文/師會(huì)芳

前言

近年來(lái)，信息技術(shù)呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出許多智能、新型的科技，給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)諸多改變。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體這一新型傳播渠道逐步確立，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、微信、微博、自媒體、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等途徑傳播廣播信息，是對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞傳播方式的創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目需要提高創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量，廣播新聞人員要適應(yīng)這一發(fā)展形勢(shì)，努力提升自身綜合能力。為此，對(duì)處于新媒體環(huán)境下的廣播新聞創(chuàng)新及發(fā)展進(jìn)行研究，有利于優(yōu)化廣播新聞服務(wù)水平，增強(qiáng)廣播新聞人員的綜合能力。

1.新媒體環(huán)境下廣播新聞的傳播特點(diǎn)

1.1 聽(tīng)眾參與度高

傳統(tǒng)媒體的傳播方式相對(duì)單一固化，人們接受信息的方式較為被動(dòng)。信息技術(shù)的迅速發(fā)展及廣泛應(yīng)用促進(jìn)了廣播新聞的改革創(chuàng)新，拓展了新聞傳播途徑，加快了新聞傳播速度，在開(kāi)放性和互動(dòng)性方面得到顯著提升，人們不僅能夠通過(guò)收看廣播電視獲取相關(guān)新聞資訊，還能通過(guò)廣播電視的移動(dòng)客戶(hù)端觀看相關(guān)新聞資訊，并參與到新聞評(píng)論之中，與其他人交流對(duì)新聞事件的看法，讓新聞受眾的參與度得到大幅度提升。

1.2 傳播更為便捷

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞?dòng)瓉?lái)了發(fā)展機(jī)遇和調(diào)整。一般而言，廣播新聞具有官方頻道，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)水平下，可以構(gòu)建專(zhuān)屬的移動(dòng)客戶(hù)端，滿(mǎn)足人們利用碎片化時(shí)間觀看新聞資訊的需求。此舉擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，增加新聞資訊的影響。此外，廣播新聞作為主流媒體，具有權(quán)威性和公信力，通過(guò)此渠道播放的新聞資訊，更能讓人信服。在新媒體環(huán)境下，廣播新聞可以借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段，拓展自身傳播渠道，使新聞傳播更為便捷。

1.3 不同信息間的互動(dòng)性強(qiáng)

近年來(lái)，新媒體得到迅速發(fā)展，使以往傳播方式帶來(lái)諸多改變，增加了新聞信息傳播渠道，微信、微博等社交平臺(tái)能夠傳播新聞信息，拓展了人們獲取新聞信息的方式，加快了新聞傳播速度，擴(kuò)大了新聞傳播范圍。鑒于這一特點(diǎn)，廣播新聞要對(duì)傳播形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，利用現(xiàn)代化技術(shù)手段創(chuàng)建移動(dòng)客戶(hù)端，設(shè)置用戶(hù)評(píng)論功能，讓觀看相關(guān)新聞資訊的用戶(hù)能夠針對(duì)新聞信息發(fā)表自己的看法和見(jiàn)解，從而增強(qiáng)不同信息之間的互動(dòng)性，讓廣播新聞在新媒體形式下得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效應(yīng)對(duì)當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展帶來(lái)的危機(jī)。

1.4 新聞信息的引導(dǎo)性強(qiáng)

廣播電臺(tái)作為主流媒體，具有公信力和權(quán)威性，對(duì)于發(fā)布的新聞信息，需要確保相關(guān)新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確性，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。新媒體新聞具有傳播速度快、更新迅速等突出優(yōu)勢(shì)，但信息篩選機(jī)制不夠健全，極易讓虛假新聞迅速傳播，給社會(huì)安全造成威脅。而廣播電臺(tái)作為具有權(quán)威性的官方媒體，能夠確保新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確，讓社會(huì)大眾獲取相關(guān)新聞信息，展現(xiàn)了廣播新聞對(duì)新聞信息的引導(dǎo)力。為此，針對(duì)新媒體環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞工作人員要適應(yīng)當(dāng)前廣播新聞市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，注重提升自身專(zhuān)業(yè)能力及綜合素養(yǎng)。

