黎華彥

摘要：在當(dāng)前的時代形勢下，城市廣播電視臺迎來了全新的發(fā)展契機(jī)，同時也使其面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此過程中，城市廣播電視臺應(yīng)該及時調(diào)整發(fā)展策略，重視融媒體的發(fā)展。本文在深入分析當(dāng)前城市廣播電視臺發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，較為詳細(xì)的闡述了融媒體發(fā)展過程中的思考和應(yīng)對策略，希望對促進(jìn)城市廣播電視臺的進(jìn)一步發(fā)展起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：城市廣播電視臺：融媒體發(fā)展：思考；應(yīng)對策略

在當(dāng)前的社會發(fā)展形勢下，科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大進(jìn)步催生了大量新媒體的出現(xiàn)，尤其近幾年來，新媒體形式更是如雨后春筍一般層出不窮，其發(fā)展勢頭令人驚訝，同時，由于其巨大的傳播優(yōu)勢，迅猛發(fā)展的新媒體行業(yè)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大威脅。新媒體固然是時代發(fā)展的必然趨勢，但是傳統(tǒng)媒體仍然有其存在的必要和發(fā)展空間。對于城市廣播電視臺來說，如何有效整合媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮融媒體的作用，提升傳播效果和傳播質(zhì)量，是當(dāng)前一個十分重要的問題。

一、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的一種媒體形式，與傳統(tǒng)媒體形式不同的是，新媒體主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，總體來說，城市廣播電視臺融媒體發(fā)展過程中主要表現(xiàn)出以下幾方面的特點(diǎn)：

（一）傳統(tǒng)媒體在報道過程中具有一定的權(quán)威性

對于城市廣播電視臺來說，就這幾種媒體形式而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同之處在于，傳統(tǒng)媒體具有較為悠久的發(fā)展歷史。也就是說，早在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體形式就已經(jīng)存在并且已經(jīng)具有一定的規(guī)模，而新媒體形式是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分發(fā)展的基礎(chǔ)上才形成的一種媒體形式。所以，既然傳統(tǒng)媒體由來已久，其報道的權(quán)威性方面，新媒體形式是無法比擬的。除此之外，經(jīng)過長時間的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的管理形式和信息的來源、傳播渠道等等都已經(jīng)十分規(guī)范，信息報道的真實性和權(quán)威性也更加合理和完善，在百姓心目中早已建立了一定的可信度，對于新聞等媒體報道內(nèi)容來說，真實性是媒體得以生存和發(fā)展的重要保障，這一點(diǎn)是新媒體行業(yè)無法相比的。其主要原因在于，新媒體主要是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而形成的媒體形式，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有方便快捷、時效性更強(qiáng)等特點(diǎn)，所以，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，雖然新聞報道更加快速，在實時性方面更具優(yōu)勢，但是由于近年來新媒體大量涌現(xiàn)，其報道的真實性很難保證。

（二）新聞報道的實效性和引導(dǎo)性方面的差異

對于新聞報道來說，實效性是其十分重要的特點(diǎn)，如果新聞報道不具有時效性，那么在一定程度上也就不會稱之為新聞，所以，提升新聞報道的實效性，也是現(xiàn)代媒體的主要發(fā)展方向。對于新媒體來說，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速和便捷，所以新媒體在內(nèi)容報道的過程中可以借助一切可用的互聯(lián)網(wǎng)信息終端，比如手機(jī)、平板電腦、微博、微信公眾平臺等等形式對新聞進(jìn)行實時傳播，其傳播的效率十分之高。但是，對于傳統(tǒng)媒體來說，傳播效率就會受到一定的限制。其主要原因是，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑十分有限，對信息進(jìn)行報道時需要經(jīng)過信息采編播過程，這就需要一定的時間成本，并且受眾在看到信息的過程中也需要經(jīng)過相對較長的時間，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體相比的主要劣勢。

