文/耿俊

1.新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

1.1 信息傳播的速度更快

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播的速度更快。首先，新媒體時(shí)代下很大程度上有效地降低了信息傳播的成本，信息傳播更加迅速。其次，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息的傳播能夠超越時(shí)間和空間的界限，媒體對(duì)信息的傳播越來越迅速，同一個(gè)信息能夠同時(shí)傳播到美國和中國，地域?qū)π畔鞑サ挠绊懺絹碓叫?。信息傳播速度越來越快是?dāng)前新媒體時(shí)代下信息傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)。

1.2 信息傳播的量更大

新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的主要載體，網(wǎng)絡(luò)承載著大量的信息，使我們進(jìn)入了“信息爆炸”時(shí)代，人們能夠接觸到超越想象的信息量，毫不夸張地說，我們進(jìn)入到信息的汪洋大海中，當(dāng)前信息傳播的量是我們?cè)趥鹘y(tǒng)模式下難以想象的。

1.3 信息傳播形式更多樣

新媒體時(shí)代下信息傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)是傳播形式日趨多樣化，在傳統(tǒng)媒體信息時(shí)代，信息傳播的方式比較單一，主要是報(bào)紙、廣播、電視等方式。到了新媒體時(shí)代傳播方式更加豐富多樣，各種新媒體平臺(tái)層出不窮，當(dāng)前比較活躍的主要有如下幾種：貼吧，作為一種興起比較早的新媒體，以用戶的興趣愛好為主；微信公眾號(hào)，是由微信衍生出來的一種新媒介，受眾以微信用戶為主；微博，當(dāng)前最為活躍、用戶范圍非常廣，尤其受到廣大年輕人的喜愛；知乎，也是一種比較新型的新媒體，主要以回答比較專業(yè)的問題為主，更加具有專業(yè)性。此外，以直播為主的各種新媒體層出不窮，這些已經(jīng)成為當(dāng)前新媒體的主要形式，對(duì)信息的傳播有著重要的影響。

1.4 受眾的接收度更高

在新媒體時(shí)代下受眾對(duì)信息和新聞的接收程度更高，在傳統(tǒng)媒介中，用戶想要獲取消息需要在固定的時(shí)間，例如通過電視獲取新聞需要等到電視新聞節(jié)目的播出，利用報(bào)紙獲取新聞則需要等到報(bào)紙印刷出來，等到報(bào)紙送達(dá)。這些在很大程度上受到限制，很多時(shí)候不能夠滿足讀者用戶的需求。但在新媒體時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，用戶能夠充分利用碎片時(shí)間接收信息，不再局限于固定的時(shí)間接收固定的節(jié)目。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使讀者能夠通過電腦、手機(jī)等多種工具獲取新聞信息，跳出時(shí)間和空間的限制。

2.新媒體時(shí)代下新聞業(yè)發(fā)展的困境

在新媒體時(shí)代下，給新聞業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，也帶來了很大的挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)來說，這種困境更為明顯。首先，“新聞民工”在這時(shí)涌現(xiàn)，這源于新媒體剛剛出現(xiàn)時(shí)報(bào)業(yè)正處于輝煌時(shí)期，各大報(bào)業(yè)為了充分利用這一時(shí)期發(fā)展開始擴(kuò)張，但在擴(kuò)展的過程中缺乏規(guī)劃，也沒有充分考察當(dāng)時(shí)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展空間，因此造成了報(bào)業(yè)市場(chǎng)的膨脹。隨著新媒體時(shí)代的帶來，越來越多的新媒體開始擠占報(bào)業(yè)市場(chǎng)，導(dǎo)致報(bào)業(yè)市場(chǎng)大幅度縮水，這時(shí)擴(kuò)招進(jìn)來的大部分員工，甚至包括一部分脫離體制的員工待遇開始下降，再加上新聞行業(yè)中遇到的危險(xiǎn)業(yè)比較多，這部分人沒有保障，在待遇方面與正式員工有著很大的差距，再加上工資和福利待遇的逐漸降低，因此被戲稱為“報(bào)業(yè)民工”，說明了報(bào)業(yè)工作的窘境。

其次，當(dāng)前部分記者專業(yè)素養(yǎng)欠缺，尤其是隨著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的衰落，工資、福利待遇以及發(fā)展前途已經(jīng)大不如前，報(bào)業(yè)已經(jīng)很難挽留住人才，很多優(yōu)秀的記者都從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)離職，轉(zhuǎn)向更加鮮活、有潛力的新媒體，人才的大量流失導(dǎo)致當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)難以為繼，很多報(bào)業(yè)人沒有基本的責(zé)任感和專業(yè)意識(shí)，報(bào)業(yè)的報(bào)道也逐漸缺乏深度，開始受到質(zhì)疑，這已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要阻力。

此外，當(dāng)前我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)主要還是采用“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的模式，這種模式一方面使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能夠很好地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸喪失了活力；另一方面由于這種模式下很多報(bào)紙業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并不是真正懂新聞業(yè)，這些都是當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展的困境。新媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲在更大程度上對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成了沖擊，怎樣應(yīng)用新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展，是我們當(dāng)前的一個(gè)重要任務(wù)。

