曾檢光

摘要：目前，電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)是以天氣信息和動(dòng)畫相融合的方式在黃金時(shí)段進(jìn)行播出，旨在為人們提供準(zhǔn)確快捷的氣象服務(wù)，使生產(chǎn)者和經(jīng)營者進(jìn)行融洽溝通，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：氣象影視；服務(wù)市場(chǎng)；發(fā)展策略

1氣象影視服務(wù)同質(zhì)化原因

1.1創(chuàng)新能力低

創(chuàng)新是生產(chǎn)力，但相關(guān)調(diào)查顯示，電視觀眾對(duì)氣象節(jié)目的評(píng)價(jià)度不高，主要原因是氣象節(jié)目創(chuàng)新能力差。這是因?yàn)闅庀笥耙暦?wù)工作人員的思想沒有跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在業(yè)務(wù)上主要依賴傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)播報(bào)形式，導(dǎo)致不能從根本上實(shí)現(xiàn)氣象節(jié)目的創(chuàng)新。

1.2思維同質(zhì)化

思維決定思路，思路決定品質(zhì)。在氣象影視節(jié)目中，思維的同質(zhì)化嚴(yán)重，僵化的思維習(xí)慣使氣象影視節(jié)目制作時(shí)創(chuàng)新手法少，對(duì)優(yōu)秀節(jié)目模仿多，節(jié)目沒有體現(xiàn)出獨(dú)特的思維模式。隨著影視制作水平的提高，氣象影視工作人員對(duì)節(jié)目內(nèi)容和深度的把握有雷同，這使節(jié)目整體趨于同質(zhì)化。

1.3市場(chǎng)營銷策略缺乏

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，有戰(zhàn)略性和前瞻性的市場(chǎng)營銷策略是氣象影視節(jié)目脫穎而出的前提。隨著市場(chǎng)需求增加，氣象影視節(jié)目的數(shù)量在不斷增加，但這些節(jié)目的差異化小，使社會(huì)各領(lǐng)域?qū)庀螽a(chǎn)品應(yīng)用性不強(qiáng)，長期的供需矛盾使影視氣象信息不能在合適的地點(diǎn)和時(shí)間輸送給合適的人。

2氣象影視服務(wù)的優(yōu)勢(shì)

2.1收視群體廣

不同電視節(jié)目針對(duì)不同收視群體。青少年關(guān)注少兒節(jié)目，中年人關(guān)注新聞和評(píng)論節(jié)目，老年人關(guān)注戲劇等節(jié)目。氣象信息與人們生活和工作息息相關(guān)，沒有收視群體限制，可以增加廣告收視率。

2.2植入模式推廣

氣象影視節(jié)目的主要目的是傳播氣象信息，通過將天氣預(yù)報(bào)的信息與影視畫面結(jié)合將觀眾需要的信息傳送給觀眾。所以在收看天氣預(yù)報(bào)的同時(shí)也就收看了廣告信息，關(guān)注度會(huì)增加。

3氣象影視的發(fā)展困境

3.1平臺(tái)受限

氣象影視節(jié)目主要以電視為載體進(jìn)行傳播，但電視媒體衰落已經(jīng)是大勢(shì)所趨，像優(yōu)酷、抖音等視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于氣象災(zāi)害新聞來說，每個(gè)擁有移動(dòng)終端的個(gè)體都一個(gè)不受時(shí)間、空間限制的制作和發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)“人人都是觀測(cè)員”，形成了獨(dú)立的媒體效應(yīng)。

3.2受眾群體老齡化

傳統(tǒng)媒體的收視人群大多是50歲以上的中老年人，氣象影視節(jié)目以“觀看”方式呈現(xiàn)，既缺少參與性有缺少個(gè)性。同時(shí)，每個(gè)老年個(gè)體在接收到信息后，往往成為了信息傳播的終點(diǎn)。中青年人大多通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息，個(gè)體在接收氣象信息的同時(shí)，也有很大幾率成為信息的傳播者。于是信息就會(huì)以幾何方式傳播，傳播速度極快、范圍廣。

