安菲

【摘要】隨著移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻逐步演變成了新的資訊及社媒平臺，傳播快、制作門檻低、參與性強的特質(zhì)，使得抖音短視頻平臺迅速成為九零后、零零后人群表達(dá)自我的重要載體。黑龍江廣播電視臺敏銳地抓住了短視頻發(fā)展的窗口期，高規(guī)格布局，搶占短視頻要塞，用“微成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新實踐，宣傳最好的龍江，“抖”出龍江正能量。

【關(guān)鍵詞】抖音;短視頻;融合報道

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，社會每一秒的進(jìn)步會帶給我們細(xì)致入微的“顛覆性”生活體驗，抖音音樂短視頻APP作為這兩年方興未艾的社交類軟件，通過精準(zhǔn)的自我定位，獲得了市場的認(rèn)可。有評論者認(rèn)為“想要什么就給你什么的抖音，以海草海草咖喱咖喱大長腿抖機(jī)靈揚名，販賣戲精套裝和逗逼格調(diào)，有美顏有濾鏡有模板，紅人達(dá)人和吃瓜群眾分得清楚?！焙邶埥瓘V播電視臺敏銳地抓住了短視頻發(fā)展的窗口期，以“航天日”“哈洽會”等重大活動為抓手，高規(guī)格布局，以今日頭條、抖音為突破口，搶占短視頻要塞，制作發(fā)布了上百條小而精、小而美的短視頻。黑龍江廣播電視臺官方抖音累計點擊數(shù)突破450萬，多數(shù)單條獲得20萬+播放：主持人、記者個人抖音號累計點擊數(shù)突破1000萬，單條最高500萬+播放。

一、什么是短視頻關(guān)于抖音APP

短視頻又可稱為短片視頻，一般指的是在新媒體平臺上播放的，可供人們隨時隨地觀看的，幾秒到五分鐘的視頻短片。短視頻通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播給受眾，內(nèi)容主要以新聞、創(chuàng)意、唱歌、搞笑等形式來獲得受眾關(guān)注。抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，定位在“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫分析，2018年抖音國內(nèi)日活躍州戶突破1.5億，月活躍用戶超過3億。習(xí)近平總書記指出：“受眾在哪里，宜傳報道的觸角就要伸向哪里”。黑龍江廣播電視臺充分發(fā)揮喉舌作用，抓住抖音等短視頻平臺用戶數(shù)量大、日均使用時長的機(jī)遇期，用“微成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新實踐，摒棄“三俗”，引導(dǎo)輿論，宣傳最好的龍江。

二、“微成本”撬動融媒大資源

作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，抖音非常注重UGC模式，UGC（User Generated Content）指的是用戶原創(chuàng)內(nèi)容，即由原來的用戶以下載為主，變成了用戶下載和上傳并重。抖音利用UGC模式產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再通過用戶的自我篩選和首頁推送機(jī)制，強化內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容傳播者之間的聯(lián)系，最終讓朋戶沉浸其中。作為專業(yè)視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，黑龍江廣播電視臺是天然的UGC生產(chǎn)庫，有著多年積累的人才、技術(shù)、設(shè)備等專業(yè)優(yōu)勢，2018年我們主動出擊，三路搶灘短視頻：一是注冊黑龍江廣播電視臺“龍廣電”官方抖音，發(fā)出主流聲音：二是發(fā)揮《新聞夜航》等品牌欄目、頻率號召力，做大“團(tuán)隊”抖音;三是利用主持人、出鏡記者等UGC白帶流量的特質(zhì)，重點發(fā)動知名主播、知名記者走進(jìn)短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，注冊個人抖音號。哈洽會期間，龍廣電官抖發(fā)布的《新聞聯(lián)播主播抖哈洽》15秒短視頻，發(fā)布僅一個小時就獲得20多萬閱讀量：新聞聯(lián)播出鏡記者小遲、馨蔚零成本制作的《塑料姐妹花逛展會》系列短視頻，6個小時獲得近500萬播放量和17萬點贊量，可謂人氣爆棚。

