文/王虹艷

引言

新媒體的崛起對(duì)廣播電臺(tái)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊。要想在這種沖擊中生存并繼續(xù)發(fā)展就必須創(chuàng)新。而內(nèi)容是新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就需要新聞編輯策劃的創(chuàng)新，使觀眾重新產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的興趣，并發(fā)現(xiàn)其不容忽視的優(yōu)勢(shì)和特色。任何節(jié)目要想受到觀眾的喜愛和追捧就必須在編輯策劃中創(chuàng)新。新聞編輯對(duì)未來廣播電臺(tái)的發(fā)展起著重要的作用，新聞編輯策劃的創(chuàng)新則在這場(chǎng)角逐中起到至關(guān)重要的作用。

1.新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新的方向

新聞內(nèi)容的編排以及節(jié)目進(jìn)行播放的戰(zhàn)略性部署是廣播電臺(tái)的新聞編輯策劃最主要的工作，其主要目的就是為了讓廣大聽眾能接受播放內(nèi)容，并且這些內(nèi)容還能滿足聽眾的信息需求。但是，隨著新媒體的崛起，人們獲取信息的途徑增多，人們關(guān)注的目光逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道上，所以，對(duì)廣播電臺(tái)新聞的關(guān)注就逐漸減少了。因此，廣播電臺(tái)必須對(duì)新聞編輯策劃進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能緊跟時(shí)代的腳步，以此來編排出更符合當(dāng)前聽眾的需求。使新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔生動(dòng)，讓聽眾更容易理解和接受。在傳播上，廣播電臺(tái)新聞的傳播方式有較大的局限性，在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編排上的創(chuàng)新，其次需要仔細(xì)研究媒體市場(chǎng)規(guī)律，獲取人們需要的信息需求，然后再對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行更加完善的編排和創(chuàng)新。當(dāng)然，除了創(chuàng)新原則以外，廣播電臺(tái)還必須以聽眾的實(shí)際需求為核心制作出他們所需的各種新聞內(nèi)容，這樣才能將新聞的廣泛性提高，滿足不同聽眾的不同需求。只有遵循這些創(chuàng)新方向，才能有效地將新聞編輯策劃進(jìn)行優(yōu)化改革，進(jìn)而提高廣播電臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新的具體方案

2.1 提高創(chuàng)新意識(shí)

現(xiàn)階段的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)普遍創(chuàng)新意識(shí)比較薄弱。傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，必須加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，才能不被滾滾而來的新媒體行業(yè)所取代。廣播電臺(tái)新聞媒體是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，雖然在新媒體時(shí)代已經(jīng)不屬于主流媒體，但它經(jīng)歷長(zhǎng)久的發(fā)展，奠定了在媒體行業(yè)具有一席重要之地，也形成了自己獨(dú)有的一套新聞編輯策劃體系。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，這種模式已經(jīng)不利于廣播電臺(tái)新聞的發(fā)展，固定模式制約了新聞編輯策劃體系的創(chuàng)新和發(fā)展。在這種傳統(tǒng)的新聞編輯體系的影響下，工作人員已經(jīng)形成了一種固化的思維，創(chuàng)新和改革熱情已經(jīng)消磨殆盡，沒有了創(chuàng)新的熱情，產(chǎn)生了一種惰性思維，逐漸僅存的最后一絲創(chuàng)新意識(shí)也蕩然無(wú)存。這情況最終會(huì)營(yíng)造出一種傳統(tǒng)傳媒行業(yè)安于現(xiàn)狀、墨守成規(guī)、不樂于對(duì)新聞編輯策劃進(jìn)行創(chuàng)新的大環(huán)境，自然而然傳統(tǒng)傳媒行業(yè)也只有走下坡路逐漸被取代的趨勢(shì)。另一方面，新聞的選取內(nèi)容沒有得到深入的了解和挖掘，沒有爆料也沒有獨(dú)家新聞，很難引起大眾的興趣。因此，不僅要?jiǎng)?chuàng)新廣播電臺(tái)新聞的編輯策劃，也要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)擁有新氣象，新生命，新活力。

2.2 加強(qiáng)與聽眾之間的良性互動(dòng)

隨著新媒體行業(yè)的崛起，以及人民物質(zhì)文化生活質(zhì)量的不斷提升，人們對(duì)精神生活的服務(wù)質(zhì)量要求越來越高，觀眾對(duì)信息獲取的質(zhì)量要求也越來越高。不同的聽眾會(huì)有不盡相同的要求，這就要求新聞編輯加強(qiáng)與聽眾之間的聯(lián)系，多聽，多看，多感受。節(jié)目編輯策劃是以觀眾的想法和要求為中心，通過獲取廣大聽眾的真實(shí)想法和需求來制作符合廣大聽眾胃口的節(jié)目。只有這樣，才會(huì)有更多的關(guān)注度，才能落實(shí)創(chuàng)新真正的核心基礎(chǔ)。除此之外，現(xiàn)在比較多的廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目都是單向傳播的，由主持人講述，聽眾收聽節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目形式單調(diào)缺乏趣味性，很難調(diào)動(dòng)廣大聽眾的積極性。增強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)，新聞節(jié)目中多插播一些趣味小節(jié)目，例如，新聞問答環(huán)節(jié)、有關(guān)新聞看法的互動(dòng)等來調(diào)動(dòng)聽眾的積極性，提升聽眾的參與程度。隨著我國(guó)通信技術(shù)的不斷提升，信息的交流工具越來越多樣性，書信、電話等已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人通信的需要?；旧?，每一個(gè)觀眾都擁有一個(gè)微信號(hào)、微博號(hào)，電臺(tái)可以通過這些新時(shí)代的通信工具來獲取聽眾的反饋，與聽眾之間進(jìn)行交流互動(dòng)。例如，廣播電臺(tái)可以建立自己的一個(gè)微信公眾號(hào)，將每天要播報(bào)的新聞發(fā)往微信公眾平臺(tái)上，使聽眾可以預(yù)先了解即將播出的新聞。觀眾也可以在公眾號(hào)上面留言，表述自己的看法、困惑、不解等。也可以讓聽眾在公眾號(hào)上發(fā)表自己身邊的新聞或是已經(jīng)了解的新聞，這樣就增強(qiáng)了電臺(tái)與聽眾之間的聯(lián)系，也確保了新聞獲取渠道的廣泛性，以及新聞種類的多樣性，使新聞更貼近生活，更貼近日常的老百姓。

