文/寇慶春

前言

現(xiàn)代科學技術的持續(xù)更新和進步，信息技術、網(wǎng)絡技術以及移動新媒體的不斷應用和推廣，對于當前人類生產(chǎn)生活產(chǎn)生空前影響，以網(wǎng)絡技術為核心的新媒體逐漸占據(jù)了當前媒體發(fā)展的大部分市場。針對新媒體的發(fā)展方式進行全面細致的分析和研究，需要探究其現(xiàn)階段發(fā)展中存在的問題，并予以有效控制和解決。

1.新媒體發(fā)展模式存在的問題

新媒體的迅猛發(fā)展，離不開計算機網(wǎng)絡技術的不斷進步。新媒體傳播方式的廣泛應用，對人們的日常生產(chǎn)生活具有較大的影響，但是其實際運行過程中還存在著一定的問題，需要針對這些問題進行全面細致的分析和研究，積極尋找到有效的解決方式。

1.1 創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴重

現(xiàn)階段新媒體在人們的生活中發(fā)揮著積極的作用，人們查詢相關信息、獲取各類新聞資訊、交流和溝通，都能夠通過新媒體進行。但是，新媒體在近些年的應用過程中，逐漸表現(xiàn)出了創(chuàng)新不足的問題，主要是這些新媒體的傳播手段過度依賴于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，在形式方面存在著同質(zhì)化嚴重的情況[1]。

1.2 技術要求高

以網(wǎng)絡技術為發(fā)展核心的新媒體得到了極大的發(fā)展，擁有較多的優(yōu)勢，相應地對技術提出了較高要求，無論是硬件設備還是軟件技術方面，都對于技術人員提出難題。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在研發(fā)網(wǎng)絡技術的過程中，缺乏良好的創(chuàng)新意識，不利于技術創(chuàng)新的良好發(fā)展，使得技術無法有效滿足當前的實際需求，制約了新媒體的長足發(fā)展和應用。

1.3 傳播力有限

當前，盡管新媒體逐漸深入到人們的生活之中，但是從我國的實際情況來說，社會經(jīng)濟發(fā)展水平不夠均衡，在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)和地理環(huán)境較為偏遠的地區(qū)中，網(wǎng)絡覆蓋率較為有限，導致人們無法充分利用新媒體的各方面功能，影響到了新媒體整體發(fā)展模式的良好優(yōu)化，而且人們對于新媒體的認識不夠全面，不能夠積極主動地通過新媒體來獲取自身想要的各種訊息[2]。

2.以網(wǎng)絡技術為核心的新媒體發(fā)展模式對策

新媒體具有較強的優(yōu)勢和作用，其整體的發(fā)展模式能夠對于社會生活產(chǎn)生較大的改變，主要表現(xiàn)在這幾個方面：第一，生產(chǎn)主體更為多樣化和普遍化。擁有網(wǎng)絡和移動終端的人都可以成為新聞的主體或者創(chuàng)造者，不需要通過傳統(tǒng)媒體媒介[3]。第二，接受對象更為廣泛化。通過移動網(wǎng)絡通信技術的廣泛應用，只要人們通過利用手機、Pad就能夠自主獲取到相應的信息和資源。第三，傳播渠道更為便捷和多樣。人們通過互聯(lián)網(wǎng)和移動通信，能夠享受到新媒體的諸多便利，增強了信息傳播的準確性和快捷性。人們在接受信息的過程中，采用智能手機、Pad等方面都能夠應用新媒體模式[4]。第四，消費方式發(fā)生較大變化。隨著新媒體的不斷進步，人們在接收微博和微信消息的過程中就能夠進行消費，為了娛樂方式所付出的物資比例也在逐漸上升。新媒體的廣泛應用，將能夠極大程度地影響到人們的日常生活，針對于現(xiàn)階段新媒體發(fā)展過程中存在著的一些問題，更是需要積極采用切實有效的方式和策略加以應對和處理，這樣才能夠真正發(fā)揮新媒體模式的優(yōu)勢和價值[5]。

2.1 用技術為內(nèi)容服務

新媒體的長足穩(wěn)定發(fā)展是以網(wǎng)絡技術為重要前提和基礎的，因而要想充分提升新媒體的整體優(yōu)勢，就需要依靠技術的不斷革新和進步，使其為內(nèi)容提供更多更為優(yōu)質(zhì)的服務。新媒體因其內(nèi)容結構的不斷改變，逐漸吸引著人們的目光，展現(xiàn)著自身的優(yōu)勢。首先，移動網(wǎng)絡技術的長足進步，逐漸推出了在線視頻技術，這對于新媒體產(chǎn)生了十分重要的影響[6]。新媒體傳播模式在實際發(fā)展和應用的過程中，能夠將文字信息、資料和視頻進行全面有效的結合。

