周磊， 侯勝田， 黃煒

根據(jù)世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)[1]。21世紀初，隨著發(fā)展中國家的醫(yī)療技術(shù)水平以及醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的飛速提升，越來越多的人士遠赴海外，選擇去泰國、印度等發(fā)展中國家就醫(yī)。尤其對于發(fā)達國家的患者而言，國內(nèi)高昂的醫(yī)療費用以及超長的預(yù)約或等待看病時間都促使患者遠赴海外就醫(yī)。而根據(jù)美國斯坦福研究機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)，全球醫(yī)療旅游增速是旅游業(yè)增速的兩倍，依此得出2017年全球醫(yī)療旅游的收入將達到6 785億美元，占世界旅游總收入的16%，相較于2013年的4 386億美元增幅55%。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者共占全球GDP的22%[2]。中醫(yī)醫(yī)療旅游與以往的旅游不同，它是將中醫(yī)文化感受、中醫(yī)養(yǎng)生健康體驗、中醫(yī)針灸推拿診療、康復(fù)、保健等內(nèi)容融入旅游過程中的一種新型旅游產(chǎn)品和服務(wù)。人們在休閑、觀光、度假的同時，可以感受中醫(yī)文化、體驗中醫(yī)針灸推拿、品嘗中醫(yī)藥膳、接受名老中醫(yī)診療等活動，把中醫(yī)醫(yī)療和旅游融為一體，達到身心愉悅的目的。中醫(yī)醫(yī)療旅游是我國醫(yī)療旅游重要的組成部分，然而當前我國中醫(yī)藥醫(yī)療旅游的發(fā)展還處于萌芽階段，在大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的大背景下，如何抓住時機，通過進行中醫(yī)醫(yī)療旅游的創(chuàng)業(yè)來弘揚中醫(yī)藥文化知識、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，是當前中醫(yī)界人士亟需思考的問題。作為祖國21世紀的接班人，中醫(yī)藥學(xué)生應(yīng)積極響應(yīng)國家大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)以及大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)的號召，將知識運用于實踐中，將個人理想與祖國發(fā)展強盛相結(jié)合，充分發(fā)揮中醫(yī)藥創(chuàng)業(yè)主力軍作用。本文結(jié)合當前“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的新勢態(tài)以及中醫(yī)藥發(fā)展兩大熱點前沿問題開展研究，選題上具有一定的創(chuàng)新性。此外，本文在文獻研究的基礎(chǔ)之上，通過學(xué)生座談、師生研討以及在河南省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范性基地、北京中醫(yī)藥大學(xué)杏林眾創(chuàng)空間的實地考察相結(jié)合的綜合模式來開展研究，也屬于創(chuàng)新研究模式。本文還結(jié)合自身創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗，對中醫(yī)藥院校學(xué)生在進行中醫(yī)醫(yī)療旅游創(chuàng)業(yè)中提出建議，以使研究結(jié)果更具可行性與說服力。

1 中醫(yī)藥學(xué)生在創(chuàng)業(yè)中的優(yōu)勢

1.1 發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療旅游順應(yīng)國家的基本政策

發(fā)展醫(yī)療旅游，推動中醫(yī)藥和旅游業(yè)融合發(fā)展，是貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》和《國務(wù)院關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》的重要舉措。中國的發(fā)展已進入“十三五”規(guī)劃發(fā)展時期，醫(yī)藥經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟是未來我國經(jīng)濟發(fā)展的增長點。醫(yī)療旅游的發(fā)展對于我國醫(yī)療服務(wù)、旅游等大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有極強的帶動作用，符合國家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、鼓勵服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國策[3]。

國家旅游局聯(lián)合國家中醫(yī)藥管理局計劃用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1 000個國家中醫(yī)藥健康旅游示范項目。通過國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項目)建設(shè)工作，探索中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的新理念和新模式，創(chuàng)新發(fā)展體制機制，推廣應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在產(chǎn)業(yè)化改革創(chuàng)新等方面先行先試，推動旅游業(yè)與養(yǎng)老相結(jié)合，與中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)深度融合，成為特點鮮明、優(yōu)勢明顯、綜合實力強、具有示范輻射作用和一定影響力的國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項目)，全面推動中醫(yī)藥健康旅游快速發(fā)展[4]。

1.2 擁有中醫(yī)藥背景，更快熟悉中醫(yī)醫(yī)療旅游業(yè)務(wù)

