焦愛新

摘 要： 住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部2016年發(fā)出的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出，到2020年我國要培育1000個(gè)特色小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)旅游是結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展起來的一種小鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)和旅游模式。本文以共生理論和可持續(xù)發(fā)展理論為基礎(chǔ)，就特色小鎮(zhèn)如何利用各種自然資源和人文資源以及外來因素來帶動(dòng)特色小鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟(jì)，對(duì)我國特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的策略和路徑進(jìn)行了分析和研究。

關(guān)鍵詞： 特色小鎮(zhèn)；旅游；旅游經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)： F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-8153（2018）04-0064-04

我國要實(shí)現(xiàn)到2020年培育1000個(gè)特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)[1]，在特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)中必須堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀和公平性開發(fā)原則，根據(jù)具體情況仔細(xì)分析每一種自然資源和人文資源，協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，厘清社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益與旅游資源之間的重要關(guān)系，權(quán)衡他們之間的利弊，實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境資源與經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的互惠互利和永續(xù)發(fā)展。

一、我國特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的理論基礎(chǔ)

我國特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)不能斷章取義、突飛猛進(jìn)，一定要理論與實(shí)際相結(jié)合，開發(fā)前要作充分調(diào)研和可行性論證，要把共生理論和可持續(xù)發(fā)展理論作為旅游開發(fā)理論研究和科學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)。

1. 共生理論

共生是指不同物種通過能量傳遞、物質(zhì)交換、相互依存、相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展、彼此受益而以某種物質(zhì)聯(lián)系在一起的，從一種自然狀態(tài)的生物現(xiàn)象慢慢演變延伸成為一種可塑狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象，它包括共生單元、共生模式、共生環(huán)境三要素。共生實(shí)際上就是人類順應(yīng)自然、利用自然、改造自然而得以生存和發(fā)展的方式，創(chuàng)造共生環(huán)境實(shí)際上就是使人與人、人與自然、人與社會(huì)互利共生、共同發(fā)展。運(yùn)用共生理論，將特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)與其文化資源有機(jī)結(jié)合，可以更好地開發(fā)并保護(hù)特色小鎮(zhèn)的文化元素，彰顯特色小鎮(zhèn)的文化特色，正確引導(dǎo)旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。共生從自然界存在的普遍現(xiàn)象應(yīng)用到人類社會(huì)中，促進(jìn)了自然界與人類社會(huì)的和諧統(tǒng)一、互惠共生。特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)首先是單體項(xiàng)目建設(shè)，其次是外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境的融合、自然資源與人文資源的利用、物質(zhì)資源和非物質(zhì)資源的滲透，最終達(dá)到人與人、人與自然、人與社會(huì)之間的和諧發(fā)展[2]。

2. 可持續(xù)發(fā)展理論

可持續(xù)發(fā)展是指既能滿足當(dāng)代人所需又不影響后輩人所要的科學(xué)發(fā)展，其首要目的是滿足當(dāng)今社會(huì)和當(dāng)代人多種多樣的需求，其次又強(qiáng)調(diào)不能對(duì)后世和后輩人的生存、生活、生產(chǎn)造成影響，在穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上一定要注重可持續(xù)性，樹立全局意識(shí)和整體觀念，兩者相輔相成、共同進(jìn)步。我們將可持續(xù)發(fā)展理論始終貫穿特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)全過程，在小鎮(zhèn)旅游開發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)、環(huán)境保護(hù)等方面遵循公平性原則、需求性原則、共同性原則、可持續(xù)性原則，尤其是要保護(hù)好特色小鎮(zhèn)的不可再生的文化元素和旅游資源，避免在開發(fā)和建設(shè)中引發(fā)一系列不可逆轉(zhuǎn)的問題[3]。

二、我國特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的策略

我們?cè)诒Ｗo(hù)自然資源與傳承社會(huì)文化的視閾下來分析特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的策略，主要強(qiáng)調(diào)在尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)環(huán)境、傳承文化的前提下，合理利用旅游資源，為今后特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)實(shí)踐提供參考和借鑒。

