倪國強

摘 要：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化的不斷推進，我國企業(yè)迎來了全新的發(fā)展形勢，在這一形勢下既有全新的發(fā)展機遇又面臨一系列的新挑戰(zhàn)。企業(yè)應根據(jù)市場形勢的變化，不斷推進企業(yè)的新聞宣傳工作，創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的實施方法，形成一個具有企業(yè)特色與行業(yè)特點的企業(yè)新聞宣傳工作。

關鍵詞：企業(yè)新聞；宣傳；發(fā)展形勢

正視變化，認清加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作的意義

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化時代的到來，企業(yè)外部環(huán)境發(fā)生了根本的變化，外部環(huán)境的變化使企業(yè)新聞宣傳工作面臨新的挑戰(zhàn)和課題，對加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的要求：

其一，隨著我國現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，現(xiàn)代化的各種傳播方式得到廣泛應用，在企業(yè)新聞宣傳工作中，現(xiàn)代化信息傳播方式既給企業(yè)新聞宣傳工作提供了更為廣闊的空間和領域，也使企業(yè)新聞宣傳工作受到嚴峻的挑戰(zhàn)，如何在企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展趨勢下，結(jié)合現(xiàn)代信息技術與手段，促進企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展，建立適應信息化、網(wǎng)絡化的技術平臺，將企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作與現(xiàn)代信息技術相融合，增加企業(yè)新聞宣傳工作的宣傳效果，是擺在企業(yè)新聞宣傳工作者面前的新課題。

其二，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，整個社會處于以物質(zhì)文化為主流、以物的價值為活動目標的階段，在這樣的背景下，要求新聞宣傳工作針對企業(yè)和職工的實際，善于從利益動因中把握職工的思想變化，正確認識和運用物質(zhì)利益原則，拉近新聞宣傳主客體之間的心理距離，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，運用受眾喜愛的新聞宣傳形式，在提高新聞宣傳工作可看性與生動性的基礎上，實現(xiàn)新聞宣傳工作水平和質(zhì)量的提高。[1]以達到讓新聞宣傳工作更加貼近企業(yè)和職工實際的目的。

其三、隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能和分享經(jīng)濟的發(fā)展，整個社會評價事物的標準有了一定的變化，人們評價企業(yè)新聞宣傳工作的成效不再盲目地依賴于上級部門的“權威”認定，而注重“受眾”的反映，評價宣傳報道的價值不再是數(shù)量，而是看有效閱讀率和收視率?！安粌H要宣傳黨的主張，影響社會輿論，而且要面向群眾，傳播知識，提供信息，豐富生活，新聞工作既是宣傳的銳利武器，要用新聞來進行宣傳，又要按照新聞規(guī)律進行宣傳。”[2]

滿足職工需求，體現(xiàn)“以人為本”新聞宣傳工作的價值取向

新聞宣傳工作不僅僅是上情下達、下情上傳的橋梁作用，或者說是鼓舞人心的宣傳作用，而是要以人為本，做到人文關懷。

所以應使新聞宣傳工作滿足人們對精神文化的渴望，將新聞宣傳工作的目的向促進人類的長遠、可持續(xù)發(fā)展靠攏，必須滿足職工需求，體現(xiàn)“以人為本”的價值取向。

了解和滿足職工需求是“以人為本”新聞宣傳工作的關鍵所在

“新聞媒體是一個面向大眾的傳播機構(gòu)，這就決定了新聞工作所傳播的內(nèi)容必須真實新鮮，并且要引起眾多人的興趣?！甭毠ば枨笫菍ζ髽I(yè)新聞宣傳工作的一種期待，摸清職工需求就能寫出更有針對性和價值的報道，滿足職工的需求就能吸引他們的眼球，從而增強新聞宣傳工作的影響力和感召力。職工的需求和建議是改進企業(yè)新聞宣傳工作的突破口和提高質(zhì)量的方向。由此，新聞中心曾提出十六字方針： “政治導向，企業(yè)定位，服務大局，關注職工。”

