賈子玕

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一個(gè)值得關(guān)注的大眾文化傳播現(xiàn)象。如今，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)的新聞媒體，在新聞標(biāo)題中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用較為普遍。本文探討了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)的過(guò)程、特征、運(yùn)用效果、應(yīng)該避免的問(wèn)題，并提出了一些相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；媒體；新聞標(biāo)題；網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

中圖分類(lèi)號(hào)：G63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9132（2018）06-0181-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.06.115

《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》——2010年11月10日，一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)的《人民日?qǐng)?bào)》在頭版頭條發(fā)布了一篇標(biāo)題如此“新潮”的新聞，“給力”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)第一次登上了大雅之堂。一時(shí)間，這個(gè)新聞標(biāo)題本身就成為一大熱門(mén)新聞，引發(fā)如潮熱議。

在此之前，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一直屬于網(wǎng)民的“自?shī)首詷?lè)”，很難獲得官方認(rèn)可，甚至在一定程度上處于被質(zhì)疑、被歧視的窘境，不但有語(yǔ)言學(xué)家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)破壞了漢語(yǔ)的純潔性，在高考作文閱卷中，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)采用“封殺”態(tài)度。在傳統(tǒng)媒體中居于首席地位的《人民日?qǐng)?bào)》能夠打破局面，在頭版頭條給網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一席之地，確實(shí)讓很多讀者感到意外。

在《人民日?qǐng)?bào)》率先“吃螃蟹”之后，忽如一夜春風(fēng)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，顯示出蓬勃的生命力，在各大傳統(tǒng)媒體的官方微博、微信公眾號(hào)、客戶端中更是遍地開(kāi)花，勢(shì)不可當(dāng)。如《不施肥、不打農(nóng)藥的海水稻試種成功，看看袁隆平的“小目標(biāo)”是什么？》（2016年12月5日“央視新聞”官方微博），使用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“小目標(biāo)”；《機(jī)構(gòu)高價(jià)參與的“坑爹”定增：當(dāng)年的16.7元如今只值2分錢(qián)》（2017年10月31日《中國(guó)基金報(bào)》），使用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“坑爹”，等等。從小試身手，到蔚然成風(fēng)，再到如火如荼，如今，在各類(lèi)新聞標(biāo)題中見(jiàn)到各種新鮮出爐的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，人們已經(jīng)不會(huì)大驚小怪，反而習(xí)以為常，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“擋不住”的魅力。

其實(shí)，在此之前，各級(jí)各類(lèi)新聞媒體對(duì)于“流行語(yǔ)”并不陌生，也并不排斥。在圖書(shū)、影視劇、歌曲等傳播方式較為發(fā)達(dá)的時(shí)期，各種書(shū)名、影視劇劇名、流行歌曲歌詞等，是各種新聞標(biāo)題中的“?？汀?。如京派作家王朔的小說(shuō)熱銷(xiāo)的時(shí)候，《一半是海水，一半是火焰》《看上去很美》《動(dòng)物兇猛》等書(shū)名就是人們靈感的源泉，媒體上涌現(xiàn)出大量的“一半是××，一半是××”“看上去很×”“××兇猛”等格式的新聞標(biāo)題；再如《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》《將愛(ài)情進(jìn)行到底》等影視劇熱播的時(shí)候，媒體上也涌現(xiàn)出大量“拿什么拯救你，我的××”“將××進(jìn)行到底”等格式的新聞標(biāo)題?？梢哉f(shuō)，對(duì)于“流行語(yǔ)”，新聞媒體并不是先天排斥的，相反，作為最為直觀的社會(huì)文化現(xiàn)象之一，新聞媒體對(duì)于“流行語(yǔ)”天生就具有好奇感、親近感。但是，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是誕生于魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)世界，沒(méi)有經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體的審核渠道，所以，有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)難免會(huì)低俗、媚俗、粗俗、帶有人身攻擊、帶有負(fù)面情緒等。因此，傳統(tǒng)媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有一個(gè)觀察期、適應(yīng)期，也是一種正常的、負(fù)責(zé)任的行為。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是泥沙俱下的，但是，那些達(dá)到“一夜爆紅”程度的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，一般是得到億萬(wàn)網(wǎng)友檢驗(yàn)、認(rèn)可的，或者具有某種“正能量”，或者反映出某種社會(huì)心理，所以才能在網(wǎng)絡(luò)世界迅速擴(kuò)散、傳播。比如，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的顯著增強(qiáng)、人民生活水平的顯著提高，網(wǎng)友的自豪之情與日俱增，“厲害了，我的國(guó)”成為人們由衷的贊嘆。再如，莫名其妙一夜爆紅的“藍(lán)瘦香菇”，其實(shí)也是因?yàn)榘蛋悼酆狭说赜虻膬?yōu)越感、群體心理的極端化、獵奇心理、從眾心理等，看似“莫名其妙”，其實(shí)是“意料之外，情理之中”。