1. 樹立生態(tài)文化理念，尊重原有地理區(qū)位，保護(hù)自然環(huán)境

生態(tài)文化是指文化在一定的特殊環(huán)境下的延伸和發(fā)展，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的生活方式，注重現(xiàn)代社會(huì)的文明程度，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一，使人們?cè)谏钪凶鹬刈匀弧⒘私庾匀?、順?yīng)自然的同時(shí)又能保護(hù)自然、敬畏自然、享受自然。保護(hù)外部的自然風(fēng)光、山川河流、花草樹木等自然景觀和內(nèi)在的文化元素是特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的重中之重。我們應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化、高科技和新材料、新設(shè)備、新技術(shù)、新能源，避免污染，保護(hù)環(huán)境，達(dá)到人與社會(huì)、環(huán)境之間的和諧共處[4]。自然環(huán)境和生態(tài)景觀是特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的前提和基礎(chǔ)，也是社會(huì)進(jìn)步和人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)。開發(fā)建設(shè)特色小鎮(zhèn)的同時(shí)保護(hù)好自然環(huán)境尤為重要。受中國古代傳統(tǒng)的土木建筑思想的影響，我國古鎮(zhèn)絕大部分都坐落在自然風(fēng)光秀麗、山水景色優(yōu)美、民居建筑各具特色的地區(qū)[5]。科學(xué)規(guī)劃建設(shè)開發(fā)用地，保護(hù)自然地貌與生態(tài)景觀，保護(hù)古建筑群，傳承悠久歷史文化，豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，展現(xiàn)我國古鎮(zhèn)獨(dú)有的自然和人文特色。

2. 繼承傳統(tǒng)文化特色，營造建筑文化氛圍，維護(hù)古建格局

我國古代“天人合一”的思想影響了一代又一代的建筑人。風(fēng)水是指建筑環(huán)境與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系，建筑風(fēng)水是指對(duì)人居環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、建筑宅地以及周圍風(fēng)向水流的形勢(shì)的總體規(guī)劃和整體把握，“風(fēng)水寶地”就是指人把自然環(huán)境利用得淋漓盡致的地方，無論是古建筑還是現(xiàn)代化建筑都信奉建筑風(fēng)水。特色小鎮(zhèn)從建設(shè)構(gòu)思、選址定位、規(guī)劃布局到建筑主體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)建造等都巧妙地應(yīng)用了“天人合一”的哲學(xué)思想，體現(xiàn)了人類對(duì)自然環(huán)境的依存和人類要敬重天地的思想文化。特色小鎮(zhèn)建設(shè)要遵從建筑風(fēng)水學(xué)，保護(hù)和傳承建筑文化，探索新的建筑風(fēng)格[6]。特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)十分注重小鎮(zhèn)原有的文化意蘊(yùn)與文化特色，恢復(fù)建筑風(fēng)貌，保護(hù)古建遺存，維護(hù)古建格局，挖掘歷史人文元素，注重民俗特色，科學(xué)合理地修繕和保護(hù)古建筑群的“原真性”是傳統(tǒng)文化賦予我們旅游開發(fā)的歷史使命。

3. 堅(jiān)持以人為本思想，利用民俗文化元素，開發(fā)旅游產(chǎn)品

我國歷史古鎮(zhèn)的生命力體現(xiàn)在一代又一代的原有居民的日常生活和生產(chǎn)中，古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)歷史文化也是這樣得到傳承和保護(hù)的。我們堅(jiān)持以人為本思想，進(jìn)一步推進(jìn)特色小鎮(zhèn)旅游的深度開發(fā)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代代相傳，不斷推進(jìn)改革、創(chuàng)新、發(fā)展，更能激發(fā)我國古鎮(zhèn)的生存活力。在旅游開發(fā)中，適當(dāng)利用具有特色的生活和生產(chǎn)元素，通過將非物質(zhì)文化元素在旅游活動(dòng)中的展示，使其得到繼承和發(fā)展，讓游客親身體驗(yàn)、身臨其境。深入挖掘我國古鎮(zhèn)的民俗文化元素與地域文化元素，要以當(dāng)?shù)貧v史文化為基礎(chǔ)，以當(dāng)?shù)貧v史事件為題材，以當(dāng)?shù)孛麆俟袍E為背景，設(shè)計(jì)出的旅游產(chǎn)品具有差異性、創(chuàng)造性、創(chuàng)新性；旅游產(chǎn)品包裝和形象設(shè)計(jì)充分融入了古鎮(zhèn)的民俗風(fēng)情，富有濃厚的地域文化特色，既體現(xiàn)了我國古鎮(zhèn)的魅力和創(chuàng)新，又不失傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的原真性[6]。我們?cè)谔厣℃?zhèn)旅游深度開發(fā)中，充分利用民俗文化元素，將其融合到旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，既保護(hù)和傳承了我國古鎮(zhèn)的民俗文化和地域文化，還豐富和創(chuàng)新了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品。