中醫(yī)藥院校學(xué)生擁有中醫(yī)藥學(xué)習(xí)背景，在創(chuàng)業(yè)初期能夠結(jié)合自己所學(xué)的專業(yè)知識更快地發(fā)現(xiàn)市場需求，并結(jié)合市場需求開發(fā)出有針對性的產(chǎn)品及服務(wù)。中醫(yī)藥院校學(xué)生更熟悉中醫(yī)藥文化、養(yǎng)生健康示范性基地的建設(shè)水平，能夠更快熟悉中醫(yī)醫(yī)療旅游的相關(guān)業(yè)務(wù)。同時，中醫(yī)藥院校學(xué)生能結(jié)合自己的專業(yè)特長，對特定的旅游路線提出合理的建設(shè)性意見。此外，人們對中醫(yī)藥養(yǎng)生的濃厚興趣也是中醫(yī)藥院校學(xué)生創(chuàng)業(yè)的一大優(yōu)勢。學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)中醫(yī)藥知識和實踐相結(jié)合，在整個過程中不斷體現(xiàn)自身學(xué)習(xí)的價值。專業(yè)知識和興趣的相結(jié)合，才能在成功創(chuàng)業(yè)中發(fā)揮更大的作用。

1.3 充分依托中醫(yī)藥學(xué)府平臺，建立長期有效的合作關(guān)系

中醫(yī)藥高校作為中國中醫(yī)人才的培養(yǎng)基地，匯集了大量中醫(yī)藥專家教授及優(yōu)秀學(xué)子，有專家學(xué)者長期從事中醫(yī)醫(yī)療旅游研究，有大量的教授專門從事中醫(yī)藥教育，從中醫(yī)歷史淵源、中醫(yī)文化、中藥、中醫(yī)理論等理論知識到針灸、推拿、按摩等實際中醫(yī)診療，都有知名教授專家學(xué)者。各中醫(yī)藥學(xué)院都積累了寶貴的中醫(yī)藥資源，很多中醫(yī)藥學(xué)院的學(xué)子，在大學(xué)期間都會師從或者結(jié)識多位專家教授學(xué)者，在進行創(chuàng)業(yè)的時候，他們可以就一些專業(yè)知識以及中醫(yī)藥管理營銷等知識向?qū)＜医淌趥冋埥?。同時，針對中醫(yī)醫(yī)療旅游創(chuàng)業(yè)中的醫(yī)療旅游路線、中醫(yī)產(chǎn)品、旅游示范性基地建設(shè)標準等，中醫(yī)藥高校的研究學(xué)者都會有獨到的見解和經(jīng)驗，學(xué)生如果能夠充分整合使用好資源，將會在中醫(yī)藥醫(yī)療旅游創(chuàng)業(yè)中事半功倍。

1.4 龐大的中醫(yī)醫(yī)療旅游市場需求

隨著國家大力發(fā)展中醫(yī)的計劃不斷推進，中醫(yī)走出國門走向世界的夢想離我們越來越近。未來，中醫(yī)會在全世界普及并會被越來越多的人士接受[5]。加之現(xiàn)代社會由于勞動強度大、工作壓力大以及作息不規(guī)律等問題，越來越多的人出現(xiàn)亞健康問題，而中醫(yī)倡導(dǎo)的是“治未病”理念，在進行慢性病診療和對亞健康人士的身體調(diào)理方面都有著獨特的效應(yīng)。

據(jù)國家旅游局報告顯示，2016年上半年，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟。其中，國內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長10.47%；出入境旅游1.27億人次，增長4.1%；上半年實現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%[6]。據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計預(yù)測，隨著人們生活水平的提高，未來我國旅游市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步擴大。這對中醫(yī)藥院校學(xué)生而言是一個良好的契機，中醫(yī)藥院校大學(xué)生應(yīng)該把握好中醫(yī)醫(yī)療旅游發(fā)展的大好時機積極創(chuàng)業(yè)，更好地推動中醫(yī)發(fā)展。

