動策劃的線上線下傳播環(huán)節(jié)中，970女主播在自身的角色定位上不僅僅再是一名僅在線上播出環(huán)節(jié)口播植入式硬廣的播音員主持人了，在后類型化階段，她們的功能開始演變?yōu)橛诰€上線下品牌資源聲音形象代言一體化功能。所謂的“一體化”功能，就是指類型化廣播主持人在營銷環(huán)節(jié)中打通了內(nèi)容營銷和活動營銷的兩種功能，但這并不是意味著讓主持人變成廣告業(yè)務(wù)員去拉廣告，而依然是以播音員主持人的身份角色，在線上節(jié)目中有聲語言表達(dá)的內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合商業(yè)活動推廣的時間、場景、情感以及娛樂要素與企業(yè)品牌的傳播理念相結(jié)合，線下進(jìn)一步發(fā)揮主持人的“公信力”和“親和力”兩大公眾形象特點(diǎn)，令廣告形式更加柔性化、節(jié)目化、活動化，在潛移默化中達(dá)到影響受眾和用戶的目的⑦。對此，筆者整理出了970女主播電臺“助力環(huán)江申遺”活動期間所執(zhí)行的詳細(xì)媒介排期（見表1）。

在這項活動中，970女主播全媒體覆蓋的形象宣傳視覺是借助此次環(huán)江申遺代言機(jī)會而進(jìn)行的一次主持人品牌化打造的立體化營銷，讓970女主播甜美溫柔的形象處處可見，增強(qiáng)了其廣播品牌的識別度和認(rèn)知度；而970女主播電臺與環(huán)江毛南族自治縣人民政府的合作，借助女主播們良好的媒體形象和電臺的公信力，研發(fā)和制作出了一批品質(zhì)精良、富有創(chuàng)意的廣播節(jié)目、廣播廣告以及落地活動，在創(chuàng)新并卓有成效地為環(huán)江“一對一”進(jìn)行旅游資源開發(fā)、申遺工作宣傳服務(wù)的同時，又做到了線下活動營銷體系的順應(yīng)和線上后類型化階段編排模式的適應(yīng)，這是類型化廣播主持人在后類型化階段正功能的體現(xiàn)。

2 公益?zhèn)鞑スδ艿难葑儯河伞熬€上倡導(dǎo)”到“線上線下深入基層”

當(dāng)下越來越多的媒體開始著眼策劃并發(fā)起公益活動，因?yàn)榕e辦公益活動可以在短時期內(nèi)迅速提升頻率自身的媒體公眾形象，同時能夠吸納具有相同觀念文化、渴求擴(kuò)大影響力的企業(yè)進(jìn)行跨界合作、實(shí)現(xiàn)共贏，類型化廣播也不例外。與此同時，國家新聞出版廣電總局近年來也特別重視媒體對公益類內(nèi)容的生產(chǎn)和播出，例如在《廣播電視廣告播出管理辦法》中就對公益廣告與商業(yè)廣告所占的播出比重、公益廣告的播出時段及頻次做出了明確要求與規(guī)定：“播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的3%。其中，廣播電臺在11：00至13：00之間、電視臺在19：00至

21：00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）”⑧。2016年2月，國家新聞出版廣電總局又下發(fā)了《關(guān)于做好2015—2016年度廣播電視公益廣告扶持項目評審工作的通知》，通知中明確提出總局加大對廣播電視公益廣告創(chuàng)作的資金扶持，播出機(jī)構(gòu)還需滿足總局61號令對公益廣告播出的相關(guān)要求，且所屬的各個頻率頻道每天播出的優(yōu)秀公益廣告總共不少于20條次⑨。由此可見，公益?zhèn)鞑ピ谖覈膹V播電視宣傳工作當(dāng)中的重要性所在。

