燕道成+周子楊

摘 要 網(wǎng)絡直播隨時隨地、個性十足以及體驗真實的傳播特性使其贏得廣泛受眾。網(wǎng)絡直播的現(xiàn)實困境主要有行業(yè)之間的惡意競爭、主播素質(zhì)的良莠不齊、內(nèi)容的低端庸俗以及監(jiān)管的困難等，引發(fā)了許多不良的社會影響。因此，應該加強網(wǎng)絡直播平臺建設(shè)，創(chuàng)新運作方式，加強主播以及行業(yè)監(jiān)管，健全法律法規(guī)，強化內(nèi)容以及加強監(jiān)管技術(shù)的研發(fā)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡直播；現(xiàn)實困境；發(fā)展對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0099-02

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體猶如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，與此同時，網(wǎng)絡視頻直播迎來爆發(fā)式增長。社交媒體、新聞媒體以及電商等的App紛紛進軍網(wǎng)絡直播，網(wǎng)絡直播的發(fā)展如火如荼。

1 網(wǎng)絡直播的傳播特點

網(wǎng)絡直播的特點是傳播方式更及時，傳播途徑更便捷，傳播個性更突出，傳播內(nèi)容更真實。

1）隨時發(fā)布到現(xiàn)場實時發(fā)布。“陪伴與分享”是直播的核心價值，這也逐漸成為網(wǎng)絡直播的發(fā)展趨勢。由于使用操作的低門檻，各個階層，各個年齡段的人都可以把正在經(jīng)歷的新鮮事分享到網(wǎng)絡并與觀眾實時互動，而網(wǎng)友也可以通過軟件實時觀看別人的分享，這使得傳播更加迅速、便捷。

2）及時交流到隨時隨地互動。目前國內(nèi)網(wǎng)絡主播的主要收入是用戶充值后贈送的虛擬禮品，為了吸引更多的用戶注意力以及虛擬禮物，主播與受眾的互動更為頻繁。而受眾也滿足于這種贈送禮物，隨后獲得主播感謝的互動過程，滿足了他們自我實現(xiàn)的心理需求，這是在其他傳播渠道中沒有的，這也是網(wǎng)絡直播魅力強大之處。

3）個性突出到風格十足。隨著時代的發(fā)展，新生代精神文化消費需求的提升以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂氛圍的勃興，網(wǎng)絡直播成為了一種更為直接、有效的傳播方式，滿足了人們個性化的表現(xiàn)需要和觀眾品味喜好不同的觀看需求。

4）多層傳播到真實用戶體驗。人們在接收信息時，信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息就損耗或者變形的越嚴重，可信性就越差。例如視頻，觀眾在接收視頻信息時難免也會受到其加工、剪輯以及修改的影響，對視頻的可信性產(chǎn)生懷疑，更不用提最基礎(chǔ)的文字、圖片所帶來的可信度[1]。然而，網(wǎng)絡直播的及時性、同步傳遞性，可以讓它與觀眾進行現(xiàn)場的實時連接，直播視頻的修飾難度增強，公開性提高，使其擁有最真實、最直接的用戶體驗。

2 網(wǎng)絡直播的現(xiàn)實困境

網(wǎng)絡直播擁有其獨特的特性和傳播特點，其特點不僅僅成為網(wǎng)絡直播火爆、迅猛發(fā)展的原因，也成為一把雙刃劍。目前我國的網(wǎng)絡直播存在有待突破的瓶頸主要有以下幾點。

1）惡意競爭，同質(zhì)現(xiàn)象嚴重。我國目前的直播平臺有兩類：一類是游戲電競；另一類是美女主播。而網(wǎng)絡直播的大批量推出看似繁花似錦，實則大同小異，缺乏創(chuàng)新性，盈利模式匱乏。