三、我國特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的路徑

我們根據(jù)特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)中出現(xiàn)的問題和問題產(chǎn)生的原因，嘗試性提出了一些特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的路徑，更深層次地挖掘特色小鎮(zhèn)的歷史文化，推動(dòng)特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史文化的傳承與保護(hù)。

1. 發(fā)揮政府引導(dǎo)教育職能，加大硬件設(shè)施投入，增強(qiáng)全民保護(hù)意識(shí)

我國十分重視特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部加大了資金投入，加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)了特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)步伐。地方政府為了加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的管理與服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用和教育職能，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和分類指導(dǎo)，協(xié)調(diào)建設(shè)開發(fā)與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)文化繼承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)特色小鎮(zhèn)走合理化、規(guī)范化建設(shè)發(fā)展的道路。地方政府正確引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)充分發(fā)揮自然資源、人文資源等旅游資源和地理區(qū)位、交通便利等特殊優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)和優(yōu)惠政策，尋求社會(huì)更廣泛的支持與參與，運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，培育一批集旅游觀光、文化交流、藝術(shù)創(chuàng)作一體的特色小鎮(zhèn)[6]。政府主動(dòng)加大歷史文化、人文精神的教育引導(dǎo)、宣傳發(fā)動(dòng)工作力度，激發(fā)民眾對(duì)旅游項(xiàng)目產(chǎn)品和旅游文化元素的熱愛，增強(qiáng)全民對(duì)特色小鎮(zhèn)旅游傳統(tǒng)文化的自覺保護(hù)意識(shí)，尋求廣大民眾的積極配合與全力支持。

2. 構(gòu)建特色小鎮(zhèn)融合特色文化的商業(yè)發(fā)展模式，助推小鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

構(gòu)建“特色小鎮(zhèn)+文化”的商業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)“特色小鎮(zhèn)+旅游觀光+休閑度假+特色文化”綜合開發(fā)。特色小鎮(zhèn)先做好旅游觀光這個(gè)基礎(chǔ)工作，接著向休閑度假方向發(fā)展，再就是深層次挖掘和發(fā)展特色文化。多元化的旅游要素充實(shí)了旅游的內(nèi)容、豐富了旅游的形式、展示了旅游的特色。特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)應(yīng)該重視當(dāng)?shù)氐臍v史文化，堅(jiān)持以文化元素為主線，調(diào)整商業(yè)發(fā)展模式和結(jié)構(gòu)，使特色小鎮(zhèn)的商業(yè)氛圍充滿文化氣息，讓文化元素體現(xiàn)在商業(yè)開發(fā)中，助力特色小鎮(zhèn)建設(shè)。通過政府主導(dǎo)、市場調(diào)控來調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)，使不含文化元素的商業(yè)形態(tài)慢慢淘汰。加強(qiáng)導(dǎo)游組織與培訓(xùn)，加大旅游景區(qū)的宣傳力度，精心設(shè)計(jì)導(dǎo)游解說詞，吸引游客并加深印象，彰顯其歷史文化和地域文化特色[6]。

