田斌+張若云

【摘 要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)主流媒體紛紛探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，但轉(zhuǎn)型后的新型主流媒體如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，形成獨特的傳播模式則顯得更為重要。本文以新型主流媒體“北京時間”為例，從內(nèi)容生產(chǎn)、運營理念、傳播渠道以及媒體融合等方面對其關(guān)于G20杭州峰會的報道進行深入分析，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新型主流媒體的創(chuàng)新傳播路徑。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；北京時間；新型主流媒體

【基金項目】2017年度河北經(jīng)貿(mào)大學研究生創(chuàng)新計劃項目。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，內(nèi)容生產(chǎn)方式、信息傳播形態(tài)以及受眾信息接收習慣等均發(fā)生較大變化，新媒體的繁榮給傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)主流媒體帶來極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體需重新審視自身，不斷適應(yīng)社會發(fā)展的現(xiàn)實情況，深化媒體融合，加快實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型?！氨本r間”對G20杭州峰會的成功報道對新型主流媒體的發(fā)展具有借鑒意義。

一、新型主流媒體與“北京時間”

何為“新型主流媒體”？新型主流媒體作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新的媒介形態(tài)還沒有明確的定義。我們可將“新型主流媒體”分為“新型媒體”和“主流媒體”兩部分來理解。新型媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生的新的媒介形態(tài)，新型媒體在信息的生產(chǎn)與傳播上更多的依靠先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有內(nèi)容生產(chǎn)便捷化、內(nèi)容形態(tài)多元化、內(nèi)容傳播渠道多樣化等特點。主流媒體的概念有多種解釋，新華社在對主流媒體的界定上提出了以下標準：首先，主流媒體作為黨和人民的喉舌，要起到輿論引導作用，傳播社會主流價值與主流思想；其次，傳播內(nèi)容真實、可靠，具有權(quán)威性，受到人們的認可；再次，報道領(lǐng)域廣泛，能夠起到風向標的作用；最后，主流媒體的受眾多為各領(lǐng)域的精英人才或是意見領(lǐng)袖。新型主流媒體是主流化的新型媒體或是新型化的主流媒體。新型主流媒體與傳統(tǒng)主流媒體相比，在內(nèi)容生產(chǎn)能力與信息傳播能力方面均有很大的突破。結(jié)合以上分析我們可將新型主流媒體理解為，基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，具有內(nèi)容形態(tài)多元化、傳播技術(shù)先進、傳播渠道多樣化等特征，傳遞社會主流價值觀并且能夠起到輿論引導作用、有穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)的新型媒體。

“北京時間”是由北京新媒體集團與奇虎360公司共同創(chuàng)立的新媒體平臺?！氨本r間”從一誕生起就堅持將做新型主流媒體作為自我發(fā)展目標，以北京廣播電視臺的新媒體業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，依托奇虎360公司的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以新聞類直播產(chǎn)品為主要形態(tài)，來打造具有影響力、傳播力、公信力的新型主流媒體平臺?！氨本r間”以“北京時間，直播中國”為口號，在多次大型會議及重大事件報道上，將宏觀現(xiàn)場報道與微觀深度報道相結(jié)合，突破內(nèi)容生產(chǎn)瓶頸，形成全方位、多角度、立體化的新聞報道形式，取得不小的成就，它的成功經(jīng)驗對于傳統(tǒng)媒體、新媒體以及新型主流媒體都具有借鑒意義。

二、“北京時間”的創(chuàng)新傳播策略

G20杭州峰會舉行期間，“北京時間”每天白天進行全天候、不間斷直播，晚間則對論壇內(nèi)容進行重點直播、深度解讀。刷新了同類型報道中原創(chuàng)報道量、直播量、流量和用戶互動量的紀錄。四天的直播活動，基本囊括了與G20會議相關(guān)的所有熱門話題和網(wǎng)民關(guān)切的話題，既滿足了網(wǎng)民探秘峰會現(xiàn)場的需求，又有效地實現(xiàn)了傳遞峰會核心主題、引導公眾輿論的主流媒體責任?！氨本r間”在內(nèi)容生產(chǎn)、運營理念、傳播渠道以及媒體融合等方面進行了創(chuàng)新傳播，此次報道實踐具有傳統(tǒng)主流媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的示范價值，“北京時間”取得線上影響力階段性突破的緣由正是如此。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)：堅持內(nèi)容為王

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都把“內(nèi)容為王”作為生存準則，作為引導社會輿論、傳播主流意識形態(tài)與價值觀的新型主流媒體更應(yīng)把“內(nèi)容為王”放在工作的首位。如今的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，內(nèi)容質(zhì)量低且真實性令人堪憂，新型主流媒體要走差異化路線，就必須堅持“新聞為本”的媒體定位，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，發(fā)揮新型主流媒體在新聞采寫、編輯等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，承擔主流媒體在引導社會輿論上的責任，傳播高價值、具有權(quán)威性的新聞內(nèi)容。

在G20杭州峰會期間，“北京時間”充分展示了新型主流媒體跨越媒體界限的全形態(tài)報道形式、全天候全覆蓋報道模式、宏觀直播報道與微觀深度報道融合的優(yōu)勢。在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、信息大爆炸的今天，“北京時間”通過差異化定位，肩負起新型主流媒體為國、為民發(fā)聲的責任，無論是在G20杭州峰會期間還是做其他新聞報道時，“北京時間”總能獨辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)新的報道視角，以原創(chuàng)性、多視角、高質(zhì)量的標準來要求自己，創(chuàng)造出高價值的內(nèi)容，多條獨家報道、獨家直播與高端訪談的視頻內(nèi)容被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。新型主流媒體在重大國際活動報道中的影響力逐漸得以顯現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新運營理念：以用戶為中心