2）門檻過低，素質(zhì)良莠不齊。目前網(wǎng)絡直播的門檻低，不論任何年齡、任何階層，只需要擁有一部手機就可以實現(xiàn)網(wǎng)絡直播。調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡直播中的男性占80%，面對如此龐大的男性群體，毫無疑問，女性主播成為了網(wǎng)絡直播的消費品，成為第一大群體。不少平臺利用“美女”吸引眼球，產(chǎn)生“粉絲效應”，主打“曖昧經(jīng)濟”，讓主播說一些曖昧的語言甚至做一些曖昧的動作來吸引粉絲的禮物[2]。這種畸形的女性直播市場雖然足夠有吸引力，但也造成了惡性競爭。為了吸引大量粉絲，主播們不禁喪失了自己的道德底線。

3）利益為首，盲目崇拜跟風。網(wǎng)絡直播雖然為人們彰顯自我價值提供了一個舞臺，但也為許多趨名逐利、追求利益的人提供了機會。面對只需動動嘴皮，月入過萬的誘惑，一些“90后”低學歷的年輕女性開始蠢蠢欲動，她們以網(wǎng)絡直播作為自己生存取利的平臺，為了完成平臺分配的任務而獲得更高的獎勵報酬不惜犧牲自己的道德底線，千方百計的設(shè)計、提供各種新奇刺激的內(nèi)容和形式，迎合大眾低俗的口味。

4）娛樂至上，內(nèi)容低端庸俗。《娛樂至死》的作家尼爾·波茲曼曾在書中提過，電視的一般表達方式是娛樂[3]。隨著網(wǎng)絡的出現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)娛樂似乎成為人們目前生活的主調(diào)，一切公眾話語都以娛樂的方式出現(xiàn)在人們的生活中，并逐漸形成一種文化精神?；ヂ?lián)網(wǎng)目前正成為這樣一種娛樂化的大眾媒介，大部分的文化內(nèi)容都是無聲無息、心甘情愿成為娛樂的附屬品，他所提供給我們的快樂也是膚淺的、惡俗的，而其結(jié)果則是使我們成為娛樂至死的物種。

5）把關(guān)乏力，監(jiān)管困難。在傳統(tǒng)直播中，受眾所接收到的信息會通過把關(guān)人層層把關(guān)、過濾。由于移動網(wǎng)絡直播的及時性強，沒有上傳的步驟，開始直播后云端就會立即抓取、儲存、傳遞，導致“把關(guān)人”角色缺失。國家對于網(wǎng)絡直播的監(jiān)管依然存在技術(shù)上的難度，難以實現(xiàn)技術(shù)方面對于語言、動作的直接攔截，只得采取人工監(jiān)管的方法。

3 網(wǎng)絡直播的發(fā)展對策

針對其現(xiàn)存困境，網(wǎng)絡直播的發(fā)展對策主要有以下幾點。

1）加強平臺建設(shè)，創(chuàng)新運作方式。首先，在網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展過程中，要樹立創(chuàng)新意識，打造專屬品牌效應，對于有不同需求、不同喜好的觀眾給以高質(zhì)量、針對性、專業(yè)化的內(nèi)容資源。對于用戶進行細分，增加用戶的喜愛度、忠實度以及激發(fā)其消費欲望，有助于平臺的未來發(fā)展。其次，線上線下相結(jié)合，豐富產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。原有直播平臺的盈利方式僅為廣告商的投資與用戶的禮物，然而這或許不足以支撐直播平臺的開發(fā)與會員服務帶來的收支平衡，所以網(wǎng)絡直播完全可以與電商進行合作，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈線上與線下的發(fā)展，以直播為基礎(chǔ)，同時有游戲、購物以及娛樂、教育等多方向、全面性發(fā)展的共享式平臺。實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，從而向生活領(lǐng)域健康、有序的發(fā)展[4]。這樣不僅有利于鞏固用戶的數(shù)量，也有利于產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、發(fā)展，實現(xiàn)由用戶價值到產(chǎn)業(yè)價值的轉(zhuǎn)換，給直播平臺建構(gòu)了更多發(fā)展的方向。再次，可以充分利用明星效應與企業(yè)效應，加強技術(shù)的創(chuàng)新，優(yōu)化傳播渠道，增加直播過程中的交互元素，吸引用戶，并加強與傳統(tǒng)媒體的合作，激活品牌價值。可以大力發(fā)展VR技術(shù)，給網(wǎng)民以身臨其境的直播感覺，不僅有利于網(wǎng)絡直播延伸出新的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈條，更有利于其鎖住觀眾，給觀眾帶來更真實的直播感受[5]。endprint