尊重人、關心人、激勵人、提高人的素質(zhì)是“以人為本”新聞宣傳工作的目標追求

“我國的新聞事業(yè)即是黨的宣傳工具，又是人民的耳目喉舌”，新聞工作的這一特點要求新聞工作將尊重人、關心人、激勵人、提高人的素質(zhì)作為追求目標，用高尚的精神、正確的輿論、科學的理論以及優(yōu)秀的作品來豐富人的精神內(nèi)涵。將新聞宣傳內(nèi)容向服務性、新聞性以及可行性方向全面發(fā)展。把現(xiàn)實生活作為新聞宣傳工作的根本出發(fā)點，用人民群眾最易于接受的形式、最易于理解的內(nèi)容來表達人民群眾的想法，并最終服務于人民群眾，用生動有趣的信息來豐富人民群眾的精神世界。[3]使正面宣傳的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為職工樂于接受的信息，使新聞宣傳工作達到聚人氣、穩(wěn)人心、鼓士氣的作用。

推進和諧文化的建設，促進人與人、人與企業(yè)的和諧是“以人為本”新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)

黨的十六屆六中全會提出“和諧社會的構(gòu)建是一項從物質(zhì)層面到精神層面的活動，需要新聞媒體作為此項工作的主要執(zhí)行者，創(chuàng)造一個良好的思想氛圍，實現(xiàn)人與自然以及人與人和諧穩(wěn)定發(fā)展的目的?！彼孕侣劽襟w需要在這一過程中以先進的文化作為前進的指導方向，積極宣傳和諧理念，促進人們形成和諧精神。用恰到好處的方式與方法引導社會的輿論走向，幫助人們形成促進社會和諧，知榮辱、講正氣的良好風氣。[4]尤其在企業(yè)處于調(diào)整與變化的發(fā)展格局下，新聞宣傳工作必須弘揚積極向上的企業(yè)文化，宣傳和培育團隊精神，促進和諧文化的建設，促進人與人、人與自然、人與企業(yè)的和諧。

把握規(guī)律，探索加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作的對策

新聞宣傳工作對企業(yè)以及社會的影響力是考量新聞宣傳工作是否產(chǎn)生效果的重要因素。所以新聞宣傳工作人員應以此為出發(fā)點，積極尋找全新的新聞宣傳工作的對策。

立足企業(yè)、找準定位是加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作的前提

要加強和改進企業(yè)的宣傳工作，首先應明確工作的定位，就是“企業(yè)”，所以說企業(yè)是一切新聞宣傳工作的基本出發(fā)點與實際工作內(nèi)容，也是進行新聞宣傳工作的主要場所。在進行新聞宣傳工作過程中，應明確以企業(yè)為核心的新聞宣傳格局，將企業(yè)的核心理念作為新聞宣傳工作的指導思想，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況以及未來的發(fā)展方向制定新聞宣傳工作的發(fā)展目標，并根據(jù)企業(yè)的變化調(diào)整和改進新聞宣傳的相關工作。[5]就石化新聞宣傳工作來說，堅持以政治為導向、以企業(yè)為定位、以服務為大局以及以關注職工為工作的基本內(nèi)容作為工作方針。報道和說明企業(yè)的工作重點以及企業(yè)中職工的關注重點。在新聞宣傳工作過程中應時刻保持一致的宣傳目標以及政治方向。用最正確的方式、最具有說服力的文字以及最理性化的報道來傳遞企業(yè)領導的工作方針。及時疏導企業(yè)職工的負面心理情緒，化解企業(yè)中可能產(chǎn)生的負面影響。必須從企業(yè)實際出發(fā)，將新聞宣傳的工作領域拓展到改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的深處，將新聞宣傳的重點向一線職工傾斜，讓更多的普通職工成為企業(yè)新聞宣傳工作的主角，從生產(chǎn)一線和普通職工的“源頭活水”中激發(fā)靈感、汲取養(yǎng)分，使企業(yè)新聞宣傳工作更加貼近實際、貼近生活、貼近職工。

