文/周艷紅

引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)逐漸深入到人們的生活之中，并初步形成一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。相較于傳統(tǒng)的出版行業(yè)，數(shù)字出版在內(nèi)容上更加貼近現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣和多元化的閱讀需求，而在適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，能夠與上下游產(chǎn)業(yè)之間形成密切的聯(lián)系，進(jìn)而構(gòu)建一體化的出版新業(yè)態(tài)。《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2016年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，比2015年增長(zhǎng)29.9%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙、博客類應(yīng)用、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、移動(dòng)出版、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告等項(xiàng)目是構(gòu)成數(shù)字出版收入的主要內(nèi)容。由此可見，無論是在規(guī)模上，還是在出版類型上，數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)非常明顯，其在新業(yè)態(tài)的構(gòu)建中對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也更加充分。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的構(gòu)建

數(shù)字出版并不是將傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字技術(shù)做簡(jiǎn)單的加法，而是從出版理念到運(yùn)行模式上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字出版作為一種新業(yè)態(tài)，其發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。具體來講，相較于傳統(tǒng)的出版行業(yè)，數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的發(fā)展主要體現(xiàn)在：第一，媒體融合，移動(dòng)智能設(shè)備的出現(xiàn)使得媒體融合更加便捷，用戶可以脫離電腦的局限性，利用移動(dòng)智能設(shè)備隨時(shí)隨地接受數(shù)字出版的服務(wù)，例如，利用音樂APP聽歌，用閱讀APP進(jìn)行電子閱讀，用視頻APP追劇、看電影等，不同的出版形式在同一媒體平臺(tái)的融合，最大程度上滿足了用戶的服務(wù)需求；第二，模式創(chuàng)新，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，運(yùn)營商可以利用媒體平臺(tái)，為編輯和作者創(chuàng)建一個(gè)協(xié)同合作的空間，共同實(shí)現(xiàn)對(duì)出版內(nèi)容的編纂、管理，從而保證出版環(huán)節(jié)各個(gè)要素之間的溝通，這不僅降低了出版成本，提高了運(yùn)營效率，更保證了出版物的質(zhì)量；第三，粉絲效應(yīng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字運(yùn)營商可以利用大數(shù)據(jù)收集對(duì)粉絲的需求進(jìn)行分析，并根據(jù)粉絲效應(yīng)制定出版計(jì)劃以及營銷方案，將粉絲行為轉(zhuǎn)化成“消費(fèi)行為”，從而提高數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)效益。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展中面臨的問題

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的出版業(yè)逐漸凋零，數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，從人們的閱讀傾向轉(zhuǎn)變中即可一窺究竟，越來越多的讀者選擇電子書籍，紙質(zhì)書籍的出版，甚至實(shí)體書店都受到了巨大的沖擊。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，但是其中存在的問題也比較突出：第一，成熟的數(shù)字出版理念尚未形成，目前我國數(shù)字出版的發(fā)展主要呈現(xiàn)兩種模式，一種是從傳統(tǒng)出版業(yè)中分離出來的，這種出版模式缺乏對(duì)數(shù)字出版的深入分析，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上存在形式化的弊端，影響了用戶體驗(yàn)；另一種是新興資本投資建立的數(shù)字出版平臺(tái)，這種模式雖然依托數(shù)字化運(yùn)營模式，但對(duì)用戶的過度迎合使得其失去了發(fā)展的自主性，甚至在市場(chǎng)導(dǎo)向中陷入了經(jīng)營困境。第二，高素質(zhì)數(shù)字出版人才的稀缺，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)出較差的發(fā)展特點(diǎn)，因此，其對(duì)復(fù)合型人才的需求缺口也逐漸擴(kuò)大，從目前的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展需求來看，專業(yè)人才不僅要具備過硬的編輯功底，還應(yīng)該保持對(duì)數(shù)字化運(yùn)用的敏感性，敢于創(chuàng)新運(yùn)營模式的勇氣以及靈活運(yùn)用新媒體的能力等，高素質(zhì)人才缺乏已經(jīng)成為制約數(shù)字出版的“瓶頸”。第三，版權(quán)保護(hù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚處于探索階段，數(shù)字出版意味著信息共享，而信息共享的邊界與版權(quán)保護(hù)密切相關(guān)，目前許多數(shù)字出版平臺(tái)在運(yùn)營中缺乏版權(quán)保護(hù)意識(shí)，缺乏對(duì)作者以及版權(quán)擁有者的尊重，甚至在法律規(guī)范下打“擦邊球”，使得我國版權(quán)保護(hù)環(huán)境不斷惡化，影響了原創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版發(fā)展的相關(guān)策略

針對(duì)上述問題，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國數(shù)字出版行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該從行業(yè)觀念、人才培養(yǎng)、制度構(gòu)建等角度出發(fā)，營造一個(gè)利于出版新業(yè)態(tài)構(gòu)建的良好環(huán)境。