因此，那些廣泛傳播、深入人心的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是從億萬(wàn)網(wǎng)友中誕生的，它們常常具有新穎、形象、活潑、幽默、傳播力強(qiáng)的特點(diǎn)，一旦準(zhǔn)確擊中網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，常常就會(huì)一夜爆紅，如“這盛世如你所愿”“洪荒之力”“友誼的小船說(shuō)翻就翻”“葛優(yōu)躺”等，都是一夜之間紅遍網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友的“造句”熱潮。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本身既是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，又具有特殊的修辭效果，一旦出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，往往具有別樣的表現(xiàn)力。如今，經(jīng)過(guò)一段“磨合期”，一向給人以權(quán)威、嚴(yán)肅印象的傳統(tǒng)媒體不再對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)拒之門(mén)外，而是欣然接受，這是一種順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)潮流、親近網(wǎng)友的表現(xiàn)，應(yīng)該“點(diǎn)贊”。

各大媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用方式，大致可以分為直接套用、化用、格式套用、舊詞新意等，形式豐富，靈活多變。如《厲害了！全球發(fā)展最快旅游城市，重慶位居榜首》（2017年10月29日《重慶日?qǐng)?bào)》），直接套用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“厲害了”，體現(xiàn)出濃濃的自豪感；再如《山寨景點(diǎn)大盤(pán)點(diǎn)：我可能旅了一個(gè)假游！》（2017年10月16日山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)），套用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“我可能××了假××”，具有幽默自嘲的表達(dá)效果?？傊?，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形式靈活、層出不窮，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，媒體從業(yè)者也充分掌握了使用的“套路”，往往能根據(jù)新聞的內(nèi)容來(lái)擬制適用的標(biāo)題，取得了較好的表達(dá)效果。

總體來(lái)看，各大媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用，一般具有良好的效果，得到受眾的普遍歡迎。但是，在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，我們也要注意以下幾個(gè)方面。

一、運(yùn)用要適度，不要生搬硬套

有些媒體從業(yè)者看到了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的魅力，但不分場(chǎng)合、不計(jì)后果地濫用，則會(huì)弄巧成拙。比如某年廣州天氣酷熱，有人不幸中暑身亡，某報(bào)竟以《廣州“酷斃”二十余人》為標(biāo)題報(bào)道此事，顯得油腔滑調(diào)、很不莊重，也傷害了讀者的感情。

二、要考慮受眾的接受程度，不要故弄玄虛

雖說(shuō)現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但畢竟有些群體并不是天天“泡”在網(wǎng)上，對(duì)于有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，有些人群是如聽(tīng)天書(shū)、一頭霧水的。即使是對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界較為熟悉的，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)那“各領(lǐng)風(fēng)騷三五天”的更新速度也會(huì)讓人目不暇接，所以，對(duì)于一些新近流行、有些費(fèi)解的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，媒體要謹(jǐn)慎使用、有技巧地使用，或者在下文給出必要的解釋。如某報(bào)曾有一篇反映足壇掃賭案的報(bào)道，標(biāo)題為《我的叉腰肌中了一箭》，熟悉網(wǎng)絡(luò)的讀者知道，這個(gè)標(biāo)題中的“叉腰肌”“中了一箭”都是“?！?，是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，但對(duì)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)不甚熟悉、或者比較隔膜的讀者來(lái)說(shuō)，則可能會(huì)一頭霧水，甚至覺(jué)得是某人的腰部真的“中了一箭”。

總之，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)入新聞標(biāo)題，如今已經(jīng)成為一種司空見(jiàn)慣的大眾傳播現(xiàn)象。媒體從業(yè)者要與時(shí)俱進(jìn)、不斷學(xué)習(xí)，讓新聞更加接地氣，更加深入人心。

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