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們不僅是信息內(nèi)容的接收者，同樣也是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者，人們的媒介使用與接觸習慣都發(fā)生很大變化。受眾不只滿足于對信息內(nèi)容的需求，對內(nèi)容的獲取方式以及使用方式也提出了更高的要求。如今，人們迫切需要在海量信息中快速獲取最有價值的信息內(nèi)容，新型主流媒體應(yīng)樹立“用戶”思維，在做好內(nèi)容的同時，更加注重用戶體驗，形成“內(nèi)容+服務(wù)”的運營思維，以用戶需求為導向，關(guān)注用戶的興趣點與媒介接觸習慣，滿足用戶的使用需求。例如，在內(nèi)容生產(chǎn)上，可采用“定制化新聞”的內(nèi)容生產(chǎn)模式；在內(nèi)容傳播上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進行內(nèi)容精準化推送。

G20杭州峰會期間，每次報道開始前，“北京時間”都會通過APP進行話題征集，同時在報道上會根據(jù)網(wǎng)友所提供的報道內(nèi)容、報道角度等為其定制新聞，也會根據(jù)網(wǎng)友直播留言對采訪內(nèi)容進行實時調(diào)整?！氨本r間”堅持以用戶需求為導向，讓用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中來，不僅解決了選題策劃的難點，同時提升了用戶的參與度，提高了用戶的活躍度，增強了用戶的使用黏度，為“北京時間”積累了一大批忠實的用戶。

（三）創(chuàng)新傳播渠道：打造全景直播形式

2015年以來，直播日益受到人們的歡迎，直播行業(yè)通過幾年的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟和規(guī)范化。直播作為新的信息傳播形態(tài)開始被運用到各領(lǐng)域，媒體行業(yè)也開始把直播運用到新聞報道中，場景化的直播報道受到人們的認可與青睞。與傳統(tǒng)媒體的新聞報道相比，新聞直播報道在時效性和真實性上展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。G20杭州峰會期間，“北京時間”創(chuàng)新性地開創(chuàng)了以多點同步直播的全景式直播模式，為觀眾呈現(xiàn)了一個多視角、立體化的全景直播，打破了傳統(tǒng)新聞報道在時間和空間上的限制。在時間上，全景直播提高了信息的時效性與傳播速度，把最新鮮、最真實的現(xiàn)場信息傳遞給用戶；在空間上，“北京時間”通過全景直播使每一位用戶都仿佛置身于現(xiàn)場，突破了空間的限制。四天時間，峰會報道的前方記者借助“北京時間”官網(wǎng)平臺及其手機客戶端，發(fā)起直播38場，除此之外，還發(fā)回了58小時不間斷直播報道，總直播時長達90小時。話題覆蓋峰會各層次內(nèi)容，既有國際視野和國家格局，又有平民立場和生活視角，幾十場全景直播多點并發(fā)，包括會議直播、活動直播、前方記者獨家探訪等多場景直播，使高峰論壇得以全景式、多角度展示。這次的全景式直播開創(chuàng)了我國新型主流媒體新聞報道的新模式，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒。

（四）創(chuàng)新媒體融合：構(gòu)建矩陣式傳播

媒體融合一直是傳媒業(yè)關(guān)注的熱點話題，此次“北京時間”與《中國青年報》在G20杭州峰會上的創(chuàng)新融合模式形成“1+1>2”的效果。“北京時間”堅持互聯(lián)網(wǎng)“開放、互聯(lián)、共享”的發(fā)展思維，利用互聯(lián)網(wǎng)資源配置方式實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體之間的深度合作，與《中國青年報》優(yōu)勢互補、成果共享、雙方相互開放資源，并與其他新媒體渠道相配合，形成矩陣式傳播?！吨袊嗄陥蟆吩谛侣勆疃葓蟮篮蛢?nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化上具有獨特的優(yōu)勢，“北京時間”依托奇虎360在移動視頻直播和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)上更具優(yōu)勢，此次“北京時間”與《中國青年報》的優(yōu)勢互補放大了傳播效應(yīng)。雙方在溝通機制、團隊合作、現(xiàn)場預(yù)案等方面全方位的深入合作，為整個內(nèi)容生產(chǎn)的高效完成打下了堅實的基礎(chǔ)。而由此產(chǎn)生的《北京時間·中青報》對于苦尋媒體融合之路的傳統(tǒng)媒體而言也具有借鑒價值。

結(jié)語

經(jīng)過多次大型報道的實踐經(jīng)歷，“北京時間”更清晰地認識到，新媒體時代，新型主流媒體唯有不斷突破自我，創(chuàng)新發(fā)展道路，才有可能具有顯著優(yōu)勢，形成影響力。新型主流媒體應(yīng)以此為借鑒，結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新傳播模式和傳播策略，尋找適應(yīng)自身發(fā)展的生存之道。

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（作者：均為河北經(jīng)貿(mào)大學文化與傳播學院2015級傳播學碩士研究生）

責編：周蕾endprint