文/李娜

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的普及程度逐漸增強，應用水平越來越高，以此產(chǎn)生的新媒體發(fā)展狀況也是越來越好，發(fā)展步伐逐漸加快，原本熱衷于電視媒體的觀眾，特別是年輕觀眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)電視媒體的粉絲了，而是更加偏愛于互聯(lián)網(wǎng)，導致電視媒體的收視效果變得越來越差?，F(xiàn)在，社會群眾比較關注的是新媒體熱點，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)電視媒體面臨著重大的生存考驗。因此，本文關于新媒體對電視媒體發(fā)展帶來的影響進行分析，并作出相關論述。

1.新媒體概述

媒體技術的不斷完善與成熟，完全改變了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的比較關系。所謂新媒體，是以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎而產(chǎn)生的媒介形態(tài)，同傳統(tǒng)媒體進行比較而言，它最大的特征就是受眾主動性比較高，且可以知道傳統(tǒng)媒體一般是被動觀看使用、閱讀體驗，但新媒體能夠主動設置觀看的內(nèi)容、先后次序、時間等，并且其還具有大容量信息的優(yōu)勢，可以很容易在虛擬的網(wǎng)絡世界當中尋找、共享、多次使用與保存各種數(shù)字信息內(nèi)容。而且，新媒體具有的成本費用少、交互性、準入條件寬松與個性化的形式，是傳統(tǒng)媒體不能相比較的，還對其產(chǎn)生了重大的影響。

2.新媒體給電視媒體帶來的影響

新媒體技術的大量應用使得傳統(tǒng)電視媒體遭受到嚴重沖擊，并令電視媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展難題。在以往傳統(tǒng)電視媒體為中心的社會娛樂生活當中，人們只是通過電視媒體來豐富個人的業(yè)余時間，而且人們?yōu)榱四軌蚩吹狡湎矚g的節(jié)目通常會準時的等待在電視機一旁，這有可能會使他們停止其正在進行的事情或者是提高行動速度。但是在新媒體的應用背景之下，人們不會再為了某個節(jié)目而守候在電視機前，苦苦等待，不管身處何方或是任何時間，人們通過網(wǎng)絡可以觀看到自己喜歡的節(jié)目，新媒體已經(jīng)深深的植根于社會生活之內(nèi)。

2.1 傳統(tǒng)電視媒體的觀眾減少了

現(xiàn)在更多的人們，包括小孩、青壯年、部分老人等，都是利用手機、電腦等網(wǎng)絡載體來觀看與閱讀，這使得電視機僅僅是家里的一個擺設了。并且現(xiàn)在出現(xiàn)了一些網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等，也就是一些綜藝節(jié)目與劇目在網(wǎng)絡上進行播放，而電視上是看不到的，例如，在之前一段時間比較火的《將軍在上》這部網(wǎng)劇，人們僅能借助網(wǎng)絡來觀看，這是由于網(wǎng)絡的門檻比較低，而電視媒體上播放的，特別是黃金檔，是存在很多嚴格的限制性條件與規(guī)定的，而且大部分播放的題材是都市生活劇、歷史劇、青春與古裝偶像劇、諜戰(zhàn)劇等。比如說，其中的諜戰(zhàn)劇，就已經(jīng)播放了很多部，且人們已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，沒有新穎之處。但是，在網(wǎng)絡上可以觀看電視機不能播放的奇幻靈異、時空穿越、玄幻修真等題材，譬如，2017年網(wǎng)絡播放的《雙世寵妃》，其是一部時空穿越的網(wǎng)劇，這是無法在電視上播放的，但是，因為現(xiàn)在的年輕人都比較喜愛這類搞笑的、另類的劇情，所以大部分人會選擇在網(wǎng)絡上進行觀看，而導致電視媒體的觀眾逐漸減少。

2.2 收看時間變短

現(xiàn)代生活質(zhì)量與水平逐漸的提升，生活節(jié)奏逐漸增加，人們對于電視的熱情逐漸減少了。并且，由于很多的人穿梭在忙碌的工作當中，沒有時間打開電視機進行娛樂，從而通過電視機進行觀看的時間就縮短了。

2.3 廣告市場被瓜分

現(xiàn)在，因為新媒體的介入使得電視媒體的廣告業(yè)務逐漸減少，新媒體占據(jù)了一定的廣告市場，使得廣告商在電視媒體上投入降低了。同電視廣告進行比較而言，網(wǎng)絡廣告更具有針對性，比如說，人們會經(jīng)常逛淘寶，在瀏覽相關的物品如衣服、飾品等，網(wǎng)頁會根據(jù)其瀏覽痕跡與偏好進行相關的推送，商家平臺也會進行相關物品的廣告推送，人們會在不經(jīng)意之間查看廣告，而不是像在電視機上，一碰見廣告節(jié)目就會換臺。

