熊彥

摘 要：隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展與成熟，小成本電影已成為我國(guó)電影界的一個(gè)重要分支，對(duì)中國(guó)整個(gè)電影市場(chǎng)的發(fā)展有重要意義。我國(guó)小成本電影雖然涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀作品，但整個(gè)小成本電影市場(chǎng)仍處于弱勢(shì)地位。本文從中國(guó)小成本電影的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展前景及發(fā)展策略三個(gè)方面闡述并研究了小成本電影市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：小成本；電影；發(fā)展研究

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）32-0110-01

一、中國(guó)小成本電影的發(fā)展現(xiàn)狀

1.技術(shù)制作不夠精良。中國(guó)電影一直沒有走向世界的最主要原因就是技術(shù)薄弱。在中國(guó)懷柔影視基地誕生之前，中國(guó)的大制作電影都不能獨(dú)立完成，都需要拿到日本或韓國(guó)做剪輯以及特效。即便是現(xiàn)在，一個(gè)簡(jiǎn)單的爆破都需要其他國(guó)家團(tuán)隊(duì)來完成，另外，一些新穎的技術(shù)中國(guó)也需要從外國(guó)引進(jìn)，這讓有著悠久電影歷史的中國(guó)慚愧不已。技術(shù)落后終究會(huì)被淘汰，自主開發(fā)創(chuàng)新的技術(shù)才是硬道理，才可以在發(fā)展迅猛的電影界立足。

2.美學(xué)運(yùn)用不足。北京大學(xué)教授王一川曾提到，藝術(shù)品對(duì)人的美學(xué)效果可以分為三個(gè)層次，初級(jí)層次是“感目”，中級(jí)層次是“會(huì)心”，頂級(jí)層次是“入神”。而中國(guó)的電影，不論大制作的還是小成本的電影對(duì)于美學(xué)的運(yùn)用簡(jiǎn)直就是九牛一毛，把美學(xué)運(yùn)用的雜亂無(wú)章。在對(duì)電影的審核上，多是注重電影主題的政治性，對(duì)電影本身技術(shù)審核不嚴(yán)格。

3.面向群體定位不準(zhǔn)確。一些小成本的電影對(duì)面向群體的定位不準(zhǔn)確甚至錯(cuò)誤，這就是票房不高的原因之一。就比如電影《碧羅雪山》，在國(guó)外，中老年人更愿意去看這部電影，看完后他們會(huì)去反思；相反在中國(guó)，中老年人更樂意舒服地坐在公園曬曬太陽(yáng)、聊聊天，而不是花錢去看電影。所以，在中國(guó)，只有當(dāng)這些觀眾走進(jìn)電影院，中國(guó)的電影票房才可以提高。因此，小電影最重要的就是要找到適合的觀眾群體，善于借助互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)觀眾群體進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

4.影院排擋時(shí)間不夠。大部分的院線，在好的時(shí)間一定上映的是大制作、大導(dǎo)演、大明星的電影?？上攵?，一些小成本電影一定是安排在了不好的時(shí)間以及不好的影廳。同樣是花錢，誰(shuí)都不愿意去看有些沉悶的電影，《日照重慶》就是一個(gè)很好的例子。因此，要為小成本的電影創(chuàng)造適合的院線，相信中小成本電影的發(fā)展道路也會(huì)越來越好。

二、中國(guó)小成本電影的發(fā)展策略

1.要有好的劇本。決定小成本電影成敗的關(guān)鍵因素就是劇本，好的劇本會(huì)起到事半功倍的效果。好的劇本有牽動(dòng)人心的情節(jié)，也有讓人動(dòng)之以情的故事，這樣就可以吸引更多的觀眾，讓觀眾的心隨著劇情一起前行，感受影片的精彩。根據(jù)小成本電影的審查角度，導(dǎo)演就可以確定一部影片的拍攝方法和表現(xiàn)特點(diǎn)，這也成為了小成本電影的特別之處。雖然觀眾的多少?zèng)Q定了票房的高低，但也不能通過一味地追求個(gè)性化來吸引觀眾的眼球，這樣可能達(dá)不到預(yù)期的設(shè)想而起到反作用。

2.營(yíng)銷渠道多樣化。一部電影創(chuàng)作完成后，必須考慮的就是票房，影片創(chuàng)作者相應(yīng)的要提高商業(yè)意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，票房高低是衡量一部電影成功與否的重要依據(jù)，電影也就離不開商業(yè)市場(chǎng)。小成本電影有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，要充分發(fā)揮其長(zhǎng)處，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，這樣小成本電影才可以在電影界站穩(wěn)腳跟。特別的，千萬(wàn)不要有“是金子總會(huì)發(fā)光”的沉穩(wěn)等待的想法，這樣無(wú)法獲得票房收益。一部影片必須要大力的宣傳，有時(shí)可以適當(dāng)?shù)亍翱浯笃湓~”，這樣想必可以贏得高票房。小成本影片雖然不能像大片一樣舉行大型巡回宣傳，但其利用自身的靈活性可以隨時(shí)瞄準(zhǔn)影院，瞄準(zhǔn)電腦、手機(jī)、電臺(tái)等，充分借助媒體，如電影頻道播放、網(wǎng)絡(luò)視頻播放。小成本電影要探索與創(chuàng)新多種多樣的營(yíng)銷方式，如傳統(tǒng)營(yíng)銷、院線營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

3.充分利用電影檔期。如果有這么一部好的電影，也經(jīng)過了大力的宣傳，可其卻沒在對(duì)的時(shí)間上映，那么，這也是沒有票房的失敗電影，這是因?yàn)殡娪斑€離不開“天時(shí)”。天時(shí)即為對(duì)的時(shí)間、好的檔期，好的檔期可以引來更多人的關(guān)注，最后走進(jìn)電影院。好檔期有兩種表現(xiàn)形式，一是當(dāng)天本身就具有特殊意義，例如2012年4月后上映的《形影不離》、《匹夫》、《殺生》、《黃金大劫案》等等，這些影片都只有相當(dāng)?shù)偷钠狈浚@是因?yàn)橥谏嫌车?D版《泰坦尼克號(hào)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》這兩部好萊塢大片的夾擊，即便是知名人士和多方媒體賣力地宣傳也無(wú)濟(jì)于事。因此，小成本電影要充分掌握電影檔期，避免與巨制影片上映時(shí)間的沖突，是十分重要的。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來，電影產(chǎn)業(yè)也必然受到深入影響，小成本電影只有將新媒體技術(shù)與傳播理念深入的結(jié)合才能緊跟數(shù)字技術(shù)與新媒體的時(shí)代步伐，利用新媒體的傳播特點(diǎn)，運(yùn)用到電影經(jīng)營(yíng)中去，努力提高電影的票房。當(dāng)然前提是保證影片的高質(zhì)量。已經(jīng)獲得成功的小成本電影雖然仍存在很多不足，但他們對(duì)中國(guó)整個(gè)電影市場(chǎng)起到了很大促進(jìn)作用，同時(shí)用事實(shí)說明了中國(guó)小成本電影是有能力實(shí)現(xiàn)低成本高票房的，也給我國(guó)小成本電影的后期創(chuàng)作提供了可借鑒的創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)模式：要有好的劇本、營(yíng)銷渠道多樣化、充分利用電影檔期。

參考文獻(xiàn)：

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