3. 分級(jí)分區(qū)保護(hù)原有建筑，合理規(guī)劃設(shè)計(jì)新建建筑

我們要加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)原有地形地貌和原有建筑的分區(qū)分級(jí)保護(hù)，同時(shí)也要適當(dāng)擴(kuò)大環(huán)境承載力，滿足古鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)的需求，開發(fā)工作有序運(yùn)轉(zhuǎn)，最終特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)、居民生活與社會(huì)生產(chǎn)、旅游經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。在特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，重點(diǎn)開發(fā)古鎮(zhèn)遺存下來的歷史文化古跡，采取不同形式、不同程度、不同時(shí)間去開發(fā)和保護(hù)不同的旅游資源，做到具體問題具體分析[7]。特色小鎮(zhèn)古建筑群承載了小鎮(zhèn)長期以來積淀的歷史文化內(nèi)涵，極具民俗文化和地域文化特色，集中體現(xiàn)了小鎮(zhèn)的文化元素，其歷史收藏價(jià)值、景觀藝術(shù)價(jià)值和旅游開發(fā)價(jià)值使之必然受到重點(diǎn)保護(hù)。同時(shí)新建建筑要做好前期規(guī)劃，使之與特色小鎮(zhèn)的原有景觀特色相一致。

4. 深度挖掘各種文化元素，彰顯小鎮(zhèn)旅游特色，提高小鎮(zhèn)競爭力

特色小鎮(zhèn)的特色只有靠小鎮(zhèn)的影響力、吸引力、競爭力、生命力才能體現(xiàn)[8]。小鎮(zhèn)要發(fā)揮自身獨(dú)到的先天優(yōu)勢(shì)，深度挖掘各種特色文化元素，科學(xué)定位旅游產(chǎn)品風(fēng)格。我們要提高對(duì)特色旅游資源深度開發(fā)的認(rèn)識(shí)，順應(yīng)現(xiàn)代旅游的主潮流，堅(jiān)持以當(dāng)?shù)刈匀毁Y源為基礎(chǔ)，充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢(shì)，合理開發(fā)并適度拓寬旅游市場，彰顯個(gè)性鮮明的風(fēng)土人情和地域特色，滿足游客的各種需求，防止并避免盲目的開發(fā)，確保特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)建設(shè)能夠融合和體現(xiàn)特色小鎮(zhèn)文化元素。

5. 保護(hù)物質(zhì)文化載體，傳承非物質(zhì)文化和人文元素

我們要采取各種不同方式做好對(duì)物質(zhì)的和非物質(zhì)的歷史文化元素的傳承和保護(hù)，非物質(zhì)文化元素的表象需要借助相應(yīng)的物質(zhì)載體去完成。這里要重點(diǎn)關(guān)注語言文化、飲食文化、民俗文化、農(nóng)耕文化等非物質(zhì)文化所依附的載體。在特色小鎮(zhèn)旅游開發(fā)中要為小鎮(zhèn)的特色文化元素創(chuàng)造良好環(huán)境，要把歷史文化與民俗文化相融合，真正體現(xiàn)小鎮(zhèn)歷史文化的生命力，使之得以生存和發(fā)展。

6. 合理利用人力資源，引進(jìn)旅游專業(yè)人才，提高小鎮(zhèn)整體管理水平

旅游專業(yè)人才如何實(shí)施這些綜合性較高的旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，是關(guān)系到小鎮(zhèn)旅游開發(fā)能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。特色小鎮(zhèn)旅游深度開發(fā)要求餐飲、食宿、通信、物流、交通、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施完備，堅(jiān)持以人為本理念，要提高服務(wù)意識(shí)與管理水平，并充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段、智能高科技、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，構(gòu)建智慧小鎮(zhèn)。旅游專業(yè)人才應(yīng)提高自身的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)旅游產(chǎn)品經(jīng)營者的引導(dǎo)和管理，提高當(dāng)?shù)芈糜翁厣a(chǎn)品的銷售量和業(yè)務(wù)量，通過新聞媒體等各種手段做好旅游產(chǎn)品宣傳工作，攜手當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)搞好各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為游客提供安全、舒適、便捷的服務(wù)。

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Abstract： According to Notice of the Building Special Towns with Local Characteristics issued by Ministry of Housing and Urban-Rural Development in 2016，China will develop 1，000 characteristic towns by 2020. It is a kind of tourism patterns that developing tourism economy by utilizing local natural resources and industrial characteristics. Based on the theories of symbiosis and sustainable development，this paper analyzes and studies the strategies and paths for the deep development of tourism economy of characteristic towns by using natural and human resources as well as external factors.

Key words： characteristic town；tourism；tourism economy