1.5 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策優(yōu)惠

為了推進改革，推動社會不斷創(chuàng)新，形成經(jīng)濟發(fā)展新動力，李克強總理多次對大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)做出指示[7]。各部委陸續(xù)推出多項優(yōu)惠性政策鼓勵大學(xué)生進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，包括對有創(chuàng)業(yè)意愿的大學(xué)生進行免費的創(chuàng)業(yè)咨詢、指導(dǎo)、服務(wù)等，學(xué)生創(chuàng)業(yè)成立的公司可享受相關(guān)稅收優(yōu)惠并免收相關(guān)行政事業(yè)性收費等政策。目前，為鼓勵在校學(xué)生積極地進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，很多中醫(yī)藥高校已經(jīng)開設(shè)了大型開放式網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程，北京中醫(yī)藥大學(xué)還率先在校園內(nèi)創(chuàng)立了杏林眾創(chuàng)空間，并與多個行政服務(wù)部門、投資機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)公司建立合作關(guān)系，對學(xué)生的創(chuàng)業(yè)項目進行指導(dǎo)、風(fēng)險評估、融資服務(wù)以及跟蹤扶持等多項服務(wù)，力爭讓大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團隊走出去，通過學(xué)術(shù)研究與商業(yè)運作的形式推動中醫(yī)藥的發(fā)展。

2 對中醫(yī)藥院校學(xué)生在中醫(yī)醫(yī)療旅游創(chuàng)業(yè)中的建議

2.1 充分把握當前中醫(yī)發(fā)展的大好時機

中醫(yī)藥作為中華民族的瑰寶，無論是臨床診療還是在養(yǎng)生保健等方面都發(fā)揮著巨大作用，在維護人類健康方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。同時，中醫(yī)藥的發(fā)展能夠宣揚中華民族文化，促進經(jīng)濟發(fā)展，國務(wù)院及相關(guān)部門先后頒發(fā)了《關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》《中醫(yī)藥發(fā)展的十三五規(guī)劃》《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015-2020年)》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》等綱領(lǐng)性文件。2016年7月，中國醫(yī)療保健國際交流促進會國際醫(yī)療旅游分會在京成立，分會旨在指導(dǎo)組織國內(nèi)機構(gòu)開展規(guī)范合理、高質(zhì)量、群眾受益的旅游項目，促進中醫(yī)醫(yī)療旅游的發(fā)展。這些都充分展現(xiàn)出黨和國家對發(fā)展中醫(yī)藥的決心，作為中醫(yī)藥院校的學(xué)生，更應(yīng)該緊跟國家政策導(dǎo)向，通過中醫(yī)醫(yī)療旅游創(chuàng)業(yè)，將中醫(yī)文化、中醫(yī)養(yǎng)生健康知識逐步推向全社會、乃至全世界。

2.2 依托大學(xué)平臺推動中醫(yī)藥發(fā)展

中醫(yī)藥學(xué)院本身肩負著傳承中醫(yī)藥文化、培養(yǎng)中醫(yī)藥學(xué)子的使命，在推動中醫(yī)藥發(fā)展過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的傳承作用[8]。在此過程中，中醫(yī)藥高校已經(jīng)在全社會樹立了一定的品牌形象，越來越多的學(xué)子和社會人士慕名而來積極參加中醫(yī)藥繼續(xù)教育學(xué)習(xí)。而中醫(yī)藥學(xué)生在創(chuàng)業(yè)時，必須充分依托高校平臺，他們可以借鑒學(xué)習(xí)中醫(yī)藥學(xué)院每年組織的學(xué)生夏令營活動、中醫(yī)藥健康知識培訓(xùn)、中醫(yī)藥文化進校園等活動經(jīng)驗。現(xiàn)在中醫(yī)藥市場前景巨大，未來會有越來越多的人士熱愛中醫(yī)藥并從事中醫(yī)藥相關(guān)工作。中醫(yī)藥高校作為政府性事業(yè)單位，在人力、物力、財力都逐漸跟不上市場發(fā)展要求的狀況下，也會將部分業(yè)務(wù)放手，而如果中醫(yī)藥學(xué)生通過創(chuàng)業(yè)的形式接手應(yīng)該能夠事半功倍。同時，在當前國家全力支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的形勢下，中醫(yī)藥學(xué)院也會對學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目給予全力指導(dǎo)支持，通過中醫(yī)藥學(xué)院與相關(guān)部門建立合作關(guān)系也會比較容易。

2.3 與醫(yī)療旅游示范性基地建立長期合作關(guān)系

2016年，北京市中醫(yī)管理局遴選出一批中醫(yī)藥文化旅游示范基地，包括北京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥博物館在內(nèi)的多家單位[9]。廣東、陜西也通過建立中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范性基地和當?shù)厮幉幕?，并依托當?shù)靥赜械闹嗅t(yī)藥養(yǎng)生保健資源來打造中醫(yī)醫(yī)療旅游的品牌形象。海南省為發(fā)展醫(yī)療旅游，提出打造國家級中醫(yī)康復(fù)保健旅游示范基地，建設(shè)國際科學(xué)養(yǎng)生島，如三亞中醫(yī)院推出的“中醫(yī)療養(yǎng)游”受到國內(nèi)外游客的推崇[3]。

