曹靖

摘要：隨著現(xiàn)代生活的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的提升改變了新聞傳媒傳播方式與途徑，人們接受信息渠道的改變對新聞傳媒的公信力提出了挑戰(zhàn)，新聞傳媒需要構(gòu)建公信力，向社會傳遞正確的社會信息。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；公信力；構(gòu)建

《現(xiàn)代漢語詞典》中的公信力一詞的含義是指的讓公眾信服信任的力量，新聞傳媒需要構(gòu)建的公信力指的是傳遞的信息能夠取得公眾的信任與支持，首先需要確保傳遞信息的真實性和可靠性，新聞傳媒的公信力是新聞傳媒保持生命力的關(guān)鍵因素，是一筆隱形的價值連城的資產(chǎn)。

一、新聞傳媒公信力的意義

1、公信力是新聞傳媒獲得經(jīng)濟效益的基礎(chǔ)

新聞傳媒在現(xiàn)代社會的主要經(jīng)濟來源于廣告，廣告的數(shù)量與質(zhì)量直接決定了新聞傳媒的收益高低，新聞傳媒的公信力越高、面向的用戶群越廣，則能夠獲得更高的廣告投放費用，獲得更多廣告商的青睞與喜愛，因此新聞傳媒需要保持較高的公信力才能夠維持較高水平的經(jīng)濟效益。

但是，目前部分新聞傳媒忽略了公信力對經(jīng)濟效益的影響，使用不恰當(dāng)?shù)男袨檫^分追求短期經(jīng)濟效益而忽略了新聞傳媒的長期發(fā)展。傳遞的新聞信息過分夸大，內(nèi)容相當(dāng)?shù)退?，甚至惡意編撰假新聞。在短期時間內(nèi)確實取得了不俗的新聞傳播效果，并且提升了新聞傳媒的經(jīng)濟效益，但是從長期發(fā)展的角度來看，這樣的新聞傳媒很難取得長期的成功，這是建立在泡沫之上的效益提升。郝思特的《紐約新聞報》和普利策的《紐約世界報》在過去也是采用同樣的發(fā)展方式，編撰黃色新聞在短時間內(nèi)獲得了巨大的曝光，但是隨著內(nèi)容的低俗化，讀者選擇了其他的新聞報刊而不是這些低俗的新聞報，因此這些報刊很快就被競爭對手給比了下去，《紐約時報》從中崛起，發(fā)展成為今天的世界性權(quán)威報刊。新聞傳媒的長期發(fā)展離不開公信力的構(gòu)建，公信力的缺失意味著新聞傳媒的自我毀滅。

2、公信力是新聞傳媒發(fā)揮社會功能的前提

中國的新聞傳媒在社會中發(fā)揮了重要的作用，是中國政府、中國共產(chǎn)黨傳遞重要信息的渠道，也是人們反饋民意與社會信息的渠道，新聞傳媒承擔(dān)了一定的社會責(zé)任與社會功能。中國的輿論環(huán)境受新聞傳媒的影響較深，為了保證良好的社會輿論環(huán)境，推動社會的健康發(fā)展，需要公信力較高的新聞傳媒，無良的新聞傳媒將會逐漸被市場淘汰。

新聞傳媒要想構(gòu)建好公信力需要保證傳播信息的真實性與可靠性，在此基礎(chǔ)上獲得群眾的認(rèn)可與支持，使群眾認(rèn)同新聞傳媒所傳遞的信息和觀點，新聞傳媒才能更好的引導(dǎo)社會輿論，起到教育群眾、傳播信息的作用，為社會的健康發(fā)展注入活力與生機。