公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步的非營利性傳播活動，如公益廣告、公益新聞、公益節(jié)目、公益活動等⑩。然而在總局的管理辦法和通知中所體現(xiàn)的公益內(nèi)容僅僅規(guī)定的是運(yùn)用播出公益廣告的方式實(shí)現(xiàn)媒體和主持人在線上的公益倡導(dǎo)功能，但對于媒介融合背景下的類型化廣播而言，其后類型化發(fā)展階段迫切需要走出一條有著新媒體屬性的新型公益?zhèn)鞑ブ?。目前我國廣播業(yè)態(tài)所呈現(xiàn)的公益?zhèn)鞑シ譃榫€上和線下兩條傳播途徑：在線上呈現(xiàn)出的公益性質(zhì)內(nèi)容可分為兩類，一是廣播公益廣告，二是廣播公益節(jié)目；在線下則是配合線上內(nèi)容流而策劃執(zhí)行的公益活動。浙江廣電集團(tuán)副總編輯董傳亮在2016年賽立信客戶年會上提到了當(dāng)下廣播的五個特點(diǎn)——“本土化、服務(wù)性、陪伴性、有溫度、互動性”。如何將這五個特點(diǎn)高度和諧共生地應(yīng)用在類型化廣播主持人線上線下的傳播環(huán)節(jié)中、發(fā)揮其最優(yōu)化的公益?zhèn)鞑スδ苁且患蝗菀椎氖?。而廣西970女主播電臺在2016年的五一國際勞動節(jié)前夕，特別企劃的一項有溫度、接地氣的公益活動——“970女主播換崗24小時——致敬勞動者”就做到了。此項活動該臺派出了四位水果女主播深入基層，進(jìn)行換崗體驗(yàn)，通過職業(yè)互換來感受基層各行各業(yè)勞動者的真實(shí)工作經(jīng)歷（見表2），堅持本土信息、服務(wù)優(yōu)先，用溫暖的聲音車伴隨收聽，并實(shí)現(xiàn)即時互動，這也是類型化廣播主持人的在線上傳播的重任所在。呼吁全社會尊重、關(guān)懷每個平凡崗位上的工作者。

此項活動以時間軸為坐標(biāo)，從凌晨3點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，四位女主播輪番“上崗”，在換崗體驗(yàn)中全程用語音、視頻記錄這些真實(shí)的場景，體驗(yàn)結(jié)束后，每人完成一期季播特別線性節(jié)目《970女主播換崗24小時——致敬勞動》，運(yùn)用原聲外采音源+錄音室旁白解說的廣播敘事方式進(jìn)行剪輯制作。本活動分為兩個階段進(jìn)行打造，第一階段“預(yù)熱”：4月29號開始進(jìn)行活動預(yù)熱，于每個類型化輪盤當(dāng)中主持人直播的《970聽聽資訊》當(dāng)中連線每個時段正在進(jìn)行換崗體驗(yàn)的970女主播，動態(tài)展現(xiàn)實(shí)時換崗工作狀態(tài)；第二階段“烘托”：即烘托勞動節(jié)主題意義，從4月30日起至5月3日，線上整點(diǎn)報時啟用“致敬勞動者”系列公益整點(diǎn)報時ID，每天主打一項女主播換崗體驗(yàn)活動，聯(lián)動直播資訊節(jié)目《970聽聽資訊》（介紹本次換崗體驗(yàn)流程信息）、錄播線性節(jié)目《970女主播看微博》和《970朋友圈》（汲取聽眾微博、微信UGC內(nèi)容來烘托換崗主題），并高頻次編排播出該季特別企劃的線性節(jié)目單元《970女主播換崗24小時——致敬勞動》。兩個階段的熱播節(jié)目時鐘均加大了以勞動節(jié)為主題的“970女主播有話說”ID以及關(guān)懷平凡崗位上的勞動者的系列公益廣告；另外，970女主播電臺還在其官方微信、微博上推送了本次換崗活動的精剪紀(jì)錄版真人秀視頻，最大化地還原了體驗(yàn)全過程，一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵……