2.新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展

2.1 新聞播出內(nèi)容拓展新聞搜集渠道

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)媒體單位提出更高要求。媒體單位既要傳播具有原創(chuàng)形式的各種新聞資訊，還需播出貼近人們?nèi)粘Ｉ畹男侣勝Y訊，對(duì)于人們感興趣的新聞信息進(jìn)行追蹤報(bào)導(dǎo)。當(dāng)遇到突發(fā)事件時(shí)，廣播電臺(tái)既要第一時(shí)間抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)搜集信息，還需彰顯廣播電臺(tái)主流媒體的地位，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，確保相關(guān)新聞資訊的公信力。為此，廣播媒體工作人員要攜手新媒體工作人員，開(kāi)展新聞材料收集工作，此舉有利于完善新聞資料，確保新聞傳播內(nèi)容的全面性和及時(shí)性。廣播媒體工作人員能夠第一時(shí)間獲取相關(guān)新聞材料，將相關(guān)新聞在主流廣播媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體上同時(shí)發(fā)布出來(lái)，廣播媒體及網(wǎng)路媒體能夠搜集受眾關(guān)于該新聞的看法及意見(jiàn)，在綜合分析受眾的反饋意見(jiàn)后，逐步優(yōu)化自身工作。廣播媒體在新聞材料上具有原創(chuàng)性的優(yōu)勢(shì)，能夠科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體共同傳播相關(guān)新聞信息，采用雙管齊下的新聞傳播方式，契合人們當(dāng)前獲取新聞資訊的要求。在新媒體環(huán)境下，廣播媒體工作人員必須加強(qiáng)自身采集新聞的能力，科學(xué)運(yùn)用各種新聞傳播途徑，逐步增強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)能力，能夠應(yīng)對(duì)廣播新聞的變化。

2.2 新聞播出平臺(tái)全面應(yīng)用信息技術(shù)

利用廣播新聞播放的節(jié)目，不含有點(diǎn)播功能，且在一般情況下不會(huì)隨意出現(xiàn)重復(fù)播放的情況，不受觀眾重復(fù)播放或跳播等要求的影響。通過(guò)新聞廣播平臺(tái)報(bào)道的內(nèi)容，呈現(xiàn)出固定化的特征。廣播新聞單位的各個(gè)欄目相對(duì)固定，在固定的欄目?jī)?nèi)播放制作好的新聞節(jié)目，各個(gè)節(jié)目的播放秩序不會(huì)隨意變化。延時(shí)性播放形式會(huì)影響新聞信息傳播的即時(shí)性，不適應(yīng)新聞受眾獲取即時(shí)新聞的要求。然而，新媒體新聞能夠縮短基于傳統(tǒng)新聞傳播方式的新聞采集、加工制作、正式發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)，提高新聞信息傳播的速度，使新聞傳播周期大幅度降低，在很短的時(shí)間之內(nèi)人們便可獲取相關(guān)新聞資訊，并可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，能夠提高新聞信息傳播的速度及效率，契合受眾獲取即時(shí)廣播新聞的要求。為此，廣播新聞媒體單位可以聯(lián)合新媒體單位，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)新新聞播出平臺(tái)，確保新聞傳播的即時(shí)性。如新聞媒體在播出相應(yīng)的節(jié)目之后，新媒體可以利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將已播放的節(jié)目存儲(chǔ)下來(lái)，構(gòu)建延時(shí)性的廣播新聞庫(kù)，對(duì)于未及時(shí)獲取相關(guān)新聞的受眾，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重復(fù)觀看，獲得所需信息。為勝任這一環(huán)節(jié)的工作，廣播媒體工作人員需了解當(dāng)下新聞傳播平臺(tái)，掌握相關(guān)技術(shù)，科學(xué)管理節(jié)目播出。