3.1 建立數(shù)字出版思維

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字出版思維主要包括以下幾個(gè)方面：第一，用戶思維。前面已經(jīng)對(duì)“粉絲效應(yīng)”進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，在數(shù)字出版過程中，出版商應(yīng)該對(duì)以粉絲為代表的用戶特征進(jìn)行分析，不僅要做到簡(jiǎn)單的迎合，還要從創(chuàng)新發(fā)展的角度實(shí)現(xiàn)思維引領(lǐng)，為不同層次特征的用戶提供針對(duì)性的出版內(nèi)容，確保數(shù)字出版與用戶需求的契合度；第二，產(chǎn)品思維。無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，產(chǎn)品質(zhì)量都應(yīng)該成為提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，而對(duì)于數(shù)字出版發(fā)展而言，出版商應(yīng)深入分析信息爆炸的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，將質(zhì)量作為衡量出版的關(guān)鍵指標(biāo)，并結(jié)合用戶需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以符合“讀圖時(shí)代”用戶的產(chǎn)品要求，同時(shí)結(jié)合線上線下互動(dòng)，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的參與和體驗(yàn)；第三，平臺(tái)思維。即出版商應(yīng)注重媒體融合，在移動(dòng)智能設(shè)備上實(shí)現(xiàn)不同出版形式的兼容，并搭建知識(shí)資源庫系統(tǒng)，利用智能化服務(wù)平臺(tái)，確保出版內(nèi)容與用戶使用之間的互動(dòng)；第四，整體思維。即數(shù)字出版商應(yīng)根據(jù)出版物的生命周期對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整體性規(guī)劃，例如，在一本書的出版過程中，從選題策劃到進(jìn)入市場(chǎng)都應(yīng)該在數(shù)據(jù)分析的支持下進(jìn)行，避免出版環(huán)節(jié)的盲目性，從而確保書籍一經(jīng)推出就能夠占得先機(jī)，占據(jù)營銷優(yōu)勢(shì)，以吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)出版的預(yù)期收益。

3.2 培養(yǎng)高素質(zhì)的數(shù)字出版人才

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字出版對(duì)于復(fù)合型專業(yè)人才需求更加強(qiáng)烈，從編輯到營銷，復(fù)合型人才的培養(yǎng)面面俱到，從而為數(shù)字出版提供創(chuàng)新動(dòng)力。數(shù)字出版行業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)需要各環(huán)節(jié)的相互配合：第一，出版行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，明確移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字出版人才的能力結(jié)構(gòu)，并通過與數(shù)字出版平臺(tái)、信息技術(shù)企業(yè)的合作，促進(jìn)員工數(shù)字化創(chuàng)新思維發(fā)展，提升其運(yùn)用新媒體的能力，進(jìn)而推動(dòng)出版行業(yè)人才的轉(zhuǎn)型；第二，高校應(yīng)根據(jù)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)實(shí)在專業(yè)設(shè)置中進(jìn)行調(diào)整，通過與數(shù)字出版企業(yè)的合作，為學(xué)生專業(yè)素質(zhì)的提升提供良好的環(huán)境；第三，出版業(yè)人員也應(yīng)該注重自我塑造，積極參與到數(shù)字出版中來，及時(shí)彌補(bǔ)自己專業(yè)上的短板，提高對(duì)數(shù)字出版環(huán)境的適應(yīng)能力。

3.3 推動(dòng)相關(guān)配套管理制度的完善

為解決目前數(shù)字出版行業(yè)在版權(quán)保護(hù)中“亂象叢生”的問題，打擊網(wǎng)絡(luò)盜版行為，讓原創(chuàng)作品能夠得到應(yīng)有的尊重和收益，相關(guān)部門應(yīng)該利用宏觀調(diào)控手段，制定配套管理制度，推動(dòng)數(shù)字出版的規(guī)范化、制度化、法治化進(jìn)程。如制定嚴(yán)格的數(shù)字版權(quán)保護(hù)制度，加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)的監(jiān)管，對(duì)于侵犯著作權(quán)利的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行嚴(yán)厲懲處；出臺(tái)數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓數(shù)字出版市場(chǎng)在規(guī)范化的環(huán)境中獲得新的發(fā)展空間。

結(jié)語

總而言之，數(shù)字出版作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，無疑具有非常廣闊的發(fā)展空間和樂觀的發(fā)展前景，尤其是進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能設(shè)備的普及使得人們對(duì)于數(shù)字出版的需求越來越強(qiáng)烈。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，出版行業(yè)應(yīng)主動(dòng)摒棄傳統(tǒng)功利化的出版傾向，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，將內(nèi)容作為保證數(shù)字出版質(zhì)量的核心，在信息爆炸的時(shí)代為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的出版物，從而豐富民眾的網(wǎng)絡(luò)生活，這不僅能夠體現(xiàn)數(shù)字出版的服務(wù)職能，更能夠?yàn)槠湓谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的健康發(fā)展提供更加廣闊的空間。

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