在“媒介融合條件下做新聞，不僅應(yīng)當(dāng)周到地考慮必須采用哪些于此相適應(yīng)的方式方法、技術(shù)手段，而且應(yīng)當(dāng)深入地探討報道對象在人文底蘊(yùn)方面有了哪些新的變化以及應(yīng)當(dāng)如何實(shí)事求是和恰到好處地表現(xiàn)這種變化”。而在廣西970女主播電臺的這種編排設(shè)計下，女主播們在線上運(yùn)用自身有聲語言創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了公益事業(yè)倡導(dǎo)者這一角色的功能，而在線下的換崗體驗(yàn)中又變身為公益踐行者，她們的身體力行體現(xiàn)出后類型化階段主持人的隱性功能：正是由她們的換崗體驗(yàn)全過程音視頻的“一次采集”，才能夠達(dá)到“多種生成”的融媒體信息集合發(fā)布的目的，而隱性功能的概念更注意到的是那些“沒有被預(yù)料”的結(jié)果——令一向主打水果女主播“溫柔、甜美”形象的廣西970女主播電臺將新聞主角對準(zhǔn)了平凡的勞動人民，深入基層講故事，以情動人；不僅發(fā)現(xiàn)了人民群眾典型形象的閃光點(diǎn)，而且還辯證客觀地挖掘、展現(xiàn)了基層勞動者的現(xiàn)實(shí)生活，同時真實(shí)地揭示社會問題，既實(shí)現(xiàn)了信息采集手段、新聞報道表達(dá)方式的融合創(chuàng)新，又在宣傳工作中流露出充滿溫情的人文關(guān)懷。正是這種公益?zhèn)鞑スδ艿难葑?，才能夠讓主持人真正深入基層，轉(zhuǎn)變自身作風(fēng)，改變報道文風(fēng)，從而感染新媒體時代的受眾、贏得廣大人民群眾的歡迎。

3 互動傳播功能的演變：由“線上信息串聯(lián)”到“線上線下聲畫聯(lián)通”

中國廣播從珠江模式系列臺的起步發(fā)展開始，以信件播讀和熱線電話接聽為主要手段的“互動參與”就日益顯現(xiàn)出廣播電臺互動傳播的巨大優(yōu)勢和潛在市場。然而在當(dāng)今媒介融合的新趨勢下，類型化廣播主持人如何發(fā)揮好新形勢下的“互動傳播”功能依然任重道遠(yuǎn)，要主動從思維上改變傳統(tǒng)廣播從“策劃”到“生產(chǎn)”、再到“傳播”的單向流程，而是要加快理念轉(zhuǎn)換，積極主動參與構(gòu)建“一次采集、多種生成、立體傳播”的傳播平臺轉(zhuǎn)換、靈活高效的新廣播樣態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，調(diào)頻廣播的車載收聽方式也在發(fā)生著改變，以后我們的車載收音機(jī)時代更有可能會被完全顛覆。舉個實(shí)例，從2013年至2016年，美國蘋果公司一直致力于智能車載系統(tǒng)Carplay的研發(fā)。直至2016年6月，蘋果的Carplay智能車載系統(tǒng)已經(jīng)完成了在奔馳、法拉利、BMW、福特、通用、本田、現(xiàn)代、捷豹路虎、起亞、榮威360、三菱、日產(chǎn)、標(biāo)致雪鐵龍、斯巴魯、鈴木以及豐田等品牌汽車的安裝應(yīng)用測試及相關(guān)項目合作。不難發(fā)現(xiàn)，Car Play的合作基本上涵蓋了絕大部分我們?nèi)粘Ｔ诼飞闲旭偟闹饕嚻放?。同時，百度的“Car Life”、阿里和上汽聯(lián)合打造的“互聯(lián)網(wǎng)SUV”以及特斯拉、谷歌研發(fā)的“無人駕駛”也在鏖戰(zhàn)正酣……另外，根據(jù)ABI Research在2013年的一份研究報告顯示，到2018年Car play將會占據(jù)市場50%的份額，而且在未來五年內(nèi)，全球搭載一個或多個職能手機(jī)整合技術(shù)的車載信息娛樂系統(tǒng)的汽車將會增長至3 510萬。然而我們在感慨汽車生活便捷高效的同時，它對于傳統(tǒng)調(diào)頻廣播的市場覆蓋卻是一個致命的打擊，因?yàn)檫@種技術(shù)只需要車主用自己的iPhone連接上Car Play進(jìn)行配對，就可同步支持“電話”“音樂”“地圖”“信息”和第三方音頻應(yīng)用程序，但它完全不支持、也不存在“調(diào)頻收音機(jī)”這項功能。那我們的調(diào)頻電臺、廣播主持人何去何從呢？——傳播平臺陣營的轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張勢在必行。