2.3 新聞播出形式有效利用傳媒語(yǔ)言

傳統(tǒng)廣播新聞信息對(duì)社會(huì)大眾的影響較為深遠(yuǎn)，具有公信力和權(quán)威性，一般而言，人們相對(duì)信任傳統(tǒng)廣播新聞信息的正確性和權(quán)威性，但常常認(rèn)為傳統(tǒng)廣播新聞信息過(guò)于刻板，不夠親民。比較明顯的一點(diǎn)就是，傳統(tǒng)廣播新聞信息十分正式，形式固化；而利用新媒體播放的新聞形式多樣，更為生動(dòng)活潑，給人以親切之感。廣播新聞媒體要在確保播出新聞準(zhǔn)確真實(shí)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)調(diào)整新聞信息播出形式，采用多樣化的播出方式，增進(jìn)新聞受眾與新聞之間的互動(dòng)。為了有效落實(shí)這一工作，廣播媒體工作人員需要掌握科學(xué)處理圖片、語(yǔ)音、視頻等內(nèi)容的技術(shù)，并合理運(yùn)用各種流行網(wǎng)絡(luò)符號(hào)及語(yǔ)言，拉近與受眾之間的距離，從而形成良性互動(dòng)，改變以往廣播媒體給人造成的刻板印象。

3.新媒體環(huán)境下廣播新聞融媒體的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)積極尋求創(chuàng)新發(fā)展之路，融媒體在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。融媒體結(jié)合了廣播電視和新媒體的特點(diǎn)，使廣播電視臺(tái)具備互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播功能。在這種媒體形式下，人們一方面可以觀看廣播電臺(tái)的直播節(jié)目，又可以觀看廣播電視臺(tái)之前已經(jīng)播放的節(jié)目，具備重復(fù)觀看的功能。融媒體廣播電視臺(tái)欄目的出現(xiàn)，能夠滿(mǎn)足人們不同的觀看需求。

2015年底，一款名為“開(kāi)吧”的廣播融媒體APP被推出，該APP具有清晰明確的欄目導(dǎo)航，整體界面極具親和力，能夠滿(mǎn)足節(jié)目直播和錄播兩種形式的播出方式，播出內(nèi)容豐富多樣，如關(guān)于交通路況的實(shí)時(shí)報(bào)道、違章查詢(xún)、失物招領(lǐng)信息等，受到廣大司機(jī)群體的歡迎和好評(píng)。能夠根據(jù)用戶(hù)的個(gè)性化要求，提供量身定制的服務(wù)項(xiàng)目，讓用戶(hù)自定義感興趣的節(jié)目，依據(jù)用戶(hù)的播放歷史推動(dòng)適宜的內(nèi)容，能夠播放即時(shí)新聞信息、熱點(diǎn)新聞，并設(shè)置了電臺(tái)和受眾的互動(dòng)功能，有利于增進(jìn)兩者的互動(dòng)交流。使用者能夠依據(jù)自身喜好，關(guān)注相應(yīng)的欄目，當(dāng)該欄目的節(jié)目更新之后，系統(tǒng)會(huì)為使用者推出最新更新信息，讓使用者能夠觀看相應(yīng)的節(jié)目。此外，電臺(tái)能夠依據(jù)使用者反饋的內(nèi)容制作相應(yīng)的電臺(tái)節(jié)目，或依據(jù)相關(guān)建議對(duì)電臺(tái)功能進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化。另外，該軟件還具備共享、打賞等多種功能，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的使用需求。

融媒體作為一種新型播出形式，以官方廣播電臺(tái)資源為支撐，運(yùn)用了新媒體傳播形式，將新媒體和廣播電臺(tái)科學(xué)整合在一起，是一種極具代表性的創(chuàng)新方式。廣播電臺(tái)可以借鑒融媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目方式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，拓展播出方式，增加媒體和受眾之間的交流互動(dòng)，推出具有特色的節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，廣播人員為了勝任廣播新聞傳播的發(fā)展要求，需正確認(rèn)識(shí)自身的不足，學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的積極方面，逐步提升自身能力及水平，推動(dòng)廣播新聞發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞要明確自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，正視自身存在的缺陷，采取有效措施應(yīng)對(duì)發(fā)展中的問(wèn)題。廣播新聞工作人員要順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，重視新媒介的發(fā)展，將廣播新聞和新媒體有效連接起來(lái)，提升新聞媒體質(zhì)量，創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)，采用多樣化的報(bào)道方式，促進(jìn)廣播新聞的未來(lái)發(fā)展。