3、公信力是改善新聞傳媒生存環(huán)境的手段之一

部分新聞傳媒惡意傳播不良信息，虛假夸大宣傳新聞，使用各種惡意炒作的手段提升曝光量，因此社會公眾對新聞傳媒的整體信任度降低了不少，提升了新聞傳媒的采訪工作難度。公眾在接受新聞傳媒的采訪時會產(chǎn)生抵抗心理，受訪者傳遞的信息可能并不是內(nèi)心最真實的聲音，不利于傳遞真實群眾呼聲，降低了采訪信息的真實程度和價值。隨著新聞傳媒工作的不斷推進，各類真假新聞糾紛也屢屢出現(xiàn)，群眾對新聞傳媒的支持與喜愛程度則決定了競爭的成敗，公信力較高的新聞傳媒能夠在激烈的競爭中獲得群眾的支持與喜愛，而公信力較低的新聞傳媒傳遞的信息無論是否真實都會遭到群眾的質(zhì)疑，不利于信息的傳播。

二、構(gòu)建新聞傳媒公信力

1、提升從業(yè)者的職業(yè)道德與素質(zhì)

新聞傳媒行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，部分從業(yè)人員不具備較高的個人素質(zhì)與職業(yè)道德，不利于新聞傳媒的公信力建設(shè)。因此，該行業(yè)需要加強對從業(yè)人員的培訓(xùn)與教育，建立起良好的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范。部分從業(yè)人員編撰虛假新聞嘩眾取寵，報道的新聞內(nèi)容價值不高，同時也影響了整個新聞傳媒行業(yè)的公信力建設(shè)，行業(yè)應(yīng)該自覺抵制虛假新聞，拒不錄用不遵守職業(yè)道德的從業(yè)人員，從根本上解決虛假新聞的出現(xiàn)與傳播。建設(shè)新聞傳媒的公信力最關(guān)鍵的是提高從業(yè)人員的個人素質(zhì)，建設(shè)良好的工作氛圍，建立更加嚴(yán)格和規(guī)范的行業(yè)體系。

2、以群眾利益為前提

新聞傳媒面向的對象是廣大的人民群眾，新聞的內(nèi)容同樣來源于廣大人民群眾，新聞報道應(yīng)當(dāng)以群眾利益為前提，這樣才能獲得群眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛與支持。新聞的主要內(nèi)容無不關(guān)乎群眾民生，尤其以社會建設(shè)和社會新聞為主，新聞傳媒始終要維護國家利益和群眾利益，聽取群眾的呼聲與建議，傳遞最真實的新聞信息，采用多種發(fā)布渠道，有群眾能夠通過新聞獲得有價值的信息，建設(shè)良好的社會輿論環(huán)境。

3、豐富新聞傳播方式

新聞傳播媒體建設(shè)公信力的另一重要方式是豐富新聞傳播的渠道與方式，加強創(chuàng)新和創(chuàng)造，避免雷同和模仿。優(yōu)秀的新聞傳媒應(yīng)當(dāng)建設(shè)具有特色的傳播方式，打造好品牌與形象，這樣才能贏得觀眾的信賴與支持。過分的模仿與抄襲始終無法使新聞傳媒走入群眾的內(nèi)心，只有形成自己獨特的傳播特色才能打造好新聞傳媒品牌，才能抓住發(fā)展的機遇。保持對新聞的敏銳和思考，培養(yǎng)創(chuàng)造性的思維方式，在保持真實可靠的基礎(chǔ)上撰寫一篇具有特色的熱點新聞報道，既能夠傳遞最真實的信息也能夠向觀眾表達自身的思考與觀點，同時傳遞群眾的呼聲。

三、結(jié)語

新聞傳媒樹立起將公信力構(gòu)建作為發(fā)展與生存根本的認(rèn)知，需要構(gòu)建并維持公信力才能獲得長期的發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，但是公信力的構(gòu)建需要長時間的積累，需要做好每一個環(huán)節(jié)的工作，不忽略任何的細(xì)節(jié)。

參考文獻：

[1]羅輯. 新聞傳媒公信力的重要性及構(gòu)建方法[J]. 人才資源開發(fā)，2015，（08）：250.

[2]宋宇齊. 新聞傳媒公信力的重要性及構(gòu)建方法探析[J]. 西部廣播電視，2014，（17）：28-29.

[3][蔡鷹.提高 媒 體 公 信 力[J]. 中國廣播電視學(xué)刊，2006（ 2 ）：40-41.