2.4 人才流失

至今為止，電視媒體對人才的引進水平一直是呈下降趨勢的，而且電視媒體的條款多、管理控制比較嚴格、審查條件苛刻，這令很多的高端人才向外流失，并且情況非常危急。

根據(jù)上述說明，新媒體已經(jīng)從電視媒體當中爭奪了很多的市場，也就使電視媒體受到了大量的影響，這不利于電視媒體的發(fā)展。現(xiàn)在大部分的年輕人選擇應用網(wǎng)絡瀏覽信息與觀看視頻，這是由于網(wǎng)絡使用起來是非常便捷的，不拘于特定的觀看地點與時間，不浪費、不占用必要的時間，比如說，我們要了解一些國家大事，以往只是在固定的時間觀看電視新聞，而如今卻可以隨時隨地通過手機、電腦等來瀏覽新聞，并且還可以看新聞回放視頻，這是電視媒體所不及的。還有像一些尋人啟事、各種籌款等，以往均是利用電視進行播報籌集款項與尋人的相關的信息，但一般是播報一次，有時在人們還沒有記錄完相關的信息時就已經(jīng)結(jié)束了，但是現(xiàn)在存在了很多的籌款平臺，如“水滴籌”“輕松籌”等，以及尋人啟事網(wǎng)站等。這應用起來非常方便，并且可以通過微信朋友圈、QQ空間、微博等進行轉(zhuǎn)發(fā)，可以得到更多的人關注，并且同以往傳統(tǒng)的辦法相比，效率得到了提升。所以，電視媒體遭遇打擊是有一定必然性的。

3.電視媒體需要進行改進

在新媒體技術的作用之下，電視媒體為了能夠更好地發(fā)展與生存，其應該對本身進行完善與改進，為同時代潮流相適應而進行創(chuàng)新，這樣才能夠保障其在媒體市場當中占有一定的地位，而不是逐漸的退化直至完全的消失。

3.1 電視媒體融合新媒體元素

就當前的時代要求與發(fā)展狀況而言，電視媒體應該積極主動地吸收、引進、結(jié)合新媒體元素，線上線下結(jié)合，擴展傳播途徑，對信息進行反復傳播，可以在今后的市場競爭之中處在主動方的一側(cè)，可以爭得生存與發(fā)展的機會。

譬如，各大電視臺在微信軟件當中建立相關的公眾號，在微博當中設置相關的官方賬號等，并且可以在這些平臺中對其本身的節(jié)目進行公開，在一些廣告當中可以和用戶觀眾進行互動，比如飲品廣告，可以舉行集贊活動，設置不同的等級，根據(jù)集贊點數(shù)分配相應的獎品，可以將這種飲品設置為獎品，這既能夠調(diào)動觀眾的積極性，也能夠獲得收視率，還可以放大廣告效應。而且像之前提及到的尋人與籌款幫助活動，電視臺可以在其相關的官方微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡渠道進行公布，集中群眾的力量，可以得到意想不到的效果，而且還能夠增加電視臺的知名度與公眾認可度。

3.2 電視媒體確保信息真實可靠性

新媒體的門檻條件比較低，會出現(xiàn)很多的虛假信息，有的用戶為了娛樂而不計后果地發(fā)布一些缺乏真實性的信息資料，因此，電視媒體可以從這一方面入手進行發(fā)展與完善。譬如，現(xiàn)今人們的生活水平顯著升高，對各類產(chǎn)品、制品的安全的關注日益增強，且每一年電視臺在“3·15”晚會當中會曝光一些虛假現(xiàn)象，比如今年的“3·15”晚會，中央電視臺播放了《珠寶店里的抽獎坑你沒商量》短片，曝光了廣西桂林市某珠寶店涉嫌抽獎騙局，且在當晚當?shù)氐墓ど叹謱ζ溥M行了詳細的調(diào)查，并作出了相關的處罰。電視臺還可以將真實的內(nèi)容在其官方微博、網(wǎng)站進行公開，讓更多的人們了解到這種行騙方式，對人們在今后的消費過程中保障安全是有幫助的。

新媒體也是具有一些不足之處的，例如，信息復雜繁多、信息淺顯、信息來源較多等，而且媒體的重要價值，不只是傳播信息這么簡單，還需要一個健全的體系，能對信息進行嚴格控制。而電視媒體比較新媒體來看，其具備大量的人員與直播設備，專業(yè)性較高的隊伍，可以收集更多的信息，進行實地采證，而且能夠?qū)π畔⑦M行嚴格的控制與管理，所以，電視媒體一定要在這一基礎之上更好地還原事實真相，為社會公眾提供真實信息。

結(jié)語

在當今這個變化萬千的新時代中，為了使電視媒體能夠在新媒體的作用之下更好地發(fā)展與生存，其應該對本身進行完善與改進，同新時代要求相吻合，同社會公眾的需要相適應，才能保障其正常的生存與良好的成長。因此，一定要注重結(jié)合新媒體的特色優(yōu)化電視媒體。

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