三、“強內(nèi)容”匯聚社會正能量

人們對于精神產(chǎn)品的需求一定程度上反映出社會的現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r，生活節(jié)奏快、工作壓力大的現(xiàn)代節(jié)奏中，人們對于心緒轉(zhuǎn)換的心理需求空前增加。用戶在抖音上錄制短視頻時，往往會通過夸張的表情或姿態(tài)來表達(dá)，這是對平?！翱臀摇钡囊环N含棄，對“自我”的一種表達(dá)和“發(fā)泄”。黑龍江廣播電視臺發(fā)揮視頻制作優(yōu)勢，始終堅持弘揚真善美，激勵人們向上向善，讓溫暖、感動、陽光、正氣充盈整個利。會和精神世界，一批批弘揚“正能量”的走心之作在短視頻平臺成為爆款。黑龍江廣播電視臺在抖音上設(shè)置了“玩嗨哈洽會”“抖起來的黑龍江”等標(biāo)簽，號召“抖音全平臺”用戶在這一主題下創(chuàng)作發(fā)表，獲得眾多網(wǎng)紅參與，其中有關(guān)哈洽會作品的閱讀量超千萬?！岸镀饋淼暮邶埥眳⑴c作品《我在北極漠河抖國旗》閱讀量瞬間超過30萬。新聞夜航抖音賬號航拍了“大美龍江”短視頻系列，其中“哈爾濱合輯來啦”播放量187.2萬、點贊數(shù)8萬;“中華巴洛克”播放量76.4萬、點贊數(shù)2.8萬;“地標(biāo)又來打卡啦”播放量也達(dá)到41萬、點贊數(shù)2.2萬。

四、“大情懷”抒寫龍江好故事

黑龍江廣播電視臺在短視頻生產(chǎn)中堅持“大情懷”，始終把保持社會效益、引領(lǐng)時代價值的觀念放在首位，引導(dǎo)各方人們努力實現(xiàn)自我前途與整個國家的命運、每位個體的經(jīng)歷與新時代大潮、個人情感與集體情感的同頻共振，為活絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)短視頻，注入深沉大氣的家國情懷。在具體操作中，要求各方創(chuàng)作主體都要做到情節(jié)、情結(jié)，與情懷并重，使之既有跌宕起伏的情節(jié)，又有厚重的情結(jié)，同時還充滿了以人為本的情懷。這種民生化視角和民生化表達(dá)方式，是黑龍江廣播電視臺經(jīng)營《新聞夜航》等眾多全國知名民生欄目成功的“法寶”，這種成功經(jīng)驗也被套用到短視頻拍攝中，大量弘揚真善美、折射人性光輝的“龍廣電出品”獲得了廣大用戶的比心點贊。抖音產(chǎn)品《冒大雨執(zhí)勤的交警》《為清潔工遞上一只試吃的叉子》《用手清掏下水道的環(huán)衛(wèi)工》，用廣電人的獨特視角，展現(xiàn)出普通人平凡的付出和高尚的美，暖心正能量獲得了網(wǎng)友的一致認(rèn)可。新聞夜航抖音號舉辦了“寫給家鄉(xiāng)的情書”抖音大賽，歌頌黑龍江、喚起家鄉(xiāng)情，累計播放量近400萬次，“大情懷”引發(fā)了強烈的時代共鳴。

業(yè)界人士認(rèn)為，經(jīng)過一段野蠻生長期后，當(dāng)下短視頻領(lǐng)域急需大量免低俗、有創(chuàng)意、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。黑龍江廣播電視臺在哈洽會召開期間集中發(fā)力短視頻，推出了大量符合公眾審美、貼合時代精神的短視頻，創(chuàng)造出許多生動有趣、扎實精致的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，展現(xiàn)了龍江人的良好形象，同時有力引導(dǎo)了公眾樹立正確的核心價值觀，成風(fēng)化人、潤物無聲地在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中占據(jù)了主導(dǎo)權(quán)。希望更多主流媒體積極行動，推進(jìn)與新媒體的深度融合，講好龍江故事，傳遞龍江聲音，在推動現(xiàn)代化新龍江的建設(shè)中“抖”出更多的正能量。

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