徐怡萍

[提要] 旅游風景區(qū)作為人文旅游業(yè)發(fā)展的重要要素在近幾年發(fā)展迅速，但仍然存在很多問題，如過于強調經(jīng)濟功能、挖掘景點深度不夠、生態(tài)環(huán)境破壞嚴重和自然文化遺產保護力度不夠等。本文立足于天柱山旅游文化資源開發(fā)視角，從天柱山旅游文化資源開發(fā)出發(fā)，探究天柱山的文化資源優(yōu)勢和區(qū)位特點，提出相應的綜合開發(fā)對策，以構建天柱山旅游文化資源開發(fā)的藍圖。

關鍵詞：天柱山；旅游資源；開發(fā)；文化產業(yè)；轉型升級

基金項目：2016年省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（項目編號：201610383038）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年11月13日

引言

天柱山因其獨特的自然風光，名列安徽省三大名山之一（據(jù)《史記》記載，公元前106年漢武帝登臨天柱山，賜封稱號“南岳”）。目前，安徽省擁有3家5A級風景名勝區(qū)（黃山、九華山、天柱山），皆為5A級的旅游勝地。為了宣揚天柱山的旅游文化資源，促進潛山縣和安慶市旅游經(jīng)濟的發(fā)展，我們就天柱山目前的發(fā)展現(xiàn)狀提出開發(fā)建議和改進對策，將其文化資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，利用其產業(yè)優(yōu)勢促進安徽省的經(jīng)濟發(fā)展。

一、天柱山風景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）天柱山風景區(qū)簡介。天柱山，因其主峰“一柱擎天”而得名，又名皖山、萬歲山，是大別山脈的最高地，有“江淮第一名山”之稱，坐落于大別山南面與長江中下游平原交匯處。東周時期安慶為古皖國所在地，“皖”為“美好”之意，“皖山皖水”意為“錦繡山河”，安徽省的“皖”即來源于此。

天柱山風景區(qū)面積82.46平方公里，規(guī)劃保護區(qū)面積為333平方公里，主要有天柱峰、飛來峰、天池峰，千米以上高峰有45座。景區(qū)內 “峰雄、山奇、洞幽、水秀”。1982年天柱山被國務院批準成為首批國家級重點風景名勝區(qū)，1992年又被批為國家級森林公園，2000年被評為國家5A級旅游景區(qū)，2011年被批準為世界地質公園。由于超高壓變質帶的地質現(xiàn)象形成了天柱山獨特的地貌奇觀，其中以海拔1，488米的天柱主峰最為壯觀，頂天立地，如一柱擎天。唐代詩人白居易詩贊“天柱一峰擎日月，洞門千仞鎖云雷”。

（二）天柱山風景區(qū)文化資源底蘊

1、石刻文化。石牛古洞中的山谷流泉摩崖石刻是國家重點文物保護單位，有很多學者還專程去天柱山研究考察石牛洞石刻。2015年以來，潛山縣對天柱山抗戰(zhàn)石刻進行認真核查盤點，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存抗戰(zhàn)石刻近60幅。天柱山石刻的作者極為廣泛，從古至今，凡到潛山縣游玩的文人墨客均會在此刻石賦詩。因為他們的刻石之舉，大大提高了石刻的審美價值。石刻內容有的記述戰(zhàn)事戰(zhàn)況，有的觸景感懷，有的昭表忠烈，與石牛古洞300多幅唐宋摩崖石刻，共同構成奇特的文化景觀。

2、宗教文化。天柱山的宗教文化主要是以三祖寺為代表的道教人文景觀，景區(qū)內宗教文化積淀深厚，是佛教發(fā)源地之一。天柱山雖沒能與齊云山齊名，但它卻以其特有的宗教文化招引四方游客前來游玩。唐宋時代天柱山佛道兩教達到了鼎盛時期，寺觀林立，宗教盛行，天柱山因以揚名。漢武帝登臨天柱山賜封“南岳”，佛道之人的駐足，造就了一代名山——天柱山。

3、山水文化。天柱山風景名勝區(qū)內分布有名崖、奇石、異洞、澗瀑，一溪一石皆有文化底蘊，所以天柱山素來有“無峰不雄，無石不奇”的美譽。天柱山怪石從審美的角度來看，具有三大文化特征：一是怪相叢生，虎頭崖上怪石頗多，南關的象鼻石，東關的天獅峰，都是怪石林立，險象叢生；二是天柱山峰石傳聞具有深厚的人文精神，傳說山石故事雖是出于人們心理的想法，卻也反映了人們的美好愿望，同時也說明了天柱山世世代代造福于民的不朽功績；三是天柱山的奇峰異石極富觀賞價值，道人借以煉丹修道，佛家借以宣揚佛法，豐富了天柱山的歷史價值。