3.新媒體技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用

3.1 新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新媒體時(shí)代下不可避免的一個(gè)趨勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒體發(fā)展迅速，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)傳媒產(chǎn)生了極大的影響，已經(jīng)開始與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)采取更加積極的措施，積極地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化后的報(bào)紙具有下列優(yōu)點(diǎn)：首先，數(shù)字化后的報(bào)紙傳播速度更快，傳統(tǒng)的報(bào)紙需要經(jīng)過編輯、印刷、出版等多個(gè)環(huán)節(jié)，耗費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)，新聞的時(shí)效性也因此而降低，但是數(shù)字化模式下的報(bào)紙能夠打破傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行的周期，尤其是能夠省略傳統(tǒng)報(bào)紙中的印刷和發(fā)行這兩個(gè)環(huán)節(jié)，從而使新聞更加具有時(shí)效性，更能夠滿足當(dāng)前讀者對(duì)信息的需求。其次，數(shù)字化后的報(bào)紙覆蓋的范圍更廣，傳統(tǒng)的報(bào)紙受到地域的局限，往往覆蓋的地域是有限的，超出范圍新聞的有效性和時(shí)效性就會(huì)大大下降。但新媒體時(shí)代下的數(shù)字化報(bào)紙則能夠超越這種地域限制，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)矫恳粋€(gè)讀者，大大方便了新聞的閱讀和傳播，正是這些優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前報(bào)紙向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型成為一種趨勢(shì)。

3.2 實(shí)現(xiàn)新聞的全媒體互動(dòng)

新聞的全媒體互動(dòng)是指在新聞傳播的過程中利用所有可用的媒體手段以及平臺(tái)構(gòu)建一個(gè)更大型的報(bào)道體系，同時(shí)，這種全媒體互動(dòng)又是一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，包括新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、各種平臺(tái)以及互動(dòng)等，形成一種全方位、多層次、立體的新聞報(bào)道體系。報(bào)紙與新媒體的互動(dòng)最先開始是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)，這是兩種相對(duì)獨(dú)立的媒介之間進(jìn)行的，報(bào)紙是產(chǎn)出新聞的媒介，新媒體則是推廣新聞，是新聞覆蓋網(wǎng)絡(luò)的媒介。之后則是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的階段，也就是二者之間的有機(jī)融合，在組織機(jī)構(gòu)以及人員構(gòu)成之中都實(shí)現(xiàn)了融合，形成你中有我、我中有你的關(guān)系，這是一種相對(duì)來說更加高級(jí)、程度更深的互動(dòng)。但全媒體互動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這兩種，因此，目前這種全媒體的互動(dòng)還不夠成熟，有待我們進(jìn)一步探索和完善。

3.3 采用平臺(tái)化運(yùn)作的模式

平臺(tái)化的運(yùn)作模式是新媒體技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域中的重要應(yīng)用形態(tài)，在傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)中，新媒體只是信息傳播的一種工具，因此，報(bào)業(yè)對(duì)新媒體的應(yīng)用也主要集中在利用新媒體進(jìn)行新聞散布和宣傳，正如我們?cè)谌襟w互動(dòng)中提到的前兩種“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”和“報(bào)網(wǎng)融合”的新媒體就充當(dāng)了這一種角色。但是，隨著當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展，功能日趨全面，已經(jīng)由傳統(tǒng)的信息傳播和散布發(fā)展為信息的互動(dòng)、利用等多方位的一種信息平臺(tái)，尤其在信息互動(dòng)方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的報(bào)紙是一種單向的知識(shí)流動(dòng)，由報(bào)紙到讀者，而讀者的信息則很難反饋到報(bào)紙，缺乏與讀者之間的有效互動(dòng)，但新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展則很好地彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)。通過新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞媒介與讀者之間的雙向互動(dòng)，讀者可以對(duì)新聞內(nèi)容和媒介進(jìn)行評(píng)價(jià)。因此，我們?cè)诶眯旅襟w時(shí)要善于發(fā)揮其信息交互、利用的優(yōu)勢(shì)，將其建立成為一個(gè)集信息產(chǎn)生、發(fā)布、交互、利用等多方位的平臺(tái)，跳出傳統(tǒng)的眼光和桎梏對(duì)報(bào)業(yè)中的新媒體應(yīng)用進(jìn)行一個(gè)新的定義，使其能夠兼具技術(shù)平臺(tái)、經(jīng)營平臺(tái)等全方位的作用，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化的經(jīng)營。

3.4 滿足讀者的多樣化要求

新媒體技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用體現(xiàn)在其能夠充分滿足讀者多樣化的要求，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中，新聞的內(nèi)容是固定的，不能根據(jù)讀者的需求進(jìn)行調(diào)整，因此，不能充分滿足不同讀者的需求，但在報(bào)業(yè)中應(yīng)用新媒體能夠利用網(wǎng)絡(luò)建立相關(guān)的讀者數(shù)據(jù)庫，在這一數(shù)據(jù)庫中能夠充分分析不同讀者閱讀的內(nèi)容，甚至閱讀的文章以及閱讀的時(shí)間，從而根據(jù)這些數(shù)據(jù)給讀者推送更加感興趣的新聞內(nèi)容。

結(jié)語

新媒體是當(dāng)前時(shí)代的一個(gè)重要特征，新媒體技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用對(duì)新聞媒體的發(fā)展，尤其是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義，能夠使信息傳播更加快速，增大信息傳播的量，豐富信息傳播的方式等。因此，我們要促進(jìn)新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采用平臺(tái)化的運(yùn)作模式推動(dòng)報(bào)業(yè)的發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)新聞的全媒體互動(dòng)，并滿足讀者的多樣化需求等。通過這些方式應(yīng)對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展中面臨的困境，促進(jìn)報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代下的新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]彭蘭.智媒化：未來媒體浪潮——新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2016）[J].國際新聞，2016（11）.

[2]劉鵬.傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)行的若干趨勢(shì)[J].新聞?dòng)浾撸?015（04）.

[3]胡德才.媒介融合時(shí)代新聞傳播人才培養(yǎng)的理念與路徑[J].新聞大學(xué)，2015（05）.