比如說，新浪微博的發(fā)展過程中，近些年來充分應用了小視頻這一模式?，F(xiàn)代生活節(jié)奏逐漸加快，人們希望在最短時間內(nèi)及時獲取到大量的信息，單純文字敘述的形式或者說文字加圖片的形式已經(jīng)很難滿足人們越來越高的需求；而少量文字敘述加上幾分鐘的短視頻的模式，能夠幫助人們在幾分鐘的時間內(nèi)獲取到自身想要的一些信息。微博和秒拍、愛剪輯等軟件的合作，能夠將一些長視頻、電視劇、電影中的內(nèi)容進行剪輯，從而為用戶提供全新的體驗。在微博板塊中，當用戶觀看一個視頻之后，三秒之內(nèi)沒有退出界面的話，會根據(jù)客戶的觀看習慣和視頻類型，再次為用戶推薦相關視頻，能夠有效減少用戶大量尋找的時間，同時還能夠推送較多的內(nèi)容和信息。對于這些視頻，如果用戶較為喜歡的話，能選擇自由播放，并且還能重復播放和觀看，具有良好的回放模式，能夠充分滿足用戶的需求。

其次，不斷優(yōu)化新媒體內(nèi)容將能夠有效提升其實際發(fā)展水平。視頻直播技術的發(fā)展是現(xiàn)階段新媒體的一種較為新奇的傳播方式。當前，一些知名度較高的直播軟件有一直播、映客直播、虎牙直播、斗魚直播、觸手直播以及熊貓直播等，一些名人、主播能夠通過一些直播軟件，與觀眾進行實時交流和溝通，這種新媒體傳播形式受到了廣大年輕人的喜歡?，F(xiàn)階段，很多年輕人的孤獨感越來越強，迫切希望有人能夠和自身交流，這種面對面互不相識，但能夠實時交流的方式吸引了年輕人的關注。主播能夠在直播平臺上表演一些才藝、打游戲等，吸引人氣，觀眾能夠通過彈幕和主播、其他觀眾進行交流，并且根據(jù)自身對主播的喜歡程度進行打賞，通過刷一些禮物，能夠讓主播人氣上升并且獲得收益。

2.2 技術創(chuàng)新

創(chuàng)新度較高的技術，能夠為新媒體發(fā)展模式的不斷改進和優(yōu)化創(chuàng)造更為優(yōu)良的前提條件。針對網(wǎng)絡技術進行不斷創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡技術的整體優(yōu)勢，能夠有效促進新媒體獲取更為良好的發(fā)展基礎。首先，需要創(chuàng)新技術革新觀念。轉變傳統(tǒng)的技術觀念，創(chuàng)新人們的研發(fā)思路，是當前網(wǎng)絡技術獲得源源不斷生命力的首要條件。網(wǎng)絡技術研發(fā)人員要緊跟時代發(fā)展潮流，根據(jù)市場發(fā)展的整體需求，有效創(chuàng)新傳統(tǒng)的技術觀念，堅持科技優(yōu)先的發(fā)展理念，不斷提升自身的想象力和創(chuàng)新力，這樣才能夠為增強技術創(chuàng)新程度奠定堅實基礎[7]。其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以積極開展技術合作工作，企業(yè)之間創(chuàng)辦一些技術研究機構，培養(yǎng)專門的技術研發(fā)人員，集結更多的人力、物力和財力針對網(wǎng)絡技術進行全面細致的分析和研究，從而創(chuàng)造出更多適應現(xiàn)代社會需求的技術。再者，在政府的扶持下，能夠建立一些網(wǎng)絡技術科研園區(qū)，全面開展網(wǎng)絡技術的研究工作，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡技術的創(chuàng)新性。最后，積極開展校企合作工作，充分發(fā)揮當代高素質(zhì)大學生的優(yōu)勢作用，大學生的創(chuàng)新意識一般較強，能夠為推進網(wǎng)絡技術的全新發(fā)展發(fā)揮積極作用[8]。

2.3 進一步拓展傳播渠道，提升傳播力

對于現(xiàn)階段新媒體的傳播情況，需要進一步拓展傳播渠道，增強新媒體的網(wǎng)絡覆蓋率，促進其傳播力度的不斷提升。多媒體經(jīng)營者需要針對現(xiàn)階段的傳播形式進行不斷優(yōu)化和更新，增強傳播形式的多樣化和人性化，從客戶的切身需求出發(fā)，針對用戶的興趣、愛好、年齡、地區(qū)等特點進行信息的推送，這樣將能夠增強用戶的喜愛程度。

結語

移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷更新和進步，為當前新媒體創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，引起了社會各界的廣泛關注。但需要注意到，當前新媒體發(fā)展還存在著一定的局限性，比如說，傳播力度有限、覆蓋面不夠廣以及技術要求較高等。對此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要積極采用一些切實有效的方式和手段，優(yōu)化當前網(wǎng)絡技術手段，創(chuàng)新新媒體傳播形式和內(nèi)容，最大限度地提升新媒體的影響力。

參考文獻

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