二、天柱山文化資源SWOT分析

（一）Strength

1、資源優(yōu)勢。天柱山風景區(qū)不僅有豐富的自然資源，更有歷史悠久的名勝景點，主景區(qū)內森林覆蓋率高達96%，古生物遺跡分布較多被譽為“天然綠色博物館”。天柱山中心位置約為北緯N30°44′12.99″，東經(jīng)E116°27′18.84″，屬于亞熱帶邊緣，降雨量豐沛，獨特的地理環(huán)境使天柱山植物種類繁多，有植物119科，千種以上，其中不乏珍稀植物和奇花異草。魚鱗木、天女花、娃娃魚，被稱為“天柱三寶”。天柱山還盛產各種名貴中藥材，是絕佳的藥材采摘地。

2、區(qū)位優(yōu)勢。天柱山位于安徽省潛山縣，地處安徽省西南部中心。潛山縣瀕臨長江黃金水道，因此進入長江經(jīng)濟帶，對外交通十分便利。合肥-九江鐵路經(jīng)過天柱山縣城，設有天柱山火車站。105國道、318國道、上海-成都高速公路、北京-香港高速公路在潛山縣城附近交匯而過。還有安慶天柱山機場，距離安慶港不到50公里。天柱山度假區(qū)在150公里半徑內人口輻射范圍達2，000萬人，500公里半徑內輻射人口約28，000萬人。風景區(qū)以廬山、九華山等著名景區(qū)和周邊城市群為依托，著力打造省內一流的旅游度假區(qū)。

3、品牌優(yōu)勢。天柱山自古便被尊為“中華名山”，早在1982年，天柱山憑其秀美的自然風光和深厚的文化底蘊，被國務院批準列為首批國家級風景名勝區(qū)。國家旅游局于2011年正式批準天柱山為5A級風景旅游區(qū)，同年9月，聯(lián)合國教科文組織授予天柱山“世界地質公園”的稱號。作為安徽之源的潛山，春秋時期屬皖國，現(xiàn)為安徽省歷史文化名城，在發(fā)展旅游資源方面，天柱山有著獨特的品牌優(yōu)勢。

4、政策優(yōu)勢?，F(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民生活水平逐漸提高，更多的人選擇通過度假來放松身心，因此國家在旅游業(yè)方面給予了很大的優(yōu)惠政策。潛山縣縣政府也在大力加速城市規(guī)劃和度假區(qū)基礎設施建設，除了享受國家優(yōu)惠政策之外，潛山縣也出臺了很多有關旅游業(yè)發(fā)展的政策支持。2012年，潛山縣委針對全縣旅游發(fā)展提出“旅游興縣、生態(tài)立縣”的戰(zhàn)略目標，加快步伐將天柱山打造成為世界級旅游勝地。

（二）Weakness

1、資源類型單一，互補性差。天柱山地處皖西南，是主要以山水為主的景區(qū)，但優(yōu)勢不是很明顯，加上周邊的相似景點過多，特色難以凸顯出來。景區(qū)內各景點的聯(lián)系不是很強，尤其是和周邊縣的風景區(qū)的聯(lián)系欠佳，區(qū)域優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。

2、資源開發(fā)基礎差，旅游方式單一。天柱山旅游資源豐富，但是資源開發(fā)基礎較差，很多文化資源沒有被挖掘出來，因而導致很多旅游資源被埋藏。天柱山風景區(qū)旅游主要以天柱山地區(qū)為主，缺乏與周邊景點的聯(lián)合發(fā)展，旅游模式過于單一。導游在接待游客時，只是匆忙完成一個過程，并沒有讓游客玩得盡興，游客也沒有對天柱山文化進行深入了解。

3、管理水平不高，服務質量欠佳。各旅行社對天柱山的旅游產品組合能力不夠，旅游市場的開拓能力較差，因此由旅行社帶動的天柱山旅游明顯不足。景區(qū)周邊飯店旅館雖然數(shù)量多，但是大多存在檔次低、要價高、服務水平低下等問題，而且酒店的整體管理水平不高。

（三）Opportunity

1、國內旅游宏觀市場機會巨大。中國正處于經(jīng)濟全面發(fā)展的新階段。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，越來越多城市中人偏向于身體的鍛煉和休養(yǎng)。這對像天柱山這樣的森林覆蓋率高、空氣負離子含量高的旅游業(yè)來說，是一次乘勢大力發(fā)展的好時機。

2、皖江城市帶建設帶來新契機。皖江城市帶是泛長江三角區(qū)的重要組成部分，也是安徽經(jīng)濟發(fā)展的增長點。旅游業(yè)是一種新興產業(yè)，也是皖江城市帶的一項重要產業(yè)。皖江城市帶的旅游資源豐富，人口密集，消費需求較大，地理位置和資源優(yōu)勢都非常明顯。而且皖江六市均有深厚的文化底蘊，城市發(fā)展與旅游業(yè)相融合，形成城市旅游的創(chuàng)新點，促進全省經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