2）加強主播素質(zhì)，形成責任連帶。首先，提高網(wǎng)絡主播的人員素質(zhì)，這就要加強對于網(wǎng)絡直播的準入門檻，不妨進行身份證實名制的考核，一旦發(fā)現(xiàn)有違法違規(guī)行為，應立即查處封號。而各個網(wǎng)絡直播平臺之間也需要相互聯(lián)動，若該主播在某一平臺上被查處，則其無法再在其他平臺進行注冊、直播。同時也需要加大對于主播的處罰力度，提高其違規(guī)、違法的成本，讓其不敢再通過色情或者違法暴力事件奪人眼球，謀取利益。其次，隨著時間的發(fā)展，網(wǎng)絡主播的選拔目前已成為一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。一些頗有名氣的主播背后大多有各大平臺、經(jīng)紀公司。網(wǎng)絡直播平臺以及經(jīng)紀公司有義務對于簽約的主播提供媒體素養(yǎng)的培訓，從根本上解決低俗化的問題。還可以制定嚴格的責任連帶機制，對其背后的公司給予嚴厲的懲罰，這對于扼制違法亂紀、色情暴力事件的發(fā)生也會起到良好的作用。

3）加強行業(yè)監(jiān)管，健全法律機制。網(wǎng)絡直播發(fā)展速度快，但迫在眉睫的監(jiān)管以及法律法規(guī)問題仍不完善。目前網(wǎng)絡直播的監(jiān)管主要依靠平臺、主播以及受眾的自我管理，而監(jiān)管部門應盡快建立監(jiān)管機制，加大對于違法的直播平臺以及主播的監(jiān)管力度、處罰力度。同時，監(jiān)管部門應設(shè)立明確的網(wǎng)絡直播內(nèi)容標準，確定違規(guī)違法及其程度。

4）強化內(nèi)容為王，提升文化內(nèi)涵。網(wǎng)絡主播不僅僅需要提高自身專業(yè)素質(zhì)，更需要以內(nèi)容為上，提高自身的競爭力。網(wǎng)絡平臺以及主播要增強用戶的針對性，使直播的內(nèi)容豐富深刻，用戶喜聞樂見。網(wǎng)絡主播可以專注于某一方面、某一領(lǐng)域，通過自己的學習和認知，向“專業(yè)化”方向轉(zhuǎn)型。同時，網(wǎng)絡平臺也可以對用戶進行分類、分級，通過大數(shù)據(jù)對其愛好的發(fā)現(xiàn)針對性的推薦一些適合的網(wǎng)絡直播內(nèi)容。

5）加強技術(shù)研發(fā)，發(fā)動網(wǎng)民力量。在網(wǎng)絡直播這種及時性強的大環(huán)境中，僅僅依靠法律、平臺的監(jiān)管是遠遠不夠的，還需要技術(shù)的過濾和把關(guān)，需要廣大民眾的監(jiān)督。對于直播中出現(xiàn)的違法言行進行舉報，是我們每一位受眾應該做的，有利于網(wǎng)絡直播平臺的健康、向上發(fā)展，還網(wǎng)絡直播一個更加干凈的平臺。

參考文獻

[1]王明會，丁焰，白良.社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢分析[J].信息通信技術(shù)，2011（5）：5-10.

[2]官建文.網(wǎng)絡直播的明天會怎樣[J].新聞與寫作，2016（8）：72-73.

[3]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].南寧：廣西文學出版社，2004：118.

[4]閆旭鳳.我國視頻網(wǎng)站的運營策略探析[J].淮海工學院學報，2013（6）：137-140.

[5]金俠飛.我國網(wǎng)絡直播平臺可持續(xù)發(fā)展方式探究[J].新媒體與信息科技，2016（3）：89-101.endprint