3.3信息更新慢

天氣風(fēng)云變幻，極端天氣出現(xiàn)的概率也逐年提高。氣象影視節(jié)目的制作需要一定的周期，時(shí)效性不如文字圖片信息。如果是在電視上播放節(jié)目，還需要在固定的時(shí)間播放，無法應(yīng)對(duì)臨時(shí)出現(xiàn)的突發(fā)天氣情況。

3.4內(nèi)容單一

氣象影視節(jié)目都是介紹天氣現(xiàn)象、氣溫等氣象要素，主持人表情嚴(yán)肅，內(nèi)容枯燥單一，不吸引人。國外的很多氣象節(jié)目就要生動(dòng)得多，他們有的使用戶外街景，有的以美女主播為噱頭，還有的會(huì)請(qǐng)來小動(dòng)物等等。同時(shí)，國外的氣象預(yù)報(bào)往往還與生活密切相關(guān)，比如在日本春天的櫻花季，氣象預(yù)報(bào)會(huì)用大量的時(shí)間介紹“櫻花前線”的地區(qū)和賞櫻注意事項(xiàng)。

4拓展氣象影視服務(wù)市場(chǎng)的策略

4.1在穩(wěn)定的前提下尋求發(fā)展前景

氣象影視節(jié)目要想在市場(chǎng)競爭中吸引更多的客戶和觀眾，就要增加氣象影視服務(wù)節(jié)目的附加值，通過打破常規(guī)的播報(bào)方式和節(jié)目策劃形式來尋找亮點(diǎn)，使氣象影視節(jié)目播出由單一的公益性質(zhì)的天氣預(yù)報(bào)變成專業(yè)氣象服務(wù)，在為大眾提供個(gè)性化和大眾化服務(wù)的同時(shí)提高發(fā)展水平，使節(jié)目的制作能吸引更多觀眾，以取得更好的效益。

4.2創(chuàng)新氣象服務(wù)形式

氣象影視節(jié)目在進(jìn)行播報(bào)時(shí)，除了正常的天氣信息播報(bào)，還可以穿插一些娛樂節(jié)目，通過創(chuàng)新形式為觀眾提供天氣信息。如在天氣預(yù)報(bào)播報(bào)的同時(shí)穿插一些生活常識(shí)、旅游知識(shí)等，這樣可以使觀眾獲取天氣預(yù)報(bào)信息并得到一些額外的信息服務(wù)。創(chuàng)新氣象信息服務(wù)可以滿足觀眾多元化需求，但需要?dú)庀笥耙暪?jié)目制作人員通過圖像、音樂等來對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝和制作，進(jìn)而為觀眾提供有趣的節(jié)目內(nèi)容。

4.3增加氣象影視的信息量

氣象影視信息節(jié)目在播報(bào)時(shí)，當(dāng)遇到災(zāi)害天氣時(shí)需要將災(zāi)害信息進(jìn)行重點(diǎn)播報(bào)，同時(shí)將災(zāi)害信息以字幕形式放置于屏幕的顯著位置，必要時(shí)可以在天氣節(jié)目以外的節(jié)目進(jìn)行字幕提醒，以顯示預(yù)警的重要性，盡量使災(zāi)害信息傳達(dá)到位，使人們做好防范，不影響正常生產(chǎn)生活。

4.4借助網(wǎng)站拓展信息服務(wù)渠道

要對(duì)接收氣象影視服務(wù)信息的人群進(jìn)行劃分，根據(jù)年齡段來劃分其信息接收的渠道，可以根據(jù)不同年齡人群策劃不同類型的氣象影視節(jié)目，做到針對(duì)性的服務(wù)?？梢越柚W(wǎng)站將氣象信息與新媒體結(jié)合，在與運(yùn)營商進(jìn)行聯(lián)合時(shí)可以直接使氣象影視節(jié)目面對(duì)新媒體的受眾群體。通過網(wǎng)站的彈出窗口及時(shí)向受眾傳播災(zāi)害信息，以起到預(yù)警作用。