2016年9月，廣西人民廣播電臺與阿基米德簽署了廣播新媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議。全臺七套廣播頻率：新聞910、970女主播、私家車930、950MusicRadio、交通1003、104 T-Radio、BBR北部灣之聲全部入駐阿基米德移動社區(qū)廣播。這意味著主持人與聽眾的互動時空將全新迭代，也是傳統(tǒng)調(diào)頻廣播為了應(yīng)對智能車載系統(tǒng)去調(diào)頻化的策略之一。此外，為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)調(diào)頻廣播在音頻、畫面、文字、用戶參與的實(shí)時同步呈現(xiàn)方面的缺憾，現(xiàn)在廣西電臺類型化廣播的主持人們開始運(yùn)用阿基米德和花椒直播來突破聲音限制，實(shí)現(xiàn)廣播的立體化傳播。線上主持人在直播間直播常規(guī)節(jié)目時，一是主持人使用阿基米德的圖文直播功能和語音發(fā)帖功能等來與聽眾在線實(shí)時互動，UGC、PUGC的交互更迅捷及時，保證了信息的實(shí)效與線上播出內(nèi)容的同步契合，進(jìn)而提高主持人對UGC、PUGC的使用效率和質(zhì)量，這種互動極大地滿足了正在行車途中需要分享動態(tài)資訊的用戶；二是主持人同步使用花椒直播App進(jìn)行直播間工作狀態(tài)的高度還原，滿足用戶“只聞其聲不見其人”的獵奇心理，利用直播間隙拉近、鞏固與休閑狀態(tài)用戶的黏性。線下互動層面，主持人結(jié)合本臺落地的線下活動可運(yùn)用花椒直播來進(jìn)行現(xiàn)場實(shí)況呈現(xiàn)，用阿基米德的“播菜直播”可實(shí)現(xiàn)純音頻的事件動態(tài)不間斷呈現(xiàn)，用戶也可在其直播界面運(yùn)用圖文進(jìn)行互動，依然具備打賞功能，雖然音頻直播比視頻直播缺少了畫面，但在一些特殊事件，如調(diào)查暗訪、受訪者不愿露面、信號差等情況下，“播菜直播”在某方面體現(xiàn)了無法比擬的優(yōu)越性和場景感。這樣以來，我們的類型化廣播主持人不僅僅只是在節(jié)目直播過程中接熱線、播微信語音、開口播讀信息這類“老三樣”的線上聲音信息串聯(lián)者的角色，而是多了一種聯(lián)通的功能，將聲音和畫面實(shí)現(xiàn)即時互通互聯(lián)，避免了單一聲音信息理解上的分歧，賦予了信息從多維角度、動態(tài)發(fā)展、層次鮮明、清晰理解、迅捷高效的優(yōu)勢。綜合線上線下主持人使用阿基米德FM移動社交音頻平臺與花椒直播App跟用戶的聲畫聯(lián)通互動，筆者匯總出了當(dāng)下廣西人民廣播電臺7套頻率的主持人們的互動新形式