（三）融媒體形式大大提升了媒體傳播的整體效率

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的實效性大大增強(qiáng)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體甚至可以實現(xiàn)實時傳播，所以，在利用新媒體進(jìn)行影視傳播的過程中，應(yīng)該運(yùn)用新媒體的傳播形式，及時優(yōu)化傳統(tǒng)的媒體傳播形式，從而突破傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的局限。而傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的過程中就會受到一定的局限，對于傳統(tǒng)媒體來說，主要的傳播媒介一般具有較大的局限性，主要集中在電視、報紙等，其傳播的實效性很難保證，而媒體傳播最重要的一點(diǎn)就是其實效性，所以，如果不對傳統(tǒng)媒體的傳播形式進(jìn)行優(yōu)化，將很難適應(yīng)時代的發(fā)展，影響影視傳播的整體質(zhì)量。除此之外，在新媒體環(huán)境下，人們越來越習(xí)慣于新媒體的傳播形式，傳統(tǒng)媒體的受眾也開始逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，所以，利用新媒體進(jìn)行影視傳播的時候，可以使相應(yīng)影視作品的受眾都能更好的接受和了解信息，從而在很大程度上提升媒體傳播的針對性和實效性，使傳播的整體效率得到較大程度的提升。

二、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的傳播優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體也具有新媒體所不具備的重要特點(diǎn)。因此，要想更好的促進(jìn)媒體行業(yè)的整體發(fā)展，任何一種媒體形式都不應(yīng)該被取代，正確的做法是將兩種媒體形式進(jìn)行有效的融合，從而發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短的局面，從而在根本上促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展?？傮w來說，可以通過以下幾種方式促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合：

（一）充分利用融媒體的整體優(yōu)勢建立媒體權(quán)威性

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上形成的一種先進(jìn)媒體形式，具有傳播速度快、時效性強(qiáng)等特點(diǎn)，如果能夠?qū)⑦@一特點(diǎn)有效利用，將大大提升媒體傳播的整體效率。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，碎片化信息大量充斥在新媒體之中，這些信息由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)管，在信息采集的過程中又較為隨意和復(fù)雜，所以導(dǎo)致新媒體傳播的信息可信度相對較低，信息的真實性難以保證，長此以往，很難在公眾心中建立公信力。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體由于經(jīng)過長時間的發(fā)展和完善，信息采編播過程都已經(jīng)十分規(guī)范，也已經(jīng)形成了一些權(quán)威的主流媒體，這些媒體在公眾心中早已經(jīng)建立了較強(qiáng)的公信力。所以，在媒體發(fā)展的過程中，為了更好的融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，應(yīng)該首先利用傳統(tǒng)媒體，以傳統(tǒng)媒體為平臺，逐漸樹立新媒體的公信力，從而在公眾心中建立權(quán)威性。這也是媒體發(fā)展過程中一個十分重要的步驟。

（二）利用融媒體技術(shù)提升媒體傳播的實效性

對于傳統(tǒng)媒體來說，主要的傳播媒介一般具有較大的局限性，主要集中在電視、報紙等，其傳播的實效性很難保證，而新聞報道最重要的一點(diǎn)就是其實效性，所以，如果不對傳統(tǒng)媒體的傳播形式進(jìn)行優(yōu)化，將很難適應(yīng)時代的發(fā)展。而新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的實效性大大增強(qiáng)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體甚至可以實現(xiàn)實時傳播，所以，在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過程中，應(yīng)該運(yùn)用新媒體的傳播形式，及時優(yōu)化傳統(tǒng)媒體，從而突破傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的局限。

結(jié)語：

綜上所述，在城市廣播電視臺的發(fā)展實踐中，融媒體已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢，應(yīng)該給予足夠的重視。在媒體發(fā)展過程中，城市廣播電視臺應(yīng)該有效整合新媒體形式和傳統(tǒng)媒體形式的主要特點(diǎn)，建立完善的融媒體，從而有效提升媒體傳播的效率和質(zhì)量，以適應(yīng)時代發(fā)展的實際需要。endprint