（四）Threat

1、與周邊省市旅游競爭日趨激烈。安徽省內的著名旅游景點如黃山、九華山，它們的發(fā)展對天柱山風景區(qū)來說，無疑是巨大的挑戰(zhàn)。天柱山相較于省內其他名山，區(qū)位優(yōu)勢還不明顯，在國內的影響力和知名度比較小。國內的旅游市場不斷競爭，各個城市及旅游景區(qū)都不斷地開發(fā)出新的旅游產品及旅游路線給天柱山的發(fā)展帶來更大的挑戰(zhàn)。

2、旅游資源缺乏深度開發(fā)。天柱山一直以來是以風景區(qū)觀光旅游為主，旅游產品單一，旅游行為層次低，特別是缺乏與天柱山文化資源相關的旅游項目，導致游客對天柱山的文化了解不夠，長此以往，游客對天柱山的旅游興致降低，重游率一直在下降，對天柱山的旅游發(fā)展構成極大威脅。

三、天柱山旅游文化資源發(fā)展建議

（一）深度挖掘天柱山文化資源，塑造景點旅游新方式。天柱山旅游文化資源豐富，由于在開發(fā)方式上存在問題，導致其大量文化資源深埋地下，不被消費者熟知。針對這一情況，在開發(fā)過程中不能只改變旅游方式，還需挖掘自身文化資源，打造立體旅游模式。天柱山應以豐富的人文景觀資源為基礎，深入發(fā)掘石刻文化、史跡文化、山水文化、宗教文化，共同鑄就意蘊豐富的天柱文化。要加強對現(xiàn)有旅游資源的有效整合，以“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)景點旅游+休閑養(yǎng)生+特色農產品+特色手工藝品”為理念，多層次、立體式為游客提供吃、住、行、購、娛一整套的旅游服務。

（二）大力宣傳天柱山旅游品牌，推廣景區(qū)旅游新路線。一個旅游風景區(qū)要想打造屬于自己的旅游品牌，就要做好符合實際消費需求的市場定位。既不隨波逐流也不流于形式，要著重于突顯本地旅游特色?？梢酝ㄟ^傳單、報刊、路牌、印刷品等一些廣告費用較低的形式進行宣傳，還能夠利用強大的廣告對天柱山的旅游品牌進行推廣，要做好旅游促銷，提高天柱山知名度。在宣傳時，要重點推廣景區(qū)旅游的新路線，如班級、情侶、家庭旅游路線，在途中舉辦一些活動，如“緣分天柱定”，節(jié)日時可以推行適當?shù)膬?yōu)惠政策。

（三）增添旅游特色項目，提供更豐富的觀賞內容。天柱山風景區(qū)面積達83平方公里，景色秀麗但是旅游路線過于單一，還有很多景點未被開發(fā)。上山和下山的途中缺少娛樂項目，游客上山只會單純的欣賞風景，卻不會過多停留。如果在上山過程中增添娛樂項目，就能更多的留住客戶，而且一旦有較多的項目供游客玩樂，旅游效益也會上升。在開發(fā)新旅游景點時，也要注意完善景區(qū)的基礎設施建設，尤其是公路建設、公共設備、通訊設施。

（四）天柱山文化產業(yè)轉型升級。傳統(tǒng)的旅游方式只是短暫的解決了旅游景點競爭力差、吸引力不足的問題。要想從根本上解決這些問題還需要對該地區(qū)的產業(yè)進行轉型，大力發(fā)展第三產業(yè)特別是以天柱山旅游文化資源為代表的文化產業(yè)，這樣才能促進該地區(qū)經(jīng)濟的長遠發(fā)展。要將傳統(tǒng)的景點旅游轉型成為以文化資源為吸引力的人文旅游，這樣才能更好地吸引游客。例如，將潛山縣當?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝品融入天柱山文化，抓住游客的消費心理，進行宣傳，這樣的話，游客在購買時能更深刻地了解天柱山文化的精髓。

（五）堅持可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)策略，堅持開發(fā)和保護并存的理念。無論何種資源，都是大自然對人類社會的饋贈，我們在享受的同時，也要考慮到后代的可觀賞性，生態(tài)保護價值永遠高于經(jīng)濟開發(fā)價值。天柱山旅游資源開發(fā)應立足于追求經(jīng)濟、社會、生態(tài)三大效益平衡的基礎上，使旅游文化與人類自然保持資源的可持續(xù)利用。無論用何種方式進行開發(fā)，都要保持其真實性、完整性，堅持開發(fā)與保護的理念。

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