（見表3）。

全新的線上線下聲畫互動形式開啟了類型化廣播互動傳播的新時代。然而類型化廣播的誕生就是市場細(xì)分的產(chǎn)物，為了滿足某一類聽眾的特定收聽偏好而進(jìn)行窄播定位，這是一種市場選擇的結(jié)果；而之所以在類型化廣播模式的后類型化階段出現(xiàn)了聲畫互動的結(jié)合形式，是因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展促使廣播的內(nèi)容載體網(wǎng)絡(luò)化，內(nèi)容生產(chǎn)以“用戶體驗(yàn)為前提”，主持人有著更為開放的“直播表達(dá)自主性”“信號采集獨(dú)立性”，這就體現(xiàn)了主持人在互動傳播過程中的顯性功能，它有助于系統(tǒng)的調(diào)整和適應(yīng)的客觀后果，這種適應(yīng)和調(diào)整是系統(tǒng)中參與者所預(yù)料、所認(rèn)可的。這也使得類型化廣播主持人在媒介融合的背景下，開始由傳統(tǒng)廣播的線上互動信息串聯(lián)播讀功能轉(zhuǎn)換為線上線下聲畫同步互動聯(lián)通功能，而且在功能轉(zhuǎn)換的過程中要充分考量對傳播語境的細(xì)分要求，如線上節(jié)目、線上節(jié)目內(nèi)容新媒體直播平臺直播（阿基米德FM圖文直播、花椒視頻直播等）、線下落地活動主持、線下活動新媒體直播平臺直播（阿基米德FM播菜直播、花椒直播等）等，通過建立與場景相匹配的語匯體系構(gòu)建傳播方案，開辟廣告創(chuàng)收新形式，拉近與用戶的距離，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)影響力，提高新媒體社交傳播力，讓用戶體驗(yàn)變得有效更有情。

媒介融合背景下類型化廣播主持人的功能演變愈發(fā)顯示出滿足用戶“跨界需求”的特征，這里的用戶主要分為兩大類，一是廣告主，二是聽眾群，也就說，類型化廣播主持人在線上線下的傳播工作既要滿足當(dāng)下用戶服務(wù)定制化、交互實(shí)時化的需求，又要抓住信息單元微型化的特點(diǎn)。廣播落地活動促進(jìn)線上線下傳播內(nèi)容的“互聯(lián)”、傳播渠道的“互通”、傳播平臺的“互動”、優(yōu)勢資源與短板的“互補(bǔ)”，形成帶動效應(yīng)，做到“一次采集、多種生成”的高效節(jié)目生產(chǎn)方式，形式新穎，拉動創(chuàng)收，而同時主持人更應(yīng)明晰其自身的功能演變對廣播生態(tài)所帶來的正、反功能以及顯、隱性功能，方能更好地實(shí)現(xiàn)線上線下“并蒂蓮花開”的美好傳播愿景。

注釋

①蘇珊·泰勒·伊斯特曼，道格拉斯·A·弗格森.電子媒介節(jié)目設(shè)計與運(yùn)營：戰(zhàn)略與實(shí)踐.6版.謝新洲，等，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2005：461.

②洪賢智.廣播學(xué)新論.臺北：五南圖書出版股份有限公司，2006：31.

③楊康.類型化廣播主持人播音創(chuàng)造的“保質(zhì)控量”與頻率氣質(zhì)的適配性.東南傳播，2015（12）：156.

④覃信剛.類型化電臺研究.北京：中國廣播電視出版社，2013：5.

⑤丹尼斯·麥奎爾.受眾分析.劉燕南，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2006：49.

⑥李欣.類型化廣播的中國發(fā)展道路.北京：人民出版社，2015：48.

⑦黃京華，王冰.2016廣播廣告：穩(wěn)定與趨變.中國廣播，2017（2）：44.

⑧國家新聞出版廣電總局《廣播電視廣播播出管理辦法》，第三章第16條.http：//www.sarft.gov.cn/art/2009/9/10/art_1583_26310.html.中華人民共和國國家新聞出版廣電總局.2009-09-10.

⑨總局關(guān)于做好2015—2016年度廣播電視公益廣告扶持項目評審工作的通知.http：//www.sarft.gov.cn/art/2016/2/18/art_113_29769.html.中華人民共和國國家新聞出版廣電總局.2016-02-18.

⑩閆曉彤.新媒體時代公益?zhèn)鞑サ膯栴}與對策.青年記者，2013（6）：33.

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[2]蘇珊·泰勒·伊斯特曼，道格拉斯·A·弗格林.電子媒介節(jié)目設(shè)計與運(yùn)營：戰(zhàn)略與實(shí)踐[M].6版.謝新洲，等，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2005.

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