文/時(shí)光

引言

在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了很大程度上的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，也給電視媒體帶來(lái)了機(jī)遇。電視是人們最熟悉不過(guò)的媒體，如果將新媒體融入電視，勢(shì)必會(huì)給人們帶來(lái)更多的突破，利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)加上電視的傳統(tǒng)媒介讓新媒體能夠利用本身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出與電視媒體共贏、共創(chuàng)的局面。傳統(tǒng)電視媒體可以將新媒體比較空洞這一缺點(diǎn)彌補(bǔ)上，而電視媒體也在新媒體的帶動(dòng)之下，改善得更完整，重新煥發(fā)第二次青春。人們從最原始的報(bào)紙到后來(lái)的電視，又從電視到目前最為先進(jìn)的新媒體網(wǎng)絡(luò)，每一次的優(yōu)化都有著不一樣的進(jìn)步，社會(huì)在進(jìn)步，人們的生活也隨之在提高。

1.新媒體給電視帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體是媒體界的最大一次改革，它利用很多不一樣的技術(shù)讓人們接收到更多不一樣的信息，隨著時(shí)代的變遷，越來(lái)越多的新媒體也進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，這給傳統(tǒng)電視帶來(lái)了特別大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。電視早在八十年代就進(jìn)入了人們的視野，那個(gè)時(shí)候沒(méi)有五顏六色的廣告，也沒(méi)有豐富多彩的語(yǔ)言，只是簡(jiǎn)單的黑白色，電視作為那個(gè)年代的信息傳播源起到了非常重要的作用。進(jìn)入21世紀(jì)之后，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下快速興起，并且不斷地開(kāi)發(fā)出電視媒體不能提供的新資源，給電視媒體當(dāng)頭一棒，新媒體在不同程度上都影響著電視媒體，在這種壓力之下，曾經(jīng)被人們喜愛(ài)的電視媒體不得不開(kāi)始接受新媒體賦予的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在1995年的時(shí)候使用新媒體的人不到6000人，而到了2014年，中國(guó)使用新媒體的人均量已經(jīng)達(dá)到了6.32億，這些數(shù)據(jù)足以看出新媒體在近十幾年的時(shí)間里得到了超越期望的發(fā)展，同時(shí)也給電視媒體造成很大的沖擊。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)行下，傳統(tǒng)電視媒體必須要經(jīng)受的一個(gè)打擊就是受眾分流，在電視媒體遭受挑戰(zhàn)的同時(shí)，電視廣告也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的興起遭到了前所未有的危機(jī)，中國(guó)的視頻廣告點(diǎn)擊率和總體收入一直在不停地上升，而電視廣告卻呈下降趨勢(shì)，不斷地持續(xù)發(fā)展。

新媒體在中國(guó)市場(chǎng)不斷地發(fā)展，導(dǎo)致了很多的電視媒體將使用權(quán)都用到新媒體上，電視媒體也隨之被忽視。在新媒體的運(yùn)行下，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受信息，這導(dǎo)致了電視媒體流失了很多的用戶資源，電視媒體從發(fā)展到現(xiàn)在一直都比較重視人才方面，但是新媒體的運(yùn)行誘惑著很多的傳統(tǒng)電視媒體人才，在金錢(qián)和前景的誘惑下電視媒體人才大部分進(jìn)入了新媒體，這種現(xiàn)象給電視媒體造成了很?chē)?yán)重的人才流失，這樣的打擊對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)是相當(dāng)大的。

2.電視媒體和新媒體的融合

雖然傳統(tǒng)電視媒體跟新媒體相比較存在著一些差距，但是電視媒體畢竟也是傳播信息的重要途徑之一，并且在中國(guó)的歷史上是存在比較久的一種產(chǎn)品，在信息傳播方面可以說(shuō)是有著主導(dǎo)地位。新媒體的發(fā)展離不開(kāi)電視媒體的引導(dǎo)，新媒體的運(yùn)行是在電視媒體的基礎(chǔ)之上再加上互聯(lián)網(wǎng)的幫助才得以實(shí)現(xiàn)的，因此，從另一種角度上，電視媒體是新媒體的祖先。在以后的年代改革中，新媒體在運(yùn)行的同時(shí)也要傳承電視媒體的精髓，在電視媒體中不斷地獲得資源和發(fā)展的動(dòng)力，并通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體自身的價(jià)值，如果新媒體踽踽前行就會(huì)在新時(shí)代里得不到好的發(fā)展，新媒體的發(fā)展是離不開(kāi)電視媒體的。電視媒體長(zhǎng)期培養(yǎng)的文化習(xí)慣和傳統(tǒng)的傳播信任度是新媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)的，同時(shí)，這也是電視媒體能夠在很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為人們信息傳播源的一個(gè)重要原因，新媒體只有學(xué)會(huì)這項(xiàng)技能，才能在用戶心中有一個(gè)完整的定義。

在新媒體的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了現(xiàn)代化的全新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體有著很多的優(yōu)勢(shì)，比如包裝華麗、技術(shù)先進(jìn)等，但是這些優(yōu)勢(shì)也不能遮蓋住網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容空洞的缺點(diǎn)。電視媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)內(nèi)容比較豐富，它通過(guò)一些數(shù)字化的技術(shù)將信息完整地傳播到人們的耳朵和眼睛里，在這方面電視媒體的制作機(jī)制比新媒體要成熟很多，包括前后的內(nèi)容剪輯和后期的優(yōu)化加工等，電視媒體就是通過(guò)這個(gè)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了豐富多彩的原創(chuàng)經(jīng)典。目前，在電視媒體中出現(xiàn)了越來(lái)越多的真人秀，這些都是電視媒體的改善和發(fā)展，很多節(jié)目都是在電視媒體中播出之后才在各大網(wǎng)站播放的。這足以看出，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該多融合，才能創(chuàng)造出更多的精彩，而新媒體的發(fā)展離不開(kāi)電視媒體，電視媒體的發(fā)展也需要新媒體的帶動(dòng)才得以實(shí)現(xiàn)。