可以看出，為了滿足社會需要，將來會有越來越多的中醫(yī)藥文化、養(yǎng)生健康示范性基地被批準建立，而做好中醫(yī)醫(yī)療旅游必須和示范性基地建立長期合作關(guān)系。良好的合作關(guān)系不僅可以讓創(chuàng)業(yè)公司在應(yīng)對不同的市場需求上游刃有余，也可以針對不同市場需求選擇不同的醫(yī)療旅游路線，甚至可以大大降低醫(yī)療旅游成本。中醫(yī)藥院校學(xué)生在創(chuàng)業(yè)初期一定要把握先機，在中醫(yī)旅游示范性基地逐漸興起的同時，要積極拓展關(guān)系，力爭和這些示范性基地建立長期合作關(guān)系，為以后推出成熟的中醫(yī)醫(yī)療旅游路線做準備。

3 總結(jié)

中國的旅游資源甚是豐富，中醫(yī)也在不斷地走出國門，面向世界，隨著國家對中醫(yī)藥法律制度、監(jiān)管體系等的完善，未來會有越來越多的國際人士選擇來中國旅游，并體驗中醫(yī)養(yǎng)生健康。目前，中醫(yī)藥已經(jīng)傳播到多個國家和地區(qū)，中國政府也與多個國際組織簽署了中醫(yī)藥合作協(xié)議。大力發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療旅游，建立更多有實力的中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)，提高中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)的服務(wù)能力和服務(wù)品質(zhì)，對推動國家提出的中醫(yī)藥“一帶一路”建設(shè)具有重要意義。而如何將中醫(yī)藥特色融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，是目前亟需思考解決的問題。

在當前國家大力發(fā)展中醫(yī)藥的背景下，在多重創(chuàng)業(yè)政策優(yōu)惠的形勢下，在中醫(yī)醫(yī)療旅游擁有巨大市場發(fā)展前景的前提下，中醫(yī)藥院校學(xué)生需要抓住機會，充分借助中醫(yī)藥院校平臺，積極拓寬市場，科學(xué)管控創(chuàng)業(yè)過程中可能的風(fēng)險，努力和多家中醫(yī)藥文化養(yǎng)生健康旅游示范性基地建立長期合作關(guān)系，使得中醫(yī)醫(yī)療旅游能快速蓬勃發(fā)展。借助中醫(yī)藥院校學(xué)生在中醫(yī)醫(yī)療旅游創(chuàng)業(yè)中的努力，有理由相信，中醫(yī)藥旅游創(chuàng)業(yè)的成功將會促使我國中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

[1] 孟卓.醫(yī)療旅游：醫(yī)院新金礦[J].當代醫(yī)學(xué)，2004，10(11)：27.

[2] 張山.醫(yī)療旅游將成健康服務(wù)業(yè)新熱點[N/OL].[2016-06-24].2016-06-24.http：//news.hexun.com/2016-06-24/184562382.html.

[3] 侯勝田，劉華云，張永康.中國醫(yī)療旅游的發(fā)展前景與挑戰(zhàn)[J].中國醫(yī)院，2013(5)：27-29.

[4] 國家旅游局，國家中醫(yī)藥管理局.關(guān)于開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項目)創(chuàng)建工作的通知旅發(fā)[EB/OL].[2016-07-07].http：//www.cnta.gov.cn/zwgk/201607/t20160728_779051.shtml.

[5] 佚名.中醫(yī)藥在世界各地(三)[N].世界報，2005-06-20(16).

[6] 國家旅游局.國家旅游局發(fā)布2016年上半年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告[R/OL].[2016-08-01].http：//www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201608/t20160801_779445.shtml.

[7] 解希民.“眾創(chuàng)空間”：新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展新引擎[N].中國財經(jīng)報，2015-02-17(1).

[8] 葉姣云，唐沖.基于中醫(yī)藥文化傳承的中醫(yī)藥院校大學(xué)生思想政治教育的思考[J].廣西中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報，2014(S1)：83-85.

[9] 仇峰，王婷婷，龔慕辛,等.現(xiàn)代醫(yī)學(xué)背景下中藥學(xué)專業(yè)本科生中醫(yī)藥文化游學(xué)活動初探[J].衛(wèi)生職業(yè)教育，2015(21)：16-18.