2.3 提升廣播內(nèi)容的廣泛性，加強(qiáng)與新媒體的合作

當(dāng)代人在現(xiàn)今生活中，無(wú)論是在上班的路上，還是上學(xué)的路上，亦或是鍛煉身體的過程中都可能會(huì)接觸到廣播。不僅如此，聽廣播的人年齡分散在各個(gè)階段，有老人、有上班族、有學(xué)生，因此，要想吸引不同年齡階段和不同身份背景的聽眾就需要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性、趣味和耐聽性。因此要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的廣泛性和豐富性就不能忽略新媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體合作，可獲取更多的新聞內(nèi)容，也可以借鑒到更多新形式的新聞編輯策劃。利用多種信息渠道收集信息，收集多元化的編輯策劃方案，吸引更多的聽眾。不僅如此，還應(yīng)注意新聞內(nèi)容的層次性，滿足各個(gè)年齡階段對(duì)新聞內(nèi)容的需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體的不斷崛起，人們從通過傳統(tǒng)媒體獲取信息轉(zhuǎn)變到從互聯(lián)網(wǎng)新媒體上獲取信息，而且獲取的內(nèi)容更豐富，更有趣味性，更有選擇性。因此，廣播電臺(tái)的傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體合作能從更多的渠道獲取更大量的，豐富的新聞資源，使用戶獲取新聞信息更及時(shí)便捷。廣播電臺(tái)可以與新媒體合作共同推出一個(gè)APP，保證廣播電臺(tái)上的新聞與APP上的新聞內(nèi)容相同，推送時(shí)間一致，并保證信息的真實(shí)性以及可靠性。用戶也可以在APP上表述自己對(duì)新聞的看法，以及對(duì)電臺(tái)的意見。廣播電臺(tái)可以更加便捷、迅速地得到用戶的反饋，這對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)廣播媒體的發(fā)展大有裨益。

2.4 了解自身定位，實(shí)行精準(zhǔn)策劃

新媒體的發(fā)展和時(shí)間碎片化，使生活在都市中的上班族很難靜下心來聽一個(gè)廣播節(jié)目。每天忙忙碌碌的生活，工作一天，閑暇時(shí)間一般在夜晚甚至午夜。所以，他們能靜下心來收聽的節(jié)目一般多為午夜情感類節(jié)目。年輕人大多聽此類節(jié)目使情感得到釋放，有時(shí)甚至想得到一種傾訴。年輕人對(duì)于新媒體自然并不陌生，此類情感類節(jié)目可以利用新媒體，例如，微博、微信公眾平臺(tái)等使年輕人講出自己的故事，甚至可以增加接聽電話類的情感節(jié)目，使年輕人得以釋放壓力。在其他時(shí)間段，聽眾更多的集中在開車族和老年朋友之中，針對(duì)這種狀況，新聞編輯策劃要求我們了解哪一類節(jié)目是他們所青睞的，他們對(duì)什么話題更加感興趣。不同于新媒體鋪天蓋地的、沒有選擇的灌輸新聞信息，我們更加具有針對(duì)性的精準(zhǔn)策劃新聞內(nèi)容，例如，汽車養(yǎng)護(hù)、養(yǎng)生節(jié)目等。并嘗試與新媒體融合的方式與聽眾互動(dòng)，增加節(jié)目的趣味性，互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)真正意義上的突破自我和創(chuàng)新。只有這樣了解了節(jié)目的定位，才能實(shí)行更加精準(zhǔn)的節(jié)目策劃，從而真正實(shí)現(xiàn)實(shí)際意義上的創(chuàng)新。

結(jié)語(yǔ)

新聞編輯策劃的創(chuàng)新是廣播電臺(tái)未來發(fā)展的基礎(chǔ)。逐漸提高員工文化素質(zhì)，提高員工的創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造出一個(gè)創(chuàng)新氛圍濃厚的環(huán)境，只有這樣，才會(huì)使創(chuàng)新這件事成為廣播電臺(tái)新聞編輯策劃的尋常之事。與此同時(shí)，在新媒體的巨大沖擊下廣播要樹立起足夠的信心，節(jié)目要遵循聽眾的需求而逐步提升和匹配。還應(yīng)看到新媒體的優(yōu)勢(shì)，加大與新媒體的合作，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，拓寬新聞傳播和獲取的途徑，使自己得到更大的發(fā)展。相信在廣大廣播電臺(tái)媒體人的共同探索努力下，新聞編輯策劃創(chuàng)新可以得到完善的實(shí)施策略以及創(chuàng)新方案。

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