文/李東東

在今年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話(huà)，強(qiáng)調(diào)完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。對(duì)此，傳媒業(yè)應(yīng)如何貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記宣傳思想工作“15字方針”，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)做好新時(shí)代宣傳思想工作？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手。

舉旗幟，著力宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央不斷深化對(duì)宣傳思想工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，提出了一系列新思想新觀(guān)點(diǎn)新論斷，這就是堅(jiān)持黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持思想工作“兩個(gè)鞏固”的根本任務(wù)，堅(jiān)持用新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全黨、教育人民，堅(jiān)持培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，堅(jiān)持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。這些重要思想，是做好宣傳思想工作的根本遵循，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持、不斷發(fā)展。

聚民心，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量。當(dāng)前，新聞傳播領(lǐng)域正面對(duì)一場(chǎng)深刻的變革，新媒體的發(fā)展極大地改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體格局與輿論生態(tài)。如何提高主流新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，讓主流聲音有效拓展傳播途徑，讓主流媒體有效擴(kuò)大覆蓋范圍，是主流新聞媒體面對(duì)的時(shí)代課題。在全媒體時(shí)代，傳媒業(yè)發(fā)展更應(yīng)尊重新聞傳播規(guī)律，把握好互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，以貼近受眾心理的話(huà)語(yǔ)、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的議題，鞏固壯大主流思想輿論、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

育新人，加快培養(yǎng)全媒型、專(zhuān)家型新聞人才隊(duì)伍。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍”，“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專(zhuān)家型人才”。構(gòu)建起全面性、專(zhuān)業(yè)性的全媒體采編隊(duì)伍，需要加大全媒體采編人員的培訓(xùn)力度，探索建立多渠道的人才培養(yǎng)考核方式，建立健全全媒體激勵(lì)機(jī)制，深化新聞單位干部人事制度改革，培育及引進(jìn)優(yōu)秀全媒體人才、復(fù)合型傳媒人才。

興文化，運(yùn)用新媒體手段，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品”；早在2014年的文藝工作座談會(huì)上，習(xí)總書(shū)記就指出：“由于文字?jǐn)?shù)碼化、書(shū)籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會(huì)文化面臨著重大變革。要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度。”當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文藝已經(jīng)成長(zhǎng)為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的支柱性行業(yè)之一，并開(kāi)始影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀(guān)發(fā)展方向。對(duì)此，應(yīng)充分運(yùn)用和管理好新媒體，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝互動(dòng)融合，推動(dòng)優(yōu)秀文藝作品的網(wǎng)絡(luò)傳播，提升文藝作品在網(wǎng)絡(luò)的影響力，形成抓好網(wǎng)絡(luò)文藝的合力。

展形象，創(chuàng)新全媒體時(shí)代國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！敝v好中國(guó)故事，既需要生動(dòng)精彩的內(nèi)容，也需要有影響力的傳播渠道。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，尤其是全球性社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為中國(guó)媒體提升國(guó)際傳播能力、打破西方媒體的話(huà)語(yǔ)壟斷權(quán)，帶來(lái)了新機(jī)遇。我們需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于應(yīng)用新媒體新技術(shù)，拓展對(duì)外宣傳輿論陣地，搶占國(guó)際傳播制高點(diǎn)，構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展、聯(lián)通世界的現(xiàn)代化對(duì)外傳播體系，向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。