加強策劃、提高質(zhì)量是加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作的基礎

要加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作，必須不斷提高新聞宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，提高新聞策劃的策劃效果。以新聞策劃工作為基本出發(fā)點改進媒體的工作內(nèi)容，策劃工作包含了對重大新聞、重要活動以及階段報道的重點內(nèi)容。建立和健全策劃結(jié)構(gòu)，形成策劃網(wǎng)絡。通過策劃，將新聞宣傳的“富礦”挖掘出來，并打造成一件件鮮活的宣傳精品；策劃工作可以合理的處理具有總結(jié)性、經(jīng)驗型以及工作性的相關報道，也能提高新聞內(nèi)容的現(xiàn)場感，提高新聞的深度，創(chuàng)新新聞的形式。[6]通過策劃，給新聞注入思考、給通訊注入情感、給圖片注入內(nèi)涵、給版面注入變化。在加強策劃的同時，必須加強對新聞宣傳工作的研究，積極尋找當代新聞傳播的發(fā)展規(guī)律，總結(jié)新興媒體的運行機制。整合新聞媒介與生產(chǎn)要素之間的關系。促進平臺終端、技術應用以及信息內(nèi)容的相互交融。

豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式是加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作的關鍵

要加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作，必須著眼于激發(fā)新聞宣傳工作的活力，運用信息技術和網(wǎng)絡手段實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新。必須注入現(xiàn)代元素，豐富和創(chuàng)新新聞宣傳的內(nèi)容與形式。要改進新聞宣傳工作的技巧，豐富宣傳版面和新聞品種，鼓勵新聞宣傳工作者探索具有石化企業(yè)特色的新聞宣傳的新手段和新方法，肩負起宣傳企業(yè)的神圣使命，聚焦現(xiàn)實生活，回應時代呼喚，以敏銳的眼光捕捉企業(yè)改革發(fā)展的深刻變化，“塑造和宣傳個性鮮明、血肉豐滿的典型形象，讓這些典型形象成為家喻戶曉、耳熟能詳，能夠傳之后世的文化資源”。要利用文學副刊的形式宣傳企業(yè)，營造清新典雅、健康向上的宣傳氛圍；要發(fā)揮網(wǎng)絡的宣傳引導功能，辦好“上海石化在線” “手機報” “微博” “微信”等，發(fā)揮“融媒體”作用。通過網(wǎng)絡平臺進行開展思想文化的傳播，通過新媒體開展新聞宣傳工作，通過辦公自動化系統(tǒng)適時發(fā)布信息；通過網(wǎng)絡傳輸實現(xiàn)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)材料翻閱向電子化管理的轉(zhuǎn)變。

提高素質(zhì)、強化管理是加強和改進企業(yè)媒體工作的保證

要加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作，必須提高新聞宣傳工作者隊伍的素質(zhì)，強化對新聞宣傳工作的管理。在2006年，習近平進行新華社與人民日報社的觀察工作中提出了提升報紙運行水平的最根本決定因素在于人的行動，應加強建設業(yè)務能力強，組織紀律嚴明以及政治性強的新聞傳播隊伍的觀點。2015年，習近平總書記在解放軍報社的視察工作中提出加強建設一支作風紀律高、業(yè)務能力強以及服從黨的命令的新聞傳播人才隊伍的觀點。結(jié)合多方面途徑提高新聞從業(yè)人員的形象，擴展新聞從業(yè)者的知識范圍，強化新聞從業(yè)人員的培訓力度。從根本上提高新聞從業(yè)人員的理論路線實力、政策法律實力、專業(yè)知識實力、新聞業(yè)務實力以及群眾觀點實力五個方面。[7]同時，必須提高新聞宣傳工作基礎制度的建設力度，使新聞宣傳工作中形成良好的依照程序管人、依照規(guī)定行事的氛圍。嚴格按照相關規(guī)章制度約束新聞宣傳工作者的行為，對新聞宣傳工作人員實行懲罰鼓勵機制，并結(jié)合實際情況進行新聞宣傳工作的管理行動保證新聞宣傳工作得到良好的加強與改進。

（作者單位：上海石化宣傳部）

【參考文獻】

[1]習近平在“之江日報”發(fā)表的《努力提高新聞質(zhì)量和水平》摘要.

[2]《新聞工作者必讀》文匯出版社.

[3]習近平在浙江省委新聞宣傳工作座談會上講話摘要.

[4]《黨的十六屆六中全會工作報告》摘要.

[5]王炳贊.新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].管理觀察，2016（12）.

[6]《中石化黨組關于加強和改進企業(yè)媒體工作的意見》摘要.

[7]《當代新聞采訪》復旦大學出版社 第245頁.