新媒體的信息大多是通過(guò)電視媒體中的新聞來(lái)的，在電視媒體的新聞中提取出一部分，另一部分通過(guò)新媒體的加工從而提供給新媒體的使用者，這一現(xiàn)象對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)是不公平的。首先，人們所看到的新聞不真實(shí)，一部分真一部分假，這嚴(yán)重影響著新媒體用戶的思想。其次，這種現(xiàn)象進(jìn)入21世紀(jì)之后越來(lái)越明顯了，這對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)是一種抄襲，使電視媒體的信息傳播率大大下降了，而人們大多都相信新媒體的信息傳播。但是，這樣的現(xiàn)象反而讓電視媒體有了新的意識(shí)，電視媒體的新聞內(nèi)容比較豐富，而這恰好是新媒體沒(méi)有的，可以通過(guò)這個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)新媒體進(jìn)行反擊，讓電視媒體在人們心中重塑形象。電視媒體在新聞上，有著比新媒體更高效的報(bào)道，這是新媒體不能戰(zhàn)勝的在電視媒體新聞界，培養(yǎng)出了一大批有著專業(yè)素養(yǎng)和媒體管理經(jīng)驗(yàn)的工作人員，不管是在深度報(bào)道還是綜合報(bào)道、評(píng)論等內(nèi)容生產(chǎn)上都有著新媒體代替不了的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，要獲取一定的新聞信息和節(jié)目?jī)?nèi)容，不管是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)還是報(bào)紙都要有真實(shí)性和時(shí)效性，和新媒體相比，電視媒體因?yàn)橛兄容^長(zhǎng)的發(fā)展歷史，讓它自身?yè)碛辛撕軓?qiáng)大的背景，并且能夠避免一些不利于文化發(fā)展元素的進(jìn)攻，提倡給用戶良好的主流意識(shí)和價(jià)值觀念，樹(shù)立自己的媒體權(quán)威地位和文化意識(shí)，這是相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)的強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，電視媒體也將融入進(jìn)新媒體，才能跟得上社會(huì)的步伐。

新媒體為電視媒體提供了一個(gè)傳播平臺(tái)，新媒體以一種參與式的電視媒體體驗(yàn)方式作為開(kāi)發(fā)的理念，挖掘出了一些電視媒體的資源，讓電視媒體在內(nèi)容上有了一個(gè)優(yōu)勢(shì)，新媒體再將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行生產(chǎn)和加工以及碎片的處理方式讓電視媒體所傳播出來(lái)的信息能夠更精準(zhǔn)。與此同時(shí)，打著原創(chuàng)精神，創(chuàng)造出更多有新媒體特色的節(jié)目，并且號(hào)召新媒體用戶去分享。新媒體的初衷在于能夠讓用戶在一個(gè)舒適的環(huán)境下了解信息，對(duì)于這一點(diǎn)，新媒體相關(guān)從業(yè)人員還在不斷地改善中，讓用戶在電視媒體和新媒體的雙重熏陶下，主動(dòng)積極地參與到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中來(lái)?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的新媒體勢(shì)力進(jìn)入到了人們的生活中，新媒體和電視媒體只有更好地相互扶持，相互融入才能做到為每一個(gè)用戶制定優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)全方位的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)發(fā)展的趨勢(shì)和特色。新媒體的核心是原創(chuàng)和內(nèi)容的全新度，并且加強(qiáng)對(duì)專業(yè)新聞和信息的加工，為新媒體和電視媒體打通一條持續(xù)發(fā)展的道路，在電視媒體和新媒體融合的時(shí)代，會(huì)有不同的驚喜等待著用戶的挖掘。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，新媒體沒(méi)有取代電視媒體，而電視媒體在新媒體的發(fā)展中存在著危機(jī)，同時(shí)也存在著機(jī)遇，兩者既相互抵觸也相互扶持。新媒體能夠在現(xiàn)代化社會(huì)中實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，找到自己的生存空間。同樣，電視媒體也能將自己的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步逐漸呈現(xiàn)在世人面前。正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體有著正面的價(jià)值觀，才讓它在新媒體發(fā)展的河流中找到了生存的機(jī)會(huì)，甚至可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展自己的平臺(tái)，讓有價(jià)值的元素在現(xiàn)代高科技的激發(fā)下能夠煥發(fā)出全新的時(shí)代生機(jī)和活力，讓傳統(tǒng)的制作和策劃理念在創(chuàng)新意識(shí)的帶動(dòng)下復(fù)活。與此同時(shí)，在新媒體蒸蒸日上的發(fā)展中也能夠從中借鑒，從而將電視媒體的輝煌進(jìn)行到底，不管歷經(jīng)多久的改革，電視媒體不可能消失，只會(huì)越來(lái)越先進(jìn)，而新媒體也不會(huì)被壟斷，新媒體的發(fā)展也不會(huì)局限于互聯(lián)網(wǎng)。電視和新媒體將在社會(huì)進(jìn)步中不斷地融合，在融合中不斷地互補(bǔ)，在互補(bǔ)中不斷地更新技術(shù)，相關(guān)從業(yè)人員也將在這條不見(jiàn)終點(diǎn)的河流中不斷地遨游，為人們生活中的媒體帶來(lái)更好的利用價(jià)值。

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