4.5通過提高質(zhì)量，打造品牌效應(yīng)

氣象影視節(jié)目質(zhì)量是收視率的基礎(chǔ)，在制作氣象影視節(jié)目時(shí)要使其制作水平超過電視臺(tái)其他節(jié)目質(zhì)量，在提高可視性基礎(chǔ)上放棄復(fù)雜低俗廣告的經(jīng)營。通過質(zhì)量提升來創(chuàng)立品牌，使品牌拉動(dòng)收視，以利于氣象影視節(jié)目的長期發(fā)展。同時(shí)要加強(qiáng)氣象影視主持人的塑造，主持人要熟悉各種氣象知識(shí)和地理知識(shí)，使主持人集知識(shí)、科學(xué)和服務(wù)于一身。

4.6提高從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)

盡管我國已有高校與氣象公司合作培養(yǎng)氣象影視人才，彌補(bǔ)了專業(yè)教育上的空缺，但仍不能滿足公共氣象影視服務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)復(fù)合型人才的需求。要提高公共氣象影視服務(wù)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，應(yīng)從引進(jìn)專業(yè)人才、完善培訓(xùn)制度、加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)、規(guī)范用人制度等方面入手。通過引進(jìn)影視編導(dǎo)制作專業(yè)人才，彌補(bǔ)氣象專業(yè)人才美工、后期上的不足。為已有人才提再教育條件，制定合理的培訓(xùn)交流計(jì)劃促進(jìn)人才發(fā)展，同時(shí)規(guī)范化人才的崗位職責(zé)，以科學(xué)的用人制度留住人才。

4.7尋求產(chǎn)品的個(gè)性化，拓寬推廣渠道

在探索更個(gè)性化的公共氣象影視服務(wù)產(chǎn)品方面，《農(nóng)業(yè)氣象》欄目做了很好的嘗試。該欄目在CCTV-7播出，以“面向農(nóng)村，針對(duì)農(nóng)業(yè)，服務(wù)農(nóng)民”為宗旨，有針對(duì)性的向特定群體提供服務(wù)，取得顯著成效。欄目播出至今，不僅達(dá)到8%的收視率，更是發(fā)展為受眾最多收視率最高的一檔國家級(jí)權(quán)威農(nóng)業(yè)氣象信息節(jié)目。

4.8發(fā)展方向

氣象影視服務(wù)需要在提高制作水平的基礎(chǔ)上向多元化發(fā)展。一般說到氣象影視節(jié)目，受眾第一反應(yīng)是天氣預(yù)報(bào)。如果氣象影視節(jié)目在制作時(shí)可以提高制作水平，可以將節(jié)目向多元化發(fā)展，那么對(duì)受眾的吸引力會(huì)更大。不同節(jié)目類型有不同的側(cè)重點(diǎn)，氣象影視節(jié)目需要在天氣信息基礎(chǔ)上為廣大受眾提供服務(wù)，要通過多元化和趣味性的節(jié)目內(nèi)容來滿足受眾的需求。氣象影視節(jié)目要打破傳統(tǒng)的限制，就需要利用先進(jìn)的影視技術(shù)來提高制作水平，提高節(jié)目觀賞性。

結(jié)論

氣象影視服務(wù)想要在競爭中獲勝就需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，通過先進(jìn)影視技術(shù)來進(jìn)行節(jié)目制作，以提高節(jié)目觀賞水平。在穩(wěn)定市場(chǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，在增加信息量的同時(shí)穿插趣味性的節(jié)目內(nèi)容，通過拓展服務(wù)渠道來打造高質(zhì)量品牌。電子科技的快速發(fā)展使媒體產(chǎn)業(yè)也要迎合受眾市場(chǎng)的需求來制作，雖然我國的氣象影視服務(wù)在發(fā)展和成熟，但是其還有很大的發(fā)展空間。隨著社會(huì)發(fā)展受眾對(duì)服務(wù)性的需要在增大，對(duì)優(yōu)秀影視節(jié)目的需求也在增大，所以打造優(yōu)秀的氣象影視節(jié)目是氣象節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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